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摘 要：媒体文化的影响力和受众的认同性之间，有着非常紧密的内在联系。本文以中央人民广播电台《国防时空》节目为例，选取了维护国家和军队大局、不断满足受众需求、故事化表现方式以及运用微博等新媒体诸多角度，对此问题进行深入分析和论述。
关键词：认同性 媒体文化 影响力
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
媒体文化的影响力和受众的认同性之间，有着千丝万缕的联系。受众在接受新闻传播主体所传达的事实、信息和观点时，或明显或内敛，但总存在着情感上亲近与否、倾向上支持与否、心理上认同与否的状况。
所谓“认同性”，是指受众对传播内容产生的肯定、共鸣甚至喜欢的一种心理状态，是传者与受者之间所发生的一种感知判断与结果反应。“媒体对受众的影响力，归根结底必须以受众的认可性接受为前提、基础。受众对于媒体所传播的新闻信息，能接收到然而并不进行认可性接受，则新闻传媒的影响力在这部分受众中最终还是无法实现”。①
对于媒体来说，使受众最大程度地认同其传播的内容，接受其传播的理念和价值，既是其全部工作的出发点，也是它的最终目的。卓有成效的媒体文化影响力往往是建立在较高的社会及个人认同的基础上。很难想象，一家不被广泛认同的媒体会实现其传播理想，进而树立起自己的品牌影响力。
因此，在社会主体多样、价值观多元的今天，作为传播信息、知识和价值的大众传播媒体，如何全面准确地理解把握传播过程中的认同性规律，积极构建与受众之间的认同关系和体系，提升媒体自身的影响力，已成为大众传播媒体必须面对而且是亟待解决的重要课题。
本文以中央人民广播电台军事节目《国防时空》为例，对此问题进行分析并阐述。
（一）能否维护国家和军队大局，是产生影响力的基础
近年来，随着我国的快速发展和崛起，中国的国防实力和军队建设日益受到全世界的广泛关注。在这种情况下，一条军事新闻传播出去以后，尤其是经过互联网的进一步传播，影响已经不仅仅局限在国内。这就要求《国防时空》节目不能仅仅从报道内容和表象看问题，不仅要看稿件是否具有新闻价值，是否有人愿意听，更要考虑中国军队的大局、国家的大局，甚至要从世界影响来思考问题。只有这样，才能在政治上、舆论导向上不犯错误，不损害国家和军队的形象，也才能被关心国家和军队的形象与利益的广大听众所认同。
最近几年，我海军舰艇、航母“辽宁舰”多次赴远海进行训练，部队也经常进行大规模重要演习，包括研制成功歼-20飞机等重要武器装备，国际国内都非常关注。《国防时空》节目在进行相关报道时亦非常慎重。报道中会考虑到当下的国际形势和周边安全环境，着眼于战略全局需要，谨防引起不必要的误解，给那些制造“中国威胁论”的人提供口实。
今年5月29日，一家军事媒体刊登了一篇题为《我军6月下旬将举行新型作战力量联合演练》的稿件。其中说：代号“联教-2013·朱日和”的全军新型作战力量联合演练，将于6月下旬在北京军区朱日和合同战术训练基地进行。演练将以机动进攻作战为背景，由数字化合成营、特种作战营、陆军航空兵、空军航空兵和电子对抗部队等组成数字化联合战斗群，与第65集团军某机械化步兵旅组建的“蓝军”部队进行指挥对抗和实兵推演。演练将动用歼击机、武装直升机和炮兵部队进行火力打击演练课目，并将结合数字化部队的作战特点，重点进行“非接触先敌攻击”等新型课目演练。稿件一经刊出，许多外国媒体纷纷以《解放军电子战演习即将登场》为题进行铺天盖地的炒作，并且针对“非接触先敌攻击”的演练课目，诬蔑我军有可能对潜在敌方进行“非接触打击”。
