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【摘要】:随着人们生活水平的提高,促进了旅游业的发展,而影视外景地旅游,是近几年出现的一种新颖的旅游模式,有着较为广泛的发展前景。目前,国内旅游经过多年的飞速发展,又处在了转型时期,我们可以通过外景地旅游模式的构建来实现产业升级,进一步促进当地的经济发展。本文以四川安仁古镇为例,对国内影视外景地旅游模式的构建进行了分析。
【关键词】:影视外景地;旅游模式;转型升级;产业
随着生活水平的提升,人们对精神方面的需要不断提高,已不再满足于以往那种景点、城市的“走马观花”似的旅游,更加倾向于个性化、定制化的旅游。今天,电影、综艺等的繁荣发展,也深刻的影响了人们的日常生活,在这样的背景下,也就出现了影视外景地旅游这一模式。该种模式就是通过影视作品的影响来构建旅游景点,也是影视作品的一种拓展。在国外,很早之前就已注意到了这一发展模式,且已进行了比较多的研究和应用。而国内在这方面的研究还比较落后,而影视外景地旅游必将有着广阔的发展前景,因此,我们必须加强这方面的理论研究,以成功实现国内旅游产业的转型升级。
一、影视外景地旅游的发展现状
影视拍摄外景地旅游的发展源自于影视业的发展壮大。1955年,美国出现了第一座以影视原型为主题的公园——迪斯尼乐园,获得了空前的成功,由此带动起基于影视作品的旅游模式。今天,人们越来越倾向于个性化的旅游,影视中所表现出的历史文化、高山峡谷,都吸引着人们前往欣赏,这就实现了观众向游客的转变。
与文字、图像相比,影视视频对当地有着更加全面的展现,再加上跌宕起伏的故事,进一步激发了观众去旅游的兴趣。影视作品通过在各地的展映,给观众带去了深刻的印象,其对人们的影响是那些旅游广告所不能比的。目前,国外在这方面已经走在了前头,通过成功的影视作品打造了多个特色旅游景点,比如《指环王》的拍摄,吸引着人们纷纷涌向其拍摄地新西兰。国内在这方面也有着许多成功的案例,比如《兰陵王》、《阿诗玛》等的上映,推动了云南地区的旅游发展;电视剧《乔家大院》的热播,则使人们欣赏到了山西地区原始风貌的宅院庭楼,影视对旅游的助推作用显而易见。
通过以上成功的案例,能够看到影视作品的拍摄对当地旅游的推动。因此,各地政府部门应该积极引导影视产业的发展,在具有相应特色的地区打造影视基地,并借此发展旅游产业是一个较为可行的产业发展策略。
二、四川安仁古镇影视外景地旅游的发展
1.当前的现状
四川安仁古镇,发源于唐宋时期,当前还存有许多建于清末民初时期的街巷,又以民初刘氏家族的建筑保存最好,中西合璧,庄重而不失典雅,成就了安仁别具特色的建筑风貌。
近年来,随着旅游产业的飞速发展,以往那种景点式的旅游已难以满足人们的需求。感受当地特色民俗、身临其中的模式越来越受到欢迎。四川安仁要想在旅游上取得成功,就要在这方面入手,通过打造影视外景地旅游模式,推动当地的旅游经济发展。
当然,影视外景地旅游的构建也不是凭空想象的,而是基于当地的文化基础。古镇的许多院落都是建于清末民国时期,且保存完好,这样的民国古镇风貌,使其成为了有着显著优势的民国影视拍摄基地。而且,近些年来已有多部成功的影视剧在此地拍摄,比如《家》、《暗算》等都是在这里取外景的,民国公馆建筑群更是许多导演的最爱,都认为在这里拍摄民国戏,完全不需搭建布景,过来直接就可以拍。综上可见,古镇以其建筑特色,已成为众多影视作品取景的首选,为影视基地的打造提供了有利的契机。当地政府应抓住机遇,发展影视外景地旅游,从而推动当地旅游经济的发展,创造更多的经济效益、社会效益。
2.发展影视外景地旅游带来的效益分析
