星光大道，群星汇集，从理念到内容到形式的全新突破，运用电视传播手段所带来的震撼效果，这是停办了3年之久的CCTV体育颁奖活动以及中国体育风云人物颁奖活动重新举办带给我的感受。
　　与前两届CCTV体育颁奖相比，此次颁奖在气势和理念上有很大不同。晚会开幕时举行的星光大道仪式，可以说是在中央电视台的别开生面之举。在中央电视台，即便是春节晚会，也没举行过如此盛大的仪式。不过，这只是形式上发生的变化，更为重要的变化，还是在内容上。我发现相关人士对于体育有了更深层次的理解。此次颁奖突出体现的，是体育中所包含的“乐趣为本”的人文意识。CCTV中国体育风云人物颁奖活动，把对体育人文意识的理解从以往的喊口号转变为体现在具体的行动当中。其中多个奖项的设置，都是基于体育的人文意识，例如首次设立的中国体育未名奖。
　　奥运会创始人顾拜旦先生说：“重在参与。”实质上，这句话可以这么理解：体育的魅力在于参与的乐趣。
　　相同内容的文字，不止一次地被宣扬过。但是，基于理解上的偏差，这句话的含义，我们以前的解读有可能有失草率。中国体育毕竟经历过一个比较注重比赛成绩的年代。因此，曾经的草率应当要以理解。值得欣慰的是：当北京奥运离我们越来越近，人文奥运的口号越发响亮的时候，我们对于顾拜旦先生所理解的体育，终于有了更接近真谛的认识，并在CCTV体育风云人物颁奖活动这样重要的场合有所表现。
　　体育的魅力在于其中的乐趣。那么，作为为体育提供服务的体育营销行业，也应该抱有这样的宗旨。回顾11年来我在体育营销领域走过的道路，这种感受更鲜明起来。我认为，从事中国体育营销事业，要想有所造就，有三个要素是必须具备的：一是对体育商机的敏锐洞察力；二是对这项事业的热爱和实干精神；三是在具体的实践中获得的幸运感和幸福感。相反，若是将手头的事单纯地理解为生意，那么，欲有所收获的概率就会非常小。
　　奥运商机来临，对中国体育营销来说，这不仅仅是一次机会，而是一个向更高水准迈进的阶梯。这一步至关重要。我抱定了一个信念：在中国体育营销如此重要的攀援过程，最终可以收获果实的，是那些真正把体育营销视为专业，抱有平常心，并且从中体会人生乐趣的人，而不是少数投机者，这是体育和体育营销的精神实质所决定的。
　　而且，从此次CCTV体育颁奖活动中表现出来的中国体育对于人文奥运、人文体育的深刻把握，可以预感到，基于这一深刻把握，中国体育，中国体育营销，将又一次迎来发展高潮：体育向更为广泛的大众敞开，大众从体育中分享更多的乐趣；中国体育营销的潜能将得到更积极、更广泛的开发，中国本育营销将从相对狭小的竞支体育范围拓展开去，加大大众体育营销和体育市场的开发力度，享受体育营销的真正乐趣。