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摘 要：故宫博物院作为中国文化的象征，是北京市文明的形象大使，其标志是博物院的名片，是博物院重要的组成部分。本文主要通过色彩、图形、文字、形态、材料等设计要素来分析故宫博物院的标志如何表达场所精神。色彩上根植于中国传统文化、了解北京市的文化习惯、博物院的主体颜色、周围的环境等因素；图形从当地的地域文化、建筑形态、博物馆名称、博物馆理念等因素中提取设计元素；文字上，把握标志设计的整体调性，切合设计的主线；形态要符合博物院的氛围；材料的选取要贯彻地域文化、空间环境、博物馆理念等因素。
关键词：故宫博物院；标志设计；场所精神
引言：随着经济的发展，时代的进步，人们也逐渐从物质上的追求开始转向对精神上的重视，在《延禧攻略》带来的“故宫热”背景下，原本就人气高的博物馆，现在更是游客的打卡必经之地。“场所精神”的提出者是挪威著名的城市建筑学家诺伯舒兹，他在《场所精神一一迈向建筑现象学》提到在古罗马时代就有“场所精神”的说法。他在书中定义：“场所精神是指场所具有某种特性，这种特性也通常被认为是场所特有的某种氛围感”。
1故宫博物院标志设计中色彩的场所精神表现
人们每天都会遇到不一样的色彩，世间万物因色彩才会显出与众不同的魅力。故宫博物院标志中的色彩，选用故宫博物院的典型色彩，以金色、红色、蓝色为基调，与故宫博物院的蓝天、白云、红墙、金瓦等建筑物相呼应，同时是故宫红墙黄瓦和金黄色宫殿的写照，还选用了中国国旗上红色和黄色，自豪地彰显出中国文化之博深。巧妙地选取了故宫博物院建筑中的主体颜色，量身定做的标志贴切地融入了故宫博物馆内，给人一种代入感，彰显出其专属特色，成功地吸引并说服了公众。标志与故宫博物院的特质相匹配，传达了古老而又焕发朝晖的紫禁城博大精深的文化内涵，闪耀着中华民族悠久历史和灿烂文化的绚丽光彩，展现出辉煌而壮丽的古代皇宫的景象，更好地表现了其标志的场所精神。
2故宫博物院标志设计中图形的场所精神表现
图形不仅仅是视觉的展现，还是意义表达的载体。故宫博物院标志中的图形就是以“宫”字为原型进行设计。取“宫”字形，“宫”字上方一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的；造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征。
3故宫博物院标志设计中文字的场所精神表现
我们通常用“字如其人”来形容一个人的字迹，也就是说一个人会通过他的文字来判断出他是一个怎样的人，而将这些文字应用到设计里面，同样也是这个道理。故宫博物院的文字是郭沫若老先生的题字，彰显出故宫博物院的历史深远，展示了中国书法艺术之深邃，英文的加入，寓意故宫博物院是向世界开放，给人庄严大气之感。。
4故宫博物院标志设计中形态的场所精神表现
标志形态多是由图形和文字通过一定的规律排列组成，呈现的形态主要为两种，第一种是图形与字上下排列；第二种是图形与文字左右排列。不相同的组合也会呈现出不一样的氛围，需要与整个博物馆所呈现的氛围相匹配。故宫博物院的标志中是上图下文的排列，历史感与时代感兼具，构图新颖、简洁、醒目、端庄大方，具有很强的视觉感染力，给人磅礴大气的感觉，更好的表现了故宫博物院的场所精神。
5故宫博物院标志设计中材料的场所精神表现
标志作为信息传播的实际载体，材料的选取也是标志重要的考虑因素。不同的材料也会带来不同的感觉。选材上首先要考虑视觉效果及博物馆要表达的理念。例如要表现传统文化和自然淳朴的风格，就要考虑用木料、石材等一些容易表现风格的材料。其次还要考虑使用寿命，应尽量选择环保、耐用、安全性高、不易磨损的材料，选材也要想到后续保养工作。当然，所选的材料要融入整个场所环境内，要符合整个空间所散发的气质，要与周围环境相融合。随着经济的发展，很多新的多媒体电子导向牌慢慢进入人们的视野。多媒体电子指示牌 能承载更大的信息量，可随时更换信息，环保等等优点。一个成功的标志，材料也是不可忽略的环节。
6结语
故宫博物院标志考虑到色彩、图形、文字、形态、材料等诸多设计元素。这些元素并不是独立的而是彼此相依，它们除了是表达事物的载体，还成为故宫博物院文化内涵的形象大使，时刻贯彻着博物院理念，其表现根植于当地的地域文化特色，而这种特色就是博物馆的场所精神。我们在设计标志之前，必须要抓住当地的文化特色，也要学会利用当代技术，紧跟时代潮流，向优秀的标志学习。
参考文献
[1]诺伯·舒兹（挪威）.场所精神：迈向建筑现象学[M].施植明译.武汉：华中科技大学出版社，2010.
[2]斯图亚特·霍尔（英）电视讨中的编码和解码[M].王广州译.北京：中国社会科学出版社，2000.
[3]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D].天津工业大学，2006.
[4]耿聪.现代标志设计的风格和形式演变研究[J].艺术科技，2013，26（04）：192.
[5]任丽颖.标志设计中的色彩运用分析[D].湖北工业大学，2016.
[6]汤瑾瑜.图形创意在企业标志设计中的应用[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2016，13（02）：60-61.
[7]李响.符号学在标志设计中的应用研究[D].昆明理工大学，2007.
[8]何高兰.关于地域特色标志设计的研究[D].西藏大学，2017.
[9]赵美川，何平静.浅谈博物馆标志设计的趋势[J].大众文艺，2012（06）：106.
