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摘要：在中国经济不断发展，国家越来越重视旅游业的大环境下，本文运用SWOT分析方法分析六安市大别山地区红色旅游发展的优势、劣势、机会与威胁，并提出相应的发展策略，以期提升六安市大别山地区红色旅游产品的竞争力，促进当地的旅游产业的发展。
关键词：六安；大别山地区；红色旅游；SWOT
一、引言
红色旅游是以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式。[1]大别山地区是中国著名的革命老区，是中国红色文化的发源地之一，其中，地处皖西大别山的六安市是重要的革命老区之一，也是全国12个重点红色旅游景区之一，拥有着丰富的红色旅游资源。本文以《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》为指导，通过对六安市大别山地区红色旅游发展进行SWOT分析，提出促进该地区红色旅游发展的对策。
二、六安市大别山地区红色旅游发展SWOT分析
（一）发展优势（S）
1.政策环境支持
近年来，旅游业作为第三产业正在蓬勃发展，旅游产业不仅仅局限于休闲度假，也越来越多的和文化产业结合在一起。红色旅游是一种新型的旅游方式，通过游历革命老区接受爱国主义教育，增强爱国主义情怀，成为了越来越受中国人民欢迎的旅游方式，国家也越来越重视红色旅游业的发展。在以中办、国办名义先后印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》的基础上，2016年10月23日又颁发了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，更加突出红色旅游的理想信念教育功能、更加突出红色旅游的脱贫攻坚作用、更加突出红色旅游的文化内涵是此次规划的三大重点。大别山红色旅游区在全国12个重点红色旅游区中排名第九，其主题为“千里跃进，将军故乡”，政府的强力扶持战略是六安市大别山地区红色旅游发展的重要发展优势。
2.拥有丰富的红色旅游资源
2007年，国家发改委、中宣部、财政部、旅游局等14家单位联合印发了《全国红色旅游经典景区名录》，公布了300处全国红色旅游经典景区，安徽省共有八大系列景区入选名录。其中，六安共有9个红色景点名列其中：舒城县新四军第四支队纪念馆被列入“安徽新四军红色旅游系列景区”，皖西烈士陵园、裕安区独山革命旧址群、裕安区苏家埠战役纪念园、金寨县革命烈士陵园、红二十五军军政机构旧址、霍山县诸佛庵镇革命遗址、金寨县红二十八军军政及重建旧址、金安区张家店战役纪念馆等8个红色景点被列入“皖西南红色旅游系列景区”。由此可见，六安市大别山地区有丰富的红色旅游资源，可借助自身的丰富红色旅游资源优势，最大化发展六安市红色旅游业。
3.区位优势
六安市区位条件优越，与安徽省省会合肥相邻，是大别山经济区的中心城市，处于泛长三角经济圈。六安市交通条件优越，公路、铁路发达，距离近几年新建设的新桥国际机场只有一个小时路程，距周边武汉、南京、上海等城市也只有三到四个小时以内的行程。[2]六安市与周围城市便利的交通关系，可以增加旅游流的聚集，充分扩展了客源地，是发展六安市大别山地区红色旅游巨大的客源优势。
（二）发展劣势（W）
1.红色旅游产品缺少吸引力
虽然六安市大别山地区拥有丰富的红色旅游资源，但是缺乏有规划的设计和开发，红色旅游产品类型种类单一，缺乏深层次的挖掘，感染力及吸引力不强。六安市大别山地区大多数红色旅游产品都以历史遗迹、纪念馆等静态形式的展出为主，多为文字介绍，主题不够鲜明，游客的代入感不强，不符合现代旅游消费的取向。因此，旅游产品特色性不够，对六安市大别山地区的旅游业发展有一定阻碍。
