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摘 要 随着随着央视春晚影响力的降低，越来越多的地方卫视出招迎战央视春晚，2012年春晚，高调宣布不转播央视春晚的省级卫视达到六七家。安徽卫视，湖南卫视、广东卫视、旅游卫视、东方卫视等省级卫视今年均表示不会转播谈。其中，安徽卫视照播偶像剧，湖南卫视则是播放穿越剧《宫》，东方卫视选择播放《壹周·立波秀》除夕特别节目，旅游卫视独辟蹊径地推出了MJ从艺30年音乐会，而广东卫视与香港亚视联手，在除夕夜当晚打造一场时长为5小时、以狂欢为主题的新时代青春派的“南派春晚”，不惧与央视春晚同时开锣。
关键词 央视春晚 南派春晚 地方台 本土元素 观众定位
春节档期，历来是各电视台抢占收视率的黄金时段，为了赢得收视率，电视台无所不用奇招，让明星大腕成了抢手的“香饽饽”。但是，除夕夜这个晚上的全国收视率，是属于中央电视台无疑的。没有一个地方电视台的实力和号召力可以和央视抗衡，因为一台叫“春节联欢晚会”的晚会，它所处的位置，注定了它可以云集最大牌的明星和最顶尖的节目。但是，春节联欢晚会已经走到了三十而立之年，观众的审美标准越来越越高，央视也缺乏一些相应的创新和改进，对观众的吸引力在逐年降低，在某些地区，央视收视率一家独大的局面，似乎正在逐渐被打破。
一、除夕夜不看央视春晚
随着电视行业的发展，地方台的壮大，央视春晚发展了三十年，已经到了一个瓶颈阶段，对观众的吸引力大不如前，而且区域南北差距越来越越明显。根据央视索福瑞的统计，2007年央视春晚总收视率为93.6%，2008年收视份额达96%，2009年收视率为95%。但在AC尼尔森的统计中，2009年央视春晚，收视呈现从北到南走低的趋势，最高的东北三省在85%至89%之间，南方14个省份的收视率在1.3%至24.8%之间，其中在海南的收视率仅为1.3%。而据CSM 31省会城市数据显示，2010年春晚收视率总计为38.26%，收视份额总计为81.74%。
随着随着央视春晚影响力的降低，越来越多的地方卫视出招迎战央视春晚，2012年春晚，高调宣布不转播央视春晚的省级卫视达到六七家。安徽卫视，湖南卫视、广东卫视、旅游卫视、东方卫视等省级卫视今年均表示不会转播谈。其中，安徽卫视照播偶像剧，湖南卫视则是播放穿越剧《宫》，东方卫视选择播放《壹周·立波秀》除夕特别节目，旅游卫视独辟蹊径地推出了MJ从艺30年音乐会，而广东卫视与香港亚视联手，在除夕夜当晚打造一场时长为5小时、以狂欢为主题的新时代青春派的“南派春晚”，不惧与央视春晚同时开锣。
二、本土元素对地方台春晚的影响
作为唯一一个与央视同时段播出的地方台春节晚会，我们可以来分析一下广东台此举措的背景。
地方台想要在晚会上突出重围，从央视的手中分得一杯羹，需要注重本土化。央视春晚总体风格体现出欢乐祥和的气氛，汤灿、谭晶、宋祖英等春晚老面孔演唱的曲目，都与这种气氛相匹配。从节目形式上来看，小品、魔术、杂技、歌舞成为央视春晚“主打菜”。可以说，央视春晚的节目在安排上基本做到面面俱到，以求拉拢各个年龄层的观众。
作为一个地方台，拼明星、拼大牌、拼舞美，是无论如何无法与央视抗衡的。所以地方台首先要将自己的位置摆正，必须明确自己面对的主要对象是某地区的观众，而不是全国的电视观众。央视春晚被视为北方观众的狂欢，可南方观众并不买账。以广东地区为例，广东人本来就没有除夕夜收看春节联欢晚会的收视习惯，而且央视春晚的节目语言偏向于北方语言体系，而且部分小品中还有嘲讽南方人的因素，造成南方收视率普遍偏低，也给地方台成功抢占收视率创造了机会。
想要吸引观众收看节目，需要让观众产生共鸣，让观众有熟悉感，因此晚会中的本土元素要如何运用显得非常重要。相比于央视春晚的面面俱到，广东卫视“南派春晚”着重突出浓浓的“粤味”。“南派春晚”的出现，使得一南一北，两种风格，给观众多了一个“遥控”荧屏的机会。和央视春晚不同，地方台春晚拼的是特色。
