随着我国经济的发展，各行业的品牌意识越来越强，围绕品牌传播而做的商务活动也越来越频繁，而且逐渐走向高端、个性化。传统的商务礼品显然不能满足现代商务活动的需要。近日，本刊记者就商务礼品的特色化发展，采访了相关行业的专业人士——张云鸿女士。
　　张云鸿女士来自上海中油鼎能实业发展有限公司（以下简称中油鼎能实业）。中油鼎能实业是一家专注于设计定制商业礼品、策划各类大型商务活动的专业公司，其客户包括百胜集团、中国银行、中国电信等诸多世界500强企业，是一家走在行业发展最前端的公司。所以，请张云鸿女士来谈谈有关商务礼品的话题是再合适不过了。
　　商务礼品的概念
　　首先，张云鸿为我们介绍了商务礼品的概念：商务礼品是政府及企事业单位在对外公关或举行各类商务活动、品牌传播活动时，为了加强感情、展示形象或起到促销目的而赠送给对方的纪念性礼品。目前常见的商务礼品如：笔记本、笔、手表、杯子、纪念币、工艺品等，随着电脑办公的普及，U盘、鼠标垫等也成为常见的商务礼品。而在一些特殊商务活动中，定制礼品越来越走俏。张云鸿说，如今，根据客户的特点和商务活动的特色，定制特色化商务礼品是高端客户的必选。
　　那么，特色化礼品是如何为商务活动增色的？张云鸿为我们介绍说，针对不同行业的商务活动和活动的不同目的，需要礼品策划人员分析具体情况，才能使礼品更具针对性，更能突出活动的主题，巧妙含蓄的传播品牌，协助商务活动达到原定的目的。张云鸿从几方面为我们介绍了一些定制商务礼品的要点和经验：
　　以城市地域文化特征为元素，制定礼品
　　张云鸿介绍说，以地域文化元素定制礼品，主要适合外地来宾较多的商务场合，例如：全国性的经销商会议、大型商业论坛等。礼品在设计上，可以选用当地的城市标志、建筑、民俗风情、历史人物、名胜风景等等作为设计元素。比如在上海，定制礼品上经常会用到“东方明珠塔”、“世博会”等题材。并且，礼品设计上，除了艺术性还要保留礼品的实用性、纪念性，并且一定要便于携带。如果当地本身就有一些适合做礼品的特色产品，如南京的雨花石、宜兴的紫砂壶、鞍山的岫岩玉雕等材料，再经过设计师精心的设计和定制，一定是赠送外地来宾非常适合的商务礼品。
　　张云鸿为我们展示了她的团队为杭州客户设计的一款具有地域文化特色的商务礼品——《情韵西子——纪念古币》。这份礼品的定位是向全世界各地的商务人士展现杭州的历史与文明，其中纪念币的图案选取了知名的“杭州十景”，看着钱币上的景色，感受着古币散发出古香古色的悠远意境，使这份礼物让所有来宾爱不释手，赠送的反响效果也是意料之中的好。“通过礼品传递情感是商务礼品最重要的使命，如果礼品采购者或者设计者，只将注意力放在礼品本身的价格上，而不注重对礼品的策划，那么最终的结果只能是财务上的浪费。”张云鸿说。
　　分析客户需求，为企业定制礼品
　　张云鸿表示，为企业设计定制礼品，首先要分析赠礼的对象特征及企业对礼品的采购预算。张云鸿举了一个实际的案例：曾经有一家跨国企业的中国分公司，要举行公司的五周年庆典。根据以往的经验，客户通常会要求为庆典活动设计、制作一本精美的企业纪念册。但是根据我们多年的行业经验和有针对性的调查，类似的活动中发放的纪念册，不管设计、印刷多精美，纸张多昂贵，收到册子的受赠者，因为找不到它的实用价值，往往随便翻翻，甚至一眼不看就丢弃了。这样的纪念礼品不仅占用了礼品设计者的时间，花销了制作方大量的金钱，而且完全失去了赠送的意义。另外，在庆典活动上，主办方还需要另外送给来宾一份价值较高的礼品。结合了以上的情况，张云鸿的策划设计团队，为客户提供了一个方案：将精美宣传册与另一份价值较高的礼品合二为一，设计制作了一本金箔宣传册。既减少了浪费，又能充分的利用礼品的预算，实现最好的送礼效果。
　　最后张云鸿说，企业除了在商务活动中大批量定制相同的礼品，有时可能会针对某些个人，比如：优秀经销商，VIP大客户等单独定制个人礼品。为个人定制礼品可以从受赠人的名字、生肖、生日、形象、喜好等角度加以设计。选择恰当的商务礼品，让受赠者感受到礼品定制的个人化和独特化，感受到赠送者对自己的重视，那么，受赠者一定会对这份定制的礼物倍加珍惜。赠送者也达到了通过商务礼品传递感情的重要目的。