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摘 要：运用文献资料法、内容分析法、比较分析法等研究方法，以搜狐体育第53届苏州世乒赛的报道为研究文本，通过对其报道内容、主要流程及报道特点的分析，得出搜狐体育在世乒赛报道中存在不足并提出合理化的改进建议，以期为网络媒体小球项目报道提供参考。
关键词：搜狐体育；苏州世乒赛；报道；新视点
世界乒乓球锦标赛（以下简称世乒赛）是国际乒乓球联合会主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛，具有广泛的社会影响。尤其乒乓球作为我国优势项目和国球，是大众喜欢并备受关注的体育运动项目，它从毫无规则的游戏发展成一项组织化、规范化的体育运动，其传播是一个极为复杂的文化事件，被赋予了极为特殊的社会价值及导向作用[1]。本文以2015年4月26日—5月3日苏州世乒赛搜狐体育专题报道为研究文本，通过内容分析探求传播的新视点，无论对提升网络媒介在小球报道方面的力度以及网络媒体专项体育赛事报道的水平，均具有重要的理论价值和现实意义。
一、搜狐体育苏州世乒赛报道概况
2015年苏州世乒赛有134个国家和地区的1300多名运动员、教练员和官员参加，“我爱乒乓”成为赛事主题口号。搜狐体育开通专题页面，并主要分以下版块：滚动新闻、男乒动态、女乒动态、双打动态、图片、评论、赛场、转播表和签表等。比赛过程中，搜狐体育通过技术手段抓取比赛的实时数据，编辑在后方发布稿件、修改专题、推荐体育首页、搜狐首页、文章精编，随即根据比赛的内容出一些花絮、分析和赛后类的稿子。作为搜狐体育的特色产品，在全部比赛结束之后，编辑会从大量的图片中精心挑选出一些图片，重新分类编组之后，重新盘点整个世乒赛，回放记录整个比赛的过程，增加观赏性，最后要修改整体赛果、更新奖牌榜、优化专题、存大白。
二、搜狐体育苏州世乒赛报道特点解析
（一）页面视觉冲击力强，图片丰富，专题SEO完善
页面设置精美。综合新浪、腾讯、网易等几大门户网站对苏州世乒赛页面呈现的对比，搜狐体育的页面设置更加大气，背景图片有延展感，突破了950专题的限制，在内容呈现上，左边栏主要是实用信息，右边栏为赛果、赛程、奖金榜、签表，手动区在决赛日列出9个头条，信息量大增，网友也能第一时间找到最重要的信息。从字体到被背景颜色呈现出协调观赏性强等特点，符合审美特点，凭借视觉感官的冲击来吸引网友注意力。其次，相比其他门户网站，搜狐体育图片量非常多，凭借前方图片记者传回大量独家图片，后方编辑也利用各大图库的图片进行补充完善。尤其是丁宁脚踝受伤表情痛苦的瞬间，放置在左上角最显著位置图文直播，吸引众多网友眼球。
（二）报道角度选点多元，内容为王，多手段互动
信息量丰富。世乒赛期间，不算纸媒转载的稿子，搜狐体育的编辑、记者、写手加上微博参与报道，每天报道的信息量非常大。此次报道中，网络写手与编辑原创的稿件涉及角度多，延伸分析质量和数量好于对手，使报道更加全面丰富准确，在网友中树立良好的品牌形象。同时注重体现特约资源优势，兼顾报道视角多元化[2]。此外通过网络调查吸引受众互动，如搜狐调查设置两个问题：谁会获得男单冠军？谁会获得女单冠军？两个问题全部答对可领取徐昕郭跃签名的纪念款球鞋。短时间就有1923个人参与，引起很大关注。
（三）充分利用独家资源，策划制胜，铸搜狐品牌
派出前方记者，立体平面结合。此次搜狐体育派出文字记者和摄影前往苏州进行现场报道，第一时间传回现场的精彩瞬间，同时捕捉时机，随时进行冠军采访和花边新闻的采集，争取独家内容。
