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【摘要】橱窗设计作为服装终端卖场的重要组成部分,是服装品牌最直接的展示平台,如何利用橱窗设计提升品牌形象成为服装品牌竞争的重要手段之一。本文主要论述了品牌形象和橱窗设计的关系,分析了橱窗设计人性化、风格化、个性化的重要性,并从橱窗设计的构成元素:形态设计,色彩设计和灯光设计三个方面阐述如何营造更好的橱窗空间以提升品牌形象。
【关键词】橱窗设计 品牌形象 人性化 风格化 个性化
【中图分类号】J525.2 【文献标识码】A 【文章编号】1009-8585(2011)06-0-02
随着国内开放程度的不断提升,部分国外的服饰品牌也陆续进入我国市场。企业间的品牌竞争力越发显得激烈。橱窗设计作为服装终端卖场的重要组成部分,成为服装产品最直接的展示平台。因此,橱窗设计对于提升品牌形象具有很重要的作用。
1 品牌形象的概念及其与橱窗设计的关系。
最开始人们对品牌形象的定义基本上只是着眼于影响品牌形象的各种要素上,如品牌的名称、属性、价格、声誉等。很多学者对于品牌形象都给出了自己独特的见解。实际上,品牌形象是一个综合性的概念,它包含两方面的内容:第一方面是有形的内容,即品牌的功能性,它是指与品牌产品或服务相联系的特征。 第二方面是无形的内容,即品牌的独特魅力,它是营销者赋予品牌并为消费者感知、接受的个性特征。
在服装终端卖场的设计中,橱窗设计起着至关重要的作用,它具有直观展示的效果,比其他营销手段具有更强的说服力和真实感。成功的橱窗设计既可以反应出品牌的风格、个性和对品牌文化的理解,更有利于提升和传播品牌形象。在服装品牌越来越激烈的今天,品牌形象的树立无疑是隐形的力量,而橱窗设计更是这种隐形力量的最直接的展现方式。橱窗设计作为产品促销及文化传播的有力武器,在服装终端已经成为越来越重要的角色。
2 橱窗设计的构成元素对于品牌形象的营造。
橱窗设计的成功与否取决于三大构成元素的运用。橱窗设计的三大构成元素包括:形态设计,色彩设计和灯光设计。
2.1 形态设计的作用
形态指事物的形状或表现。服装卖场的陈列形态构成就是指服装在卖场中呈现的造型和组合方式。橱窗设计中形态的构成元素包括人模,服装,展具,装饰物等等。设计师在设计中不仅要考虑某一单个元素之间的组合方式,还要考虑各种构成元素的之间的总的排列组合方式。比如,人模的排列组合方式的变化有以下几种方式:横向位置的变化,前后位置的变化,身体朝向的变化。还有人模着装的组合变化方式,可以通过服装款式、长短、色彩和面料等的变化来丰富组合方式。此外,有些橱窗设计中还包含有展具和装饰物的搭配组合变化,以此来丰富橱窗的画面感,增强橱窗的整体气氛。
2.2 色彩设计的作用
科学家们做过的实验表明:当人们观察一个物体时,在最先的几秒钟内,人们对色彩的注意度要多些,而对形体的注意度要少些。所以说,橱窗设计中最先吸引住顾客眼光的是色彩。不同的色彩带给人不同的心理感受。掌握好色彩的特性和搭配原理,可以在橱窗设计中创造独特的气氛,吸引顾客的眼光,调动顾客的购物情绪。
色彩是远距离观赏的第一感觉。色彩传达信息的速度远胜于图形和文字。在橱窗的色彩设计中,要考虑到服装、展具、装饰物、背景、地面色彩的组合搭配。橱窗展示中,服装是主体,展具、装饰物、背景、地面的色彩搭配都是为了烘托服装。在色彩设计中要做到整体色彩搭配和谐,主题突出。橱窗设计的色彩设计不仅要考虑橱窗自身的统一和整体性,而且还要考虑其与店铺内部色彩的协调性,特别是开放式和半封闭式的橱窗设计,此外还要考虑到其与毗邻商铺的用色的和谐感。成功的橱窗设计,其色彩必定调子明确、统一而浪漫,达到雅致、和谐、自然的色彩效果,能够起到吸引消费者的目的,突出品牌文化的艺术性,彰显品牌个性,提升品牌形象。