首先,能够增加古镇群众的收入。当地旅游业的发展可以有效的带动其他行业的发展,比如餐饮、住宿等,进而取得较高的经济收益。在影视剧拍摄过程中,为了节省成本,都会使用当地的群众来当临时演员,在其中客串,还会租用当地的建筑用于拍摄。明星的到来,会吸引大量的影迷、歌迷来探班,进而带动了当地的住宿、交通等收入。当地的政府部门可以聘请专业的设计师,结合古镇特点设计特有的旅游纪念品。为了进一步激发影视作品的潜能,扩大古镇的知名度,在影视剧的摄制期间,可以组织多家新闻媒体到当地来报道,通过大力宣传,让更多的人认识这里、了解这里。更要紧紧把握住影视剧播出时的热度,通过影评、回访等活动,向影迷们推出具有剧情特色的旅游路线或项目,不断吸引人们到古镇来旅游。旅游的人多了,当地的经济收益就会更高,也就有了更强的实力,来完善古镇的公共设施,一方面能够带动当地建筑、劳务等产业的发展,另一方面通过各项设施的完善,硬件的升级,来吸引更多游客的到来。
其次,能够细化古镇旅游的产品与形式,從而改变以前那种过于单调、走马观花式的旅游模式。通过影视外景地旅游模式的构建,能够有效地提高当地的文化内涵。一方面,影视剧本身就属于文化产品,另一方面通过拍摄影视剧,还会对当地的历史文化进行深度的挖掘。通过聘请专业公司来进行纪念品的设计,为游客提供丰富的旅游纪念产品,从全国各地过来的游客既能欣赏到古镇的景色,也能领略到当地的历史文化;还可以在当地参与到影视剧的拍摄中,比如当群众演员,这对人们来说必然是一个难忘的经历;或者还可以设计一块专门的地方,为他们提供服装、布景,让游客们下场扮演自己喜爱的角色,可以刻录成碟留作纪念;还能够带动各类相关产业的发展,比如当地群众到剧中客串、出租戏服、交通汽车租赁等行业的打造。
三、优势及劣势的分析
影视外景地旅游模式的构建也不是一朝一夕就能成功的,我们需要对安仁古镇各方面的优势、劣势进行详细的分析。
要想实现当地旅游产业的发展,不可能仅靠着一两部影视剧的热播,更不是说创建好了影视外景公园就能发展当地的旅游。我们可以基于古镇的民俗、古建筑为依托,将其打造为一个整体化的影视外景地,并向全国各地的影视企业、旅游公司推介。借助于四川地区美丽的自然景观,再加上富有川西特色的民俗文化,能够满足影视企业对各类题材影片拍摄的需要,古镇吸引到影视剧来拍摄,就可以随着影视剧的热播推广出去,吸引人们过来旅游。在这里,游客既能欣赏到影视剧的拍摄过程,又能观赏当地美丽的自然景色、丰富的民俗文化,总有一样能令游客感到满意。而且,当地的政府部门还可以结合当地习俗牵头举办庆典活动,以及以影视剧为卖点的活动,通过媒体报道的推广,打造自身特有的名片,实现安仁古镇影视旅游的跨越式发展。 经过多年的发展,古镇的公共设施已比较完善,当前已建设完成了集航空、铁路、公路于一体的综合性交通枢纽,各种类型的酒店、餐馆遍布其中。同时,古镇的电力、通信等的建设也已完善。以前那种简单的观光式旅游已难以满足游客越来越高的需求,当地政府部门、景区等也开始逐渐认识到这一点,都在为产业的转型升级积极探索。影視作品对旅游产业的推动作用是不言而喻的,必须抓住发展机遇,努力打造影视旅游模式,不仅能够迅速的占据市场先机,还能够充分的开发已有资源,而且,当地已有过多部影视剧的拍摄经验,再加上政府部门的大力支持,必然前景广阔。
不过,古镇当前缺少的是富有创意的旅游产品。影视外景地旅游模式的构建,必将面临全国多地的挑战,怎样才能将影视剧组与游客吸引到安仁,怎样才能让更多的游客喜欢安仁,就需要打造具有自身特色的旅游产品,这是当前亟待解决的一个问题。此外,有了足具特色的旅游产品、旅游资源也还是不够的,景区的进一步开发,影视剧摄制有关的辅助设施等的创建也必须要有充足的投资支持,产品的推广、广告的宣传等也都离不开大量人力、物力的投入,同时投资商的引进等活动也需要当地政府部门的重视。