[10]蔡端懿.当代博物馆标志形象设计趋势研究[D].江南大学，2011.
作者简介
杜金金，生于1992年，在读研究生
（作者单位：中南林業科技大学）
关键词：故宫博物院；标志设计；场所精神
引言：随着经济的发展，时代的进步，人们也逐渐从物质上的追求开始转向对精神上的重视，在《延禧攻略》带来的“故宫热”背景下，原本就人气高的博物馆，现在更是游客的打卡必经之地。“场所精神”的提出者是挪威著名的城市建筑学家诺伯舒兹，他在《场所精神一一迈向建筑现象学》提到在古罗马时代就有“场所精神”的说法。他在书中定义：“场所精神是指场所具有某种特性，这种特性也通常被认为是场所特有的某种氛围感”。
1故宫博物院标志设计中色彩的场所精神表现
人们每天都会遇到不一样的色彩，世间万物因色彩才会显出与众不同的魅力。故宫博物院标志中的色彩，选用故宫博物院的典型色彩，以金色、红色、蓝色为基调，与故宫博物院的蓝天、白云、红墙、金瓦等建筑物相呼应，同时是故宫红墙黄瓦和金黄色宫殿的写照，还选用了中国国旗上红色和黄色，自豪地彰显出中国文化之博深。巧妙地选取了故宫博物院建筑中的主体颜色，量身定做的标志贴切地融入了故宫博物馆内，给人一种代入感，彰显出其专属特色，成功地吸引并说服了公众。标志与故宫博物院的特质相匹配，传达了古老而又焕发朝晖的紫禁城博大精深的文化内涵，闪耀着中华民族悠久历史和灿烂文化的绚丽光彩，展现出辉煌而壮丽的古代皇宫的景象，更好地表现了其标志的场所精神。
2故宫博物院标志设计中图形的场所精神表现
图形不仅仅是视觉的展现，还是意义表达的载体。故宫博物院标志中的图形就是以“宫”字为原型进行设计。取“宫”字形，“宫”字上方一点取材于“海水江牙”和“玉璧”的图形元素；“宫”的两个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念；“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的；造型中的矩形与故宫格局相符合，与玉璧构成“天圆地方”。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征。
3故宫博物院标志设计中文字的场所精神表现
我们通常用“字如其人”来形容一个人的字迹，也就是说一个人会通过他的文字来判断出他是一个怎样的人，而将这些文字应用到设计里面，同样也是这个道理。故宫博物院的文字是郭沫若老先生的题字，彰显出故宫博物院的历史深远，展示了中国书法艺术之深邃，英文的加入，寓意故宫博物院是向世界开放，给人庄严大气之感。。
4故宫博物院标志设计中形态的场所精神表现
标志形态多是由图形和文字通过一定的规律排列组成，呈现的形态主要为两种，第一种是图形与字上下排列；第二种是图形与文字左右排列。不相同的组合也会呈现出不一样的氛围，需要与整个博物馆所呈现的氛围相匹配。故宫博物院的标志中是上图下文的排列，历史感与时代感兼具，构图新颖、简洁、醒目、端庄大方，具有很强的视觉感染力，给人磅礴大气的感觉，更好的表现了故宫博物院的场所精神。
5故宫博物院标志设计中材料的场所精神表现
标志作为信息传播的实际载体，材料的选取也是标志重要的考虑因素。不同的材料也会带来不同的感觉。选材上首先要考虑视觉效果及博物馆要表达的理念。例如要表现传统文化和自然淳朴的风格，就要考虑用木料、石材等一些容易表现风格的材料。其次还要考虑使用寿命，应尽量选择环保、耐用、安全性高、不易磨损的材料，选材也要想到后续保养工作。当然，所选的材料要融入整个场所环境内，要符合整个空间所散发的气质，要与周围环境相融合。随着经济的发展，很多新的多媒体电子导向牌慢慢进入人们的视野。多媒体电子指示牌 能承载更大的信息量，可随时更换信息，环保等等优点。一个成功的标志，材料也是不可忽略的环节。
6结语
故宫博物院标志考虑到色彩、图形、文字、形态、材料等诸多设计元素。这些元素并不是独立的而是彼此相依，它们除了是表达事物的载体，还成为故宫博物院文化内涵的形象大使，时刻贯彻着博物院理念，其表现根植于当地的地域文化特色，而这种特色就是博物馆的场所精神。我们在设计标志之前，必须要抓住当地的文化特色，也要学会利用当代技术，紧跟时代潮流，向优秀的标志学习。
参考文献
[1]诺伯·舒兹（挪威）.场所精神：迈向建筑现象学[M].施植明译.武汉：华中科技大学出版社，2010.
[2]斯图亚特·霍尔（英）电视讨中的编码和解码[M].王广州译.北京：中国社会科学出版社，2000.
[3]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D].天津工业大学，2006.
[4]耿聪.现代标志设计的风格和形式演变研究[J].艺术科技，2013，26（04）：192.
[5]任丽颖.标志设计中的色彩运用分析[D].湖北工业大学，2016.
[6]汤瑾瑜.图形创意在企业标志设计中的应用[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2016，13（02）：60-61.
[7]李响.符号学在标志设计中的应用研究[D].昆明理工大学，2007.
[8]何高兰.关于地域特色标志设计的研究[D].西藏大学，2017.
[9]赵美川，何平静.浅谈博物馆标志设计的趋势[J].大众文艺，2012（06）：106.
[10]蔡端懿.当代博物馆标志形象设计趋势研究[D].江南大学，2011.
作者简介
杜金金，生于1992年，在读研究生
（作者单位：中南林業科技大学）