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中图分类号：G40.057 文献标识码：A
摘要：文章从手机应用商城的兴起与发展状况、威格码移动商城发展现状谈起，分析了移动商城的发展优势、威格玛移动商城发展面临的问题。
关键词：威格码移动商城;发展现状;问题;对策
2008年3月份苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件，同年7月份，苹果App Store正式上线，随着时间的推移，App Store模式所产生的高用户捆绑力以及高经济效应逐渐被手机终端生产商以及通信运营商所借鉴。2009年8月，中国移动正式推出手机应用商城 Mobile Market（MM），App store模式也正式进入中国。MM不仅对于移动，甚至对中国这个市场来说都是新产物，但从MM的出生，就受到同类平台的挑战，一种模式的成功并不是依靠简单的复制.还需要不断的适应一个市场的发展。威格码将联合中国联通、中国移动及中国电信3大运营商，2015年推出威格码移动商城。接下来将通过对威格码移动商城的竞争态势、发展中面临的问题、威格码移动商城发展优势及措施等维度分析。
1.手机应用商城的兴起与发展状况
根据全球第二大应用软件平台GetJar发布的一份独立研究报告称，未来3年内移动应用市场的总值将上升至200亿美元，目前该市场每年的市值为80亿美元。该报告预计，手机应用的下载链将从2009年的略高于7亿次上升至2016年的近500亿次。2009年大量的手机应用商城出现。使得全球范围内手机应用商城的竞争已经日趋自热化，截止2013年12月底，在不足3年的时间里，App Store可供下载的应用程序数量已超过80万个，下载次数超过100亿次。App Store已经给开发者带去大笔收入，缔造者了一夜暴富的神话，大量的开发人员以及大量的应用程序纷纷涌入这个平台。
伴随着Android OS手机操作系统的普及，2008年lO月份Google顺势推出手机应用商城——Android Market。截止2014年6月底，Android的应用数量已经突破50万个。成为威格码手机应用商城中的一大有力竞争者。但Android Market随即较为明驻地表现出其不足之处：Android作为开源手机操作系统给予开发者最大程度的信任，缺乏对应用软件苛刻的审核，致使应用程序整体质量较低，部分软件存在后门程序等安全隐患;宽松的政策带来大量免费应用程序的进入，但这些软件不少都带有商业广告，严重地影响了用户的体验感知;仅有少数商家支持的Google Checkout付款方式，严熏限制了众多客户的应用购买。
2010年7月，联通unistore匆忙上线，该平台计划支持除了iPhone以外所有开放的智能手机以及平板电脑、MID等终端设备，并采用“中间账户”的模式，即用户可绑定话费支付或者支付宝、财付通等第三方支付工具来进行支付。但通过对其测试网页的体验，unistore 目前从应用的数量到质量再到终端适配等方面均与原计划相差较大，unistore的发展还有很长的路要走。
2.威格码移动商城应用功能
威格码移动商城是面向消赞者提供各类自有业务“一站式”销售的综合商场，是面向各类开发者提供“一站式”服务和应用销售的平台。其主要销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题）与音乐、视频、阅读等数字内容，也提供热卖场、掌上营业厅和我的WGM等差异化服务。2015年，中国移动、中国联通和中国电信与威格码集团合作推出WGM，将更多的Ovi应用以专营店和店中店的形式出现在WGM中，使得WGM建设的低成本、高效益的模式作用发挥的淋漓尽致。同时，为了保证内容资源的逐步完善及更新，WGM还建设了手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机动漫、手机视频、LBS、电予商务、应用商城等八大基地，为WGM的后续发展提供了强大的内容支撑。