再比如，近两年，钓鱼岛问题、黄岩岛问题以及朝鲜半岛局势等热点难点问题，社会关注度非常高，对这类问题是否要报道和评论，什么时候报道和评论，怎么报道和评论，都要极端谨慎，要努力做到“热问题，冷思考”。否则，不仅不利于矛盾解决，还有可能影响国家的外交工作和维护海洋权益大局。2012年中菲黄岩岛对峙期间，《国防时空》节目制作人在编发一篇报道时，看到稿件中有这样一句话：“连日来，中菲两国围绕南海海域中的争议岛礁——黄岩岛主权问题展开一场唇枪舌战，互不相让。”立即将其改为：“连日来，中国政府针对黄岩岛主权问题进行了有理有节的坚决斗争。”这绝不是一个简单的表述问题，而是一个事关维护国家海洋权益的立场问题。作为国家电台，如果一旦承认黄岩岛的主权存在争议，而不是旗帜鲜明地陈述主权属于中国，那就会授人以柄。
（二）不断满足受众需求，是提升影响力的核心
受众认同是广播军事节目被接受和产生影响的前提和基础。受众的心理认同表现为听者在意识层面接受和赞同广播军事节目所承载的意识形态及所表现的行为模式、所反映的价值观念、所显现的审美风格等诸多传播要素，认可广播军事工作者的传播立场，正面评价其传播内容，对传播者和传播内容不反感、不抵触、不贬斥。
受众的接受程度在很大程度上决定着新闻价值的实现及实现程度。
当今时代，广播军事节目要想吸引听众，就必须要时刻把握国际国内军事领域的脉搏，选择当下听众最为关心、关注的军事话题和内容，充分发挥广播媒体的特点和优势，以广大听众最容易接受的形式进行报道、分析和评论。只有这样，才能不断满足受众需求，赢得受众的广泛认同。
也正是基于这一点，中央人民广播电台《国防时空》节目近年来连续推出创新举措和改革办法。大幅度地对新闻性较差、形式欠活泼的板块节目进行改造。在保持专题军事节目特色的同时，加大节目的信息量，注重播发及时、鲜活的国内国际军事新闻。目前，《国防时空》节目中，既有来自军委总部、陆海空军、二炮部队的国内军事新闻，也有报道全球军事动态和热点军事武器装备的国际军事新闻；既有反映全国全军重大典型的人物报道，也有报道我军重要演习演练、重大军事行动的事件报道。尤其是《一南军事论坛》《央广军情观察》《周末点兵》等一批特色栏目，坚持从受众关注的热点军事新闻入手，注重时效性、思想性、可听性，追求第一时间第一解读，力求与新闻事件发生同步解读新闻。2013年，从朝鲜半岛核危机到中日钓鱼岛纷争，从美国重返亚太到持续不断的南海纷争等一系列重大军事事件，都在第一时间予以关注。《不要期望中国拿国家核心利益做交易》《究竟是谁破坏了亚太地区的和平稳定？》等节目播出后，被数百家网站转载，在海内外产生广泛影响。 与此同时，《国防时空》节目还根据时代的变化和受众的需求，不断推出独家的深度报道，如：纪念邓小平同志诞辰100周年特别节目《军事家邓小平》，纪念建军80周年系列节目《背负着民族的希望》，纪念建党90周年特别节目《人民军队忠于党》，2012年推出的五集特别节目《解读雷锋》，等等，都是可圈可点的广播军事节目佳作。
经过10多年的艰辛探索，创新发展，《国防时空》节目已逐渐形成独有的特色与个性，无论是在新闻的时效性、信息量方面，还是从报道的深度、广度和特色方面，都树立了良好的品牌形象，都具有较高的公信力、亲和力和影响力，拥有一大批忠实听众。2007年《国防时空》节目荣获第十六届中国新闻奖新闻名专栏奖，2009年入选“新中国成立60年来影响广播电视业发展的60个栏目”。
（三）故事化和人情味，是提升影响力的关键
无论是战争年代，还是在和平时期，军事新闻都是社会关注的热点。但是，长期以来，国内一些军事媒体目的性过强的宣传意图，以及单调生硬的宣传手段和方法，使得一些军事媒体在进行新闻传播时，总是渗透着居高临下的说教味。有时候，不管受众接受不接受、喜欢不喜欢，一味地强加于人。在许多军事新闻报道中，大话、套话、空话较多，语言枯燥无味，缺乏感染力和亲和力，经常受到受众的诟病。
