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摘要：从2017年起，电视文化节目正在成为当下国学复兴热潮的坚实土壤和现实舞台。着眼于创新中国电视文化节目，要恰当权衡雅俗共赏、本土化与国际化等关系，在媒体融合的大环境中进行本土化地融合创新。
关键词：新媒体；电视文化节目；融合创新
文化类电视节目是以文化教育为研发宗旨，将中华文化和世界先进文化以电视传播的形式，寓教于乐，达到教化大众的目的。从2017年末的文博探索节目《国家宝藏》到2018年初的诗词音乐节目《经典咏流传》、京剧文化节目《传承中国》等，几档大型电视文化类节目引发全民热议。
当前，电视文化节目现状还存在一些问题，比如偏重形式上的创新，内容上本土化的同时，国际化程度欠缺；以及互动性增强，但趣味性尚不足；除此之外，节目文化传播效应持续性不强，市场化运作不足等。因此，针对现状问题，电视文化节目若要保持鲜活持久生命力，还需在新媒体环境中进行本土化创新。
一、 从版权引进到本土原创
2013年韩国MBC电视台推出了生活纪实类真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》，湖南卫视引进版权制作播出《爸爸去哪儿》成了当年红遍大江南北的现象级节目。从此之后，各大卫视纷纷引进韩国热门户外真人秀节目版权。2016年6月，中国广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对版权节目模式做出指导，要求不断研发生产拥有自主知识产权的优质节目。
中央电视台在2017年推出的几档原创文化节目就是最佳的典范，比如《中国诗词大会》《朗读者》，还有地方卫视中江苏卫视的《阅读·阅美》、北京卫视的《中国故事大会》等，都引导着中国综艺节目进入“慢时代”。东南卫视的《天籁之声》作为一档原创的、民族的、艺术的综艺节目，定位于传播中华民族的优秀传统文化，以民族的、地域的、民间的音乐为创作题材，以继承和发扬中华民族的优秀音乐作品为节目主题，并通过民族音乐歌手进行演绎。如此音乐加文化的呈现形式，不仅推动了民族音乐的大众化，也伴随着民族文化的大众化。
二、 从制播合一到制播分离
近年来热播的引进国外模式版权综艺电视节目都是专业电视节目公司参与制作，比如，湖南卫视的《舞动奇迹》、浙江卫视的《中国梦想秀》、广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》、东南卫视的《欢乐合唱团》，这些合作制片方都是北京世熙创意国际文化传媒有限公司；中央电视台的《梦想合唱团》、辽宁卫视的《激情唱响》，其制作公司则是光线传媒有限公司；中央电视台的《了不起的挑战》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《蒙面歌王》，它们的制作公司则是上海灿星文化传播有限公司。灿星制作的《中国好声音》开启了中国内地真正意义上的“制播分离”，并且灿星公司直接参与了浙江卫视节目的广告分成。除此之外，产业链的打造也是制播分离的主要目标，灿星成立的合资公司，把签约选手商演等相关项目纳入产业运营范围。无疑，制播分离的“对赌模式”实现电视台与节目制作公司的双赢，目前大部分热门电视综艺节目都采取了此种制作模式。
三、 从台网弱连到台网联动
“台网联动”从字面意义上理解，即传统电视台与新媒体互联网的合作联动。从“台网联动”的发展史来说，起初“网”仅仅是指电视台的官方网站，如中央电视台的“央视网”、湖南卫视的“金鹰网”、浙江卫视的“新蓝网”等，电视台会将在播的视听节目供应在其官网，网络用户只需点播即可进行观看。然而，随着电视制作和新媒体技术的不断提高和普及，以及影视市场行业竞争的不断扩大和深化，中国内地的传媒公司开始遍地开花，视频网站也崛起壮大，各式各样的网络社交平台也涌现在大众视野中。因此，新媒体时代的“台网联动”核心理念已经转化成不仅要提供内容，还要做傳播推广。传统电视台利用网络和其他新媒体渠道来扩大大众传播的影响力、吸引力和凝聚力，赢取更多的注意力，便是拥有更多的用户，占据更大的广告市场份额。
