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摘要：娱乐节目盛行的当下，各大卫视平台纷纷拿出绝招，希望通过一系列的手段，打造符合受众趣味的娱乐节目，在这个过程中也衍生出了很多问题，快餐文化并不能够真正打造出符合地域受众特点的精品娱乐节目。但针对市场和文化的双重挑战，从活动创新到品牌创新，娱乐节目要想获得长足的发展，一个重要的因素就是如何整合各方优势，打造符合节目气质的营销策略，即抓住受众心理，又满足自身发展需求。
关键词：娱乐节目 受众 营销策略
目前市面上有许许多多的娱乐节目，早期的娱乐节目大都是在借鉴其他地方如韩国等地的基础上发展起来的，缺乏创新，但随着节目制造的发展，我们国家的娱乐节目被赋予了更多的功能，不仅仅是娱乐受众，那么娱乐节目的核心概念到底是什么呢？可能有人会说，在节目的发展过程中遇到了一些矛盾，就是审美品位的提高与现实条件之间的矛盾。娱乐节目的消费者主要有两个方面：一方面是为节目提供基础经费支撑的广告客户，另外一方面是最终输出口受众。娱乐节目对于广告客户而言，等于是提供了一个平台，支付一定的费用，向消费者宣传其品牌，提高该品牌的知名度，建立良好的品牌形象。那么城市或者是区域宣传能不能借鉴娱乐节目中广告宣传的方式，把一些好的营销策略用在区域的宣传上，本文主要讨论的就是这部分营销模式的借鉴。
一、广告植入方式的引入
1. 画面植入
以情景为核心的画面植入是电视娱乐节目中常常出现的一种植入广告表现形式。地域宣传通过画面植入可以通过一些直接的方式，比如说直接通过字幕来将所宣传地区的特色反应出来，比如《极限挑战》中对长江沿岸城市重庆的宣传，就用字幕的方式具体的说明了重庆的城市特点，代入感很强。当然，也可以通过一些间接的方式宣传，比如对当地特色的探寻，标志性建筑的镜头植入，都可以加强观众的观感和印象。
2. 声音植入
很多娱乐节目都有一定的解说，声音植入区域形象宣传可以通过解说，也可以通过嘉宾的发言、交流体现出来，表现得方式多种多样，手段也灵活多变。比如在《极限挑战》中，嘉宾多次提到了城市的特色，从各个嘉宾不同的口头叙述，让宣传变得具备亲和力，多元化。另外比如湖南卫视的娱乐节目《偶像来了》，通过主持人汪涵的介绍来植入城市形象的宣传，主持人儒雅的个人形象让城市宣传的质感提升，不仅加深了观众的印像，同时也使得城市特色的宣传更具有辨识度。
3.情节植入
每座城市，每个区域都有自己的特点，娱乐节目结合区域形象宣传不仅拓展了节目的广度和深度，而且也有利于区域形象的宣传。比如一些特色文化的植入，一方面能够提升节目的文化背景，另一方面又能够起到宣传的作用。面对历史悠久、体量庞大的中国区域、城市形象，以娱乐节目的形式进行宣传和呈现，难度很大，操作起来变化极大，所以需要有很明确的主线支撑。比如《极限挑战》中武汉站，就采取了情节植入的方式，植入了人们对武汉的早期的认知，也植入了现代化的武汉，让人们从不同维度来认知这座城市，不管你是处于什么样的年龄段，都有认可的方式去理解武汉。从黄鹤楼、武汉长江大桥、公交、轮船、码头到武大樱花、鸭脖，每个人都能感受到自己喜欢的武汉形象，即捕捉了城市个性，又塑造了受众对武汉的集体回忆，起到了很好的宣传作用。
二、娱乐节目的模式提升宣传策略
1.节目理念不断创新，引领时尚潮流
国内娱乐节目受到受众的集中关注是从湖南卫视的一系列娱乐节目的带动下开始的，湖南卫视之所以能够在娱乐节目的领域快速崛起，其关键因素就是节目采取制播分离的模式，跳脱出原有的营销模式，节目理念不断创新。从最早期的《快乐女声》到现在的《我是歌手》等一系列综艺节目都成为了国内外观众喜闻乐见的节目，甚至引领了当时的时代潮流。
2.节目定位精准，凸显娱乐主题
