论文部分内容阅读
[摘 要]技术与审美是有着复杂关系的，它们既互为因果又相互影响。截至目前，对二者关系的讨论并不充分，其中的原因有很多。首先，视觉传达设计师通常不把技术当作主要研究对象。其次，设计师受中国古代工艺美术思想的影响，强调人役物而不是物役人，不追求“奇技淫巧”，这些也造成了对技术缺乏研究的现状。面对技术将推动人类社会进入新一轮转型升级的同时，设计也作为社会创新的主要推手出现。基于此，本文主要对视觉传达设计中技术与审美进行了简要的分析，以供参考。
[关键词]视觉传达设计；技术；审美；思考
中图分类号：P58 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）08-0001-01
引言
随着科技的进步、信息技术的快速发展，新媒体技术引发了整个社会的重大变革，给视觉传达设计带来了重大的影响。从设计到运用，视觉传达设计已经发生了翻天覆地的变化。新媒体不断转变传统的视觉传达设计，突破了传统媒体的设计局限，给予了设计者更为广阔的创作空间。
1视觉传达设计的概念
视觉传达设计中蕴含了设计人员的设计思想，他们将设计内容进行视觉传达，主要内容涉及一些信息。视觉传达设计一方面通过人们的感觉器官进行传递，另外一方面也通过特定的心理作用起到传达效果。视觉传达设计首先通过设计人员设计出相关内容，然后通过个人—团体或者团体—团体来达到传播的效果，设计师利用报纸等传统媒介或者其他媒体进行传达，从而表达出一定的理念和目的。视觉传达设计在各个领域得到广泛的应用，诸如类似于商业设计和印刷艺术设计等领域，还包括各种政治宣传、展示设计、服装设计等领域。
2技术与审美在视觉传达设计中的特殊关系
2.1技术与审美存在时间差
马列维奇在《非具象世界》中指出：“对公众来说，伦勃朗代表了绘画的常态，因此伦勃朗就成了评价图像化标准的决定性立足点。……新艺术对于那些受过或没受过教育的普罗大众，甚至批评家来说，似乎都是病态的；相反，新艺术家认为大众的观点才是反常的。”[2]在视觉传达设计领域中，技术与审美是存在时间差的，当因成熟技术而建构的审美被接受之时，恰恰是下一轮新技术颠覆审美的来袭之日。这里强调的时间差，是指审美的建构略微滞后于技术的建构，如果把技术当作一个容器的话，审美更像是附着在这个容器上的包浆。相比其他设计领域，视觉传达设计中技术与审美时间差的间隔频率显得更为短促，这也归结为视觉传达设计的非终端性特征。
2.2技术既不是门槛，也不是遮羞布
随着传统印刷的逐渐式微，以及排版、制图软件的普及，视觉传达设计对有形技术的依赖正在逐步减少，目前在设计学已有二级学科当中，唯视觉传达设计有着“最低”的技术门槛。反观其他二级设计学科，无论环境设计、建筑设计、产品设计、服装服饰设计，甚至工艺美术设计，还都保有着强大而坚固的技术门槛而未感受到危机。举例来说，陶瓷设计师只有面对VR技术取代烧窑技艺的境况时，才能真正理解视觉传达设计师经历的危机。按照笔者的观点，视觉传达设计对技术依赖的有限性，在某种程度上反而是好事，既不以技术作为门槛来阻挡外力的推动，也不以技术作为遮羞布来掩盖内在动力的不足。低技术的现状迫使视觉传达设计更贴近于传播式、非终端设计的本质，其设计结果也更接近于柔性的、意识层面的审美样式的构建。
3视觉传达设计中技术与审美分析
3.1多媒体多元信息工具下的艺术表现形式
