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摘 要：新媒体时代，微信公众号是科技期刊扩大传播范围、提升影响力的重要手段之一，科技期刊微信公众号应根据当前微信公众号之间日趋竞争激烈的形势适时调整运营策略。本文对科技期刊微信公众号的信息传播效果、应用现状及运营策略等方面进行探讨，研究科技期刊如何更好地利用微信公众号，提高推文品质，扩大用户数量，以期推动科技期刊的发展。
关键词：科技期刊 传播力 微信公众号 运营策略
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）02（b）-0248-03
Discuss the Scientific Journals on the Development Status and Operation Strategy of WeChat Public Accounts
ZHANG Li
（Editorial Department of International Journal of Anesthesiology and Resuscitation， Xuzhou Medical University， Xuzhou， Jiangsu Province， 221002 China）
Abstract： In the new media era， WeChat public account is one of the important means for scientific journals to expand their communication scope and enhance their influence， the WeChat public accounts of scientific journals should adjust its operation strategy according to the fierce competition among WeChat public accounts. This paper discusses the information dissemination effect， application status and operation strategy of the scientific journals WeChat public accounts， to study how to make better use of WeChat public accounts in scientific journals to improve the quality of tweets and expand the number of users， in order to promote the development of scientific journals.
Key Words： Scientific journal; Communication power; WeChat public accounts; Operating strategy
我國科技水平随着国家对科技研究投入的增加而不断进步。科技期刊主要传播先进的科学知识与技术，能够促进我国科学技术的发展。科技期刊应根据自身发展现状适时调整思路，扩大传播范围，但传播知识必须走向大众，运用科技创新，随着媒体融合的发展，微信公众号等新媒体对科技期刊出版传播起重要作用，其更能满足读者的阅读需求。微信公众号具有使用便捷化、互动简单化等特点，使科技期刊能更好地适应新媒体出版转型发展。目前微信公众号具有的服务功能已在公共服务等领域广泛应用，科技期刊逐步尝试使用微信公众号为用户提供信息推送、出版、交流等服务，并取得了一定的成效，进一步扩大了科技期刊的影响力。本文从科技期刊如何更好地利用微信公众号以促进科技期刊可持续发展进行探讨。
1 科技期刊微信公众号的信息传播效果
1.1 传播手段丰富
随着移动互联网的广泛应用，微信已成为国内主流人群进行信息传播的主要方式，甚至带来了生活方式的改变。微信公众号取代了那些单向、灌输式的传播方式，是一种双向、定向的互动传播模式。与新媒体的融合可以使科技期刊发挥新媒体与传统媒体的综合传播优势。微信公众号可以借助互联网技术实现文字、图片、语音、视频等的互动沟通，增强了互动性，加快了传播速度。微信公众号中的特殊功能给用户手机碎片化阅读推文内容提供了便利，实现多种功能的融合和多种媒体的整合[1]。科技期刊微信公众号通过与不同形式的媒体进行融合，更好地发挥期刊对于科技信息传播的载体作用，增加了期刊的社会效益和经济效益。
1.2 信息传递便捷
科技期刊微信公众号使期刊与作者、读者之间的联系更加紧密，随时保持沟通交流，改变了以往科技期刊作者、读者与编者之间沟通交流的各种障碍。
对读者而言，可以直接通过手机终端查看推送内容，为其提供了更便捷的服务，降低了阅读成本，读者可以通过微信公众平台的支付功能订阅期刊或下载文章，还可以选择性地阅读到感兴趣的内容。
对作者而言，为其提供便捷的投稿功能，可随时查询稿件进程，同时方便作者与编辑之间的交流互动，也为作者之间的学术交流提供了平台，使其更多地了解学术动态，及时获取新知识。 对编者而言，微信公众号为作者和读者提供多元化的信息服务，编辑可将近期的科技成果、学术热点问题及论文写作的一些相关规范内容等传播到微信公众号上[2]，以便指导作者写作，从而提高效率。