在新闻传播语境和受众心理发生深刻变化的当下，军事媒体也必须加强传播理念与传播规律的学习，军事新闻报道能不能被大众广泛认同，能不能引起受众的共鸣，很重要的一点是能否符合受众的心理需求和价值判断。只有满足受众的心理需求，与人们的价值判断较为一致，报道的事实和观点才能被人们所接受和认同。在军事新闻报道中，要注重强化受众意识，把握受众心理，淡化说教和灌输的色彩，强化客观的立场。既要从政治、军事大局考虑问题，也要讲究宣传报道的艺术，尽量多地运用细节、故事，增强军事新闻报道的吸引力、感染力和影响力。
2007年1月，兰州军区空军飞行员李剑英驾战机遭遇鸽群撞击后，为保护人民群众的生命财产安全，毅然放弃跳伞求生，在实施迫降时壮烈牺牲。《国防时空》记者在事发现场采访时，就尽可能多地捕捉了感人故事和细节。记者在报道中写道：“在阻断李剑英迫降道路的水渠护坡上，我看到，这里四周都是山地，四五座村庄就分布在二三百米远的地方，20多位农民正在地里耕作。在被烧焦烧黑的土地上还有飞机和炮弹的残片。向北大约90米以外，有一道大约30米长、20厘米深的痕迹，那是李剑英迫降时飞机与地面刮出的痕迹。”饱含深情的叙述、充满张力的一个个细节和极富冲击力和震撼感的广播音响，使《生死抉择十六秒》这篇新闻专题，最终获得第四十四届亚州广播联盟新闻节目特别推荐奖。
《国防时空》节目记者王亮多次参与汶川、玉树、芦山地震等抢险救灾报道，5次获中国新闻奖一等奖。在他看来，能否抵达采访对象的内心世界，寻找听众与新闻人物之间的心理共鸣，最能考验广播军事记者的功力。在玉树地震救援中，救援队员刘文超的大半个身子都钻进废墟的洞中。就在这时，余震发生了，现场的记者和救援队员迅速撤离，而刘文超却留在了洞中，一动未动。3分钟后，刘文超把第一位被困者拉了出来。5分钟之内，4位被困者全部获救。余震发生时，他为何不先撤出？当采访刘文超时，他的回答让王亮非常震撼：“你们在外面看不到，余震发生的时候，我已经抓住第一个被困群众的手了，我要松手，他会绝望的。其实，抓住他手的那一刻起，我就没想再松开，直到把他带出废墟！”后来，这个细节被王亮写进了报道，产生了非常好的效果。
（四）善于运用新媒体，是提升影响力新的增长点
近年来，以互联网、手机报、手机电视为代表的新媒体迅速崛起。“在文化、技术和观念上震撼着我们生活的根基。”②截至今年6月底，我国网民数量已达5.91亿，手机网民规模为4.64亿，网民中使用手机上网的用户占比提升至78.5%。有专家学者指出，在中国，新媒体时代已经到来。
为了畅通与新媒体受众的认同渠道，构建符合新媒体受众心理的传播平台，近两年，《国防时空》节目在不断提高传统广播节目质量的基础上，高度重视运用互联网、微博等新媒体。记者编辑除利用新媒体快速、便捷、海量的特性，了解军事舆情外，还将全部播出稿件及录音节目放在互联网和全军政工网上，进行二次传播。
今年上半年，军委主席习近平深入鼎新空军试验训练基地、酒泉卫星发射中心、兰州军区机关考察，还到芦山地震灾区视察部队。《国防时空》节目编辑首次利用长微博对前方记者采访到的内容进行编辑汇总，发送图文并茂的综合消息多条，引发数千次转载与评论。今年2月4日晚，《国防时空》节目记者发现有人转发武汉一奥迪军车撞人后司机打人事件，敏感地意识到，如果事件进一步发酵，将严重影响军队形象。连夜向广州军区有关部门核实情况，撰写了题为《独家发布：假军人开假军车被拘》的澄清报道。微博发布后，立刻被3000多人转发，1400多人评论，新浪头条转载，人民网、新华网、凤凰网等多家网站相继转载，有效平息了事件的进一步炒作。此外，今年两会期间，“中国之声国防时空”官方微博还开设“两会微观察”“两会微评论”等专栏，成功直播习近平主席出席解放军代表团全体会议等重要活动。共发稿100多条（幅）消息、评论、图片，收到评论2000余条，“粉丝”数量增加1000多。在芦山抗震救灾中，前方记者发来的重要来稿，第一时间在“国防时空官方微博”发布。在微博文图179篇中，《两架伊尔-76今晨抵达震中》《成都军区运送80吨急需物资翻越夹金雪山》等多篇转发评论量超过1000次。
（作者单位：中央人民广播电台军事宣传中心）