（1）图形图像传递出的多元美感。多媒体语言的基础就是图形图像，图形图像能够被图像处理软件合成或拼贴，此外，这类软件还具有图层和通道等功能，利用这些功能，可以将原本不存在的时空反转影像空间反映出来。譬如使用非线性编辑软件，能够让图形图像呈现出心理错觉，给观者图形背后特殊的心理暗示。在多媒体的环境下，普通的图形图像能够展现出更加立体和丰富的多元美感特征；（2）文字符号设计、排列传递出的多元美感。文字符号是信息的主要载体，多媒体的界面也离不开文字符号。将字体、字号和行列间距安排的合理得当，可以体现版面的层次性，为文字符号营造视觉美感；文字的内容和形式要简单明确、富有张力，形式贴合实际内容；当把文字转化为文字图形后，再添加适当的颜色和图形作为辅助，能够提升视觉冲击力，从而传递出多元的美感；（3）色彩元素传递出的多元美感。恰当的运用色彩可以将多媒体的主体和意境表达的更好，给人以更深刻的视觉效果。色彩的冷暖很大程度上奠定了整个多媒体风格的基调，比如说：橙色给人的感觉是温暖而甜美的，那么它就适合运用到以美食为主题的画面设计之中。多媒体作品需要根据艺术学中色彩搭配的技术和手段，以及这方面的相关知识，灵活运用色彩规律，将色彩语言的特殊作用有效的发挥出来，给人以多元化的美感享受。
3.2新媒体时代下视觉传达设计技术与审美
（1）动态设计是主导有了新媒体技术的支撑，动态设计已经成为视觉传达设计的主要方向，设计通过技术手段实现信息的动态化传播。动态设计包括动态的设计元素，也包括传递的媒体。视觉传达设计围绕着动态设计进行创新，如，人机互动体验的设计已经引起了社会各界的广泛关注。动态设计能够更充分地显示出设计的独特性，增强人们对于设计作品的印象。（2）多感官并存互动设计视觉传达设计借助于多媒体从单一的视觉方面进行了拓展，注重人们多感官的体验，不仅在视觉感受上给予人们美的感受，也嘗试调动人们的感官参与，从而实现全新的互动设计模式。如：将声音、图像与文字融合，利用新媒体技术展现出来；使用移动智能设备，利用碰触的方式，让人们接收视觉信息；等等。这些集听觉、视觉、触觉于一体的互动设计将是视觉传达设计的新方向，随着新媒体技术的不断发展，综合更多感官体验的设计将会呈现在大众眼前。
4视觉传达设计发展趋势
视觉传达技术在今天的发展已经成功博得人们的关注，未来是否还会有更多超乎人想象的突破是作为设计人员应该思考的问题，今天的视觉传达已经借助计算机、新媒体的力量从二维到四维、从平面化到立体化、从可视化到可听化，那么在当前技术不断变革、社会多元化发展的形势下，视觉传达设计将超越视觉的、听觉的传达设计而向多感觉元素发展，使所传达的信息不仅可以看、可以听、甚至可以闻、可以摸，使其传达的意境更接地气，更贴近人的生活，更容易被感觉，比如化妆品的宣传页可以把某种化妆品的仿真效果放进去，可以闻到其味道，摸到它的质感。另外随着信息化不断发展，信息传播载体越来越丰富，传播媒介更加自由，随着全球共享信息化、虚拟与现实之间的自由转换，这样将大大提高视觉传达设计作品的可感知性和交互性。在培养视觉传达设计创新型人才的过程中，审美教育既可以提升学生的创新能力，又能够使学生获得较高的综合素质，增强长久发展的动力。
结束语
总而言之，视觉传达设计专业的特殊性使其领域中技术与审美的关系也具有特殊性，就技术本身而言，它是审美样式的触发者，但缺少人的参与，孤立无援的技术是不可能成就审美的。对技术的若即若离，反而使它更加贴近于审美。
参考文献
[1]曲正媛.浅析传统吉祥图案在视觉传达设计中的审美价值及运用[J].当代旅游（高尔夫旅行），2017（05）：273+203.
[2]江伟.传统文化符号在视觉传达设计中的运用[J].宿州教育学院学报，2017，20（02）：33-34.