2 科技期刊微信公众号的发展现状
2.1 推文的选题类型相对固定
科技期刊微信公众号的信息类型多以学术性文章为主，专业性强，且关注用户大多为专业人员，其关注的重点是推文内容是否有利于指导科研工作。如果科技期刊推文未对关键内容进行提炼，而是将全文内容刊出，则不能满足新媒体时代用户碎片化阅读的需要，很难达到较好的传播效果[3]。因此，须对期刊的学术内容进行加工，以适应新媒体的传播方式。
目前期刊发表的研究成果内容在微信公众号推文中十分常见，期刊单位的活动消息（如期刊主办或参与的会议、编委会换届、期刊获奖、单位新闻等动态）及投稿或论文写作指南、征稿启示等这些信息在科技期刊微信公众号推文中也极为常见，推文的选题类型相对固定，未充分挖掘期刊特点，缺少期刊特色的内容[3]。
2.2 基本功能建设不够完善
目前多数科技期刊微信公众号可以提供稿件查询、论文检索、投稿指南、过刊浏览等项目。部分科技期刊微信公众号采用了“分类导航+消息推送”的服务形式以及开通微店业务，不仅可以充分展示期刊的自身信息，还可以加强期刊的宣传推广效果以及满足新媒体用户获取知识的需求[4]。然而，有些科技期刊微信公众号只是单方面推送信息，未设置信息检索服务的二级菜单，而一些期刊虽然设置了二级菜单，但缺少相关链接，没有重视用户的体验。
2.3 宣传和推广力度不足
新媒体的用户既是受众，也是传播者，而在科技期刊微信公众号的传播过程中，传播行为大多通过科技期刊编辑人员，编辑人员已经从事着超负荷的编辑、校对等工作，并承担着信息的收集、加工和传递等任务，缺少必要的宣传和推广。
2.4 缺少互动交流
许多科技期刊微信公众号内容多倾向于稿件查询、期刊目录等模块，只是单一地推送信息，未设置用户交流、互动、反馈及相应的讨论话题等模块，缺乏与作者和读者的互动，未充分发挥其新媒体的作用[5]。
3 科技期刊微信公众号的运营策略
3.1 加强平台的管理和运营，完善相关法律法规
应通过出台相关的法律法规来维护微信公众号运营安全，使用户具有安全感，这样才能维持良好的运营环境。科技期刊微信公众号运营应规范各项安全管理措施以保障用户的私人信息和隐私安全。
3.2 积极推进体制改革
随着数字出版的影响及用户阅读习惯的改变，科技期刊必须走跨媒体融合的发展模式。科技期刊微信公众号的运营是长期的过程，在现有的管理体制下，很难做到人尽其力，由于科技期刊的学术性特点，其受众人群多为关注相关学术的专业人员，工作人员不但需要具备选题与策划能力，还需具备专业的知识。科技期刊微信公众平台因人员配备及技术限制，运营人员大多属于兼职，技术服务不到位，读者咨询问题无法得到及时回复，因此，应打破现有的体制，建立专业的科技期刊微信公众号运营团队[6]，整合优化资源配置，发挥科技期刊的学科优势，探索成熟可行的微信公众号运营模式。
3.3 有针对性地推送报道内容
应该根据文章的不同特点来进行有选择性的推送，每期的重要文章根据文章特点进行推送，提高传播内容的质量，并使信息不断地持久化[7]。可以对用户的阅读习惯、专业兴趣等进行分析，并针对用户需求、喜好等推送内容。可以根据用户的主要阅读时间、感兴趣的内容等进行分类，选擇在合适的时间推送信息，增强用户对每条信息的关注度，以期达到更好的运营效果。
3.4 创新信息的推送方式
科技期刊微信公众号推文内容在保证科学性的同时，通过应用新媒体将丰富的图文与语音、视频融为一体，针对用户的阅读习惯，创新信息的推送方式，让用户有新的阅读体验，营造出轻松的阅读环境。醒目的标题、图片、语音或视频一般是用户的首选，选择有吸引力、作者感兴趣的标题，运用多媒体技术的融合，以图文、语音或视频相结合的方式进行推送[8]，从而适应现代用户的阅读习惯。
3.5 创造优质内容
科技期刊工作者应收集学科热点问题和学术领域内的前沿资讯，通过微信社群分享交流学科内容，汲取宝贵的组稿线索，可组织专题并邀请专家撰稿，做出差异化的特色内容， 提供实用性强的文章和用户关注的资讯，从而提升科技期刊的品牌和影响力[1，9]，提高推文的点击率。
3.6 加强宣传和推广
不断强化新媒体的传播意识，加强与用户的交流，了解用户需求，提高微信公众号的关注量。首先，宣传二维码。可在纸质期刊及官方网站的明显位置推广二维码;在投稿系统中设置二维码;利用电子邮件将二维码推送给作者及相关领域内的期刊;在学术会议上宣传二维码。其次，推广微信公众号[10]。在学术会议或对外交流中积极推广微信公众号，通过线上交流与线下推广相结合，不断扩大宣传面。此外，部分科技期刊依托于高校，可在高校官网和高校微信公众号进行推广。还可以通过作者和读者的QQ群、微信群分享或转发推文以提高关注度，增加受众[11]，从而使科技期刊获得更多的社会效益。
4 结语
科技期刊与新媒体的融合是一项长期的工程，应用微信公众号在栏目策划、内容编辑、运营推广等方面的技术优势来优化科技成果呈现方式，是当前科技期刊提高刊文传播力的重要手段，值得科技期刊工作者不断地探索与研究。
参考文献
[1] 杨臻峥，郑晓南.微信平台服务学术期刊品牌和影响力建构的实践、分析与启示——以《药学进展》办刊实践为例[J].中国科技期刊研究，2018，29（5）：442-446.