三、以《龙腾贺岁万家欢》为例分析春晚中本土元素的运用
（一）《龙腾欢乐万家欢》简介
《龙腾贺岁万家欢》春节联欢晚会是广东电视台与香港TVB携手打造的第四届春晚。早在1979年农历新年，两家电视台就在广州烈士陵园联合举办了首届《羊城贺岁万家欢》晚会；10年后的1989年2月7日农历新年，广东电视台与TVB再度携手合作，当时节目精彩而充满创意，不仅有梁朝伟和刘嘉玲牵手唱歌，梅艳芳穿斑马纹大衣扮可爱，还有吴君如左右脸分扮男女的双面人造型，令人捧腹；2009年，两台再次举办第三届《羊城贺岁万家欢》晚会，TVB派出米雪、汪明荃、夏雨、黄宗泽、陈法拉等一线红星，与张敬轩、廖百威等广州籍明星同台献艺，并再创收视佳绩。
前三届‘万家欢’系列春晚，都在粤港两地获得了巨大的收视及社会效应，2009年第三届《羊城贺岁万家欢》春晚在广东地区以9.91%的收视率力压央视春晚的8.34%，‘万家欢’系列春晚因此获得了‘南派春晚’的美誉，并培养了广东人除夕夜看春晚的特别习惯。值得一提的是，2010年珠江频道独立承办，力邀古巨基、谢安琪、林志炫、张达明等明星加盟的《虎年群星耀珠江》春晚在广东收视同样走高并超越了央视春晚。鉴于“南派春晚”业已成为广东除夕夜的收视金字招牌，2012年经接洽，广东电视台与TVB进行了第四度春晚合作。
（二）节目中的本土化元素
1.粤语主打
“南派春晚”宣传口号是“广东人要看自己的春晚”，所以晚会中主打粤语歌和粤味小品，无论是主持人的上场方式，还是串词，都透着浓浓的本土气息。
比如：
伍 燕：家燕姐，这么巧在这里见到你？什么时候来广州的？
薛家燕：今天是除夕嘛，我那三个儿女说要到广州来吃年夜饭，就立刻开车来啦。
伍 燕：这么好啊，三个儿女都回来了，那不是很热闹吗？
薛家燕：好热闹啊，我们今晚吃九大簋，我们开饭好吗？ 伍 燕：好啊好啊，多谢！
晚会中，刻意营造处“粤港一家亲”的氛围，并以“香港亲戚回家过年”为切入点，主持人之间互相以亲戚、邻居相称。主持人介绍演员出场，也是以亲戚来介绍。如，“阮兆祥：我们三个作为干爹，怎么都要来见一见干儿子干女儿的！”这样的方式与央视春晚截然不同，立刻拉近了与观众的距离，其乐融融，一大家子人共度春节的氛围营造，让现场热闹而喜庆。
在主持人的串词中，语言类的节目中，充满了广式笑话以及广东人的风俗习惯，让观众倍感亲切。
比如：
厨师：大奔榔芋碌鹅，野生何宝文（炆）水鱼，
老板：还有郑达（挞）鲮鱼球，李静雯（炆）排骨，
厨师：任永全体乳猪，毛琳（淋）大白菜，宋嘉其（奇）臭豆腐！
以上是人名的粤语谐音与粤菜做法的结合而产生的笑点。笑点这个事情，特别是语言类的节目，南北差异较大。缺乏相应的文化背景和语言知识，会出现完全无法理解的情况，这也是为什么在以北方方言为主要的央视春晚中，甚少南方观众的身影。
2.本土受欢迎电视节目的晚会化
在2012年的“南派春晚”中，有一个很大的特色，就是把许多日常中受欢迎的节目，搬上了晚会，制作晚会特别版或者是让故事中的人物在舞台上演绎新的故事，甚至是特别制作一期情景剧插播视频。运用了各种方法，新瓶装旧酒，同样能达到很好的效果。
细数下来，以当红电视节目作为主要元素的晚会节目共有7个，分别是：短剧《福禄寿之回乡》、《外来媳妇本地郎之望子成龙：寻龙脉》、小品《叮王争霸之2012家有喜事》、《珠江春晚今日关注特别节目》、戏曲小品《逃债绝招》、歌曲《新春颂献》以及几个游戏环节，包含了几乎所有的语言类节目。其中，前4个节目是延续制作的春节特别版，而后3个则是利用经典人物重新创作的节目。
特别要说明的是游戏环节的设置。游戏类节目在早期央视春晚中是可以看到的，随着时间却慢慢被淘汰。但在具有娱乐精神的广东台被保留了下来，究其原因除了观众收看基础，还有就是其将游戏环节的电视化做得相对到位，不至于让观众枯坐着，能够找到其中乐趣。