其次，以策划制胜。世乒赛期间，搜狐体育以电子杂志的方式、讲故事的方式，更加美观完整呈现关于赛事或者重大事件的观点和评论，多角度的诠释世乒赛，这是一种独家资源，在与对手网站的竞争中保持优势。如搜狐体育《锐体育》策划：“世乒赛总结：跨国组合闪耀，小将闪光新王当立”，从多角度、立体化展现本届世乒赛的创新与突破。
三、搜狐体育苏州世乒赛报道问题及启示
（一）搜狐体育苏州世乒赛报道问题分析
报道浮于表面。网络媒体对于某个事件的报道，其主要方式是“一点一文章”，即一个新闻点就可以发出一篇新闻，然后把新闻点凝练在标题之上，呈现在用户面前，所以每一篇分析报道不如纸媒做的深刻。由于网络新媒体的兴起仅10几年光景，网络编辑、网络写手的资历经验、文字功底还是对项目的了解程度仍显欠缺，虽然在比赛结束后有分析性的稿件，但并没有更深层次去分析解决问题，更多的稿件还停留在较浅显的层面。其次，信息海量但重点不突出。每一场比赛结束之后，都会有大量的稿子，包括战报、赛后、技术统计、直播实录等内容将页面填满，但是稿件过多导致最直接的问题就是重点不突出，分散网友的浏览重点。报道全面稿件丰富虽然可以在一定程度上提升报道质量，但信息太多就会过犹不及。
（二）门户网站大型单项赛事报道新启示
多开辟深度报道板块，挖掘视角独特的报道。可以学习纸媒的报道方式，发生一个问题之后进行多方延伸让报道层层深入，使报道变得有层次感，设立固定的深度版块推广深度报道，这样可以在业界更加专业。页面设置彰显特色、开创搜狐体育报道品牌。纵观四个门户网站的页面设置，报道的模式走向也十分雷同，内容基本同质，要想在竞争中处于不败之地必须建立自己的特色，创立品牌，无论是视觉效果还是内容排列以及新产品设计上都要独具匠心。
参考文献：
[1]李荣之，肖焕禹.乒乓球运动的萌芽及传播研究[J].体育文化导刊，2012（03）：137-142.
[2]李芳，杨帆.《体坛周报·奥运日报》伦敦奥运传播新视点[J].青年记者，2013（23）：95-96.
关键词：搜狐体育；苏州世乒赛；报道；新视点
世界乒乓球锦标赛（以下简称世乒赛）是国际乒乓球联合会主办的一项最高水平的世界乒乓球大赛，具有广泛的社会影响。尤其乒乓球作为我国优势项目和国球，是大众喜欢并备受关注的体育运动项目，它从毫无规则的游戏发展成一项组织化、规范化的体育运动，其传播是一个极为复杂的文化事件，被赋予了极为特殊的社会价值及导向作用[1]。本文以2015年4月26日—5月3日苏州世乒赛搜狐体育专题报道为研究文本，通过内容分析探求传播的新视点，无论对提升网络媒介在小球报道方面的力度以及网络媒体专项体育赛事报道的水平，均具有重要的理论价值和现实意义。
一、搜狐体育苏州世乒赛报道概况
2015年苏州世乒赛有134个国家和地区的1300多名运动员、教练员和官员参加，“我爱乒乓”成为赛事主题口号。搜狐体育开通专题页面，并主要分以下版块：滚动新闻、男乒动态、女乒动态、双打动态、图片、评论、赛场、转播表和签表等。比赛过程中，搜狐体育通过技术手段抓取比赛的实时数据，编辑在后方发布稿件、修改专题、推荐体育首页、搜狐首页、文章精编，随即根据比赛的内容出一些花絮、分析和赛后类的稿子。作为搜狐体育的特色产品，在全部比赛结束之后，编辑会从大量的图片中精心挑选出一些图片，重新分类编组之后，重新盘点整个世乒赛，回放记录整个比赛的过程，增加观赏性，最后要修改整体赛果、更新奖牌榜、优化专题、存大白。
二、搜狐体育苏州世乒赛报道特点解析
（一）页面视觉冲击力强，图片丰富，专题SEO完善
