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摘 要：孕产妇是一个特殊的社会人群，不仅家人，整个社会都应给予更多的关心和呵护。本文从国家政策、社会效益、经济效益等方面，探讨了广播开办孕婴内容栏目的必要性。
关键词：广播 孕婴栏目 优生优育
对于大多数家庭而言，都经历过准备和迎接新生命到来的过程。目前市场上有关优生优育的书籍和相关音像产品可谓琳琅满目。然而面对电脑、电视等存在电磁辐射影响的信息介质，孕产妇们更倾向于用听的方式来获取相关知识和服务。收听广播，便是行之有效的方式。
目前国内各家电台的节目内容涉及新闻、经济、音乐、文艺、体育、军事、教育等。孕妇可从中收听各类资讯，了解国内外大事。但仔细观察，在数百个频率、上千个栏目中，专门针对孕产妇开发的栏目却几乎是空白，从广播里能收听到的优生优育、孕婴保健方面的知识远远少于互联网对相关知识的传播。这对想用广播这种更安全的方式来获取知识和服务的孕产妇来说是一个非常大的遗憾。
据笔者调查，80%以上的孕妇和新生儿父母在电视、电脑和广播之间，会选择后者。据此笔者认为，开办一个专属于孕产妇的广播栏目，针对大家所关注和感兴趣的孕妇保健及育儿问题给予指导并进行交流，将在孕产妇这个特殊群体中培养出一批听众。
一、开办栏目之可行性分析
1．孕婴栏目开播的SWOT分析
优势（Strength）：目前国家的计划生育政策是大部分家庭只能生育一个孩子，国家提倡优生优育。因此，打从计划怀孕开始，一直到孩子健康出生和学龄前的教育，家长们都希望养育一个健康、聪明的孩子。从这个角度看，如果能开播一个广播孕婴栏目，那么就会成为一个专属栏目，并以广泛的覆盖率、物美价廉的接收方式，使城乡百姓受益。
劣势（Weakness）：开办广播孕婴栏目，一来缺乏可参考的成功案例；二来即使栏目开播成功，今后如何跟进、改进，如何可持续发展，都需要有完备的方案，同时要承受成为“第一个吃螃蟹的人”的压力。
機会（Opportunity）：开办广播孕婴栏目可弥补广播市场上的空缺，在国家“十二五”计划出台，明确指出要建设文化强国、把文化产业建设成为国民经济的支柱型产业的大背景下，开办广播孕婴栏目，将面临一个非常好的发展时机。
威胁（Threaten）：根据国内广播电视节目的“惯例”，一旦某栏目被关注或取得了一定的社会和经济效益，同质化的栏目或节目便如雨后春笋般冒出来，盲目跟风的结果就是节目良莠不齐，渐失人心。因此，有效地版权保护也是新栏目开播必须注意的问题。
2．国家政策扶持
优生优育，一直是国家大力提倡的生育理念。特别是在广大农村地区，国家更是投入了大量的人力物力。近年来随着国家保障和改善民生、加快社会主义新农村建设、改善农民生产生活、维护社会和谐稳定的各种举措的推进，农民对优生优育知识的需求不断增长，开办有关孕产期保健的栏目，更是利国利民的有力举措。
目前我国中西部农村及偏远地区的医疗卫生条件仍显落后，对许多疾病都缺乏预防和医治条件，妇女的日常保健缺失，孕产妇和新生儿的保健指导更是无从谈起。随着人们保健意识逐步提高，广播收听便捷便宜的独家优势日益彰显。如果开办有关孕产期保健的广播栏目，将可为广大农村妇女传播实用的保健知识，让他们通过广播这种经济实惠的方式，接收并了解有关孕产妇和婴幼儿保健知识，有利于这些地区的优生优育。
3．行业状况分析
广电媒介一直存在着原创节目不足、同类节目扎堆、相互模仿、缺乏创造力和竞争力的问题。如何开发一个独具特色，既能保证社会效益，又能带来经济效益的节目，使之在激烈的市场竞争中脱颖而出，这是众多广播人关注的焦点。
目前国内广播频率的专业化在逐步加强，分类越来越细致。仅以中央人民广播电台为例，在其目前拥有的15个频率中，就有新闻综合频率中国之声、播放流行音乐的音乐之声、对少数民族地区的民族之声、对老年人播出的老年之声、对港澳地区播出的香港之声以及对台广播等，覆盖范围或是全国或是特定地区，目标听众包括各个阶层。虽然有些频率在某个时段或多或少地设置了有关健康养生的内容，如，中国之声在凌晨4点到4点半的时段就开辟了《养生大讲堂》节目，内容大都是面向普通人群的，但对孕婴群体的特别需求关注较少。