（本文编辑：刘浩三）
注 释
①丁柏铨 《论新闻传媒对受众的影响力》，载《当代传播》2010年第1期。
②[美]凯文·凯利著 萧华敬 任平译《网络经济的十种策略》，广州出版社，2000年版。
关键词：认同性 媒体文化 影响力
【中图分类号】G206 【文献标识码】A
媒体文化的影响力和受众的认同性之间，有着千丝万缕的联系。受众在接受新闻传播主体所传达的事实、信息和观点时，或明显或内敛，但总存在着情感上亲近与否、倾向上支持与否、心理上认同与否的状况。
所谓“认同性”，是指受众对传播内容产生的肯定、共鸣甚至喜欢的一种心理状态，是传者与受者之间所发生的一种感知判断与结果反应。“媒体对受众的影响力，归根结底必须以受众的认可性接受为前提、基础。受众对于媒体所传播的新闻信息，能接收到然而并不进行认可性接受，则新闻传媒的影响力在这部分受众中最终还是无法实现”。①
对于媒体来说，使受众最大程度地认同其传播的内容，接受其传播的理念和价值，既是其全部工作的出发点，也是它的最终目的。卓有成效的媒体文化影响力往往是建立在较高的社会及个人认同的基础上。很难想象，一家不被广泛认同的媒体会实现其传播理想，进而树立起自己的品牌影响力。
因此，在社会主体多样、价值观多元的今天，作为传播信息、知识和价值的大众传播媒体，如何全面准确地理解把握传播过程中的认同性规律，积极构建与受众之间的认同关系和体系，提升媒体自身的影响力，已成为大众传播媒体必须面对而且是亟待解决的重要课题。
本文以中央人民广播电台军事节目《国防时空》为例，对此问题进行分析并阐述。
（一）能否维护国家和军队大局，是产生影响力的基础
近年来，随着我国的快速发展和崛起，中国的国防实力和军队建设日益受到全世界的广泛关注。在这种情况下，一条军事新闻传播出去以后，尤其是经过互联网的进一步传播，影响已经不仅仅局限在国内。这就要求《国防时空》节目不能仅仅从报道内容和表象看问题，不仅要看稿件是否具有新闻价值，是否有人愿意听，更要考虑中国军队的大局、国家的大局，甚至要从世界影响来思考问题。只有这样，才能在政治上、舆论导向上不犯错误，不损害国家和军队的形象，也才能被关心国家和军队的形象与利益的广大听众所认同。
最近几年，我海军舰艇、航母“辽宁舰”多次赴远海进行训练，部队也经常进行大规模重要演习，包括研制成功歼-20飞机等重要武器装备，国际国内都非常关注。《国防时空》节目在进行相关报道时亦非常慎重。报道中会考虑到当下的国际形势和周边安全环境，着眼于战略全局需要，谨防引起不必要的误解，给那些制造“中国威胁论”的人提供口实。
今年5月29日，一家军事媒体刊登了一篇题为《我军6月下旬将举行新型作战力量联合演练》的稿件。其中说：代号“联教-2013·朱日和”的全军新型作战力量联合演练，将于6月下旬在北京军区朱日和合同战术训练基地进行。演练将以机动进攻作战为背景，由数字化合成营、特种作战营、陆军航空兵、空军航空兵和电子对抗部队等组成数字化联合战斗群，与第65集团军某机械化步兵旅组建的“蓝军”部队进行指挥对抗和实兵推演。演练将动用歼击机、武装直升机和炮兵部队进行火力打击演练课目，并将结合数字化部队的作战特点，重点进行“非接触先敌攻击”等新型课目演练。稿件一经刊出，许多外国媒体纷纷以《解放军电子战演习即将登场》为题进行铺天盖地的炒作，并且针对“非接触先敌攻击”的演练课目，诬蔑我军有可能对潜在敌方进行“非接触打击”。
再比如，近两年，钓鱼岛问题、黄岩岛问题以及朝鲜半岛局势等热点难点问题，社会关注度非常高，对这类问题是否要报道和评论，什么时候报道和评论，怎么报道和评论，都要极端谨慎，要努力做到“热问题，冷思考”。否则，不仅不利于矛盾解决，还有可能影响国家的外交工作和维护海洋权益大局。2012年中菲黄岩岛对峙期间，《国防时空》节目制作人在编发一篇报道时，看到稿件中有这样一句话：“连日来，中菲两国围绕南海海域中的争议岛礁——黄岩岛主权问题展开一场唇枪舌战，互不相让。”立即将其改为：“连日来，中国政府针对黄岩岛主权问题进行了有理有节的坚决斗争。”这绝不是一个简单的表述问题，而是一个事关维护国家海洋权益的立场问题。作为国家电台，如果一旦承认黄岩岛的主权存在争议，而不是旗帜鲜明地陈述主权属于中国，那就会授人以柄。