不管哪个行业的发展,都需要专业人才的支持。影视外景地旅游的构建,就离不开大量与旅游有关的专业性人才,包括旅游方案的策划,设施的管理,市场的拓展,影视剧布景的搭设等都需要专业人员的参与。因此,要想发展旅游经济,就需要做好人才的引入。目前,国内的许多地方都已开始利用影视剧的宣传来打造自身的旅游经济,假如不能尽快的扩展当地的旅游产品,提升当地的旅游实力,单单凭借那么一两部影视剧是不能长期吸引到游客的。安仁古镇在此时努力构建影视外景地旅游,可以占据较大的市场份额。不管哪个产业,在其初期都会面临着一定的市场风险,必须经受住市场的考验,影视外景地旅游更是如此。在大型工程项目建设之前,都需要首先进行充分的市场调研、远景规划。在上述几个方面,安仁古镇都缺少实践经验,在发展过程中难免会出现判断上的失误而造成隐患,值得相关从业者注意,并采取必要措施以尽量避免。
四、结语
总的来说,随着旅游业的快速发展,影视外景地旅游开始吸引到人们的关注,有着较为广泛的发展前景。安仁古镇想要构建影视外景地旅游模式,尽管会遭遇一定的困难,但所获得的价值要远超过困难。安仁古镇有着其他地区所没有的特色优势:四川美丽的自然风光,众多的民俗古迹,交通运输便利,基础设施完善等,当然,安仁古镇也不能仅靠着民国建筑、特色风情、影视剧的热播等来发展旅游,还要做到优势方面的进一步加强,劣势方面的尽快弥补,完善各项旅游配套服务;而且,还要注意到在加快旅游资源开发的同时,不要忘记保护,两者是缺一不可的,这就要求相关部门做好远景规划,实现开发与保护的共同发展。古镇旅游业之间也要做到有效的协作互助,努力打造更强大的品牌、更具特色的产品,以吸引到更多的游客前来。
参考文献:
[1] 张斌. 旅游目的地影视意象的衍变与旅游发展契合研究——以山西乔家大院为例[J]. 价值工程, 2012, 31(35):323-325.
[2] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影, 2016(12):158-161.
[3] 牛青, 何才. 旅游目的地生命周期研究——以成都市安仁古镇为例[J]. 商业文化月刊, 2007(11):143-144.
[4] 吴思韵. 乡村旅游纪念品设计思考——以安仁古镇为例[J]. 商, 2016(25).
[5] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影, 2016(12):158-161.
【关键词】:影视外景地;旅游模式;转型升级;产业
随着生活水平的提升,人们对精神方面的需要不断提高,已不再满足于以往那种景点、城市的“走马观花”似的旅游,更加倾向于个性化、定制化的旅游。今天,电影、综艺等的繁荣发展,也深刻的影响了人们的日常生活,在这样的背景下,也就出现了影视外景地旅游这一模式。该种模式就是通过影视作品的影响来构建旅游景点,也是影视作品的一种拓展。在国外,很早之前就已注意到了这一发展模式,且已进行了比较多的研究和应用。而国内在这方面的研究还比较落后,而影视外景地旅游必将有着广阔的发展前景,因此,我们必须加强这方面的理论研究,以成功实现国内旅游产业的转型升级。
一、影视外景地旅游的发展现状
影视拍摄外景地旅游的发展源自于影视业的发展壮大。1955年,美国出现了第一座以影视原型为主题的公园——迪斯尼乐园,获得了空前的成功,由此带动起基于影视作品的旅游模式。今天,人们越来越倾向于个性化的旅游,影视中所表现出的历史文化、高山峡谷,都吸引着人们前往欣赏,这就实现了观众向游客的转变。
与文字、图像相比,影视视频对当地有着更加全面的展现,再加上跌宕起伏的故事,进一步激发了观众去旅游的兴趣。影视作品通过在各地的展映,给观众带去了深刻的印象,其对人们的影响是那些旅游广告所不能比的。目前,国外在这方面已经走在了前头,通过成功的影视作品打造了多个特色旅游景点,比如《指环王》的拍摄,吸引着人们纷纷涌向其拍摄地新西兰。国内在这方面也有着许多成功的案例,比如《兰陵王》、《阿诗玛》等的上映,推动了云南地区的旅游发展;电视剧《乔家大院》的热播,则使人们欣赏到了山西地区原始风貌的宅院庭楼,影视对旅游的助推作用显而易见。