[2] 杜焱，蒋伟，季淑娟，等.中国高水平科技期刊微信公众号运营现状及提升策略[J].编辑学报，2020，32（2）：204-208.
[3] 李广欣.科技期刊微信公众号推文内容运营状况调查与分析[J].中国科技期刊研究，2017，28（12）：1141-1147.
[4] 高岚，喻菁.船舶行业类科技期刊的微信公众号运营现状调查[J].湖北师范大学学报：自然科学版，2018，38（3）：14-21.
[5] 陶华，朱强，宋敏红，等。科技期刊新媒体传播现状及发展策略[J].编辑学报，2014，26（6）：589-592.
[6] 李聪敏.高校图书馆微信公众号服务发展现状及解决措施[J].科技资讯，2020（15）：179-180.
[7] 陈晓堂.科技期刊微信公众号的内容策划[J].科技与出版，2018（8）：110-115.
[8] 孔薇.科技期刊微信公众号信息传播效果和运营策略研究[J].中国科技期刊研究，2019，30（7）：745-753.
[9] 张小强，吉媛，游滨，等.微信传播指数领先的学术期刊公众号运营调查及启示[J].中国科技期刊研究，2018，29（6）：574-584.
[10] 牛晓霞.学术期刊微信公众号的运营策略分析[J].中国传媒科技， 2018（3）：78-79，95.
[11] 张昊.基于微信公众号的医学网络教学平台建设与探索[J].科技资讯，2019，17（31）：8-9.
关键词：科技期刊 传播力 微信公众号 运营策略
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）02（b）-0248-03
Discuss the Scientific Journals on the Development Status and Operation Strategy of WeChat Public Accounts
ZHANG Li
（Editorial Department of International Journal of Anesthesiology and Resuscitation， Xuzhou Medical University， Xuzhou， Jiangsu Province， 221002 China）
Abstract： In the new media era， WeChat public account is one of the important means for scientific journals to expand their communication scope and enhance their influence， the WeChat public accounts of scientific journals should adjust its operation strategy according to the fierce competition among WeChat public accounts. This paper discusses the information dissemination effect， application status and operation strategy of the scientific journals WeChat public accounts， to study how to make better use of WeChat public accounts in scientific journals to improve the quality of tweets and expand the number of users， in order to promote the development of scientific journals.
