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【摘要】：现代标志作为视觉传达的主要形式之一，在功能、形式、语言表现等方面受到文化和艺术风格的影响，设计观念也随之发生变化。以往在标志中一些固有的法则被打破，人类在跨世纪的里程中逐渐找到了合理化的视觉空间，从而形成现代标志多元化的发展趋势。本文拟从动态标志设计的概念、特征等方面进行分析，以求更深层次地理解其具有的社会文化意义。
【关键词】：标志设计;动態标志;设计创新
随着新媒体技术的不断发展应用及人们在新媒体环境下视觉审美的需求变化，现代标志设计开始朝着多元化的、综合性的表现形式发展，动态标志开始出现。在设计理念、视觉语言、应用范围和设计方式等方面，动态标志都与静态标志表现出了极大的不同。标志设计由静态化向动态化的演变，显现出富有无穷生命力的视觉意象，激发了消费者的猎奇心，增加了视觉的时空延展性，并把人们的视觉感受提升为内心的情感体验。动态标志已经成为融合视觉文化、听觉文化、触觉文化于一体的复合型标志。
一、动态标志的概念界定
（一）动态的概念
“动”意味着变化、不确定，意味着发展与运动。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中提到“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象。一只猫或一只狗，对周围那些不动的形状或色彩，一般不会作出反应，也许是因为这些不动的事物不能给它们造成强烈的印象。但是，一当这些事物动起来，它们的眼睛便会马上盯住它们动的地方，甚至会随着他们的动而动起来。”
（二）动态标志的概念
动态标志指具有周期性、连续变化过程的标志形式，在静止标志的基础上增加了时间的维度，融入听觉、触觉、嗅觉等元素，甚至使其成为涵盖人类全部感官的综合性标志设计。标志的动态化设计具体表现为标志与不同的场合与媒介中不再以单一、静态的形态与色彩固定存在，而是在相关理论原则的指导下，以相当的灵活性与机动性进行变化、发展的设计过程。
二、动态标志的特征
（一）丰富的色彩变化增加视觉效果
传统标志由于受到印刷技术的影响，标志往往大多以固定的颜色出现。在应用场合时也会受到颜色的局限，在明度、纯度、色彩渐变等方面都会受到影响，随着技术的发展，标志在网络媒体、电视、视频、网页等媒介上广泛应用，和传统标志相比，动态标志设计突破固定颜色的束缚，出现了许多渐变色、透明色、不同的混合颜色等。通过颜色的变化使标志极富表现力，从而给受众带来不一样的视觉冲击力，引起人们的注意力并加深记忆。
（二）无固定图形的随机应用
在标志的传统设计理念中标志设计的形式应该是单一的、固定的形式，从而形成统一的视觉形象。而在科技电脑软件技术的支持下，互联网的发展和普及使标志的表现形式开始向动态化发展，图形不再是以单一的形式出现，而是以一种更灵活的方式表现。例如 Google 的网站标志以节日、事件、纪念日作为主题，改变外形进行设计。改变Google 原有的外形，根据主题不同采用涂鸦的形式来传达信息。无固定的图形随着时间的变化而变化，会给人以不同的视觉感受，同时也让观者享受节日的氛围。在形态上可能看不出原有标志的形态，但是观者还是能够从中找到标志的原型，以一种更具趣味的形式传递信息。此种标志形式的呈现方式以静态的形式出现，只是变化的时间不是连续的，以一种静态的形式演绎着图形的动态变化。
（三）单一的视觉感官向多感官转变
标志作为视觉传达的一部分，主要靠图形视觉传达信息，但是标志在技术的支持下已经不再局限于视觉信息的单向传达。数字媒体技术的发展，使标志设计开始跨媒介应用。人们接受信息的方式不仅仅是以视觉为主，而是调动视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉多感官的结合传达信息。将各种表现形式交互融合设计，形成具有多形态的综合体现。设计师通过多种感官语言不仅给标志增加气氛帮助完成设计构思，同时也为品牌形象做了更深层的诠释。
（四）二维平面向多维空间转换