[3]郭莹.视觉设计中影像的表达及其审美张力[D].武汉纺织大学，2017.
[4]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2016.
[5]房菲.视觉传达设计中受众审美心理的研究[J].美术教育研究，2016（06）：83.
[关键词]视觉传达设计；技术；审美；思考
中图分类号：P58 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）08-0001-01
引言
随着科技的进步、信息技术的快速发展，新媒体技术引发了整个社会的重大变革，给视觉传达设计带来了重大的影响。从设计到运用，视觉传达设计已经发生了翻天覆地的变化。新媒体不断转变传统的视觉传达设计，突破了传统媒体的设计局限，给予了设计者更为广阔的创作空间。
1视觉传达设计的概念
视觉传达设计中蕴含了设计人员的设计思想，他们将设计内容进行视觉传达，主要内容涉及一些信息。视觉传达设计一方面通过人们的感觉器官进行传递，另外一方面也通过特定的心理作用起到传达效果。视觉传达设计首先通过设计人员设计出相关内容，然后通过个人—团体或者团体—团体来达到传播的效果，设计师利用报纸等传统媒介或者其他媒体进行传达，从而表达出一定的理念和目的。视觉传达设计在各个领域得到广泛的应用，诸如类似于商业设计和印刷艺术设计等领域，还包括各种政治宣传、展示设计、服装设计等领域。
2技术与审美在视觉传达设计中的特殊关系
2.1技术与审美存在时间差
马列维奇在《非具象世界》中指出：“对公众来说，伦勃朗代表了绘画的常态，因此伦勃朗就成了评价图像化标准的决定性立足点。……新艺术对于那些受过或没受过教育的普罗大众，甚至批评家来说，似乎都是病态的；相反，新艺术家认为大众的观点才是反常的。”[2]在视觉传达设计领域中，技术与审美是存在时间差的，当因成熟技术而建构的审美被接受之时，恰恰是下一轮新技术颠覆审美的来袭之日。这里强调的时间差，是指审美的建构略微滞后于技术的建构，如果把技术当作一个容器的话，审美更像是附着在这个容器上的包浆。相比其他设计领域，视觉传达设计中技术与审美时间差的间隔频率显得更为短促，这也归结为视觉传达设计的非终端性特征。
2.2技术既不是门槛，也不是遮羞布
随着传统印刷的逐渐式微，以及排版、制图软件的普及，视觉传达设计对有形技术的依赖正在逐步减少，目前在设计学已有二级学科当中，唯视觉传达设计有着“最低”的技术门槛。反观其他二级设计学科，无论环境设计、建筑设计、产品设计、服装服饰设计，甚至工艺美术设计，还都保有着强大而坚固的技术门槛而未感受到危机。举例来说，陶瓷设计师只有面对VR技术取代烧窑技艺的境况时，才能真正理解视觉传达设计师经历的危机。按照笔者的观点，视觉传达设计对技术依赖的有限性，在某种程度上反而是好事，既不以技术作为门槛来阻挡外力的推动，也不以技术作为遮羞布来掩盖内在动力的不足。低技术的现状迫使视觉传达设计更贴近于传播式、非终端设计的本质，其设计结果也更接近于柔性的、意识层面的审美样式的构建。
3视觉传达设计中技术与审美分析
3.1多媒体多元信息工具下的艺术表现形式