娱乐节目的核心是寓教于乐，我们要防止娱乐至死的情况发生。随着娱乐节目的盛行，各卫视各平台都想抓住机遇，创造一系列属于自己的优质娱乐节目，但在操作的过程中往往出现各种各样的问题，类似抄袭、粗制滥造的问题时有发生。很多节目在跟风的时候，忽略了文化的本位，产生了一些可看读差，没有主线的节目。很多节目不但忽略了文化本位，还忽略了受众的定位。中国的区域文化呈现出历史悠久、多元化等特点，娱乐节目注重区域形象的宣传刚好能弥补娱乐节目文化缺失，定位不准的特点。例如《极限挑战》，以长江经济带为切入点，宣传沿长江经济带上的各个城市，每个城市有每个城市的主题，这样观众既能够感受到娱乐节目的趣味性，还能感受到清晰的地域文化，这样做不但有利于节目的建构，而且有利于区域形象的宣传。
3.节目运作市场化，打造个性品牌
随着国内原有的电视制作模式被打破，从借鉴学习国外及港台同行开始，开始是学习、模仿港台的节目，采用他们的制作人，后来是与他们的节目合作，当我们掌握了节目制作的基本流程，开始运用自己的文化制作自己的节目，节目制作水准逐渐增强，节目运作最早期的市场化首先是在国内实现。由于节目制作水准的不断提高，很多节目开始走向更远的市场，这意味着营销模式的改变 。比如《十二道锋味》，节目一开始是针对大陆的观众，由于好评度的不断上涨，节目营销开始向台湾东南亚等地区发展。这就意味着娱乐节目中的区域形象宣传受众群体的扩大。所以不管是节目本身还是区域宣传，都要拓宽视野，让自己真真正正的走出去。
三、娱乐节目与城市区域形象宣传的整合营销
娱乐节目与城市区域形象的宣传结合能充分发挥各自的优势，在娱乐节目大行其道的当下，只有制作精良，有一定文化内涵的节目才能存活，城市区域形象宣传如何结合娱乐节目的资源优势进行宣传，是我们值得探讨和充分研究的课题。新媒体时代，传播方式方法以及主要传播渠道已经并且正在发生着深刻变革，层出不穷的传播方式正在颠覆人们的思维模式，娱乐节目的发展有利于为区域形象宣传提供渠道，新媒体时代塑造区域形象必须充分植根于自生特点，挖掘可传播因素，掌握受众特性，充分挖掘各媒体的传播潜力，多维传播，积极调动受众参与。
参考文献：
[1][加]麥克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽译.北京：商务印书馆，2000.
[2]宋家玲编著，影视叙事学[M]，北京：中国传媒大学出版社，2005年版
[3]何珊. 整合媒介： 媒体发展的趋势[ J]. 青年记者， 2007（ 8）.
关键词：娱乐节目 受众 营销策略
目前市面上有许许多多的娱乐节目，早期的娱乐节目大都是在借鉴其他地方如韩国等地的基础上发展起来的，缺乏创新，但随着节目制造的发展，我们国家的娱乐节目被赋予了更多的功能，不仅仅是娱乐受众，那么娱乐节目的核心概念到底是什么呢？可能有人会说，在节目的发展过程中遇到了一些矛盾，就是审美品位的提高与现实条件之间的矛盾。娱乐节目的消费者主要有两个方面：一方面是为节目提供基础经费支撑的广告客户，另外一方面是最终输出口受众。娱乐节目对于广告客户而言，等于是提供了一个平台，支付一定的费用，向消费者宣传其品牌，提高该品牌的知名度，建立良好的品牌形象。那么城市或者是区域宣传能不能借鉴娱乐节目中广告宣传的方式，把一些好的营销策略用在区域的宣传上，本文主要讨论的就是这部分营销模式的借鉴。
一、广告植入方式的引入
1. 画面植入
以情景为核心的画面植入是电视娱乐节目中常常出现的一种植入广告表现形式。地域宣传通过画面植入可以通过一些直接的方式，比如说直接通过字幕来将所宣传地区的特色反应出来，比如《极限挑战》中对长江沿岸城市重庆的宣传，就用字幕的方式具体的说明了重庆的城市特点，代入感很强。当然，也可以通过一些间接的方式宣传，比如对当地特色的探寻，标志性建筑的镜头植入，都可以加强观众的观感和印象。
2. 声音植入
很多娱乐节目都有一定的解说，声音植入区域形象宣传可以通过解说，也可以通过嘉宾的发言、交流体现出来，表现得方式多种多样，手段也灵活多变。比如在《极限挑战》中，嘉宾多次提到了城市的特色，从各个嘉宾不同的口头叙述，让宣传变得具备亲和力，多元化。另外比如湖南卫视的娱乐节目《偶像来了》，通过主持人汪涵的介绍来植入城市形象的宣传，主持人儒雅的个人形象让城市宣传的质感提升，不仅加深了观众的印像，同时也使得城市特色的宣传更具有辨识度。