随着技术的发展、网络平台的成熟，为设计提供了技术支持，使设计创作的方法和表现形式更为丰富。标志设计不再仅仅局限于二维平面空间，而转向三维或多维空间发展，使表现形式多样化、表现内容丰富化、表现效果灵活化。如百度2013 年圣诞标志，标志将元素通过不同帧数的组合，用动画形式将平面标志转变为四维动态形式。动态标志应用在特殊的媒介中，以运动的效果再加上相应的音效，增强标志的吸引力，使受众了解其标志表达的含义。
三、动态标志设计运用的社会文化意义
（一）动态标志设计是与时俱进的体现。
数字技术的发展和多元文化的出现，催生了动态标志设计的形成。新媒体广泛应用的今天，视觉传播不再以传统印刷品作为主要的媒介。新生的、综合多种感官的数字媒体不但集合了传统媒体的优势，同时还具有自身的特色，即能够将传统的、相互分离的各种信息有机的统合。它能带给受众“立体”的、多维的综合体验。借助于新媒体，动态标志作为信息传达的载体符合了当前时尚的、个性的、生动的传播形象，作为设计潮流开始被人们了解和使用。标志形象的视觉冲击力和个性化的体现都具有了更大的空间和张力。
（二）适应了设计发展潮流
现代标志设计是伴随着商业社会出现的，以传播和代表“产品”形象为主要目的。随着社会文化的多元化发展，人们的生活、学习和工作环境也发生了很大的变化。新的、美丽事物的接触可以提髙人们的审美意识和审美标准，设计潮流的不断更迭使得标志设计师要积极主动地找到可以更完美表现标志设计的方式方法。数字媒体的出现和数字技术的发展为设计师提供了创新标志设计的可能。大众的、时尚的、标新立异的标志设计更能从传统的标志中脱颖而出，以达到吸引消费者眼球和传达“产品”形象的目的。新媒体技术与艺术设计的结合为设计师拓宽了表现标志设计的创意方法，并且在此基础上可以创造出丰富的标志表现形态和标志设计未来一段时间的发展潮流。
参考文献：
[1]（美）鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社.1998.
[2] 王受之.世界平面设计史 [M].中国青年出版社. 2002
[3] 柯文燕.动态标志设计探索 [J].艺术与设计.2009
[4] 陆乐.标志设计新趋向 [J].浙江工艺美术，2006
[5] 姚文婷.新媒体环境下的动态标识研究[D].长春工业大学.2011
【关键词】：标志设计;动態标志;设计创新
随着新媒体技术的不断发展应用及人们在新媒体环境下视觉审美的需求变化，现代标志设计开始朝着多元化的、综合性的表现形式发展，动态标志开始出现。在设计理念、视觉语言、应用范围和设计方式等方面，动态标志都与静态标志表现出了极大的不同。标志设计由静态化向动态化的演变，显现出富有无穷生命力的视觉意象，激发了消费者的猎奇心，增加了视觉的时空延展性，并把人们的视觉感受提升为内心的情感体验。动态标志已经成为融合视觉文化、听觉文化、触觉文化于一体的复合型标志。
一、动态标志的概念界定
（一）动态的概念
“动”意味着变化、不确定，意味着发展与运动。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中提到“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象。一只猫或一只狗，对周围那些不动的形状或色彩，一般不会作出反应，也许是因为这些不动的事物不能给它们造成强烈的印象。但是，一当这些事物动起来，它们的眼睛便会马上盯住它们动的地方，甚至会随着他们的动而动起来。”
（二）动态标志的概念
动态标志指具有周期性、连续变化过程的标志形式，在静止标志的基础上增加了时间的维度，融入听觉、触觉、嗅觉等元素，甚至使其成为涵盖人类全部感官的综合性标志设计。标志的动态化设计具体表现为标志与不同的场合与媒介中不再以单一、静态的形态与色彩固定存在，而是在相关理论原则的指导下，以相当的灵活性与机动性进行变化、发展的设计过程。
二、动态标志的特征
（一）丰富的色彩变化增加视觉效果
