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（华北理工大学，河北 唐山 063200）
【摘要】：我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。
【关键词】：图案；创意；包装；设计
一、图形在现代包装设计中的地位及其作用
20世纪以来，图形化的传达模式已经相当普及。我们在任何地方，几乎每时每刻都可以获得各种各样的图形信息，图形的传播似乎缩短了时间、空间的距离，打破了国与国、民族与民族之间的语言与文化隔阂，使人与人的交流显得更方便快捷。在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装设计中，完全符合当今人们审美情感和需求心理，也完全符合建立现代文明和物质文化的客观需要。
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。人认识自然和社会，要依靠视觉与思维，而视觉与思维单借助自然形象是不够的，必须人为地去创造。图形指的就是“图而成形”，是人为创造的形象。图形作为一种传达信息的工具，在书面语言中它是特定的文字符合，在思维语言中，它既可能是文字的，也可能是形象的，更可能是综合性的符号，在人类的语言、文字和思维系统中具有重要的地位。
二、图案风格的创新
在包装设计当中图案的创意，能够不同程度该表包装的品位和档次，通过图案创意的设计定位，能够对包装的风格产生很大的影响。图案是包装设计中显示包装个性的重要元素，在形形色色，大同小异的包装当中，有创意的图案，融入了图像、文字，通过多种处理方式和结构变化，而图案创意本身有着强烈的视觉效果，而且内涵丰富，风格突出，更加容易被人们记住。因此有着独特个性和风格的图案设计是包装设计的基础。
创新是设计的灵魂，没有创意的设计是没有生命的。经济的发展和社会的进步，也更加呼唤风格的创新。在注重图案创意风格同时还应该看到，包装主要起到了辅助销售的作用，因此从销售的角度出发，人们的产品购买动因复杂多样，图案创意在追求风格化的同时，必须与产品的定位及消费者群体的文化层次达成和谐一致，实现商业框架下的风格化。
三、图形运用要符合商品的内容与特性
在商品包装的图形创意过程中，所选取的图形要素与产品的有机联系越强，传达给消费者关于产品的信息就越准确，信息的传达速度相应也就越快，给消费者的感受也越自然。其主要表现为：以商品本身的图像为基本形象；以商品用途为基本形象；以强调商品自身特点作为基本形象；以使用对象作为基本形象；以产品或原料产地为基本形象等等。因此，通过图形运用真实、形象、迅速的传达商品信息，把商品与众不同的特征介绍给消费者，让消费者对商品容易理解和接受。
图案色彩在包装中的作用
经过心理学的研究表明，人的视觉器官在观察世界的时候，第一眼的感觉色彩感占80%，形体的感觉只占60%，同时色彩带个人的刺激是非常持久的，例如我们所熟知的可口可乐的红色包装，红色本身有着强烈的视觉冲击力，而且代表着生命的强烈热情和冲动的寓意有着广泛的世界认可度，尤其在中国红色寓意着吉祥如意，因此可口可乐在进军中国市场的时候用这种颜色很快得到了中国文化的强烈认同感，被中国的消费者所接受。从色彩的心理审美角度来讲，色彩本身在视觉上能够强化产品的视觉感染力，更加能够吸引消费者的注意力，能够很好的起到帮助消费者增强记忆，并且能够激发起消费者对产品的回忆，因此在产品的包装设计当中，如果要凸显包装设计的独特个性，通过色彩的创意来强化视觉冲击力是必不可少的。
图形运用要新颖、独特、突出视觉冲击力
图形在包装设计中被广泛运用，往往占据重要版面，有的甚至是全部版面，它能引起人们的注意，并激发其阅读和审美兴趣，给人以优于文字的视觉印象。因为，优秀的图形在视觉传达过程中具有直观、迅速、易识、易懂、表现力大、感染力强等显著特点，而创意图形以其独特的想象力，在商品的包装上展示其视觉魅力。
另外，设计师不仅要注意图形设计的创意与运用，还要重视图形创意的表达，即表現手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出心裁，才能与其它商品相区别，相比较而突出其独特的个性，并借此以强有力的视觉冲击力达到最终的促销效果。
四、结语
在高度现代化、信息化的今天，人们在追求新事物新觀念新思维的同时，也更加重视包装设计中图形运用的新颖独特；也更加认识到图形的传达不只是一种形式，更是一种蕴含丰富的艺术。而是会给整个包装以及商品本身注入更多的活力，赋予包装以个性的品质和独特的风格，而且这种认识在设计运用中越来越受到关注。随着现代商品经济的发展，新技术和新的设计手法不断涌现，数码新媒体艺术为图形的设计提供了更广阔的创作和应用空间，这对产品本身、企业形象及其社会效应、经济效益都将会产生非常积极的影响。