《中国谜语大会》是中央电视台首次运用台网联动的融合创新模式，进行多屏互动，用户利用微信公众号、智能手机H5页面、官网、客户端等，便可实现有奖猜谜、上传全家福照片和抢红包等趣味互动。而《中国成语大会》也利用大屏和小屏之间的互动关系，在其节目的播出过程中，电视机前的观众可以通过“央视悦动”APP或扫描电视屏幕上的二维码进行实时互动参与，用户只需通过指尖的滑动就能体验节目乐趣。因此，台网联动的成功运作必须充分调用互联网的思维，在节目研发、创作、运营、推广上进行根本性地逻辑转变。
四、 从类型单一到题材多元
2017年春节期间在央视热播的《中国诗词大会》博得大众喜爱并卷起一股“背诗”热潮，文化类节目才真正成为爆款节目类型，文化类节目才真正走入综艺视野。但近年来，依托丰富灿烂的中国传统文化的电视文化节目也为数不少，除了中央电视台各类国学益智竞赛的“大会”外，还有河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》、浙江卫视的《中华好故事》《汉字风云会》《向上吧诗词》、河北卫视的《中华好诗词》、贵州卫视的《最爱是中华》、陕西卫视的《唐诗风云会》、湖南卫视的《诗词天下星》、四川卫视的《诗歌之王》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》《你好！历史君》等。
泛文化类的节目不仅限于国学益智答题，还包括主打传统音乐文化的音乐竞技类节目，如中央电视台的《叮咯咙咚呛2》、天津卫视的《国色天香》、安徽卫视的《耳畔中国》、山西卫视的《歌从黄河来》、江西卫视的《中国红歌会》、广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》、河北卫视的《中华好民歌》等，将中国传统音乐与现代流行元素相融合。
此外，还有情感故事类的文化节目，如中央电视台《朗读者》《信·中国》、黑龙江卫视《见字如面》、江苏卫视《阅读·阅美》、北京卫视《中国故事大会》；传统精神类的文化节目，如北京卫视《念念不忘》、湖南卫视《儿行千里》、河北卫视《中华好家风》、安徽卫视《百家姓》等。
这些电视文化节目，无论是以文学、音乐为题，还是以情感故事、传统精神为题，皆以传承文化、传播知识、启迪民智、陶冶情操为宗旨，并在新媒体环境下不断追求节目形式的创新。事实证明，电视文化节目通过互联网思维进行创新，从版权引进到本土原创、从制播合一到制播分离、从台网弱连接到台网强联动，成功地解决了内容与形式的矛盾，开启了文化类节目电视传播的新范式。
作者简介：
陆雨鑫，福建省福安市，福安市扆山中学。
关键词：新媒体；电视文化节目；融合创新
文化类电视节目是以文化教育为研发宗旨，将中华文化和世界先进文化以电视传播的形式，寓教于乐，达到教化大众的目的。从2017年末的文博探索节目《国家宝藏》到2018年初的诗词音乐节目《经典咏流传》、京剧文化节目《传承中国》等，几档大型电视文化类节目引发全民热议。
当前，电视文化节目现状还存在一些问题，比如偏重形式上的创新，内容上本土化的同时，国际化程度欠缺；以及互动性增强，但趣味性尚不足；除此之外，节目文化传播效应持续性不强，市场化运作不足等。因此，针对现状问题，电视文化节目若要保持鲜活持久生命力，还需在新媒体环境中进行本土化创新。
一、 从版权引进到本土原创
2013年韩国MBC电视台推出了生活纪实类真人秀节目《爸爸！我们去哪儿？》，湖南卫视引进版权制作播出《爸爸去哪儿》成了当年红遍大江南北的现象级节目。从此之后，各大卫视纷纷引进韩国热门户外真人秀节目版权。2016年6月，中国广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对版权节目模式做出指导，要求不断研发生产拥有自主知识产权的优质节目。
中央电视台在2017年推出的几档原创文化节目就是最佳的典范，比如《中国诗词大会》《朗读者》，还有地方卫视中江苏卫视的《阅读·阅美》、北京卫视的《中国故事大会》等，都引导着中国综艺节目进入“慢时代”。东南卫视的《天籁之声》作为一档原创的、民族的、艺术的综艺节目，定位于传播中华民族的优秀传统文化，以民族的、地域的、民间的音乐为创作题材，以继承和发扬中华民族的优秀音乐作品为节目主题，并通过民族音乐歌手进行演绎。如此音乐加文化的呈现形式，不仅推动了民族音乐的大众化，也伴随着民族文化的大众化。
二、 从制播合一到制播分离