这几个晚会中的节目分别对应的电视节目为：综艺节目《荃加福禄寿》、情景剧《外来媳妇本地郎》、才艺展示秀《叮王争霸》、新闻节目《今日关注》、电视短剧《72家房客》、真人秀比赛《麦王争霸》以及娱乐游戏节目《掌门人》。
这些节目中从新闻到综艺节目，从真人秀再到电视剧，几乎包含了人们日常生活中最常见的节目形态。统一将其改编搬进演播室，成为晚会的一部分，既是年终盘点，也是对节目本身的宣传。这未尝不是一种新鲜的尝试，让观众感到既熟悉又新奇。加上这些节目本身就有很高的人气和观众基础，全部放在一台晚会上，这样一个“当红炸子鸡”大拼盘，自然可以吸引到比较高的收视率。
3.节目中的岭南文化
在非语言类的节目中，“南派春晚”也处处体现着当地的文化特色。
比如舞蹈节目《岭南新韵》，从服装到舞美，无不体现出浓郁的岭南特色；还有歌曲《行花街》，从唱法上来说，是粤曲特有的“星腔”，从歌曲内容来说，广东人除夕一般不看电视，逛花街才是人们辞旧迎新的传统贺年途径；更不用提各种粤剧的曲目所体现的地方特色。
这些节目，不仅唤起了老一辈人对传统文化的记忆，也对年轻人起到了一个普及的作用。这类节目有观赏性，有针对性，更是蕴涵了很多岭南文化，值得观众去回味。以东山少爷唱的《西关小姐》为具体例子。这首是现代歌曲演绎，但编曲改编自广东名曲《彩云追月》，且有很深的历史背景：
清中叶以来，广州一口通商，西关经济持续繁荣，富贵人家多聚于西关，文化教育事业也相应发展起来了，至清朝晚期，广州有三百多家私塾，大多设在西关，且女子私塾增多，及后新式学校日趋完善，就读的西关小姐就越来越多。由于有了与男子同样受教育的机会，最早接受欧风美雨的熏陶和洗礼，应运而生的西关小姐群学贯中西，不同于广州其他地方的女性，出入传统又突破传统，把知识学问融入了无敌的青春之中，所焕发出来的魅力，在当时广州少女群体中可说是出类拔萃的。“西关小姐”一语叫起来了，越叫越响，历久不衰……
西关小姐以群体的形象集中体现和代表了时代前进和潮流的方向，代表着广州女性解放的先声，代表着近代广州最风雅和繁华的生活。这些活跃着各个阶层的新女性，她们的服饰、生活方式、社会交往、学识——无不成为当日“时尚”的标志。如女医生、女学生、女运动员、女革命家等职业女性和社会活动家的脱颖出，第一次使中国女性站到了历史的舞台上，也使“西关小姐”成为了一个历史和文化的综合符号。
广州有句出名的俗语，叫作“东山少爷，西关小姐”，句子来源是说，东山向来是广州权势实力人士的的世居地，出入东山多是官家子弟；而西关是自古广州商业繁华区，出身富商之家的小姐们多数居住在那里，花飞蝶舞，招摇过市。花园式洋房与西关大屋，权力与财富，现代与传统，各分东西，相辅相成，是支撑着整个三十年代广州商业社会的两大缩影。
这样的节目选择，我认为是比较有心思的，也能体现导演组的设计。光是有娱乐性，没有文化内涵的节目，是不足以支撑起一台晚会的，更不用说引起观众的文化认同感和收看欲望。
因为是春节联欢晚会，晚会中的开头、结尾都用到了对广东市民来说，再熟悉不过的迎新年的歌曲，如《财神到》、《迎春花》等等，这些歌每年过节的时候都会响遍大街小巷，传唱度非常高，上至七十岁老人，下至三岁小孩，都会唱这些贺年歌曲。乃至在晚会现场，歌曲一响起来，过年的氛围就起来了，不需要费大量的人力、物力去使劲烘托。
（二）演员和主持中的本土元素
1.主持人的选择
因为《龙腾贺岁万家欢》的整个线索是港台一家亲，各自带着戚来过年。所以主持人也分为香港和广东台本土主持。
本场晚会主要由任永全和曾志伟共同主持，曾志伟带着TVB的一众“亲戚”明星回广州过年，李克勤、林峰、徐子珊、薛家燕、福禄寿通通变成热情洋溢的“三姑六婆”，任永全则率领广州本土演员、歌手迎接，还有来串门的内地“亲戚”尚文捷、高林生、廖百威、李达成、麦子杰等依次带来不同的贺岁节目。 其余四位主持则分别为来自香港的薛家燕、陈芷菁，以及珠江频道的主持人宋嘉其和毛琳。有大家耳熟能详的主持人，增加大家的熟悉感；也有相对年轻的主持人，负责活跃气氛。