页面设置精美。综合新浪、腾讯、网易等几大门户网站对苏州世乒赛页面呈现的对比，搜狐体育的页面设置更加大气，背景图片有延展感，突破了950专题的限制，在内容呈现上，左边栏主要是实用信息，右边栏为赛果、赛程、奖金榜、签表，手动区在决赛日列出9个头条，信息量大增，网友也能第一时间找到最重要的信息。从字体到被背景颜色呈现出协调观赏性强等特点，符合审美特点，凭借视觉感官的冲击来吸引网友注意力。其次，相比其他门户网站，搜狐体育图片量非常多，凭借前方图片记者传回大量独家图片，后方编辑也利用各大图库的图片进行补充完善。尤其是丁宁脚踝受伤表情痛苦的瞬间，放置在左上角最显著位置图文直播，吸引众多网友眼球。
（二）报道角度选点多元，内容为王，多手段互动
信息量丰富。世乒赛期间，不算纸媒转载的稿子，搜狐体育的编辑、记者、写手加上微博参与报道，每天报道的信息量非常大。此次报道中，网络写手与编辑原创的稿件涉及角度多，延伸分析质量和数量好于对手，使报道更加全面丰富准确，在网友中树立良好的品牌形象。同时注重体现特约资源优势，兼顾报道视角多元化[2]。此外通过网络调查吸引受众互动，如搜狐调查设置两个问题：谁会获得男单冠军？谁会获得女单冠军？两个问题全部答对可领取徐昕郭跃签名的纪念款球鞋。短时间就有1923个人参与，引起很大关注。
（三）充分利用独家资源，策划制胜，铸搜狐品牌
派出前方记者，立体平面结合。此次搜狐体育派出文字记者和摄影前往苏州进行现场报道，第一时间传回现场的精彩瞬间，同时捕捉时机，随时进行冠军采访和花边新闻的采集，争取独家内容。
其次，以策划制胜。世乒赛期间，搜狐体育以电子杂志的方式、讲故事的方式，更加美观完整呈现关于赛事或者重大事件的观点和评论，多角度的诠释世乒赛，这是一种独家资源，在与对手网站的竞争中保持优势。如搜狐体育《锐体育》策划：“世乒赛总结：跨国组合闪耀，小将闪光新王当立”，从多角度、立体化展现本届世乒赛的创新与突破。
三、搜狐体育苏州世乒赛报道问题及启示
（一）搜狐体育苏州世乒赛报道问题分析
报道浮于表面。网络媒体对于某个事件的报道，其主要方式是“一点一文章”，即一个新闻点就可以发出一篇新闻，然后把新闻点凝练在标题之上，呈现在用户面前，所以每一篇分析报道不如纸媒做的深刻。由于网络新媒体的兴起仅10几年光景，网络编辑、网络写手的资历经验、文字功底还是对项目的了解程度仍显欠缺，虽然在比赛结束后有分析性的稿件，但并没有更深层次去分析解决问题，更多的稿件还停留在较浅显的层面。其次，信息海量但重点不突出。每一场比赛结束之后，都会有大量的稿子，包括战报、赛后、技术统计、直播实录等内容将页面填满，但是稿件过多导致最直接的问题就是重点不突出，分散网友的浏览重点。报道全面稿件丰富虽然可以在一定程度上提升报道质量，但信息太多就会过犹不及。
（二）门户网站大型单项赛事报道新启示
多开辟深度报道板块，挖掘视角独特的报道。可以学习纸媒的报道方式，发生一个问题之后进行多方延伸让报道层层深入，使报道变得有层次感，设立固定的深度版块推广深度报道，这样可以在业界更加专业。页面设置彰显特色、开创搜狐体育报道品牌。纵观四个门户网站的页面设置，报道的模式走向也十分雷同，内容基本同质，要想在竞争中处于不败之地必须建立自己的特色，创立品牌，无论是视觉效果还是内容排列以及新产品设计上都要独具匠心。
参考文献：
[1]李荣之，肖焕禹.乒乓球运动的萌芽及传播研究[J].体育文化导刊，2012（03）：137-142.
[2]李芳，杨帆.《体坛周报·奥运日报》伦敦奥运传播新视点[J].青年记者，2013（23）：95-96.