近年来热播的引进国外模式版权综艺电视节目都是专业电视节目公司参与制作，比如，湖南卫视的《舞动奇迹》、浙江卫视的《中国梦想秀》、广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》、东南卫视的《欢乐合唱团》，这些合作制片方都是北京世熙创意国际文化传媒有限公司；中央电视台的《梦想合唱团》、辽宁卫视的《激情唱响》，其制作公司则是光线传媒有限公司；中央电视台的《了不起的挑战》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《蒙面歌王》，它们的制作公司则是上海灿星文化传播有限公司。灿星制作的《中国好声音》开启了中国内地真正意义上的“制播分离”，并且灿星公司直接参与了浙江卫视节目的广告分成。除此之外，产业链的打造也是制播分离的主要目标，灿星成立的合资公司，把签约选手商演等相关项目纳入产业运营范围。无疑，制播分离的“对赌模式”实现电视台与节目制作公司的双赢，目前大部分热门电视综艺节目都采取了此种制作模式。
三、 从台网弱连到台网联动
“台网联动”从字面意义上理解，即传统电视台与新媒体互联网的合作联动。从“台网联动”的发展史来说，起初“网”仅仅是指电视台的官方网站，如中央电视台的“央视网”、湖南卫视的“金鹰网”、浙江卫视的“新蓝网”等，电视台会将在播的视听节目供应在其官网，网络用户只需点播即可进行观看。然而，随着电视制作和新媒体技术的不断提高和普及，以及影视市场行业竞争的不断扩大和深化，中国内地的传媒公司开始遍地开花，视频网站也崛起壮大，各式各样的网络社交平台也涌现在大众视野中。因此，新媒体时代的“台网联动”核心理念已经转化成不仅要提供内容，还要做傳播推广。传统电视台利用网络和其他新媒体渠道来扩大大众传播的影响力、吸引力和凝聚力，赢取更多的注意力，便是拥有更多的用户，占据更大的广告市场份额。
《中国谜语大会》是中央电视台首次运用台网联动的融合创新模式，进行多屏互动，用户利用微信公众号、智能手机H5页面、官网、客户端等，便可实现有奖猜谜、上传全家福照片和抢红包等趣味互动。而《中国成语大会》也利用大屏和小屏之间的互动关系，在其节目的播出过程中，电视机前的观众可以通过“央视悦动”APP或扫描电视屏幕上的二维码进行实时互动参与，用户只需通过指尖的滑动就能体验节目乐趣。因此，台网联动的成功运作必须充分调用互联网的思维，在节目研发、创作、运营、推广上进行根本性地逻辑转变。
四、 从类型单一到题材多元
2017年春节期间在央视热播的《中国诗词大会》博得大众喜爱并卷起一股“背诗”热潮，文化类节目才真正成为爆款节目类型，文化类节目才真正走入综艺视野。但近年来，依托丰富灿烂的中国传统文化的电视文化节目也为数不少，除了中央电视台各类国学益智竞赛的“大会”外，还有河南卫视的《汉字英雄》《成语英雄》、浙江卫视的《中华好故事》《汉字风云会》《向上吧诗词》、河北卫视的《中华好诗词》、贵州卫视的《最爱是中华》、陕西卫视的《唐诗风云会》、湖南卫视的《诗词天下星》、四川卫视的《诗歌之王》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》《你好！历史君》等。
泛文化类的节目不仅限于国学益智答题，还包括主打传统音乐文化的音乐竞技类节目，如中央电视台的《叮咯咙咚呛2》、天津卫视的《国色天香》、安徽卫视的《耳畔中国》、山西卫视的《歌从黄河来》、江西卫视的《中国红歌会》、广西卫视的《一声所爱·大地飞歌》、河北卫视的《中华好民歌》等，将中国传统音乐与现代流行元素相融合。
此外，还有情感故事类的文化节目，如中央电视台《朗读者》《信·中国》、黑龙江卫视《见字如面》、江苏卫视《阅读·阅美》、北京卫视《中国故事大会》；传统精神类的文化节目，如北京卫视《念念不忘》、湖南卫视《儿行千里》、河北卫视《中华好家风》、安徽卫视《百家姓》等。
这些电视文化节目，无论是以文学、音乐为题，还是以情感故事、传统精神为题，皆以传承文化、传播知识、启迪民智、陶冶情操为宗旨，并在新媒体环境下不断追求节目形式的创新。事实证明，电视文化节目通过互联网思维进行创新，从版权引进到本土原创、从制播合一到制播分离、从台网弱连接到台网强联动，成功地解决了内容与形式的矛盾，开启了文化类节目电视传播的新范式。
作者简介：
陆雨鑫，福建省福安市，福安市扆山中学。