2.经济基础薄弱，旅游业发展受阻碍
经济落后影响旅游业的发展，六安市的GDP处于安徽省城市中的中下游水平，经济并不发达。虽然国家以及当地政府愈来愈重视旅游业的发展，但是相比其他发达地区，对旅游产业的投入仍然不足。资金缺乏使红色旅游产品开发程度低，基础设施建设落后，包括旅游景区的交通、旅行社、餐饮等基础设施建设数量少，效益低，这些成为六安市大别山地区红色旅游业发展的瓶颈。
（三）发展机会（O）
1.地方政府的高度重视
在国家出台一系列旅游开发政策的支持下，在安徽省内，地方政府也出台了很多惠及旅游业的相关政策，其中2015年省政府办公厅印发了《安徽省贯彻落实大别山革命老区振兴发展规划实施方案》，明确提出支持大别山革命老区发展旅游业的若干政策，在空间布局方面，着力打造六安核心发展圈，加快发展旅游业，为六安市大别山地区红色旅游业的发展提供了良好的政策保障，这是六安市大别山地区红色旅游业发展的重要机遇。
2.旅游业的兴起
改革开放以来，我国的经济一直保持着稳定的增长。2016年全球GDP总量达到4万亿美元。其中，排名第二为中国，总量占比14.84%，人均GDP8865.999美元，从欧美等发达国家以前的旅游市场情况统计可得知，人均GDP达到5000美元，开始进入成熟的度假经济时期。[3]如今，我国经济发展稳定，人民可支配收入提高，对旅游消费有了更大的需求，我国的旅游市场进一步扩大。另外，随着现在爱国主义红色旅游的兴起，六安大别山地区的红色旅游资源逐渐被大众所知，开发潜力重大。
（四）发展威胁（T）
六安市地处安徽省、湖北省、河南省三省交汇处，发展红色旅游业也必将受到周边地区旅游业的激烈竞争，例如湖北省的黄冈地区，同样有着大别山红色革命资源，旅游客源市场相近。若六安市大别山地区红色旅游产品做不出自己的特色，很容易失去客源。同时，由于六安市、湖北省和河南省三省之间同处大别山地区，如果缺乏有效的区域合作，都重点发展红色旅游，便无法避免的形成了激烈竞争、资源重叠浪费的格局。
三、六安市大别山地区红色旅游发展对策
（一）加强大别山地区区域合作
大别山是中国的名山，在国内外都享有盛誉，六安市大别山地区是最核心的旅游景点，应当和周边其他旅游区域进行共同进步发展，通过找出每个区域的资源优势特点，进行资源整合，形成一个大别山旅游圈，突出主题，以此达到共赢的局面，形成优势互补。
（二）加强市场营销，突出产品特色
红色旅游的市场营销有政策的支持，关键需要找出产品特色，拓展旅游产品的形式，增强游客的亲身体验感和代入感。红色旅游不仅是要在纪念日前后进行宣传与营销，在平时的假期时间也需要对普通游客进行宣传，可以做主题活动，通过进行网站宣传以及与一些旅游企业进行合作，达到宣传本地红色旅游的目的。在旅游产品方面，不应只局限于参观纪念碑，参观博物馆等形式，可以增加游客互动体验环节，通过现代的科学技术，例如VR技术，让游客身临其境，感受当时的革命环境与革命先辈的故事。
（三）積极吸引社会资金，以投入景区基础设施、红色旅游相关企业的建设
旅游产品的开发和维护需要资金的支持，当地相关旅游企业应该把握好国家的政策优势，以及现在旅游业蓬勃发展的机遇，积极发展本地的红色旅游业，同时，旅游业作为第三产业也能够促进当地的经济发展。当地政府和企业应当结合当地红色旅游产品的特色，积极多方面吸引社会资金，包括个人投资，开发一批有六安市大别山地区特色的旅游产品，提升知名度，把六安市大别山地区建设成为著名的红色旅游地。
（作者单位：海南大学）
参考文献
[1]尹晓颖，甘萌雨等.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005，20（02）：65-69.
[2]六安市发改委.六安市装备制造业与交通运输设备制造业发展规划（2011-2020）[Z]，2012.