（1）图形图像传递出的多元美感。多媒体语言的基础就是图形图像，图形图像能够被图像处理软件合成或拼贴，此外，这类软件还具有图层和通道等功能，利用这些功能，可以将原本不存在的时空反转影像空间反映出来。譬如使用非线性编辑软件，能够让图形图像呈现出心理错觉，给观者图形背后特殊的心理暗示。在多媒体的环境下，普通的图形图像能够展现出更加立体和丰富的多元美感特征；（2）文字符号设计、排列传递出的多元美感。文字符号是信息的主要载体，多媒体的界面也离不开文字符号。将字体、字号和行列间距安排的合理得当，可以体现版面的层次性，为文字符号营造视觉美感；文字的内容和形式要简单明确、富有张力，形式贴合实际内容；当把文字转化为文字图形后，再添加适当的颜色和图形作为辅助，能够提升视觉冲击力，从而传递出多元的美感；（3）色彩元素传递出的多元美感。恰当的运用色彩可以将多媒体的主体和意境表达的更好，给人以更深刻的视觉效果。色彩的冷暖很大程度上奠定了整个多媒体风格的基调，比如说：橙色给人的感觉是温暖而甜美的，那么它就适合运用到以美食为主题的画面设计之中。多媒体作品需要根据艺术学中色彩搭配的技术和手段，以及这方面的相关知识，灵活运用色彩规律，将色彩语言的特殊作用有效的发挥出来，给人以多元化的美感享受。
3.2新媒体时代下视觉传达设计技术与审美
（1）动态设计是主导有了新媒体技术的支撑，动态设计已经成为视觉传达设计的主要方向，设计通过技术手段实现信息的动态化传播。动态设计包括动态的设计元素，也包括传递的媒体。视觉传达设计围绕着动态设计进行创新，如，人机互动体验的设计已经引起了社会各界的广泛关注。动态设计能够更充分地显示出设计的独特性，增强人们对于设计作品的印象。（2）多感官并存互动设计视觉传达设计借助于多媒体从单一的视觉方面进行了拓展，注重人们多感官的体验，不仅在视觉感受上给予人们美的感受，也嘗试调动人们的感官参与，从而实现全新的互动设计模式。如：将声音、图像与文字融合，利用新媒体技术展现出来；使用移动智能设备，利用碰触的方式，让人们接收视觉信息；等等。这些集听觉、视觉、触觉于一体的互动设计将是视觉传达设计的新方向，随着新媒体技术的不断发展，综合更多感官体验的设计将会呈现在大众眼前。
4视觉传达设计发展趋势
视觉传达技术在今天的发展已经成功博得人们的关注，未来是否还会有更多超乎人想象的突破是作为设计人员应该思考的问题，今天的视觉传达已经借助计算机、新媒体的力量从二维到四维、从平面化到立体化、从可视化到可听化，那么在当前技术不断变革、社会多元化发展的形势下，视觉传达设计将超越视觉的、听觉的传达设计而向多感觉元素发展，使所传达的信息不仅可以看、可以听、甚至可以闻、可以摸，使其传达的意境更接地气，更贴近人的生活，更容易被感觉，比如化妆品的宣传页可以把某种化妆品的仿真效果放进去，可以闻到其味道，摸到它的质感。另外随着信息化不断发展，信息传播载体越来越丰富，传播媒介更加自由，随着全球共享信息化、虚拟与现实之间的自由转换，这样将大大提高视觉传达设计作品的可感知性和交互性。在培养视觉传达设计创新型人才的过程中，审美教育既可以提升学生的创新能力，又能够使学生获得较高的综合素质，增强长久发展的动力。
结束语
总而言之，视觉传达设计专业的特殊性使其领域中技术与审美的关系也具有特殊性，就技术本身而言，它是审美样式的触发者，但缺少人的参与，孤立无援的技术是不可能成就审美的。对技术的若即若离，反而使它更加贴近于审美。
参考文献
[1]曲正媛.浅析传统吉祥图案在视觉传达设计中的审美价值及运用[J].当代旅游（高尔夫旅行），2017（05）：273+203.
[2]江伟.传统文化符号在视觉传达设计中的运用[J].宿州教育学院学报，2017，20（02）：33-34.
[3]郭莹.视觉设计中影像的表达及其审美张力[D].武汉纺织大学，2017.
[4]李琦.新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展[D].河南大学，2016.
[5]房菲.视觉传达设计中受众审美心理的研究[J].美术教育研究，2016（06）：83.