2.3 灯光设计的作用
橱窗的灯光设计是橱窗造型艺术表现的重要手段,也是橱窗设计成败的关键所在。色彩和光的关系是密不可分,光照产生的光既有形状又有色彩。有光就有影,有影就有形。灯光和橱窗中的其他元素共同用一只无形的魔幻之手,或明或暗,或柔或硬,为橱窗增添个性魅力。光照既可以构成空间,也能够改变空间,既能美化空间,又能破坏空间。不同的光照不仅能够照亮各种空间,更能够营造不同的空间意境情调和氛围。橱窗的灯光设计可以通过灯具的造型、位置、角度方向、光照强度、灯光的色彩等方面的变化来渲染不同的场景效果,抓住顾客的眼球,增强橱窗的吸引力。
灯光按照照明方式可以分为直接照明、间接照明和漫射照明。直接照明是指将光源投射到物体上,此种方式对比强烈,照度高,消耗小,但易产生眩光。橱窗中的直接照明能够渲染一种硬性空间,达到对比强烈、主题突出的效果。间接照明是指先将光线投射到天花板或者墙面上,然后再反射到陈列物体上,此种方式的光线均匀柔和,含蓄,照度适中,无眩光,它能够渲染一种照度适中,格调高雅,和谐舒适的视觉感受,。漫射照明是指用半透光的灯罩罩住光源,使光源均匀地向四周漫射,其特点为光线均匀柔和,照度小,消耗大,无眩光,主要呈现一种浪漫柔和,朦胧惬意的场景感受。此外,还可以借助其他材质对灯源进行处理,例如,需要营造朦胧温润气氛的橱窗效果,便可以运用间接照明,通过薄纱或其他柔软物质对灯具进行包裹。顾客传达好的视觉效果,增强品牌个性,提升品牌形象。
3 橱窗设计中人性化、风格化、个性化的品牌形象表现
橱窗设计不仅要考虑其构成要素的运用,还要考虑到人性化、风格化、个性化。首先要站在顾客的角度思考橱窗的整体设计。橱窗虽然是静止的,可人是流动的。因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客静止停留时的观赏角度和最佳的视线高度,还要考虑到橱窗由远到近的视觉效果,以及人流在橱窗前行走是角度变化后的视觉效果。其次,每一个服装品牌都有其独特的品牌文化及风格,同样地,在橱窗设计中凸显一个品牌的风格也是很重要的,它起到传达品牌形象的作用。品牌理念风格的创立与稳定,是形成顾客对品牌忠诚度的前提,也是提高品牌附加值和提升品牌形象的基础。
简洁式设计风格相对比较简洁、格调高雅。生活场景式设计风格,主要是以一种场景式设计手法,来渲染一个品牌故事。这种手法比较写实,有亲和感。例如,某些品牌将客厅或卫生间等生活场所移入到橱窗设计中的手法,就突出了该品牌生活化的设计风格。还有一种夸张的设计手法,橱窗的功能要求就是要抓住顾客的眼球,传达品牌形象,促使顾客走进店内。创意的夸张手法,最是能够吸引顾客的视线,勾起顾客的好奇心。夸张的手法往往运用逆向的思维方式,采用一些非常规的设计手法,来追求视觉上的冲击力,创造区别于大众的橱窗文化,凸显品牌的个性特征,提升品牌形象,增强品牌影响力。
4 结语
橱窗设计是服装终端卖场重要的组成部分,橱窗设计除了为商品提供一个展示的空间以外还承担着吸引目标消费群和提升品牌形象的重要作用。在品牌竞争日益激烈的今天,现代橱窗设计应该从消费者的角度出发,掌握好橱窗设计的基本原则和手法,营造具有人性化,风格化,个性化的橱窗文化,突出时代感,彰显品牌独特文化,树立品牌形象,努力提升品牌形象,从而提高顾客的购买率。
参考文献
[1] 鲁彦娟.服装店铺与展示设计[M].北京:化学工业出版社,2008.
