企业标志“LOGO”，既是企业理念的载体，又是企业理念的外化，是企业无形资产之一。
　　
　　设计原则
　　
　　1、标志理念化。企业标志具有深刻的文化内涵，与企业精神文化、服务文化、行为文化有机结合。企业标志不是简单空洞的装饰，必须在企业理念的指导下进行设计，彰显企业宗旨，体现企业的“精气神儿”。
　　2、符号特色化。特色即民族特色、时代特色及企业个性。北京奥运会的标志和吉祥物，很有冲击力，其原因就是把民族精神与时代特色融为一体。国际航空公司的凤凰标志，既有民族特色和时代感，又因凤凰是百鸟之王的蕴意，体现出该公司锐意进取、勇争第一的精神。
　　3、图形艺术化。企业标志是一个立体的展现和浓缩，它要靠人的眼睛去感受，需要有艺术性。围绕震撼性的形象冲击力，让人达到过目不忘的效果。从构图均衡、有韵律、调和与对比、色彩搭配等方面，努力实现外在形式美与内在的意象美高度统一。
　　
　　企业标志的最佳定位
　　
　　好的创意来源于对主题深刻挖掘。
　　1、以企业理念为题材。要深刻领悟企业宗旨、企业精神，运用象征、联想、借喻的手法进行构思创造，使外在的识别形象与内在的价值取向融为一体，向公众传播企业的追求和品质定位，进而延伸对企业的信赖感和忠诚度。2、以企业经营内容与产品外观造型为题材。3、以企业名称、品牌名称的字首组合为题材。4、以企业名称、品牌名称的字首和图案组合为题材。
　　案例分析：
　　青岛海润自来水集团有限公司标志：
　　(1)体现供水行业特色。标志主体立意是英文“水”单词的首字母“W”演绎而来，由若干个小水滴组成。(2)体现民族特色和时代特色。标志主体形似一条龙，展现了中华民族龙文化的特色；主体用两条弧线连接成圆，寓意圆圆满满，和睦和谐，体现构建和谐社会的时代最强音。(3)体现企业的主题理念和对民众的深厚情谊。图形主题形似三张笑脸，寓意青岛海澜集团以“清清海润水，滴滴温馨情”的卓越服务打造“润万家”服务品牌，赢得民众的满意、员工的满意和政府的信赖。(4)创意独特，简便易识。该标志用小而精的图形，表达了大而多的文化内涵，达到了外在的形式美与内在的意象美的和谐。
　　青岛国际机场集团有限公司企业标志：
　　(1)体现机场行业特色和经营内容。图形由机场首字母“A”和飞机图形组成，凸现了机场的特色。(2)体现了青岛的地域特色。整个图形是青岛首字母“Q”的变形，浪潮体现青岛滨海城市特色。(5)体现青岛机场的创新精神和卓越放飞理想的境界。整个图形寓意机场有广阔的发展空间，展现了机场员工坚持与时俱进、锐意进取的精神风貌；同时也体现了该机场“放飞理想”的服务品牌。(4)标志简洁易识，做到了外在形式美与内在意象美的统一。