所有的主持均为粤语对话，而且整体气氛看起来是随意调侃、家长里短，轻松活泼的主持风格，与晚会的整体基调比较符合。
2.大牌明星的选择
“南派春晚”中，可以称的上是明星级别的人，大多来自香港，如：福禄寿组合（王祖蓝、李思捷、阮兆祥）、林峰、徐子珊、林子祥、李克勤、何韵诗和林欣彤，共9人。广东人平时收看TVB较多，因此对香港的明星会更熟悉。因此，开场的喜事盘点，就涉及到了香港明星的喜事，比如杨千嬅怀小孩、陈慧琳怀小孩，还有陈法拉、胡定欣、周慧敏等等。对于大部分广东观众来说，电视台费尽力气请像宋祖英一样级别的著名歌唱家，吸引力可能还远不如一个二线的港台流行歌手。一方面是观众素质导致的，一方面也是地域文化差异。广东观众大部分从小受香港文化的熏陶，对内地缺乏了解，因此缺乏同样的文化印记。作为地方台，了解当地观众的收视习惯和对明星的认同度，是本土化很重要的一环，盲目地“抢”大牌明星，可能会事倍功半，或者说吃力不讨好。像上海台请小沈阳就不如请周立波，吉林台请郭德纲效果可能就不如请赵本山，举一反三，道理都是一样的。
2012年的《龙腾贺岁万家欢》中，只有尚雯婕、黄品源和高林生是内地明星，而其中高林生还是从小在广东长大的。
由于人数比较少，所以基本上所有的歌手都至少唱两首歌，全部都是歌手的经典作品，均为流行歌曲，并且演员也会重复演小品，就此留给歌手、演员自由交流时间，与观众交流更充分。看“南派春晚”感觉完全不同于央视春晚，歌手在台上自然地就像是在开个人演唱会。歌曲唱到间歇处会停下来和观众打招呼交流，镜头扫过举着灯牌的观众，整体感觉，就真的像是一个家庭或者朋友聚会。明星的到来，不过是多加了几个朋友，或者就像主持人说的，来的都是混的不错的亲戚。这些经典歌曲甚至会引发全场的大合唱，“于广州开完个人演唱会的怀旧天王林子祥当晚再度现身天河体育馆，为观众带来了《男儿当自强》及《选择》这两首韵味各不相同的怀旧金曲，再展“真汉子”风采；久未现身TVB的李克勤一登场，则引发了现场观众的高分贝尖叫，一曲气势恢弘的《红日》，唤起了数千观众的集体记忆，一时间老中青三代集体K歌；而黄品源的《小薇》、《你怎么舍得我难过》以及高林生的《牵挂你的人是我》，也同样引发了现场观众的K歌热潮，场面蔚为壮观，感动人心。”
3.本土明星的选择
“南派春晚”中，没有采用太多的明星大腕儿，也较少高端的艺术家，走的是亲民路线，大多采用本土明星。除了9个香港的大牌，其余的都是本土明星，如：何宝文、卢海潮、赵奔、黄伟香、郑达、老男孩组合（廖百威、麦子杰、李达成）、农夫组合、东山少爷、王梓轩、翁达智、soler、梁玉嵘、麦王争霸优胜者等。
之前各卫视争相举办“跨年晚会”，导致明星出场身价大涨，“春晚之争”让明星更是漫天要价。“南派春晚”的口号是“看广东人自己的春晚”，所以采用本土的老面孔和新人，倒也不失为一种有效利用资源的办法。一来在本地有影响力，二来费用也比全国的大明星要便宜，三来可以培养新人，四则同时吸引到了当地的老观众和年轻观众。
地方台自己打造明星，目前已经成为一种趋势，每个地方都会有当地识别度高的明星，善于利用当地的明星，则可以达到事半功倍的效果。其中最成功的例子要数湖南卫视通过超女、自制偶像剧等打造出来的明星。
四、总结
广东卫视春晚是全国唯一一台在除夕夜与央视春晚同步直播的地方卫视春晚，因而从一开始就被观众、尤其是粤港澳地区的观众寄予厚望。而像湖南卫视、深圳卫视、安徽卫视等，均打的是明星牌，甚至跑到国际上去请明星，虽然目前看来收效不错，但并不是长久之计。
具有浓郁地方特色的节目、活泼亲近的主持人、观众识别度高的明星和经典歌曲、更具亲和力的本土明星再加上烘托气氛的贺年歌曲、财神爷派利是，“南派春晚”胜在其乐融融的气氛，胜在亲近感。暂且不论舞美不够大气，也不论某些节目略显粗糙，但是“南派春晚”确实给本地观众带来了欢乐，陪伴大家过年。抓住了本地观众的心理，这也是为什么“南派春晚”敢于跟央视叫板，选择同一时段播出，并在收视率上力压央视的原因。
