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摘要：党的十八大一号文件大提出要建设美丽乡村，实现城乡一体化。湘绣是湖南特有的地方绣种，在传承了数千年之后，在明清两代达到了巅峰。本文通过对沙坪的调研，结合美丽乡村建设的背景，给出了沙坪湘绣在美丽乡村背景下产业化的建议。
关键词：美丽乡村；沙坪湘绣；产业化
一、乡村建设背景
2013年中央一号文件首次提出了要建设美丽乡村的奋斗目标，随后农业部发布《美丽乡村创建目标体系》，正式在全国启动“美丽乡村”建设工作。从“三农”问题被正式提出到“美丽乡村”进入部署落实，中国在努力构思解决具有自身特点的乡村发展问题，力图摆脱西方国家和一些发展中国家在发展历程中所经历的破坏性建设魔咒，将可持续发展的理念融合到美丽乡村建设中去，使得我们的乡村建设是具有持续生命力的建设，带来的必将是乡村的发展。
二、湘绣介绍
沙坪镇是现代湘绣的发源地，具有“现代湘绣之乡的美称”，湘绣在沙坪镇已经有两千多年的历史，且是具有特色的地方绣种，极具民间传统手工技艺价值，其中大幅动物绣的筋毛针法更是沙坪所独创的。正式这种筋毛针针法，将湘绣推广到大江南北，异国他乡。沙坪镇传承着湘绣文化，用针线延续着一个又一个的辉煌。今天，沙坪湘绣已经成为了湘绣行业的领头羊。
然而近期沙坪湘绣发展情况并不乐观，从上个世纪九十年代开始，沙坪湘绣的发展进入了瓶颈，销售模式简单，未能有效的利用优势资源，产品创新力度不够，经营模式简单，各湘绣企业竞争无序，没有凝聚力，各式各样的问题严重制约了沙坪湘绣的发展。
三、“丽乡村”建设背景下沙坪湘绣发展优势
1、地理优势
长沙是湖南省省会，国家重要的政治、工业、科教、文化、航运和经济中心，湖南省的政治、经济、文化、科教和商贸中心，是全国两型社会建设综合配套改革试验区核心城市，国家十二五规划确定的重点开发区域，是国家重要的交通枢纽，京广铁路贯穿城区南北，沪昆铁路连接东西；京广高速铁路与沪昆高速铁路在长沙火车南站交汇。此外还有连接长沙与常德石门的石长铁路，连接长沙与株洲、湘潭的长株潭城际铁路。
2、政策优势
（1）根据党的十八大精神，湖南省人民政府办公厅引发《湖南省改善农村人居环境建设美丽乡村工作意见》，要求大力推进水、电、路、讯、房屋建设等基础设施建设，权利保障农村基本生产生活条件，实现村庄人居环境整治、保洁、舒适；要建设美丽宜居乡村，发展现代农业、美化村庄环境、完善公共服务、建立现代乡村管理机制、挖掘和保护传统文化，建成一批美丽宜居村庄、生态村庄、特色景观旅游名村和游线旅游乡村。
（2）2008年开福区政府就发展沙坪湘绣提出了指导性意见，打造“沙坪湘绣产业园”，带动旅游，形成两个行业互补的态势
四、沙坪湘绣现状
沙坪依托沙坪湘绣产业，家家户户都从事湘绣生产制作销售。根据入户调研情况来看，湘绣文化深入村民日常生活，湘绣文化氛围浓郁。普通家庭都有湘绣作品装饰室内环境。但近年来，湘绣产业所带来的收入较低，原来从事湘绣生产的劳动力更愿意外出务。
现在沙坪有湘绣企业26所，数目在逐渐减少，虽然有几家规模较大的湘绣企业，但没有集体意识，各自为阵，没有龙头效应。大企业虽然有自己的设计人员，但创新力度远远不足，绣搞抄袭较为严重，甚至某些企业的设计人员就是老板本人。小企业的产品和销售渠道相对较小，模式单一。绣娘薪酬相对较低，刺绣难度大，工作时间长，部分绣娘更加愿意外出打工，所以人才流失严重。当前沙坪湘绣产业整体发展状况不容乐观。