通过以上成功的案例,能够看到影视作品的拍摄对当地旅游的推动。因此,各地政府部门应该积极引导影视产业的发展,在具有相应特色的地区打造影视基地,并借此发展旅游产业是一个较为可行的产业发展策略。
二、四川安仁古镇影视外景地旅游的发展
1.当前的现状
四川安仁古镇,发源于唐宋时期,当前还存有许多建于清末民初时期的街巷,又以民初刘氏家族的建筑保存最好,中西合璧,庄重而不失典雅,成就了安仁别具特色的建筑风貌。
近年来,随着旅游产业的飞速发展,以往那种景点式的旅游已难以满足人们的需求。感受当地特色民俗、身临其中的模式越来越受到欢迎。四川安仁要想在旅游上取得成功,就要在这方面入手,通过打造影视外景地旅游模式,推动当地的旅游经济发展。
当然,影视外景地旅游的构建也不是凭空想象的,而是基于当地的文化基础。古镇的许多院落都是建于清末民国时期,且保存完好,这样的民国古镇风貌,使其成为了有着显著优势的民国影视拍摄基地。而且,近些年来已有多部成功的影视剧在此地拍摄,比如《家》、《暗算》等都是在这里取外景的,民国公馆建筑群更是许多导演的最爱,都认为在这里拍摄民国戏,完全不需搭建布景,过来直接就可以拍。综上可见,古镇以其建筑特色,已成为众多影视作品取景的首选,为影视基地的打造提供了有利的契机。当地政府应抓住机遇,发展影视外景地旅游,从而推动当地旅游经济的发展,创造更多的经济效益、社会效益。
2.发展影视外景地旅游带来的效益分析
首先,能够增加古镇群众的收入。当地旅游业的发展可以有效的带动其他行业的发展,比如餐饮、住宿等,进而取得较高的经济收益。在影视剧拍摄过程中,为了节省成本,都会使用当地的群众来当临时演员,在其中客串,还会租用当地的建筑用于拍摄。明星的到来,会吸引大量的影迷、歌迷来探班,进而带动了当地的住宿、交通等收入。当地的政府部门可以聘请专业的设计师,结合古镇特点设计特有的旅游纪念品。为了进一步激发影视作品的潜能,扩大古镇的知名度,在影视剧的摄制期间,可以组织多家新闻媒体到当地来报道,通过大力宣传,让更多的人认识这里、了解这里。更要紧紧把握住影视剧播出时的热度,通过影评、回访等活动,向影迷们推出具有剧情特色的旅游路线或项目,不断吸引人们到古镇来旅游。旅游的人多了,当地的经济收益就会更高,也就有了更强的实力,来完善古镇的公共设施,一方面能够带动当地建筑、劳务等产业的发展,另一方面通过各项设施的完善,硬件的升级,来吸引更多游客的到来。
其次,能够细化古镇旅游的产品与形式,從而改变以前那种过于单调、走马观花式的旅游模式。通过影视外景地旅游模式的构建,能够有效地提高当地的文化内涵。一方面,影视剧本身就属于文化产品,另一方面通过拍摄影视剧,还会对当地的历史文化进行深度的挖掘。通过聘请专业公司来进行纪念品的设计,为游客提供丰富的旅游纪念产品,从全国各地过来的游客既能欣赏到古镇的景色,也能领略到当地的历史文化;还可以在当地参与到影视剧的拍摄中,比如当群众演员,这对人们来说必然是一个难忘的经历;或者还可以设计一块专门的地方,为他们提供服装、布景,让游客们下场扮演自己喜爱的角色,可以刻录成碟留作纪念;还能够带动各类相关产业的发展,比如当地群众到剧中客串、出租戏服、交通汽车租赁等行业的打造。
三、优势及劣势的分析
影视外景地旅游模式的构建也不是一朝一夕就能成功的,我们需要对安仁古镇各方面的优势、劣势进行详细的分析。
