【摘要】：在平面设计中，色彩是重要组成部分。色彩搭配的成功与否也影响着设计的整体效果，我们眼中能看到的所有事物都有它们自身的色彩。不同的消费群体有着不同的色彩感受，在推动着人们审美水平的提高。所以色彩设计和搭配在平面设计中对人形成了重大的作用，它对人们的心里形成了一定的影响并且还可以调动人们购买欲望。现在人们的审美水平越来越高，要去设计师的色彩搭配能力能够准确的表达设计者的意图，作为一名设计师要学会应用色彩并美化设计成果，了解的内容用色彩加以彰显，使用户有深刻的记忆。及时的发现和灵活的运用体现生活中色彩的价值，将色彩的个性和独特淋漓尽致的展现出来，形成强烈的色彩效果，使色彩呈现自身的魅力。本文对色彩搭配在平面设计中的起到重大影响进行具体的解析与评估。
　　【关键词】：色彩;平面设計;美感;作用
　　色彩是平面设计的首成分之一，它对视觉具有巨大冲击和强烈刺激的作用，是我们所学的专业中需要钻研的课题。广告设计这一行业早就触及到人们的生活中的各个地方，在促进着社会市场经济的进展。优秀的产品色彩可以吸引大众的目光，别具一格的色彩有自身独特的表达意图。平面设计依赖于色彩运用，它是带给人们最初印象的必要途径。色彩与设计两者是缺一不可的，可以是平面设计有与众不同的魅力。要做好色彩在平面设计中的应用，就得必须注意色彩搭配的问题。
　　从视觉上来讲，人们通过双眼的能够感受到色彩，主要是由于光的刺激作用而引起的吸收光和反射光的复杂的视觉感知过程。人们感受色彩的同时会产生相应的联想，也是人们会根据自身的社会实践经验造成的一定影响。不同的人会有不同程度的喜好，所以在面对设计的时候要因人而异，根据作品的形式容，遵循一定的艺术规律，进行相应的色彩搭配设计。所以，艺术设计若想创新的价值，就必须重视色彩的心里作用在艺术设计的应用。
　　人们在平常的生活中时时刻刻都在接受色彩和色彩带来的心理效应。不同年龄阶段的人对看到同一色彩产生的心理感受截然不同。例如;年纪小的人如果看到白色就会联想到皎洁纯真和圣洁，或者在看到红色时会联想到欢庆，热闹。而对于年老的人来说在看到白色时联想到死亡，孤独。在看到红色时联想到的却又是国旗，鲜血。慢慢的随着年龄的增长和阅历的增多，人的记忆库已经被其他的东西占了很大一部分，对于色彩的感觉就和以往不同，变得较为柔和，成熟。
　　色彩的偏好在男女两性上表现出了区别。一般来说，对于男性比较偏向重色系，而女性则喜欢较为柔美的亮色系。从男性的穿着来看，也能看出男性对色彩的喜爱程度。以黑色，藏青色或者银色为主， 凸显稳重理智。而女性用的刮眉刀是以明亮色调的粉色为主，突显俏皮可爱的感觉。作为一个当代设计师，应及早的通晓和洞悉消费者在色彩方面的不同和偏好。
　　在不同民族地域上，色彩的偏好也大相径庭，不同的民族对色彩的钟爱有明显的差异。列如：黄色在我国传统文化中居于五色之中，是“帝王之色”。黄色中国皇宫专属的颜色，标志着雅典、权威与嵩高，显露出了古代对地神的尊崇。但是对基督徒来说，由于犹大叛变时身上穿着黄色的衣服，迄今为止，西方各个国家依然把黄色视为庸俗的颜色，将俾劣低等的东西称为“黄色的”。另外缅甸佛教的专用颜色是黄色，仪表神圣，而回教徒认为黄色的象征着死亡;印度人认为黄色代表着辉煌，巴西人认为黄色是绝望的象征。
　　中国古代已经进入世界的舞台上，大量的异域文化蜂拥而入，人们审美情趣的提高对设计师提出了更为严格的要求。所以作为设计师必须了解色彩对人心理的影响以及人们对色彩的要求并合理的应用，并创造出充满艺术魅力的作品。