恶性竞争严重。个别私企用低劣的材料、不成熟的刺绣手法所创作的所谓的“沙坪湘绣”进入了市场，以低价来卖，对湘绣行业造成了严重的冲击，大大的降低了湘绣的价值。
营销及宣传手段单一。大部分企业走的都是线上渠道，且生意较为冷清，湘绣文化广场大部分时间也没有出现火热的现象，游客量不足相应的购买量也相对不够。
五、美丽乡村建设背景下沙坪湘绣发展建议
1、依托“美麗乡村”建设带来火热的乡村旅游效应，加大宣传力度，出了传统自媒体的宣传方式，还可以拓展新兴媒体如门户网站、微博、微信公众号等等进行宣传，与旅行社进行合作，如报某个旅行社可送沙坪湘绣产品等。
2、随着乡村旅游的大热，会引进大笔投资，可考虑收购零散的私营企业整合一起，组成大企业，加强宣传品牌效应，起到龙头作用。
3、旅客的大量增加，购买量也会相应的增加，把好质量关，剔除低劣产品，以相对较为优惠的价格出售给游客，游客满意也会起到一定的宣传作用。
4、与镇内一些景点合作，游客在参与某些活动或比赛可获得一定的奖励，其中奖励可为沙坪湘绣。
5、做好产品设计与包装，做成旅游纪念品。沙坪湘绣作为湖南特色纪念品，用较小的布料做成精致易携带的纪念品，这样更加受到消费者欢迎。旅游产品和大幅湘绣制品来比来说制作相对简单，却又不失精美小巧。
6、结合乡村旅游项目，做成湘绣定制品，且具有一定的品牌形象。
六、结语
从上文可以看出，湘绣经历过辉煌和低谷，现在只要和“美丽乡村”建设紧密结合，从设计创新、宣传模式，人才培养、市场清理、品牌创建、增大规模等方面一步步提高，相信不久以后湘绣能重新壮大这一国际非物质文化遗产，继续提升沙坪湘绣的经济文化价值。
关键词：美丽乡村；沙坪湘绣；产业化
一、乡村建设背景
2013年中央一号文件首次提出了要建设美丽乡村的奋斗目标，随后农业部发布《美丽乡村创建目标体系》，正式在全国启动“美丽乡村”建设工作。从“三农”问题被正式提出到“美丽乡村”进入部署落实，中国在努力构思解决具有自身特点的乡村发展问题，力图摆脱西方国家和一些发展中国家在发展历程中所经历的破坏性建设魔咒，将可持续发展的理念融合到美丽乡村建设中去，使得我们的乡村建设是具有持续生命力的建设，带来的必将是乡村的发展。
二、湘绣介绍
沙坪镇是现代湘绣的发源地，具有“现代湘绣之乡的美称”，湘绣在沙坪镇已经有两千多年的历史，且是具有特色的地方绣种，极具民间传统手工技艺价值，其中大幅动物绣的筋毛针法更是沙坪所独创的。正式这种筋毛针针法，将湘绣推广到大江南北，异国他乡。沙坪镇传承着湘绣文化，用针线延续着一个又一个的辉煌。今天，沙坪湘绣已经成为了湘绣行业的领头羊。
然而近期沙坪湘绣发展情况并不乐观，从上个世纪九十年代开始，沙坪湘绣的发展进入了瓶颈，销售模式简单，未能有效的利用优势资源，产品创新力度不够，经营模式简单，各湘绣企业竞争无序，没有凝聚力，各式各样的问题严重制约了沙坪湘绣的发展。
三、“丽乡村”建设背景下沙坪湘绣发展优势
1、地理优势