Key Words： Scientific journal; Communication power; WeChat public accounts; Operating strategy
我國科技水平随着国家对科技研究投入的增加而不断进步。科技期刊主要传播先进的科学知识与技术，能够促进我国科学技术的发展。科技期刊应根据自身发展现状适时调整思路，扩大传播范围，但传播知识必须走向大众，运用科技创新，随着媒体融合的发展，微信公众号等新媒体对科技期刊出版传播起重要作用，其更能满足读者的阅读需求。微信公众号具有使用便捷化、互动简单化等特点，使科技期刊能更好地适应新媒体出版转型发展。目前微信公众号具有的服务功能已在公共服务等领域广泛应用，科技期刊逐步尝试使用微信公众号为用户提供信息推送、出版、交流等服务，并取得了一定的成效，进一步扩大了科技期刊的影响力。本文从科技期刊如何更好地利用微信公众号以促进科技期刊可持续发展进行探讨。
1 科技期刊微信公众号的信息传播效果
1.1 传播手段丰富
随着移动互联网的广泛应用，微信已成为国内主流人群进行信息传播的主要方式，甚至带来了生活方式的改变。微信公众号取代了那些单向、灌输式的传播方式，是一种双向、定向的互动传播模式。与新媒体的融合可以使科技期刊发挥新媒体与传统媒体的综合传播优势。微信公众号可以借助互联网技术实现文字、图片、语音、视频等的互动沟通，增强了互动性，加快了传播速度。微信公众号中的特殊功能给用户手机碎片化阅读推文内容提供了便利，实现多种功能的融合和多种媒体的整合[1]。科技期刊微信公众号通过与不同形式的媒体进行融合，更好地发挥期刊对于科技信息传播的载体作用，增加了期刊的社会效益和经济效益。
1.2 信息传递便捷
科技期刊微信公众号使期刊与作者、读者之间的联系更加紧密，随时保持沟通交流，改变了以往科技期刊作者、读者与编者之间沟通交流的各种障碍。
对读者而言，可以直接通过手机终端查看推送内容，为其提供了更便捷的服务，降低了阅读成本，读者可以通过微信公众平台的支付功能订阅期刊或下载文章，还可以选择性地阅读到感兴趣的内容。
对作者而言，为其提供便捷的投稿功能，可随时查询稿件进程，同时方便作者与编辑之间的交流互动，也为作者之间的学术交流提供了平台，使其更多地了解学术动态，及时获取新知识。 对编者而言，微信公众号为作者和读者提供多元化的信息服务，编辑可将近期的科技成果、学术热点问题及论文写作的一些相关规范内容等传播到微信公众号上[2]，以便指导作者写作，从而提高效率。
2 科技期刊微信公众号的发展现状
2.1 推文的选题类型相对固定
科技期刊微信公众号的信息类型多以学术性文章为主，专业性强，且关注用户大多为专业人员，其关注的重点是推文内容是否有利于指导科研工作。如果科技期刊推文未对关键内容进行提炼，而是将全文内容刊出，则不能满足新媒体时代用户碎片化阅读的需要，很难达到较好的传播效果[3]。因此，须对期刊的学术内容进行加工，以适应新媒体的传播方式。
目前期刊发表的研究成果内容在微信公众号推文中十分常见，期刊单位的活动消息（如期刊主办或参与的会议、编委会换届、期刊获奖、单位新闻等动态）及投稿或论文写作指南、征稿启示等这些信息在科技期刊微信公众号推文中也极为常见，推文的选题类型相对固定，未充分挖掘期刊特点，缺少期刊特色的内容[3]。
2.2 基本功能建设不够完善
目前多数科技期刊微信公众号可以提供稿件查询、论文检索、投稿指南、过刊浏览等项目。部分科技期刊微信公众号采用了“分类导航+消息推送”的服务形式以及开通微店业务，不仅可以充分展示期刊的自身信息，还可以加强期刊的宣传推广效果以及满足新媒体用户获取知识的需求[4]。然而，有些科技期刊微信公众号只是单方面推送信息，未设置信息检索服务的二级菜单，而一些期刊虽然设置了二级菜单，但缺少相关链接，没有重视用户的体验。
2.3 宣传和推广力度不足
新媒体的用户既是受众，也是传播者，而在科技期刊微信公众号的传播过程中，传播行为大多通过科技期刊编辑人员，编辑人员已经从事着超负荷的编辑、校对等工作，并承担着信息的收集、加工和传递等任务，缺少必要的宣传和推广。
2.4 缺少互动交流