为了尽快使WGM发展壮大，计划为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数擞的创业和就业岗位。该创业计划涵盏全国3000所高校在校学生。同时，为了提高创业者的积极性，WGM提供组件化的在线内容编辑工具，创业者只要提交构思或者索材，就能够赢接生成主题、电子书、动漫等简单应用，而无须考虑复杂的程序开发语言、机型覆益等技术问题。在WGM远程测试支撑系统中，中国移动提供了拥有一个庞大的终端池和操作系统池，能为开发者提供免费的远程测试服务，肖效降低开发者在购买开发终端的赞用，减轻开发者的应用开本。
3.WGM发展面临的问题
（1）内容资源不够丰富依旧成为最主要影响因素。从WGM各类应用数据和每款应用平均下载量来看，用户的一些需求尚未得到满足。如通信辅助软件、网络软件、系统工具软件、策略圆合游戏、射击飞行游戏、体育竞技游戏等应用，日前还存在较大缺口。
（2）技术与管理有待提升。
WGM作为一个新兴平台，在技术以及经营管理上还有待进一步的提高，尤其在一些细节问题上，还没有实现真正的人性化;如何有效地开展应用的审核，是亟待破解的难题。
（3）盈利模式亟待创新。
众所周知，无论是哪个运营商，开放任何一个平台都必须要计算成本和利润。运营商的应用商店缺乏盈利模式是一个不争的事实。为改善这一情况，威格码移动商城WGM除了推广“先使用后付费”的计费模式来培养用户付赞购买使用的习惯之外，还须为应用商品提供广告嵌入的能力，以解决在现有手机用户使用习惯下的开发者盈利问题。
综上所述，我们可以看到，风起云涌的应用程序商狂潮正在上演，国内应用商城的出现，符合中国4G发展潮流，也是移动互联网应用不可缺少的组成部分。与较为成熟的苹果App Store相比.威格码移动商城WGM尚处于开发阶段。但是不管结果如何，我们还将继续投入大量的精力着力于终端的建没上来，全方位地整合内容、终端、芯片，软件及服务，促进WGM的成熟。 4.威格码移动商城的发展优势及对策
（1）庞大的用户群是WGM发展的后盾。
中国移动和中国电信、中国联通拥有8亿手机用户，这构成了威格码移动商城的强大用户基础。加上庞大的定制机型数量，同时在操作系统的覆盖方面也是异常的全面，这实际上形成了威格码移动商城中软件的巨大销售市场。
（2）本地化是WGM发展的有效出路。
威格码移动商城WGM将当前应用开发的主力军定位于年轻的学生群体。恰好符合年轻群体作为3G数据业务应用的主体，由这些年轻人自己开发应用更能掌握用户需求，这也是苹果App Store 亟待解决的本地化问题。
（3）开放与包容是WGM发展的必要选择。
尽管苹果一直宣称App Store是开放共赢的软件平台，但是却一直限制App Store的软件应用于非苹果终端，更是限制其他系统的应用软件在App Store出现。“这种半封闭的模式一方面限制了App Store的丰富性，另一方面挫伤了开发者的积极性。”易观国际分析师王留生认为，尽管App Store凭借先发优势和用户忠诚度取得了较快发展.但半封闭模式将阻碍其发展并减弱其市场竞争力。
威格码移动商城WGM作为开放的平台，将基本覆盖囊括Symbian、Android、Windows Mobile、Palm、Linux等在内的所有主流手机操作系统平台。内容涌盏资讯、游戏、音乐、软件等。在销售模式上采取“店中店”模式，将其他终端厂商和系统厂商的应用商店集合进来，其开放性就无与伦比;而在终端适配上，和终端厂家研究合作，则可以有效降低开发成本。
（4）既有资源是WGM发展的先天优势。
中国移动、中国电信及中国联通现有的网络资源、运营支撑系统以及营销模式等既有资源，有效地支撑WGM的市场拓展与客户体验，通过自有的网络资源，开展下载体验免流量费活动;通过现有的运营支撑系统轻松实现客户付费模式与目标客户的精确营销;通过常态化地营销资源投入以及与其他手机业务的交叉营销，有效地拓展了体验客户的规模，提升了WGM品牌的感知。
（5）基地建设是WGM发展的内容保障。
WGM通过手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机动漫、手机视频、LBS、电子商务、应用商城等八大基地的建设，有效保证应用平台内容资源的逐步完善及更新。