中国人过年图的就是热闹、喜庆，央视春晚因为某些原因与观众的距离越拉越大，虽然高端，虽然大气，但却无法走进观众的心里。春节晚会如果失去了营造热闹气氛，陪伴大家共同过节的功能，与平日里见到的综艺晚会有什么大的区别呢？晚会越做越多，已不是三十年前，坐等一台春晚逗乐自己的时代，观众也会因此而失去期待。
（作者单位：中国传媒大学学生）
关键词 央视春晚 南派春晚 地方台 本土元素 观众定位
春节档期，历来是各电视台抢占收视率的黄金时段，为了赢得收视率，电视台无所不用奇招，让明星大腕成了抢手的“香饽饽”。但是，除夕夜这个晚上的全国收视率，是属于中央电视台无疑的。没有一个地方电视台的实力和号召力可以和央视抗衡，因为一台叫“春节联欢晚会”的晚会，它所处的位置，注定了它可以云集最大牌的明星和最顶尖的节目。但是，春节联欢晚会已经走到了三十而立之年，观众的审美标准越来越越高，央视也缺乏一些相应的创新和改进，对观众的吸引力在逐年降低，在某些地区，央视收视率一家独大的局面，似乎正在逐渐被打破。
一、除夕夜不看央视春晚
随着电视行业的发展，地方台的壮大，央视春晚发展了三十年，已经到了一个瓶颈阶段，对观众的吸引力大不如前，而且区域南北差距越来越越明显。根据央视索福瑞的统计，2007年央视春晚总收视率为93.6%，2008年收视份额达96%，2009年收视率为95%。但在AC尼尔森的统计中，2009年央视春晚，收视呈现从北到南走低的趋势，最高的东北三省在85%至89%之间，南方14个省份的收视率在1.3%至24.8%之间，其中在海南的收视率仅为1.3%。而据CSM 31省会城市数据显示，2010年春晚收视率总计为38.26%，收视份额总计为81.74%。
随着随着央视春晚影响力的降低，越来越多的地方卫视出招迎战央视春晚，2012年春晚，高调宣布不转播央视春晚的省级卫视达到六七家。安徽卫视，湖南卫视、广东卫视、旅游卫视、东方卫视等省级卫视今年均表示不会转播谈。其中，安徽卫视照播偶像剧，湖南卫视则是播放穿越剧《宫》，东方卫视选择播放《壹周·立波秀》除夕特别节目，旅游卫视独辟蹊径地推出了MJ从艺30年音乐会，而广东卫视与香港亚视联手，在除夕夜当晚打造一场时长为5小时、以狂欢为主题的新时代青春派的“南派春晚”，不惧与央视春晚同时开锣。
二、本土元素对地方台春晚的影响
作为唯一一个与央视同时段播出的地方台春节晚会，我们可以来分析一下广东台此举措的背景。
地方台想要在晚会上突出重围，从央视的手中分得一杯羹，需要注重本土化。央视春晚总体风格体现出欢乐祥和的气氛，汤灿、谭晶、宋祖英等春晚老面孔演唱的曲目，都与这种气氛相匹配。从节目形式上来看，小品、魔术、杂技、歌舞成为央视春晚“主打菜”。可以说，央视春晚的节目在安排上基本做到面面俱到，以求拉拢各个年龄层的观众。
作为一个地方台，拼明星、拼大牌、拼舞美，是无论如何无法与央视抗衡的。所以地方台首先要将自己的位置摆正，必须明确自己面对的主要对象是某地区的观众，而不是全国的电视观众。央视春晚被视为北方观众的狂欢，可南方观众并不买账。以广东地区为例，广东人本来就没有除夕夜收看春节联欢晚会的收视习惯，而且央视春晚的节目语言偏向于北方语言体系，而且部分小品中还有嘲讽南方人的因素，造成南方收视率普遍偏低，也给地方台成功抢占收视率创造了机会。
想要吸引观众收看节目，需要让观众产生共鸣，让观众有熟悉感，因此晚会中的本土元素要如何运用显得非常重要。相比于央视春晚的面面俱到，广东卫视“南派春晚”着重突出浓浓的“粤味”。“南派春晚”的出现，使得一南一北，两种风格，给观众多了一个“遥控”荧屏的机会。和央视春晚不同，地方台春晚拼的是特色。
三、以《龙腾贺岁万家欢》为例分析春晚中本土元素的运用
（一）《龙腾欢乐万家欢》简介