（二）不断满足受众需求，是提升影响力的核心
受众认同是广播军事节目被接受和产生影响的前提和基础。受众的心理认同表现为听者在意识层面接受和赞同广播军事节目所承载的意识形态及所表现的行为模式、所反映的价值观念、所显现的审美风格等诸多传播要素，认可广播军事工作者的传播立场，正面评价其传播内容，对传播者和传播内容不反感、不抵触、不贬斥。
受众的接受程度在很大程度上决定着新闻价值的实现及实现程度。
当今时代，广播军事节目要想吸引听众，就必须要时刻把握国际国内军事领域的脉搏，选择当下听众最为关心、关注的军事话题和内容，充分发挥广播媒体的特点和优势，以广大听众最容易接受的形式进行报道、分析和评论。只有这样，才能不断满足受众需求，赢得受众的广泛认同。
也正是基于这一点，中央人民广播电台《国防时空》节目近年来连续推出创新举措和改革办法。大幅度地对新闻性较差、形式欠活泼的板块节目进行改造。在保持专题军事节目特色的同时，加大节目的信息量，注重播发及时、鲜活的国内国际军事新闻。目前，《国防时空》节目中，既有来自军委总部、陆海空军、二炮部队的国内军事新闻，也有报道全球军事动态和热点军事武器装备的国际军事新闻；既有反映全国全军重大典型的人物报道，也有报道我军重要演习演练、重大军事行动的事件报道。尤其是《一南军事论坛》《央广军情观察》《周末点兵》等一批特色栏目，坚持从受众关注的热点军事新闻入手，注重时效性、思想性、可听性，追求第一时间第一解读，力求与新闻事件发生同步解读新闻。2013年，从朝鲜半岛核危机到中日钓鱼岛纷争，从美国重返亚太到持续不断的南海纷争等一系列重大军事事件，都在第一时间予以关注。《不要期望中国拿国家核心利益做交易》《究竟是谁破坏了亚太地区的和平稳定？》等节目播出后，被数百家网站转载，在海内外产生广泛影响。 与此同时，《国防时空》节目还根据时代的变化和受众的需求，不断推出独家的深度报道，如：纪念邓小平同志诞辰100周年特别节目《军事家邓小平》，纪念建军80周年系列节目《背负着民族的希望》，纪念建党90周年特别节目《人民军队忠于党》，2012年推出的五集特别节目《解读雷锋》，等等，都是可圈可点的广播军事节目佳作。
经过10多年的艰辛探索，创新发展，《国防时空》节目已逐渐形成独有的特色与个性，无论是在新闻的时效性、信息量方面，还是从报道的深度、广度和特色方面，都树立了良好的品牌形象，都具有较高的公信力、亲和力和影响力，拥有一大批忠实听众。2007年《国防时空》节目荣获第十六届中国新闻奖新闻名专栏奖，2009年入选“新中国成立60年来影响广播电视业发展的60个栏目”。
（三）故事化和人情味，是提升影响力的关键
无论是战争年代，还是在和平时期，军事新闻都是社会关注的热点。但是，长期以来，国内一些军事媒体目的性过强的宣传意图，以及单调生硬的宣传手段和方法，使得一些军事媒体在进行新闻传播时，总是渗透着居高临下的说教味。有时候，不管受众接受不接受、喜欢不喜欢，一味地强加于人。在许多军事新闻报道中，大话、套话、空话较多，语言枯燥无味，缺乏感染力和亲和力，经常受到受众的诟病。
在新闻传播语境和受众心理发生深刻变化的当下，军事媒体也必须加强传播理念与传播规律的学习，军事新闻报道能不能被大众广泛认同，能不能引起受众的共鸣，很重要的一点是能否符合受众的心理需求和价值判断。只有满足受众的心理需求，与人们的价值判断较为一致，报道的事实和观点才能被人们所接受和认同。在军事新闻报道中，要注重强化受众意识，把握受众心理，淡化说教和灌输的色彩，强化客观的立场。既要从政治、军事大局考虑问题，也要讲究宣传报道的艺术，尽量多地运用细节、故事，增强军事新闻报道的吸引力、感染力和影响力。