其实，怀孕生产是一段非常辛苦的过程。很多准妈妈一边上班一边孕育胎儿，工作怀孕两者兼顾。为了孕育健康的宝宝，让婴儿出生后安全度过最脆弱的时期，她们每天忙完工作后，要么花钱上课咨询，要么向过来人打探经验，大多数人是发现问题后才去解决问题，很是被动。花钱上课能咨询到行之有效的固然是好，可是现在社会上不少培训机构一心只想赚钱，培训内容多是从网络上搜罗的相关知识，简单罗列一下就漫天要价；而过来人的经验因每个人的体质和情况不同，也往往缺乏针对性的指导。某育儿网站进行的一项调查显示，“孩子生病天都塌下来了”，“看到孩子难受，恨不得替孩子生病”这些问题，成为妈妈们一致认同的心病。如果能让孕产妇在工作闲暇之余，舒舒服服地边休息、边从广播里收听有关怀孕时期和新生儿护理养育方面的内容，那将是惠及百姓的事情。
二、关于节目内容设置和运营方式的思考
1．内容设置
如何能紧紧锁定孕妇和初为人父母的注意力，是节目制作的重点所在。但是，单一的音乐欣赏和知识说教，并不能满足大家的需求，五颜六色的电视世界和丰富多彩的网络世界依然是他们的首选。广播媒体没有电视媒体的形象直观性，这是广播的弱势所在。因此，节目内容的设置尽量多样化，避免简单的知识说教和植入，不仅从专业性、实用性、多样性，还要从故事性、欣赏性、时尚性各方面保证节目内容的丰富。
板块的设计可以包括以下几个方面：第一类为保健板块，可分为孕妇保健、胎教、新生儿护理三大部分，邀请业内知名专家进行指导；第二类是关于孕婴产品使用和听众互动板块，内容可分为孕妈装扮、漂亮宝贝、听众意见、公益广告板块等；第三类为欣赏类，内容涵盖古典音乐欣赏、影视作品欣赏、美文欣赏、民族音乐欣赏、儿童歌曲和故事欣赏等，家长可根据自己的喜好或对孩子培养的方向选择欣赏内容。
特别提一点，影视作品欣赏板块，可以参考当年中央电台《电影录音剪辑》方式操作，如此可起到与观看影视作品一样的异曲同工之妙，能有效锁定孕妈们的注意力。
2．开播平台和播出方式
针对目前国内广播的实际状况以及孕婴广播节目的特殊性，暂时还没有开播专门服务孕婴群体频率的需要。比较合适的做法是选取覆盖范围尽量广的公益频率，开设专门的时段，配合孕婴的作息时间，如周一至周五工作日的时间安排在上午9~10点的时段、中午12~13点的时段、晚上9~10点的时段比较合理；在周六日双休假日期间，则迎合准爸爸的时间，再适当增加一些内容安排重播。
3．效益分析
孕婴节目的开播，不仅能带来较好的社会效益，条件允许的情况下，也能带来经济效益，套用出版专业用语，便是要做到“把社会效益放在首位，努力做到社会效益与经济效益有机统一”。社会效益在前面已经提及，经济效益根据目前广播运营的模式，主要收入来源有四部分：广告、厂商冠名、节目产品、短信等（产品类型务必保证与孕妇和婴幼儿相关），其中节目产品里孕妇用品、新生儿用品（包括吃、穿两大生活必需品）为主打；其次是节目里使用的胎教用品、音像制品、书籍等相关产品（均为精神文化消费品）。此外，还可以进行与节目相关的周边及衍生产品的开发，如节目配套图书、音像、数字产品出版；举办各种讲座以及互动活动；主持人品牌价值开发等。
三、前景展望
2011年10月25日，中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》公布。其中提到“文化事业全面繁荣，覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立，努力实现基本公共文化服务均等化”。专业的孕婴节目开播以后，秉着“优生优育”的理念为广大人民群众特别是即将要成为父母的群体服务，公益性质为重，兼顾市场经济效益，一举两得。开播专业孕婴节目，从国家政策来说，是一件优生优育的利民大事；从经济角度上讲，是市场所缺，有着巨大的开发潜力；从民生角度来看，更是一件“十年树木百年树人”颇有意义的工作。