[2] 孙静.服装品牌实务[M].东华大学出版社,2007,8.
[3] 韩阳.卖场陈列设计[M].中国纺织出版社,2006,3.
[4] 李玉杰,橱窗设计[M].中国纺织出版社,2006.
【关键词】橱窗设计 品牌形象 人性化 风格化 个性化
【中图分类号】J525.2 【文献标识码】A 【文章编号】1009-8585(2011)06-0-02
随着国内开放程度的不断提升,部分国外的服饰品牌也陆续进入我国市场。企业间的品牌竞争力越发显得激烈。橱窗设计作为服装终端卖场的重要组成部分,成为服装产品最直接的展示平台。因此,橱窗设计对于提升品牌形象具有很重要的作用。
1 品牌形象的概念及其与橱窗设计的关系。
最开始人们对品牌形象的定义基本上只是着眼于影响品牌形象的各种要素上,如品牌的名称、属性、价格、声誉等。很多学者对于品牌形象都给出了自己独特的见解。实际上,品牌形象是一个综合性的概念,它包含两方面的内容:第一方面是有形的内容,即品牌的功能性,它是指与品牌产品或服务相联系的特征。 第二方面是无形的内容,即品牌的独特魅力,它是营销者赋予品牌并为消费者感知、接受的个性特征。
在服装终端卖场的设计中,橱窗设计起着至关重要的作用,它具有直观展示的效果,比其他营销手段具有更强的说服力和真实感。成功的橱窗设计既可以反应出品牌的风格、个性和对品牌文化的理解,更有利于提升和传播品牌形象。在服装品牌越来越激烈的今天,品牌形象的树立无疑是隐形的力量,而橱窗设计更是这种隐形力量的最直接的展现方式。橱窗设计作为产品促销及文化传播的有力武器,在服装终端已经成为越来越重要的角色。
2 橱窗设计的构成元素对于品牌形象的营造。
橱窗设计的成功与否取决于三大构成元素的运用。橱窗设计的三大构成元素包括:形态设计,色彩设计和灯光设计。
2.1 形态设计的作用
形态指事物的形状或表现。服装卖场的陈列形态构成就是指服装在卖场中呈现的造型和组合方式。橱窗设计中形态的构成元素包括人模,服装,展具,装饰物等等。设计师在设计中不仅要考虑某一单个元素之间的组合方式,还要考虑各种构成元素的之间的总的排列组合方式。比如,人模的排列组合方式的变化有以下几种方式:横向位置的变化,前后位置的变化,身体朝向的变化。还有人模着装的组合变化方式,可以通过服装款式、长短、色彩和面料等的变化来丰富组合方式。此外,有些橱窗设计中还包含有展具和装饰物的搭配组合变化,以此来丰富橱窗的画面感,增强橱窗的整体气氛。
2.2 色彩设计的作用
科学家们做过的实验表明:当人们观察一个物体时,在最先的几秒钟内,人们对色彩的注意度要多些,而对形体的注意度要少些。所以说,橱窗设计中最先吸引住顾客眼光的是色彩。不同的色彩带给人不同的心理感受。掌握好色彩的特性和搭配原理,可以在橱窗设计中创造独特的气氛,吸引顾客的眼光,调动顾客的购物情绪。
色彩是远距离观赏的第一感觉。色彩传达信息的速度远胜于图形和文字。在橱窗的色彩设计中,要考虑到服装、展具、装饰物、背景、地面色彩的组合搭配。橱窗展示中,服装是主体,展具、装饰物、背景、地面的色彩搭配都是为了烘托服装。在色彩设计中要做到整体色彩搭配和谐,主题突出。橱窗设计的色彩设计不仅要考虑橱窗自身的统一和整体性,而且还要考虑其与店铺内部色彩的协调性,特别是开放式和半封闭式的橱窗设计,此外还要考虑到其与毗邻商铺的用色的和谐感。成功的橱窗设计,其色彩必定调子明确、统一而浪漫,达到雅致、和谐、自然的色彩效果,能够起到吸引消费者的目的,突出品牌文化的艺术性,彰显品牌个性,提升品牌形象。
2.3 灯光设计的作用