《龙腾贺岁万家欢》春节联欢晚会是广东电视台与香港TVB携手打造的第四届春晚。早在1979年农历新年，两家电视台就在广州烈士陵园联合举办了首届《羊城贺岁万家欢》晚会；10年后的1989年2月7日农历新年，广东电视台与TVB再度携手合作，当时节目精彩而充满创意，不仅有梁朝伟和刘嘉玲牵手唱歌，梅艳芳穿斑马纹大衣扮可爱，还有吴君如左右脸分扮男女的双面人造型，令人捧腹；2009年，两台再次举办第三届《羊城贺岁万家欢》晚会，TVB派出米雪、汪明荃、夏雨、黄宗泽、陈法拉等一线红星，与张敬轩、廖百威等广州籍明星同台献艺，并再创收视佳绩。
前三届‘万家欢’系列春晚，都在粤港两地获得了巨大的收视及社会效应，2009年第三届《羊城贺岁万家欢》春晚在广东地区以9.91%的收视率力压央视春晚的8.34%，‘万家欢’系列春晚因此获得了‘南派春晚’的美誉，并培养了广东人除夕夜看春晚的特别习惯。值得一提的是，2010年珠江频道独立承办，力邀古巨基、谢安琪、林志炫、张达明等明星加盟的《虎年群星耀珠江》春晚在广东收视同样走高并超越了央视春晚。鉴于“南派春晚”业已成为广东除夕夜的收视金字招牌，2012年经接洽，广东电视台与TVB进行了第四度春晚合作。
（二）节目中的本土化元素
1.粤语主打
“南派春晚”宣传口号是“广东人要看自己的春晚”，所以晚会中主打粤语歌和粤味小品，无论是主持人的上场方式，还是串词，都透着浓浓的本土气息。
比如：
伍 燕：家燕姐，这么巧在这里见到你？什么时候来广州的？
薛家燕：今天是除夕嘛，我那三个儿女说要到广州来吃年夜饭，就立刻开车来啦。
伍 燕：这么好啊，三个儿女都回来了，那不是很热闹吗？
薛家燕：好热闹啊，我们今晚吃九大簋，我们开饭好吗？ 伍 燕：好啊好啊，多谢！
晚会中，刻意营造处“粤港一家亲”的氛围，并以“香港亲戚回家过年”为切入点，主持人之间互相以亲戚、邻居相称。主持人介绍演员出场，也是以亲戚来介绍。如，“阮兆祥：我们三个作为干爹，怎么都要来见一见干儿子干女儿的！”这样的方式与央视春晚截然不同，立刻拉近了与观众的距离，其乐融融，一大家子人共度春节的氛围营造，让现场热闹而喜庆。
在主持人的串词中，语言类的节目中，充满了广式笑话以及广东人的风俗习惯，让观众倍感亲切。
比如：
厨师：大奔榔芋碌鹅，野生何宝文（炆）水鱼，
老板：还有郑达（挞）鲮鱼球，李静雯（炆）排骨，
厨师：任永全体乳猪，毛琳（淋）大白菜，宋嘉其（奇）臭豆腐！
以上是人名的粤语谐音与粤菜做法的结合而产生的笑点。笑点这个事情，特别是语言类的节目，南北差异较大。缺乏相应的文化背景和语言知识，会出现完全无法理解的情况，这也是为什么在以北方方言为主要的央视春晚中，甚少南方观众的身影。
2.本土受欢迎电视节目的晚会化
在2012年的“南派春晚”中，有一个很大的特色，就是把许多日常中受欢迎的节目，搬上了晚会，制作晚会特别版或者是让故事中的人物在舞台上演绎新的故事，甚至是特别制作一期情景剧插播视频。运用了各种方法，新瓶装旧酒，同样能达到很好的效果。
细数下来，以当红电视节目作为主要元素的晚会节目共有7个，分别是：短剧《福禄寿之回乡》、《外来媳妇本地郎之望子成龙：寻龙脉》、小品《叮王争霸之2012家有喜事》、《珠江春晚今日关注特别节目》、戏曲小品《逃债绝招》、歌曲《新春颂献》以及几个游戏环节，包含了几乎所有的语言类节目。其中，前4个节目是延续制作的春节特别版，而后3个则是利用经典人物重新创作的节目。
特别要说明的是游戏环节的设置。游戏类节目在早期央视春晚中是可以看到的，随着时间却慢慢被淘汰。但在具有娱乐精神的广东台被保留了下来，究其原因除了观众收看基础，还有就是其将游戏环节的电视化做得相对到位，不至于让观众枯坐着，能够找到其中乐趣。
这几个晚会中的节目分别对应的电视节目为：综艺节目《荃加福禄寿》、情景剧《外来媳妇本地郎》、才艺展示秀《叮王争霸》、新闻节目《今日关注》、电视短剧《72家房客》、真人秀比赛《麦王争霸》以及娱乐游戏节目《掌门人》。
这些节目中从新闻到综艺节目，从真人秀再到电视剧，几乎包含了人们日常生活中最常见的节目形态。统一将其改编搬进演播室，成为晚会的一部分，既是年终盘点，也是对节目本身的宣传。这未尝不是一种新鲜的尝试，让观众感到既熟悉又新奇。加上这些节目本身就有很高的人气和观众基础，全部放在一台晚会上，这样一个“当红炸子鸡”大拼盘，自然可以吸引到比较高的收视率。