(作者单位：中国广播音像出版社)
(本文编辑：刘园丁)
关键词：广播 孕婴栏目 优生优育
对于大多数家庭而言，都经历过准备和迎接新生命到来的过程。目前市场上有关优生优育的书籍和相关音像产品可谓琳琅满目。然而面对电脑、电视等存在电磁辐射影响的信息介质，孕产妇们更倾向于用听的方式来获取相关知识和服务。收听广播，便是行之有效的方式。
目前国内各家电台的节目内容涉及新闻、经济、音乐、文艺、体育、军事、教育等。孕妇可从中收听各类资讯，了解国内外大事。但仔细观察，在数百个频率、上千个栏目中，专门针对孕产妇开发的栏目却几乎是空白，从广播里能收听到的优生优育、孕婴保健方面的知识远远少于互联网对相关知识的传播。这对想用广播这种更安全的方式来获取知识和服务的孕产妇来说是一个非常大的遗憾。
据笔者调查，80%以上的孕妇和新生儿父母在电视、电脑和广播之间，会选择后者。据此笔者认为，开办一个专属于孕产妇的广播栏目，针对大家所关注和感兴趣的孕妇保健及育儿问题给予指导并进行交流，将在孕产妇这个特殊群体中培养出一批听众。
一、开办栏目之可行性分析
1．孕婴栏目开播的SWOT分析
优势（Strength）：目前国家的计划生育政策是大部分家庭只能生育一个孩子，国家提倡优生优育。因此，打从计划怀孕开始，一直到孩子健康出生和学龄前的教育，家长们都希望养育一个健康、聪明的孩子。从这个角度看，如果能开播一个广播孕婴栏目，那么就会成为一个专属栏目，并以广泛的覆盖率、物美价廉的接收方式，使城乡百姓受益。
劣势（Weakness）：开办广播孕婴栏目，一来缺乏可参考的成功案例；二来即使栏目开播成功，今后如何跟进、改进，如何可持续发展，都需要有完备的方案，同时要承受成为“第一个吃螃蟹的人”的压力。
機会（Opportunity）：开办广播孕婴栏目可弥补广播市场上的空缺，在国家“十二五”计划出台，明确指出要建设文化强国、把文化产业建设成为国民经济的支柱型产业的大背景下，开办广播孕婴栏目，将面临一个非常好的发展时机。
威胁（Threaten）：根据国内广播电视节目的“惯例”，一旦某栏目被关注或取得了一定的社会和经济效益，同质化的栏目或节目便如雨后春笋般冒出来，盲目跟风的结果就是节目良莠不齐，渐失人心。因此，有效地版权保护也是新栏目开播必须注意的问题。
2．国家政策扶持
优生优育，一直是国家大力提倡的生育理念。特别是在广大农村地区，国家更是投入了大量的人力物力。近年来随着国家保障和改善民生、加快社会主义新农村建设、改善农民生产生活、维护社会和谐稳定的各种举措的推进，农民对优生优育知识的需求不断增长，开办有关孕产期保健的栏目，更是利国利民的有力举措。
目前我国中西部农村及偏远地区的医疗卫生条件仍显落后，对许多疾病都缺乏预防和医治条件，妇女的日常保健缺失，孕产妇和新生儿的保健指导更是无从谈起。随着人们保健意识逐步提高，广播收听便捷便宜的独家优势日益彰显。如果开办有关孕产期保健的广播栏目，将可为广大农村妇女传播实用的保健知识，让他们通过广播这种经济实惠的方式，接收并了解有关孕产妇和婴幼儿保健知识，有利于这些地区的优生优育。
3．行业状况分析
广电媒介一直存在着原创节目不足、同类节目扎堆、相互模仿、缺乏创造力和竞争力的问题。如何开发一个独具特色，既能保证社会效益，又能带来经济效益的节目，使之在激烈的市场竞争中脱颖而出，这是众多广播人关注的焦点。
目前国内广播频率的专业化在逐步加强，分类越来越细致。仅以中央人民广播电台为例，在其目前拥有的15个频率中，就有新闻综合频率中国之声、播放流行音乐的音乐之声、对少数民族地区的民族之声、对老年人播出的老年之声、对港澳地区播出的香港之声以及对台广播等，覆盖范围或是全国或是特定地区，目标听众包括各个阶层。虽然有些频率在某个时段或多或少地设置了有关健康养生的内容，如，中国之声在凌晨4点到4点半的时段就开辟了《养生大讲堂》节目，内容大都是面向普通人群的，但对孕婴群体的特别需求关注较少。