[3]安徽省旅游局.安徽省旅游年鉴[Z].中国统计出版社，2005-2010.
关键词：六安；大别山地区；红色旅游；SWOT
一、引言
红色旅游是以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式。[1]大别山地区是中国著名的革命老区，是中国红色文化的发源地之一，其中，地处皖西大别山的六安市是重要的革命老区之一，也是全国12个重点红色旅游景区之一，拥有着丰富的红色旅游资源。本文以《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》为指导，通过对六安市大别山地区红色旅游发展进行SWOT分析，提出促进该地区红色旅游发展的对策。
二、六安市大别山地区红色旅游发展SWOT分析
（一）发展优势（S）
1.政策环境支持
近年来，旅游业作为第三产业正在蓬勃发展，旅游产业不仅仅局限于休闲度假，也越来越多的和文化产业结合在一起。红色旅游是一种新型的旅游方式，通过游历革命老区接受爱国主义教育，增强爱国主义情怀，成为了越来越受中国人民欢迎的旅游方式，国家也越来越重视红色旅游业的发展。在以中办、国办名义先后印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》的基础上，2016年10月23日又颁发了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，更加突出红色旅游的理想信念教育功能、更加突出红色旅游的脱贫攻坚作用、更加突出红色旅游的文化内涵是此次规划的三大重点。大别山红色旅游区在全国12个重点红色旅游区中排名第九，其主题为“千里跃进，将军故乡”，政府的强力扶持战略是六安市大别山地区红色旅游发展的重要发展优势。
2.拥有丰富的红色旅游资源
2007年，国家发改委、中宣部、财政部、旅游局等14家单位联合印发了《全国红色旅游经典景区名录》，公布了300处全国红色旅游经典景区，安徽省共有八大系列景区入选名录。其中，六安共有9个红色景点名列其中：舒城县新四军第四支队纪念馆被列入“安徽新四军红色旅游系列景区”，皖西烈士陵园、裕安区独山革命旧址群、裕安区苏家埠战役纪念园、金寨县革命烈士陵园、红二十五军军政机构旧址、霍山县诸佛庵镇革命遗址、金寨县红二十八军军政及重建旧址、金安区张家店战役纪念馆等8个红色景点被列入“皖西南红色旅游系列景区”。由此可见，六安市大别山地区有丰富的红色旅游资源，可借助自身的丰富红色旅游资源优势，最大化发展六安市红色旅游业。
3.区位优势
六安市区位条件优越，与安徽省省会合肥相邻，是大别山经济区的中心城市，处于泛长三角经济圈。六安市交通条件优越，公路、铁路发达，距离近几年新建设的新桥国际机场只有一个小时路程，距周边武汉、南京、上海等城市也只有三到四个小时以内的行程。[2]六安市与周围城市便利的交通关系，可以增加旅游流的聚集，充分扩展了客源地，是发展六安市大别山地区红色旅游巨大的客源优势。
（二）发展劣势（W）
1.红色旅游产品缺少吸引力
虽然六安市大别山地区拥有丰富的红色旅游资源，但是缺乏有规划的设计和开发，红色旅游产品类型种类单一，缺乏深层次的挖掘，感染力及吸引力不强。六安市大别山地区大多数红色旅游产品都以历史遗迹、纪念馆等静态形式的展出为主，多为文字介绍，主题不够鲜明，游客的代入感不强，不符合现代旅游消费的取向。因此，旅游产品特色性不够，对六安市大别山地区的旅游业发展有一定阻碍。
2.经济基础薄弱，旅游业发展受阻碍