橱窗的灯光设计是橱窗造型艺术表现的重要手段,也是橱窗设计成败的关键所在。色彩和光的关系是密不可分,光照产生的光既有形状又有色彩。有光就有影,有影就有形。灯光和橱窗中的其他元素共同用一只无形的魔幻之手,或明或暗,或柔或硬,为橱窗增添个性魅力。光照既可以构成空间,也能够改变空间,既能美化空间,又能破坏空间。不同的光照不仅能够照亮各种空间,更能够营造不同的空间意境情调和氛围。橱窗的灯光设计可以通过灯具的造型、位置、角度方向、光照强度、灯光的色彩等方面的变化来渲染不同的场景效果,抓住顾客的眼球,增强橱窗的吸引力。
灯光按照照明方式可以分为直接照明、间接照明和漫射照明。直接照明是指将光源投射到物体上,此种方式对比强烈,照度高,消耗小,但易产生眩光。橱窗中的直接照明能够渲染一种硬性空间,达到对比强烈、主题突出的效果。间接照明是指先将光线投射到天花板或者墙面上,然后再反射到陈列物体上,此种方式的光线均匀柔和,含蓄,照度适中,无眩光,它能够渲染一种照度适中,格调高雅,和谐舒适的视觉感受,。漫射照明是指用半透光的灯罩罩住光源,使光源均匀地向四周漫射,其特点为光线均匀柔和,照度小,消耗大,无眩光,主要呈现一种浪漫柔和,朦胧惬意的场景感受。此外,还可以借助其他材质对灯源进行处理,例如,需要营造朦胧温润气氛的橱窗效果,便可以运用间接照明,通过薄纱或其他柔软物质对灯具进行包裹。顾客传达好的视觉效果,增强品牌个性,提升品牌形象。
3 橱窗设计中人性化、风格化、个性化的品牌形象表现
橱窗设计不仅要考虑其构成要素的运用,还要考虑到人性化、风格化、个性化。首先要站在顾客的角度思考橱窗的整体设计。橱窗虽然是静止的,可人是流动的。因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客静止停留时的观赏角度和最佳的视线高度,还要考虑到橱窗由远到近的视觉效果,以及人流在橱窗前行走是角度变化后的视觉效果。其次,每一个服装品牌都有其独特的品牌文化及风格,同样地,在橱窗设计中凸显一个品牌的风格也是很重要的,它起到传达品牌形象的作用。品牌理念风格的创立与稳定,是形成顾客对品牌忠诚度的前提,也是提高品牌附加值和提升品牌形象的基础。
简洁式设计风格相对比较简洁、格调高雅。生活场景式设计风格,主要是以一种场景式设计手法,来渲染一个品牌故事。这种手法比较写实,有亲和感。例如,某些品牌将客厅或卫生间等生活场所移入到橱窗设计中的手法,就突出了该品牌生活化的设计风格。还有一种夸张的设计手法,橱窗的功能要求就是要抓住顾客的眼球,传达品牌形象,促使顾客走进店内。创意的夸张手法,最是能够吸引顾客的视线,勾起顾客的好奇心。夸张的手法往往运用逆向的思维方式,采用一些非常规的设计手法,来追求视觉上的冲击力,创造区别于大众的橱窗文化,凸显品牌的个性特征,提升品牌形象,增强品牌影响力。
4 结语
橱窗设计是服装终端卖场重要的组成部分,橱窗设计除了为商品提供一个展示的空间以外还承担着吸引目标消费群和提升品牌形象的重要作用。在品牌竞争日益激烈的今天,现代橱窗设计应该从消费者的角度出发,掌握好橱窗设计的基本原则和手法,营造具有人性化,风格化,个性化的橱窗文化,突出时代感,彰显品牌独特文化,树立品牌形象,努力提升品牌形象,从而提高顾客的购买率。
参考文献
[1] 鲁彦娟.服装店铺与展示设计[M].北京:化学工业出版社,2008.
[2] 孙静.服装品牌实务[M].东华大学出版社,2007,8.
[3] 韩阳.卖场陈列设计[M].中国纺织出版社,2006,3.
[4] 李玉杰,橱窗设计[M].中国纺织出版社,2006.