【摘要】：我们所处的时代是一个不断变化的时代，是追求视觉美感的时代，快速的工作和生活节奏使得人们没有时间坐下来研究字里行间所带给人们的深意，人们试图通过视觉设计将文字视觉化，便于更快的阅读和理解。时代的变换使得各种形态、风格以及视觉设计倾向都在不断发生着变化。而在经济发展以及人们的日常生活当中，包装开始摆脱原来的简单的保护产品的功能，而是朝着多元化的功能方向迈进。而人们对包装的审美需求也在不断的发生着变化，独特而具有吸引力的包装设计在产品的宣传和销售过程中都能够帮助产品更好的吸引消费者。图案是包装设计的核心，包装的创意有很大一部分是体现在图案的创意当中，论文从图案创意出发研究其在包装设计当中的应用，并为包装设计的研究提供借鉴意义。
【关键词】：图案；创意；包装；设计
一、图形在现代包装设计中的地位及其作用
20世纪以来，图形化的传达模式已经相当普及。我们在任何地方，几乎每时每刻都可以获得各种各样的图形信息，图形的传播似乎缩短了时间、空间的距离，打破了国与国、民族与民族之间的语言与文化隔阂，使人与人的交流显得更方便快捷。在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装设计中，完全符合当今人们审美情感和需求心理，也完全符合建立现代文明和物质文化的客观需要。
图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。人认识自然和社会，要依靠视觉与思维，而视觉与思维单借助自然形象是不够的，必须人为地去创造。图形指的就是“图而成形”，是人为创造的形象。图形作为一种传达信息的工具，在书面语言中它是特定的文字符合，在思维语言中，它既可能是文字的，也可能是形象的，更可能是综合性的符号，在人类的语言、文字和思维系统中具有重要的地位。
二、图案风格的创新
在包装设计当中图案的创意，能够不同程度该表包装的品位和档次，通过图案创意的设计定位，能够对包装的风格产生很大的影响。图案是包装设计中显示包装个性的重要元素，在形形色色，大同小异的包装当中，有创意的图案，融入了图像、文字，通过多种处理方式和结构变化，而图案创意本身有着强烈的视觉效果，而且内涵丰富，风格突出，更加容易被人们记住。因此有着独特个性和风格的图案设计是包装设计的基础。
创新是设计的灵魂，没有创意的设计是没有生命的。经济的发展和社会的进步，也更加呼唤风格的创新。在注重图案创意风格同时还应该看到，包装主要起到了辅助销售的作用，因此从销售的角度出发，人们的产品购买动因复杂多样，图案创意在追求风格化的同时，必须与产品的定位及消费者群体的文化层次达成和谐一致，实现商业框架下的风格化。
三、图形运用要符合商品的内容与特性
在商品包装的图形创意过程中，所选取的图形要素与产品的有机联系越强，传达给消费者关于产品的信息就越准确，信息的传达速度相应也就越快，给消费者的感受也越自然。其主要表现为：以商品本身的图像为基本形象；以商品用途为基本形象；以强调商品自身特点作为基本形象；以使用对象作为基本形象；以产品或原料产地为基本形象等等。因此，通过图形运用真实、形象、迅速的传达商品信息，把商品与众不同的特征介绍给消费者，让消费者对商品容易理解和接受。
图案色彩在包装中的作用
经过心理学的研究表明，人的视觉器官在观察世界的时候，第一眼的感觉色彩感占80%，形体的感觉只占60%，同时色彩带个人的刺激是非常持久的，例如我们所熟知的可口可乐的红色包装，红色本身有着强烈的视觉冲击力，而且代表着生命的强烈热情和冲动的寓意有着广泛的世界认可度，尤其在中国红色寓意着吉祥如意，因此可口可乐在进军中国市场的时候用这种颜色很快得到了中国文化的强烈认同感，被中国的消费者所接受。从色彩的心理审美角度来讲，色彩本身在视觉上能够强化产品的视觉感染力，更加能够吸引消费者的注意力，能够很好的起到帮助消费者增强记忆，并且能够激发起消费者对产品的回忆，因此在产品的包装设计当中，如果要凸显包装设计的独特个性，通过色彩的创意来强化视觉冲击力是必不可少的。
图形运用要新颖、独特、突出视觉冲击力
图形在包装设计中被广泛运用，往往占据重要版面，有的甚至是全部版面，它能引起人们的注意，并激发其阅读和审美兴趣，给人以优于文字的视觉印象。因为，优秀的图形在视觉传达过程中具有直观、迅速、易识、易懂、表现力大、感染力强等显著特点，而创意图形以其独特的想象力，在商品的包装上展示其视觉魅力。
另外，设计师不仅要注意图形设计的创意与运用，还要重视图形创意的表达，即表現手法的创新，只有这样的设计作品才不落俗套，别出心裁，才能与其它商品相区别，相比较而突出其独特的个性，并借此以强有力的视觉冲击力达到最终的促销效果。
四、结语
在高度现代化、信息化的今天，人们在追求新事物新觀念新思维的同时，也更加重视包装设计中图形运用的新颖独特；也更加认识到图形的传达不只是一种形式，更是一种蕴含丰富的艺术。而是会给整个包装以及商品本身注入更多的活力，赋予包装以个性的品质和独特的风格，而且这种认识在设计运用中越来越受到关注。随着现代商品经济的发展，新技术和新的设计手法不断涌现，数码新媒体艺术为图形的设计提供了更广阔的创作和应用空间，这对产品本身、企业形象及其社会效应、经济效益都将会产生非常积极的影响。