其实，怀孕生产是一段非常辛苦的过程。很多准妈妈一边上班一边孕育胎儿，工作怀孕两者兼顾。为了孕育健康的宝宝，让婴儿出生后安全度过最脆弱的时期，她们每天忙完工作后，要么花钱上课咨询，要么向过来人打探经验，大多数人是发现问题后才去解决问题，很是被动。花钱上课能咨询到行之有效的固然是好，可是现在社会上不少培训机构一心只想赚钱，培训内容多是从网络上搜罗的相关知识，简单罗列一下就漫天要价；而过来人的经验因每个人的体质和情况不同，也往往缺乏针对性的指导。某育儿网站进行的一项调查显示，“孩子生病天都塌下来了”，“看到孩子难受，恨不得替孩子生病”这些问题，成为妈妈们一致认同的心病。如果能让孕产妇在工作闲暇之余，舒舒服服地边休息、边从广播里收听有关怀孕时期和新生儿护理养育方面的内容，那将是惠及百姓的事情。
二、关于节目内容设置和运营方式的思考
1．内容设置
如何能紧紧锁定孕妇和初为人父母的注意力，是节目制作的重点所在。但是，单一的音乐欣赏和知识说教，并不能满足大家的需求，五颜六色的电视世界和丰富多彩的网络世界依然是他们的首选。广播媒体没有电视媒体的形象直观性，这是广播的弱势所在。因此，节目内容的设置尽量多样化，避免简单的知识说教和植入，不仅从专业性、实用性、多样性，还要从故事性、欣赏性、时尚性各方面保证节目内容的丰富。
板块的设计可以包括以下几个方面：第一类为保健板块，可分为孕妇保健、胎教、新生儿护理三大部分，邀请业内知名专家进行指导；第二类是关于孕婴产品使用和听众互动板块，内容可分为孕妈装扮、漂亮宝贝、听众意见、公益广告板块等；第三类为欣赏类，内容涵盖古典音乐欣赏、影视作品欣赏、美文欣赏、民族音乐欣赏、儿童歌曲和故事欣赏等，家长可根据自己的喜好或对孩子培养的方向选择欣赏内容。
特别提一点，影视作品欣赏板块，可以参考当年中央电台《电影录音剪辑》方式操作，如此可起到与观看影视作品一样的异曲同工之妙，能有效锁定孕妈们的注意力。
2．开播平台和播出方式
针对目前国内广播的实际状况以及孕婴广播节目的特殊性，暂时还没有开播专门服务孕婴群体频率的需要。比较合适的做法是选取覆盖范围尽量广的公益频率，开设专门的时段，配合孕婴的作息时间，如周一至周五工作日的时间安排在上午9~10点的时段、中午12~13点的时段、晚上9~10点的时段比较合理；在周六日双休假日期间，则迎合准爸爸的时间，再适当增加一些内容安排重播。
3．效益分析
孕婴节目的开播，不仅能带来较好的社会效益，条件允许的情况下，也能带来经济效益，套用出版专业用语，便是要做到“把社会效益放在首位，努力做到社会效益与经济效益有机统一”。社会效益在前面已经提及，经济效益根据目前广播运营的模式，主要收入来源有四部分：广告、厂商冠名、节目产品、短信等（产品类型务必保证与孕妇和婴幼儿相关），其中节目产品里孕妇用品、新生儿用品（包括吃、穿两大生活必需品）为主打；其次是节目里使用的胎教用品、音像制品、书籍等相关产品（均为精神文化消费品）。此外，还可以进行与节目相关的周边及衍生产品的开发，如节目配套图书、音像、数字产品出版；举办各种讲座以及互动活动；主持人品牌价值开发等。
三、前景展望
2011年10月25日，中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》公布。其中提到“文化事业全面繁荣，覆盖全社会的公共文化服务体系基本建立，努力实现基本公共文化服务均等化”。专业的孕婴节目开播以后，秉着“优生优育”的理念为广大人民群众特别是即将要成为父母的群体服务，公益性质为重，兼顾市场经济效益，一举两得。开播专业孕婴节目，从国家政策来说，是一件优生优育的利民大事；从经济角度上讲，是市场所缺，有着巨大的开发潜力；从民生角度来看，更是一件“十年树木百年树人”颇有意义的工作。
(作者单位：中国广播音像出版社)
(本文编辑：刘园丁)