经济落后影响旅游业的发展，六安市的GDP处于安徽省城市中的中下游水平，经济并不发达。虽然国家以及当地政府愈来愈重视旅游业的发展，但是相比其他发达地区，对旅游产业的投入仍然不足。资金缺乏使红色旅游产品开发程度低，基础设施建设落后，包括旅游景区的交通、旅行社、餐饮等基础设施建设数量少，效益低，这些成为六安市大别山地区红色旅游业发展的瓶颈。
（三）发展机会（O）
1.地方政府的高度重视
在国家出台一系列旅游开发政策的支持下，在安徽省内，地方政府也出台了很多惠及旅游业的相关政策，其中2015年省政府办公厅印发了《安徽省贯彻落实大别山革命老区振兴发展规划实施方案》，明确提出支持大别山革命老区发展旅游业的若干政策，在空间布局方面，着力打造六安核心发展圈，加快发展旅游业，为六安市大别山地区红色旅游业的发展提供了良好的政策保障，这是六安市大别山地区红色旅游业发展的重要机遇。
2.旅游业的兴起
改革开放以来，我国的经济一直保持着稳定的增长。2016年全球GDP总量达到4万亿美元。其中，排名第二为中国，总量占比14.84%，人均GDP8865.999美元，从欧美等发达国家以前的旅游市场情况统计可得知，人均GDP达到5000美元，开始进入成熟的度假经济时期。[3]如今，我国经济发展稳定，人民可支配收入提高，对旅游消费有了更大的需求，我国的旅游市场进一步扩大。另外，随着现在爱国主义红色旅游的兴起，六安大别山地区的红色旅游资源逐渐被大众所知，开发潜力重大。
（四）发展威胁（T）
六安市地处安徽省、湖北省、河南省三省交汇处，发展红色旅游业也必将受到周边地区旅游业的激烈竞争，例如湖北省的黄冈地区，同样有着大别山红色革命资源，旅游客源市场相近。若六安市大别山地区红色旅游产品做不出自己的特色，很容易失去客源。同时，由于六安市、湖北省和河南省三省之间同处大别山地区，如果缺乏有效的区域合作，都重点发展红色旅游，便无法避免的形成了激烈竞争、资源重叠浪费的格局。
三、六安市大别山地区红色旅游发展对策
（一）加强大别山地区区域合作
大别山是中国的名山，在国内外都享有盛誉，六安市大别山地区是最核心的旅游景点，应当和周边其他旅游区域进行共同进步发展，通过找出每个区域的资源优势特点，进行资源整合，形成一个大别山旅游圈，突出主题，以此达到共赢的局面，形成优势互补。
（二）加强市场营销，突出产品特色
红色旅游的市场营销有政策的支持，关键需要找出产品特色，拓展旅游产品的形式，增强游客的亲身体验感和代入感。红色旅游不仅是要在纪念日前后进行宣传与营销，在平时的假期时间也需要对普通游客进行宣传，可以做主题活动，通过进行网站宣传以及与一些旅游企业进行合作，达到宣传本地红色旅游的目的。在旅游产品方面，不应只局限于参观纪念碑，参观博物馆等形式，可以增加游客互动体验环节，通过现代的科学技术，例如VR技术，让游客身临其境，感受当时的革命环境与革命先辈的故事。
（三）積极吸引社会资金，以投入景区基础设施、红色旅游相关企业的建设
旅游产品的开发和维护需要资金的支持，当地相关旅游企业应该把握好国家的政策优势，以及现在旅游业蓬勃发展的机遇，积极发展本地的红色旅游业，同时，旅游业作为第三产业也能够促进当地的经济发展。当地政府和企业应当结合当地红色旅游产品的特色，积极多方面吸引社会资金，包括个人投资，开发一批有六安市大别山地区特色的旅游产品，提升知名度，把六安市大别山地区建设成为著名的红色旅游地。
（作者单位：海南大学）
参考文献
[1]尹晓颖，甘萌雨等.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理，2005，20（02）：65-69.
[2]六安市发改委.六安市装备制造业与交通运输设备制造业发展规划（2011-2020）[Z]，2012.
[3]安徽省旅游局.安徽省旅游年鉴[Z].中国统计出版社，2005-2010.