传统标志由于受到印刷技术的影响，标志往往大多以固定的颜色出现。在应用场合时也会受到颜色的局限，在明度、纯度、色彩渐变等方面都会受到影响，随着技术的发展，标志在网络媒体、电视、视频、网页等媒介上广泛应用，和传统标志相比，动态标志设计突破固定颜色的束缚，出现了许多渐变色、透明色、不同的混合颜色等。通过颜色的变化使标志极富表现力，从而给受众带来不一样的视觉冲击力，引起人们的注意力并加深记忆。
（二）无固定图形的随机应用
在标志的传统设计理念中标志设计的形式应该是单一的、固定的形式，从而形成统一的视觉形象。而在科技电脑软件技术的支持下，互联网的发展和普及使标志的表现形式开始向动态化发展，图形不再是以单一的形式出现，而是以一种更灵活的方式表现。例如 Google 的网站标志以节日、事件、纪念日作为主题，改变外形进行设计。改变Google 原有的外形，根据主题不同采用涂鸦的形式来传达信息。无固定的图形随着时间的变化而变化，会给人以不同的视觉感受，同时也让观者享受节日的氛围。在形态上可能看不出原有标志的形态，但是观者还是能够从中找到标志的原型，以一种更具趣味的形式传递信息。此种标志形式的呈现方式以静态的形式出现，只是变化的时间不是连续的，以一种静态的形式演绎着图形的动态变化。
（三）单一的视觉感官向多感官转变
标志作为视觉传达的一部分，主要靠图形视觉传达信息，但是标志在技术的支持下已经不再局限于视觉信息的单向传达。数字媒体技术的发展，使标志设计开始跨媒介应用。人们接受信息的方式不仅仅是以视觉为主，而是调动视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉多感官的结合传达信息。将各种表现形式交互融合设计，形成具有多形态的综合体现。设计师通过多种感官语言不仅给标志增加气氛帮助完成设计构思，同时也为品牌形象做了更深层的诠释。
（四）二维平面向多维空间转换
随着技术的发展、网络平台的成熟，为设计提供了技术支持，使设计创作的方法和表现形式更为丰富。标志设计不再仅仅局限于二维平面空间，而转向三维或多维空间发展，使表现形式多样化、表现内容丰富化、表现效果灵活化。如百度2013 年圣诞标志，标志将元素通过不同帧数的组合，用动画形式将平面标志转变为四维动态形式。动态标志应用在特殊的媒介中，以运动的效果再加上相应的音效，增强标志的吸引力，使受众了解其标志表达的含义。
三、动态标志设计运用的社会文化意义
（一）动态标志设计是与时俱进的体现。
数字技术的发展和多元文化的出现，催生了动态标志设计的形成。新媒体广泛应用的今天，视觉传播不再以传统印刷品作为主要的媒介。新生的、综合多种感官的数字媒体不但集合了传统媒体的优势，同时还具有自身的特色，即能够将传统的、相互分离的各种信息有机的统合。它能带给受众“立体”的、多维的综合体验。借助于新媒体，动态标志作为信息传达的载体符合了当前时尚的、个性的、生动的传播形象，作为设计潮流开始被人们了解和使用。标志形象的视觉冲击力和个性化的体现都具有了更大的空间和张力。
（二）适应了设计发展潮流
现代标志设计是伴随着商业社会出现的，以传播和代表“产品”形象为主要目的。随着社会文化的多元化发展，人们的生活、学习和工作环境也发生了很大的变化。新的、美丽事物的接触可以提髙人们的审美意识和审美标准，设计潮流的不断更迭使得标志设计师要积极主动地找到可以更完美表现标志设计的方式方法。数字媒体的出现和数字技术的发展为设计师提供了创新标志设计的可能。大众的、时尚的、标新立异的标志设计更能从传统的标志中脱颖而出，以达到吸引消费者眼球和传达“产品”形象的目的。新媒体技术与艺术设计的结合为设计师拓宽了表现标志设计的创意方法，并且在此基础上可以创造出丰富的标志表现形态和标志设计未来一段时间的发展潮流。
参考文献：
[1]（美）鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].四川人民出版社.1998.
[2] 王受之.世界平面设计史 [M].中国青年出版社. 2002
[3] 柯文燕.动态标志设计探索 [J].艺术与设计.2009
[4] 陆乐.标志设计新趋向 [J].浙江工艺美术，2006
[5] 姚文婷.新媒体环境下的动态标识研究[D].长春工业大学.2011