2007年1月，兰州军区空军飞行员李剑英驾战机遭遇鸽群撞击后，为保护人民群众的生命财产安全，毅然放弃跳伞求生，在实施迫降时壮烈牺牲。《国防时空》记者在事发现场采访时，就尽可能多地捕捉了感人故事和细节。记者在报道中写道：“在阻断李剑英迫降道路的水渠护坡上，我看到，这里四周都是山地，四五座村庄就分布在二三百米远的地方，20多位农民正在地里耕作。在被烧焦烧黑的土地上还有飞机和炮弹的残片。向北大约90米以外，有一道大约30米长、20厘米深的痕迹，那是李剑英迫降时飞机与地面刮出的痕迹。”饱含深情的叙述、充满张力的一个个细节和极富冲击力和震撼感的广播音响，使《生死抉择十六秒》这篇新闻专题，最终获得第四十四届亚州广播联盟新闻节目特别推荐奖。
《国防时空》节目记者王亮多次参与汶川、玉树、芦山地震等抢险救灾报道，5次获中国新闻奖一等奖。在他看来，能否抵达采访对象的内心世界，寻找听众与新闻人物之间的心理共鸣，最能考验广播军事记者的功力。在玉树地震救援中，救援队员刘文超的大半个身子都钻进废墟的洞中。就在这时，余震发生了，现场的记者和救援队员迅速撤离，而刘文超却留在了洞中，一动未动。3分钟后，刘文超把第一位被困者拉了出来。5分钟之内，4位被困者全部获救。余震发生时，他为何不先撤出？当采访刘文超时，他的回答让王亮非常震撼：“你们在外面看不到，余震发生的时候，我已经抓住第一个被困群众的手了，我要松手，他会绝望的。其实，抓住他手的那一刻起，我就没想再松开，直到把他带出废墟！”后来，这个细节被王亮写进了报道，产生了非常好的效果。
（四）善于运用新媒体，是提升影响力新的增长点
近年来，以互联网、手机报、手机电视为代表的新媒体迅速崛起。“在文化、技术和观念上震撼着我们生活的根基。”②截至今年6月底，我国网民数量已达5.91亿，手机网民规模为4.64亿，网民中使用手机上网的用户占比提升至78.5%。有专家学者指出，在中国，新媒体时代已经到来。
为了畅通与新媒体受众的认同渠道，构建符合新媒体受众心理的传播平台，近两年，《国防时空》节目在不断提高传统广播节目质量的基础上，高度重视运用互联网、微博等新媒体。记者编辑除利用新媒体快速、便捷、海量的特性，了解军事舆情外，还将全部播出稿件及录音节目放在互联网和全军政工网上，进行二次传播。
今年上半年，军委主席习近平深入鼎新空军试验训练基地、酒泉卫星发射中心、兰州军区机关考察，还到芦山地震灾区视察部队。《国防时空》节目编辑首次利用长微博对前方记者采访到的内容进行编辑汇总，发送图文并茂的综合消息多条，引发数千次转载与评论。今年2月4日晚，《国防时空》节目记者发现有人转发武汉一奥迪军车撞人后司机打人事件，敏感地意识到，如果事件进一步发酵，将严重影响军队形象。连夜向广州军区有关部门核实情况，撰写了题为《独家发布：假军人开假军车被拘》的澄清报道。微博发布后，立刻被3000多人转发，1400多人评论，新浪头条转载，人民网、新华网、凤凰网等多家网站相继转载，有效平息了事件的进一步炒作。此外，今年两会期间，“中国之声国防时空”官方微博还开设“两会微观察”“两会微评论”等专栏，成功直播习近平主席出席解放军代表团全体会议等重要活动。共发稿100多条（幅）消息、评论、图片，收到评论2000余条，“粉丝”数量增加1000多。在芦山抗震救灾中，前方记者发来的重要来稿，第一时间在“国防时空官方微博”发布。在微博文图179篇中，《两架伊尔-76今晨抵达震中》《成都军区运送80吨急需物资翻越夹金雪山》等多篇转发评论量超过1000次。
（作者单位：中央人民广播电台军事宣传中心）
（本文编辑：刘浩三）
注 释
①丁柏铨 《论新闻传媒对受众的影响力》，载《当代传播》2010年第1期。
②[美]凯文·凯利著 萧华敬 任平译《网络经济的十种策略》，广州出版社，2000年版。