要想实现当地旅游产业的发展,不可能仅靠着一两部影视剧的热播,更不是说创建好了影视外景公园就能发展当地的旅游。我们可以基于古镇的民俗、古建筑为依托,将其打造为一个整体化的影视外景地,并向全国各地的影视企业、旅游公司推介。借助于四川地区美丽的自然景观,再加上富有川西特色的民俗文化,能够满足影视企业对各类题材影片拍摄的需要,古镇吸引到影视剧来拍摄,就可以随着影视剧的热播推广出去,吸引人们过来旅游。在这里,游客既能欣赏到影视剧的拍摄过程,又能观赏当地美丽的自然景色、丰富的民俗文化,总有一样能令游客感到满意。而且,当地的政府部门还可以结合当地习俗牵头举办庆典活动,以及以影视剧为卖点的活动,通过媒体报道的推广,打造自身特有的名片,实现安仁古镇影视旅游的跨越式发展。 经过多年的发展,古镇的公共设施已比较完善,当前已建设完成了集航空、铁路、公路于一体的综合性交通枢纽,各种类型的酒店、餐馆遍布其中。同时,古镇的电力、通信等的建设也已完善。以前那种简单的观光式旅游已难以满足游客越来越高的需求,当地政府部门、景区等也开始逐渐认识到这一点,都在为产业的转型升级积极探索。影視作品对旅游产业的推动作用是不言而喻的,必须抓住发展机遇,努力打造影视旅游模式,不仅能够迅速的占据市场先机,还能够充分的开发已有资源,而且,当地已有过多部影视剧的拍摄经验,再加上政府部门的大力支持,必然前景广阔。
不过,古镇当前缺少的是富有创意的旅游产品。影视外景地旅游模式的构建,必将面临全国多地的挑战,怎样才能将影视剧组与游客吸引到安仁,怎样才能让更多的游客喜欢安仁,就需要打造具有自身特色的旅游产品,这是当前亟待解决的一个问题。此外,有了足具特色的旅游产品、旅游资源也还是不够的,景区的进一步开发,影视剧摄制有关的辅助设施等的创建也必须要有充足的投资支持,产品的推广、广告的宣传等也都离不开大量人力、物力的投入,同时投资商的引进等活动也需要当地政府部门的重视。
不管哪个行业的发展,都需要专业人才的支持。影视外景地旅游的构建,就离不开大量与旅游有关的专业性人才,包括旅游方案的策划,设施的管理,市场的拓展,影视剧布景的搭设等都需要专业人员的参与。因此,要想发展旅游经济,就需要做好人才的引入。目前,国内的许多地方都已开始利用影视剧的宣传来打造自身的旅游经济,假如不能尽快的扩展当地的旅游产品,提升当地的旅游实力,单单凭借那么一两部影视剧是不能长期吸引到游客的。安仁古镇在此时努力构建影视外景地旅游,可以占据较大的市场份额。不管哪个产业,在其初期都会面临着一定的市场风险,必须经受住市场的考验,影视外景地旅游更是如此。在大型工程项目建设之前,都需要首先进行充分的市场调研、远景规划。在上述几个方面,安仁古镇都缺少实践经验,在发展过程中难免会出现判断上的失误而造成隐患,值得相关从业者注意,并采取必要措施以尽量避免。
四、结语
总的来说,随着旅游业的快速发展,影视外景地旅游开始吸引到人们的关注,有着较为广泛的发展前景。安仁古镇想要构建影视外景地旅游模式,尽管会遭遇一定的困难,但所获得的价值要远超过困难。安仁古镇有着其他地区所没有的特色优势:四川美丽的自然风光,众多的民俗古迹,交通运输便利,基础设施完善等,当然,安仁古镇也不能仅靠着民国建筑、特色风情、影视剧的热播等来发展旅游,还要做到优势方面的进一步加强,劣势方面的尽快弥补,完善各项旅游配套服务;而且,还要注意到在加快旅游资源开发的同时,不要忘记保护,两者是缺一不可的,这就要求相关部门做好远景规划,实现开发与保护的共同发展。古镇旅游业之间也要做到有效的协作互助,努力打造更强大的品牌、更具特色的产品,以吸引到更多的游客前来。
参考文献:
[1] 张斌. 旅游目的地影视意象的衍变与旅游发展契合研究——以山西乔家大院为例[J]. 价值工程, 2012, 31(35):323-325.
[2] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影, 2016(12):158-161.
[3] 牛青, 何才. 旅游目的地生命周期研究——以成都市安仁古镇为例[J]. 商业文化月刊, 2007(11):143-144.
[4] 吴思韵. 乡村旅游纪念品设计思考——以安仁古镇为例[J]. 商, 2016(25).
[5] 朱敬. 探索影视外景地旅游模式的打造与升级——以四川安仁古镇为例[J]. 当代电影, 2016(12):158-161.