作者简介：
郑建辉（1970-），男，广州人，广东外语外贸大学南国商学院教师。
摘要：文章从手机应用商城的兴起与发展状况、威格码移动商城发展现状谈起，分析了移动商城的发展优势、威格玛移动商城发展面临的问题。
关键词：威格码移动商城;发展现状;问题;对策
2008年3月份苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件，同年7月份，苹果App Store正式上线，随着时间的推移，App Store模式所产生的高用户捆绑力以及高经济效应逐渐被手机终端生产商以及通信运营商所借鉴。2009年8月，中国移动正式推出手机应用商城 Mobile Market（MM），App store模式也正式进入中国。MM不仅对于移动，甚至对中国这个市场来说都是新产物，但从MM的出生，就受到同类平台的挑战，一种模式的成功并不是依靠简单的复制.还需要不断的适应一个市场的发展。威格码将联合中国联通、中国移动及中国电信3大运营商，2015年推出威格码移动商城。接下来将通过对威格码移动商城的竞争态势、发展中面临的问题、威格码移动商城发展优势及措施等维度分析。
1.手机应用商城的兴起与发展状况
根据全球第二大应用软件平台GetJar发布的一份独立研究报告称，未来3年内移动应用市场的总值将上升至200亿美元，目前该市场每年的市值为80亿美元。该报告预计，手机应用的下载链将从2009年的略高于7亿次上升至2016年的近500亿次。2009年大量的手机应用商城出现。使得全球范围内手机应用商城的竞争已经日趋自热化，截止2013年12月底，在不足3年的时间里，App Store可供下载的应用程序数量已超过80万个，下载次数超过100亿次。App Store已经给开发者带去大笔收入，缔造者了一夜暴富的神话，大量的开发人员以及大量的应用程序纷纷涌入这个平台。
伴随着Android OS手机操作系统的普及，2008年lO月份Google顺势推出手机应用商城——Android Market。截止2014年6月底，Android的应用数量已经突破50万个。成为威格码手机应用商城中的一大有力竞争者。但Android Market随即较为明驻地表现出其不足之处：Android作为开源手机操作系统给予开发者最大程度的信任，缺乏对应用软件苛刻的审核，致使应用程序整体质量较低，部分软件存在后门程序等安全隐患;宽松的政策带来大量免费应用程序的进入，但这些软件不少都带有商业广告，严重地影响了用户的体验感知;仅有少数商家支持的Google Checkout付款方式，严熏限制了众多客户的应用购买。
2010年7月，联通unistore匆忙上线，该平台计划支持除了iPhone以外所有开放的智能手机以及平板电脑、MID等终端设备，并采用“中间账户”的模式，即用户可绑定话费支付或者支付宝、财付通等第三方支付工具来进行支付。但通过对其测试网页的体验，unistore 目前从应用的数量到质量再到终端适配等方面均与原计划相差较大，unistore的发展还有很长的路要走。
2.威格码移动商城应用功能
威格码移动商城是面向消赞者提供各类自有业务“一站式”销售的综合商场，是面向各类开发者提供“一站式”服务和应用销售的平台。其主要销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题）与音乐、视频、阅读等数字内容，也提供热卖场、掌上营业厅和我的WGM等差异化服务。2015年，中国移动、中国联通和中国电信与威格码集团合作推出WGM，将更多的Ovi应用以专营店和店中店的形式出现在WGM中，使得WGM建设的低成本、高效益的模式作用发挥的淋漓尽致。同时，为了保证内容资源的逐步完善及更新，WGM还建设了手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机动漫、手机视频、LBS、电予商务、应用商城等八大基地，为WGM的后续发展提供了强大的内容支撑。