3.情节植入
每座城市，每个区域都有自己的特点，娱乐节目结合区域形象宣传不仅拓展了节目的广度和深度，而且也有利于区域形象的宣传。比如一些特色文化的植入，一方面能够提升节目的文化背景，另一方面又能够起到宣传的作用。面对历史悠久、体量庞大的中国区域、城市形象，以娱乐节目的形式进行宣传和呈现，难度很大，操作起来变化极大，所以需要有很明确的主线支撑。比如《极限挑战》中武汉站，就采取了情节植入的方式，植入了人们对武汉的早期的认知，也植入了现代化的武汉，让人们从不同维度来认知这座城市，不管你是处于什么样的年龄段，都有认可的方式去理解武汉。从黄鹤楼、武汉长江大桥、公交、轮船、码头到武大樱花、鸭脖，每个人都能感受到自己喜欢的武汉形象，即捕捉了城市个性，又塑造了受众对武汉的集体回忆，起到了很好的宣传作用。
二、娱乐节目的模式提升宣传策略
1.节目理念不断创新，引领时尚潮流
国内娱乐节目受到受众的集中关注是从湖南卫视的一系列娱乐节目的带动下开始的，湖南卫视之所以能够在娱乐节目的领域快速崛起，其关键因素就是节目采取制播分离的模式，跳脱出原有的营销模式，节目理念不断创新。从最早期的《快乐女声》到现在的《我是歌手》等一系列综艺节目都成为了国内外观众喜闻乐见的节目，甚至引领了当时的时代潮流。
2.节目定位精准，凸显娱乐主题
娱乐节目的核心是寓教于乐，我们要防止娱乐至死的情况发生。随着娱乐节目的盛行，各卫视各平台都想抓住机遇，创造一系列属于自己的优质娱乐节目，但在操作的过程中往往出现各种各样的问题，类似抄袭、粗制滥造的问题时有发生。很多节目在跟风的时候，忽略了文化的本位，产生了一些可看读差，没有主线的节目。很多节目不但忽略了文化本位，还忽略了受众的定位。中国的区域文化呈现出历史悠久、多元化等特点，娱乐节目注重区域形象的宣传刚好能弥补娱乐节目文化缺失，定位不准的特点。例如《极限挑战》，以长江经济带为切入点，宣传沿长江经济带上的各个城市，每个城市有每个城市的主题，这样观众既能够感受到娱乐节目的趣味性，还能感受到清晰的地域文化，这样做不但有利于节目的建构，而且有利于区域形象的宣传。
3.节目运作市场化，打造个性品牌
随着国内原有的电视制作模式被打破，从借鉴学习国外及港台同行开始，开始是学习、模仿港台的节目，采用他们的制作人，后来是与他们的节目合作，当我们掌握了节目制作的基本流程，开始运用自己的文化制作自己的节目，节目制作水准逐渐增强，节目运作最早期的市场化首先是在国内实现。由于节目制作水准的不断提高，很多节目开始走向更远的市场，这意味着营销模式的改变 。比如《十二道锋味》，节目一开始是针对大陆的观众，由于好评度的不断上涨，节目营销开始向台湾东南亚等地区发展。这就意味着娱乐节目中的区域形象宣传受众群体的扩大。所以不管是节目本身还是区域宣传，都要拓宽视野，让自己真真正正的走出去。
三、娱乐节目与城市区域形象宣传的整合营销
娱乐节目与城市区域形象的宣传结合能充分发挥各自的优势，在娱乐节目大行其道的当下，只有制作精良，有一定文化内涵的节目才能存活，城市区域形象宣传如何结合娱乐节目的资源优势进行宣传，是我们值得探讨和充分研究的课题。新媒体时代，传播方式方法以及主要传播渠道已经并且正在发生着深刻变革，层出不穷的传播方式正在颠覆人们的思维模式，娱乐节目的发展有利于为区域形象宣传提供渠道，新媒体时代塑造区域形象必须充分植根于自生特点，挖掘可传播因素，掌握受众特性，充分挖掘各媒体的传播潜力，多维传播，积极调动受众参与。
参考文献：
[1][加]麥克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽译.北京：商务印书馆，2000.
[2]宋家玲编著，影视叙事学[M]，北京：中国传媒大学出版社，2005年版
[3]何珊. 整合媒介： 媒体发展的趋势[ J]. 青年记者， 2007（ 8）.