3.节目中的岭南文化
在非语言类的节目中，“南派春晚”也处处体现着当地的文化特色。
比如舞蹈节目《岭南新韵》，从服装到舞美，无不体现出浓郁的岭南特色；还有歌曲《行花街》，从唱法上来说，是粤曲特有的“星腔”，从歌曲内容来说，广东人除夕一般不看电视，逛花街才是人们辞旧迎新的传统贺年途径；更不用提各种粤剧的曲目所体现的地方特色。
这些节目，不仅唤起了老一辈人对传统文化的记忆，也对年轻人起到了一个普及的作用。这类节目有观赏性，有针对性，更是蕴涵了很多岭南文化，值得观众去回味。以东山少爷唱的《西关小姐》为具体例子。这首是现代歌曲演绎，但编曲改编自广东名曲《彩云追月》，且有很深的历史背景：
清中叶以来，广州一口通商，西关经济持续繁荣，富贵人家多聚于西关，文化教育事业也相应发展起来了，至清朝晚期，广州有三百多家私塾，大多设在西关，且女子私塾增多，及后新式学校日趋完善，就读的西关小姐就越来越多。由于有了与男子同样受教育的机会，最早接受欧风美雨的熏陶和洗礼，应运而生的西关小姐群学贯中西，不同于广州其他地方的女性，出入传统又突破传统，把知识学问融入了无敌的青春之中，所焕发出来的魅力，在当时广州少女群体中可说是出类拔萃的。“西关小姐”一语叫起来了，越叫越响，历久不衰……
西关小姐以群体的形象集中体现和代表了时代前进和潮流的方向，代表着广州女性解放的先声，代表着近代广州最风雅和繁华的生活。这些活跃着各个阶层的新女性，她们的服饰、生活方式、社会交往、学识——无不成为当日“时尚”的标志。如女医生、女学生、女运动员、女革命家等职业女性和社会活动家的脱颖出，第一次使中国女性站到了历史的舞台上，也使“西关小姐”成为了一个历史和文化的综合符号。
广州有句出名的俗语，叫作“东山少爷，西关小姐”，句子来源是说，东山向来是广州权势实力人士的的世居地，出入东山多是官家子弟；而西关是自古广州商业繁华区，出身富商之家的小姐们多数居住在那里，花飞蝶舞，招摇过市。花园式洋房与西关大屋，权力与财富，现代与传统，各分东西，相辅相成，是支撑着整个三十年代广州商业社会的两大缩影。
这样的节目选择，我认为是比较有心思的，也能体现导演组的设计。光是有娱乐性，没有文化内涵的节目，是不足以支撑起一台晚会的，更不用说引起观众的文化认同感和收看欲望。
因为是春节联欢晚会，晚会中的开头、结尾都用到了对广东市民来说，再熟悉不过的迎新年的歌曲，如《财神到》、《迎春花》等等，这些歌每年过节的时候都会响遍大街小巷，传唱度非常高，上至七十岁老人，下至三岁小孩，都会唱这些贺年歌曲。乃至在晚会现场，歌曲一响起来，过年的氛围就起来了，不需要费大量的人力、物力去使劲烘托。
（二）演员和主持中的本土元素
1.主持人的选择
因为《龙腾贺岁万家欢》的整个线索是港台一家亲，各自带着戚来过年。所以主持人也分为香港和广东台本土主持。
本场晚会主要由任永全和曾志伟共同主持，曾志伟带着TVB的一众“亲戚”明星回广州过年，李克勤、林峰、徐子珊、薛家燕、福禄寿通通变成热情洋溢的“三姑六婆”，任永全则率领广州本土演员、歌手迎接，还有来串门的内地“亲戚”尚文捷、高林生、廖百威、李达成、麦子杰等依次带来不同的贺岁节目。 其余四位主持则分别为来自香港的薛家燕、陈芷菁，以及珠江频道的主持人宋嘉其和毛琳。有大家耳熟能详的主持人，增加大家的熟悉感；也有相对年轻的主持人，负责活跃气氛。
所有的主持均为粤语对话，而且整体气氛看起来是随意调侃、家长里短，轻松活泼的主持风格，与晚会的整体基调比较符合。
2.大牌明星的选择