为了尽快使WGM发展壮大，计划为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数擞的创业和就业岗位。该创业计划涵盏全国3000所高校在校学生。同时，为了提高创业者的积极性，WGM提供组件化的在线内容编辑工具，创业者只要提交构思或者索材，就能够赢接生成主题、电子书、动漫等简单应用，而无须考虑复杂的程序开发语言、机型覆益等技术问题。在WGM远程测试支撑系统中，中国移动提供了拥有一个庞大的终端池和操作系统池，能为开发者提供免费的远程测试服务，肖效降低开发者在购买开发终端的赞用，减轻开发者的应用开本。
3.WGM发展面临的问题
（1）内容资源不够丰富依旧成为最主要影响因素。从WGM各类应用数据和每款应用平均下载量来看，用户的一些需求尚未得到满足。如通信辅助软件、网络软件、系统工具软件、策略圆合游戏、射击飞行游戏、体育竞技游戏等应用，日前还存在较大缺口。
（2）技术与管理有待提升。
WGM作为一个新兴平台，在技术以及经营管理上还有待进一步的提高，尤其在一些细节问题上，还没有实现真正的人性化;如何有效地开展应用的审核，是亟待破解的难题。
（3）盈利模式亟待创新。
众所周知，无论是哪个运营商，开放任何一个平台都必须要计算成本和利润。运营商的应用商店缺乏盈利模式是一个不争的事实。为改善这一情况，威格码移动商城WGM除了推广“先使用后付费”的计费模式来培养用户付赞购买使用的习惯之外，还须为应用商品提供广告嵌入的能力，以解决在现有手机用户使用习惯下的开发者盈利问题。
综上所述，我们可以看到，风起云涌的应用程序商狂潮正在上演，国内应用商城的出现，符合中国4G发展潮流，也是移动互联网应用不可缺少的组成部分。与较为成熟的苹果App Store相比.威格码移动商城WGM尚处于开发阶段。但是不管结果如何，我们还将继续投入大量的精力着力于终端的建没上来，全方位地整合内容、终端、芯片，软件及服务，促进WGM的成熟。 4.威格码移动商城的发展优势及对策
（1）庞大的用户群是WGM发展的后盾。
中国移动和中国电信、中国联通拥有8亿手机用户，这构成了威格码移动商城的强大用户基础。加上庞大的定制机型数量，同时在操作系统的覆盖方面也是异常的全面，这实际上形成了威格码移动商城中软件的巨大销售市场。
（2）本地化是WGM发展的有效出路。
威格码移动商城WGM将当前应用开发的主力军定位于年轻的学生群体。恰好符合年轻群体作为3G数据业务应用的主体，由这些年轻人自己开发应用更能掌握用户需求，这也是苹果App Store 亟待解决的本地化问题。
（3）开放与包容是WGM发展的必要选择。
尽管苹果一直宣称App Store是开放共赢的软件平台，但是却一直限制App Store的软件应用于非苹果终端，更是限制其他系统的应用软件在App Store出现。“这种半封闭的模式一方面限制了App Store的丰富性，另一方面挫伤了开发者的积极性。”易观国际分析师王留生认为，尽管App Store凭借先发优势和用户忠诚度取得了较快发展.但半封闭模式将阻碍其发展并减弱其市场竞争力。
威格码移动商城WGM作为开放的平台，将基本覆盖囊括Symbian、Android、Windows Mobile、Palm、Linux等在内的所有主流手机操作系统平台。内容涌盏资讯、游戏、音乐、软件等。在销售模式上采取“店中店”模式，将其他终端厂商和系统厂商的应用商店集合进来，其开放性就无与伦比;而在终端适配上，和终端厂家研究合作，则可以有效降低开发成本。
（4）既有资源是WGM发展的先天优势。
中国移动、中国电信及中国联通现有的网络资源、运营支撑系统以及营销模式等既有资源，有效地支撑WGM的市场拓展与客户体验，通过自有的网络资源，开展下载体验免流量费活动;通过现有的运营支撑系统轻松实现客户付费模式与目标客户的精确营销;通过常态化地营销资源投入以及与其他手机业务的交叉营销，有效地拓展了体验客户的规模，提升了WGM品牌的感知。
（5）基地建设是WGM发展的内容保障。
WGM通过手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机动漫、手机视频、LBS、电子商务、应用商城等八大基地的建设，有效保证应用平台内容资源的逐步完善及更新。
作者简介：
郑建辉（1970-），男，广州人，广东外语外贸大学南国商学院教师。