许多科技期刊微信公众号内容多倾向于稿件查询、期刊目录等模块，只是单一地推送信息，未设置用户交流、互动、反馈及相应的讨论话题等模块，缺乏与作者和读者的互动，未充分发挥其新媒体的作用[5]。
3 科技期刊微信公众号的运营策略
3.1 加强平台的管理和运营，完善相关法律法规
应通过出台相关的法律法规来维护微信公众号运营安全，使用户具有安全感，这样才能维持良好的运营环境。科技期刊微信公众号运营应规范各项安全管理措施以保障用户的私人信息和隐私安全。
3.2 积极推进体制改革
随着数字出版的影响及用户阅读习惯的改变，科技期刊必须走跨媒体融合的发展模式。科技期刊微信公众号的运营是长期的过程，在现有的管理体制下，很难做到人尽其力，由于科技期刊的学术性特点，其受众人群多为关注相关学术的专业人员，工作人员不但需要具备选题与策划能力，还需具备专业的知识。科技期刊微信公众平台因人员配备及技术限制，运营人员大多属于兼职，技术服务不到位，读者咨询问题无法得到及时回复，因此，应打破现有的体制，建立专业的科技期刊微信公众号运营团队[6]，整合优化资源配置，发挥科技期刊的学科优势，探索成熟可行的微信公众号运营模式。
3.3 有针对性地推送报道内容
应该根据文章的不同特点来进行有选择性的推送，每期的重要文章根据文章特点进行推送，提高传播内容的质量，并使信息不断地持久化[7]。可以对用户的阅读习惯、专业兴趣等进行分析，并针对用户需求、喜好等推送内容。可以根据用户的主要阅读时间、感兴趣的内容等进行分类，选擇在合适的时间推送信息，增强用户对每条信息的关注度，以期达到更好的运营效果。
3.4 创新信息的推送方式
科技期刊微信公众号推文内容在保证科学性的同时，通过应用新媒体将丰富的图文与语音、视频融为一体，针对用户的阅读习惯，创新信息的推送方式，让用户有新的阅读体验，营造出轻松的阅读环境。醒目的标题、图片、语音或视频一般是用户的首选，选择有吸引力、作者感兴趣的标题，运用多媒体技术的融合，以图文、语音或视频相结合的方式进行推送[8]，从而适应现代用户的阅读习惯。
3.5 创造优质内容
科技期刊工作者应收集学科热点问题和学术领域内的前沿资讯，通过微信社群分享交流学科内容，汲取宝贵的组稿线索，可组织专题并邀请专家撰稿，做出差异化的特色内容， 提供实用性强的文章和用户关注的资讯，从而提升科技期刊的品牌和影响力[1，9]，提高推文的点击率。
3.6 加强宣传和推广
不断强化新媒体的传播意识，加强与用户的交流，了解用户需求，提高微信公众号的关注量。首先，宣传二维码。可在纸质期刊及官方网站的明显位置推广二维码;在投稿系统中设置二维码;利用电子邮件将二维码推送给作者及相关领域内的期刊;在学术会议上宣传二维码。其次，推广微信公众号[10]。在学术会议或对外交流中积极推广微信公众号，通过线上交流与线下推广相结合，不断扩大宣传面。此外，部分科技期刊依托于高校，可在高校官网和高校微信公众号进行推广。还可以通过作者和读者的QQ群、微信群分享或转发推文以提高关注度，增加受众[11]，从而使科技期刊获得更多的社会效益。
4 结语
科技期刊与新媒体的融合是一项长期的工程，应用微信公众号在栏目策划、内容编辑、运营推广等方面的技术优势来优化科技成果呈现方式，是当前科技期刊提高刊文传播力的重要手段，值得科技期刊工作者不断地探索与研究。
参考文献
[1] 杨臻峥，郑晓南.微信平台服务学术期刊品牌和影响力建构的实践、分析与启示——以《药学进展》办刊实践为例[J].中国科技期刊研究，2018，29（5）：442-446.
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[7] 陈晓堂.科技期刊微信公众号的内容策划[J].科技与出版，2018（8）：110-115.
[8] 孔薇.科技期刊微信公众号信息传播效果和运营策略研究[J].中国科技期刊研究，2019，30（7）：745-753.
[9] 张小强，吉媛，游滨，等.微信传播指数领先的学术期刊公众号运营调查及启示[J].中国科技期刊研究，2018，29（6）：574-584.
[10] 牛晓霞.学术期刊微信公众号的运营策略分析[J].中国传媒科技， 2018（3）：78-79，95.
[11] 张昊.基于微信公众号的医学网络教学平台建设与探索[J].科技资讯，2019，17（31）：8-9.