长沙是湖南省省会，国家重要的政治、工业、科教、文化、航运和经济中心，湖南省的政治、经济、文化、科教和商贸中心，是全国两型社会建设综合配套改革试验区核心城市，国家十二五规划确定的重点开发区域，是国家重要的交通枢纽，京广铁路贯穿城区南北，沪昆铁路连接东西；京广高速铁路与沪昆高速铁路在长沙火车南站交汇。此外还有连接长沙与常德石门的石长铁路，连接长沙与株洲、湘潭的长株潭城际铁路。
2、政策优势
（1）根据党的十八大精神，湖南省人民政府办公厅引发《湖南省改善农村人居环境建设美丽乡村工作意见》，要求大力推进水、电、路、讯、房屋建设等基础设施建设，权利保障农村基本生产生活条件，实现村庄人居环境整治、保洁、舒适；要建设美丽宜居乡村，发展现代农业、美化村庄环境、完善公共服务、建立现代乡村管理机制、挖掘和保护传统文化，建成一批美丽宜居村庄、生态村庄、特色景观旅游名村和游线旅游乡村。
（2）2008年开福区政府就发展沙坪湘绣提出了指导性意见，打造“沙坪湘绣产业园”，带动旅游，形成两个行业互补的态势
四、沙坪湘绣现状
沙坪依托沙坪湘绣产业，家家户户都从事湘绣生产制作销售。根据入户调研情况来看，湘绣文化深入村民日常生活，湘绣文化氛围浓郁。普通家庭都有湘绣作品装饰室内环境。但近年来，湘绣产业所带来的收入较低，原来从事湘绣生产的劳动力更愿意外出务。
现在沙坪有湘绣企业26所，数目在逐渐减少，虽然有几家规模较大的湘绣企业，但没有集体意识，各自为阵，没有龙头效应。大企业虽然有自己的设计人员，但创新力度远远不足，绣搞抄袭较为严重，甚至某些企业的设计人员就是老板本人。小企业的产品和销售渠道相对较小，模式单一。绣娘薪酬相对较低，刺绣难度大，工作时间长，部分绣娘更加愿意外出打工，所以人才流失严重。当前沙坪湘绣产业整体发展状况不容乐观。
恶性竞争严重。个别私企用低劣的材料、不成熟的刺绣手法所创作的所谓的“沙坪湘绣”进入了市场，以低价来卖，对湘绣行业造成了严重的冲击，大大的降低了湘绣的价值。
营销及宣传手段单一。大部分企业走的都是线上渠道，且生意较为冷清，湘绣文化广场大部分时间也没有出现火热的现象，游客量不足相应的购买量也相对不够。
五、美丽乡村建设背景下沙坪湘绣发展建议
1、依托“美麗乡村”建设带来火热的乡村旅游效应，加大宣传力度，出了传统自媒体的宣传方式，还可以拓展新兴媒体如门户网站、微博、微信公众号等等进行宣传，与旅行社进行合作，如报某个旅行社可送沙坪湘绣产品等。
2、随着乡村旅游的大热，会引进大笔投资，可考虑收购零散的私营企业整合一起，组成大企业，加强宣传品牌效应，起到龙头作用。
3、旅客的大量增加，购买量也会相应的增加，把好质量关，剔除低劣产品，以相对较为优惠的价格出售给游客，游客满意也会起到一定的宣传作用。
4、与镇内一些景点合作，游客在参与某些活动或比赛可获得一定的奖励，其中奖励可为沙坪湘绣。
5、做好产品设计与包装，做成旅游纪念品。沙坪湘绣作为湖南特色纪念品，用较小的布料做成精致易携带的纪念品，这样更加受到消费者欢迎。旅游产品和大幅湘绣制品来比来说制作相对简单，却又不失精美小巧。
6、结合乡村旅游项目，做成湘绣定制品，且具有一定的品牌形象。
六、结语
从上文可以看出，湘绣经历过辉煌和低谷，现在只要和“美丽乡村”建设紧密结合，从设计创新、宣传模式，人才培养、市场清理、品牌创建、增大规模等方面一步步提高，相信不久以后湘绣能重新壮大这一国际非物质文化遗产，继续提升沙坪湘绣的经济文化价值。