“南派春晚”中，可以称的上是明星级别的人，大多来自香港，如：福禄寿组合（王祖蓝、李思捷、阮兆祥）、林峰、徐子珊、林子祥、李克勤、何韵诗和林欣彤，共9人。广东人平时收看TVB较多，因此对香港的明星会更熟悉。因此，开场的喜事盘点，就涉及到了香港明星的喜事，比如杨千嬅怀小孩、陈慧琳怀小孩，还有陈法拉、胡定欣、周慧敏等等。对于大部分广东观众来说，电视台费尽力气请像宋祖英一样级别的著名歌唱家，吸引力可能还远不如一个二线的港台流行歌手。一方面是观众素质导致的，一方面也是地域文化差异。广东观众大部分从小受香港文化的熏陶，对内地缺乏了解，因此缺乏同样的文化印记。作为地方台，了解当地观众的收视习惯和对明星的认同度，是本土化很重要的一环，盲目地“抢”大牌明星，可能会事倍功半，或者说吃力不讨好。像上海台请小沈阳就不如请周立波，吉林台请郭德纲效果可能就不如请赵本山，举一反三，道理都是一样的。
2012年的《龙腾贺岁万家欢》中，只有尚雯婕、黄品源和高林生是内地明星，而其中高林生还是从小在广东长大的。
由于人数比较少，所以基本上所有的歌手都至少唱两首歌，全部都是歌手的经典作品，均为流行歌曲，并且演员也会重复演小品，就此留给歌手、演员自由交流时间，与观众交流更充分。看“南派春晚”感觉完全不同于央视春晚，歌手在台上自然地就像是在开个人演唱会。歌曲唱到间歇处会停下来和观众打招呼交流，镜头扫过举着灯牌的观众，整体感觉，就真的像是一个家庭或者朋友聚会。明星的到来，不过是多加了几个朋友，或者就像主持人说的，来的都是混的不错的亲戚。这些经典歌曲甚至会引发全场的大合唱，“于广州开完个人演唱会的怀旧天王林子祥当晚再度现身天河体育馆，为观众带来了《男儿当自强》及《选择》这两首韵味各不相同的怀旧金曲，再展“真汉子”风采；久未现身TVB的李克勤一登场，则引发了现场观众的高分贝尖叫，一曲气势恢弘的《红日》，唤起了数千观众的集体记忆，一时间老中青三代集体K歌；而黄品源的《小薇》、《你怎么舍得我难过》以及高林生的《牵挂你的人是我》，也同样引发了现场观众的K歌热潮，场面蔚为壮观，感动人心。”
3.本土明星的选择
“南派春晚”中，没有采用太多的明星大腕儿，也较少高端的艺术家，走的是亲民路线，大多采用本土明星。除了9个香港的大牌，其余的都是本土明星，如：何宝文、卢海潮、赵奔、黄伟香、郑达、老男孩组合（廖百威、麦子杰、李达成）、农夫组合、东山少爷、王梓轩、翁达智、soler、梁玉嵘、麦王争霸优胜者等。
之前各卫视争相举办“跨年晚会”，导致明星出场身价大涨，“春晚之争”让明星更是漫天要价。“南派春晚”的口号是“看广东人自己的春晚”，所以采用本土的老面孔和新人，倒也不失为一种有效利用资源的办法。一来在本地有影响力，二来费用也比全国的大明星要便宜，三来可以培养新人，四则同时吸引到了当地的老观众和年轻观众。
地方台自己打造明星，目前已经成为一种趋势，每个地方都会有当地识别度高的明星，善于利用当地的明星，则可以达到事半功倍的效果。其中最成功的例子要数湖南卫视通过超女、自制偶像剧等打造出来的明星。
四、总结
广东卫视春晚是全国唯一一台在除夕夜与央视春晚同步直播的地方卫视春晚，因而从一开始就被观众、尤其是粤港澳地区的观众寄予厚望。而像湖南卫视、深圳卫视、安徽卫视等，均打的是明星牌，甚至跑到国际上去请明星，虽然目前看来收效不错，但并不是长久之计。
具有浓郁地方特色的节目、活泼亲近的主持人、观众识别度高的明星和经典歌曲、更具亲和力的本土明星再加上烘托气氛的贺年歌曲、财神爷派利是，“南派春晚”胜在其乐融融的气氛，胜在亲近感。暂且不论舞美不够大气，也不论某些节目略显粗糙，但是“南派春晚”确实给本地观众带来了欢乐，陪伴大家过年。抓住了本地观众的心理，这也是为什么“南派春晚”敢于跟央视叫板，选择同一时段播出，并在收视率上力压央视的原因。
中国人过年图的就是热闹、喜庆，央视春晚因为某些原因与观众的距离越拉越大，虽然高端，虽然大气，但却无法走进观众的心里。春节晚会如果失去了营造热闹气氛，陪伴大家共同过节的功能，与平日里见到的综艺晚会有什么大的区别呢？晚会越做越多，已不是三十年前，坐等一台春晚逗乐自己的时代，观众也会因此而失去期待。
（作者单位：中国传媒大学学生）