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摘 要：木版年画是中国特有的一种艺术形式，它不仅给予人以艺术的享受，还寄托着老百姓吉祥喜庆、祈求幸福生活的心灵向往。东昌木版年画不仅有着文化价值，还是对人们进行思想教育的好素材，但是，东昌木版年画的继承受到很多因素的制约。所以，想根据这些制约因素想出有利的解决方法，让更多的人去认识木版年画，使东昌木版年画能够继续传承下去。
关键词：东昌木版年画;传统工艺;文化价值;创新
东昌木版年画历来讲究刻印分家，东昌府木版刻书业历史悠久，工精质优，久负盛名，高超的雕刻技艺促进了东昌木版年画的发展。东昌木版年画在民国时期达到鼎盛。但在近代，由于津浦、京汉铁路的兴修，漕运废止，运河断流，京杭大运河给予鲁西北的地利日渐式微，丰富多彩的东昌木版年画也失去了往日的辉煌。
在当今弘扬传统文化大力发展文化创意产业的时代，东昌木版年画如何实现复兴？
一、东昌木版年画特色综述
（一）东昌木版年画特色分述
1.造型高度概括、夸张变形、追求神似
东昌木版年画高度概括，夸张变形，不拘泥于人的比例结构，追求神似不求形似。在人物造型上，头大身小，一般头部占人体的三分之一到四分之一之间，眼形窄而长，鼻梁鼻翼瘦窄，耳朵大而且圆润，衣纹繁杂而精细，长拿大刀阔斧，突出主要部位，其余部分一笔带过，所塑造的形象生动有趣。在刀工上，直线与弧线结合，轮廓线粗壮，使人物显得庄重，将衣纹概括成大面，与面部弧线呼应，使人物更加突出。
2.着色分布均衡、对比强烈、古朴有力
东昌木版年画最有特点的是着色，色彩分布均衡、对比强烈，具有装饰之美。东昌木版年画历来只有“草版”，即只印不画，系全部用木版分色套印，有丹红、粉红、黄、绿、青、黑等最多七色八版，整个画面五彩缤纷，装饰性强。人物面部不着色，使其形象更加突出醒目。
3制作工艺刻印分家，注重双拉
古东昌年画中，刻版工序和印刷工序就伐、支、桃、跟四个刀序，接下来是下空、出渣、净底;印刷的工序有夹纸、爽纸、定纸、套色、晾、分类、批发等，工艺流程实际反映着一种文化认识。同一民间工艺中，不同的工艺要求和操作方式反映着不同的文化取舍和文化间的差异。例如古东昌年画印刷是“双拉”，这一点是在全国其他年画产地所没有的技术，这种印刷工艺的差异恰恰是它的特色。
二、东昌木版年画文化传承与保护解决策略
（一）东昌木版年画调研基础上的具体解决策略
1.产学研相结合是保护东昌木版年画的关键。
产学研相结合是保护东昌木版年画的关键，以东昌木版年画为载体的非遗文化产学研一体化研究采取多元并举方式，利用现有设备资源和教育资源，建立保护基地，并在科研基础上进行了以东昌木版年画为主题的系列包装产品研发工作，可以做到社会效益和经济效益达到双赢。
2.与新媒体宣传结合是传承与保护的载体
近年来，以网络、移动新媒体等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择传媒的方式，进而冲击着主流媒体正面宣传的生态环境。东昌木版年画运用新媒体可以更全面性、更快捷地向社会宣传东昌木版年画的历史渊源和文化精神。
东昌木版年画要充分利用好新媒体的整合传播优势，将东昌木版年画文化精神进行宣扬，扩大社会认知层次，带动木版年画的社会影响效应。
三、东昌木版年画带来的文化产业创新及设想的创意模式
郑州大学文化产业研究中心主任汪振军教授说，“木版年画要发展，必须研究现代人的审美需求，要让年画融入现代人的生活。”因此，东昌木版年画必须创新，只有创新才能发展。
（一）东昌木版年画应加强与区域经济资源结合。
东昌木版年画可以进一步拓展与区域经济的结合范围。比如可以东阿阿胶联姻。东阿既是名扬海内外的阿胶生产基地，又是东昌木版年画的原产地之一，如果吸引知名专家、设计师、画家的介入均能激发创作灵感，创作适用于木版年画表现的题材，并设计以木版年画为阿胶产品的视觉包装，古色古香，既可推销产品，又有助于复兴宣传聊城东昌木版年画，可谓相得益彰。
（二）东昌木版年画整合聊城旅游资源进行文化创新。
在古城旅游区中增加东昌木版年画的视觉建设，特别是在一些道路两旁及人流较多地带，借助道路两旁路标、路灯、指引牌等，把年画与现代设计结合，在造型以及色彩上增加年画元素，设计出具有浓厚的东昌木版年画特点视觉设计，让游客在旅游的同时了解东昌木版年画的悠久历史，并随之把木版年画宣传出去。
（三）东昌木版年画与聊城其他优秀传统文化结合。
东昌木版年画与聊城丰富的文化资源结合，汲取历史文化营养，从风俗文化、乡土风情、历史典故中提炼设计元素，突破已有的题材局限，可以创作出更具地域特色的年画文化。例如，可以把传统木版年画与聊城有关的名著如、《老残游记》、《金瓶梅》等以及聊城的名人轶事、英模人物、风景名胜结合，研发旅游产品，与旅游开发相辅相成。
三、结语
现在，随着国家加大对文化产业的支持，各地的文化市场开始繁荣，我们在把握国家政策的同时，也要不断进行自主创新，只有提高文化含量，才能不断适应市场。东昌木版年画一定要结合自身特点进行创新，创新可以结合时代特点，同步发展。如：在生产上东昌木版年画可以扩大生产范围和生产模式，扩大东昌木版年画的知名度。其次，在木版年画经营方式上要适应市场经济，加强自我发展，改变传统经营方式，不只限于当地经营和小范围经营。最后，加强自身特色挖掘和保护，通过宣传保护和政策支持制定适合自身发展的宏图。
参考文献：
[1]张萌萌.东昌府與杨家埠木版年画的艺术风格之比较[J].美术教育研究，2014（15）.
[2]黄玉松.浅析东昌木版年画的历史发展与工艺特色[J].大众文艺，2012（13）.
[3]张萌萌.论东昌木版年画特色[J].名作欣赏，2015（03）.
[4]张宪昌.中国民间艺术精品：东昌木版年画[M].北京.人民美术出版社，2006：1-6.
[5]冯骥才.中国木版年画[J].今日中国，2015：5-31.
关键词：东昌木版年画;传统工艺;文化价值;创新
东昌木版年画历来讲究刻印分家，东昌府木版刻书业历史悠久，工精质优，久负盛名，高超的雕刻技艺促进了东昌木版年画的发展。东昌木版年画在民国时期达到鼎盛。但在近代，由于津浦、京汉铁路的兴修，漕运废止，运河断流，京杭大运河给予鲁西北的地利日渐式微，丰富多彩的东昌木版年画也失去了往日的辉煌。
在当今弘扬传统文化大力发展文化创意产业的时代，东昌木版年画如何实现复兴？
一、东昌木版年画特色综述
（一）东昌木版年画特色分述
1.造型高度概括、夸张变形、追求神似
东昌木版年画高度概括，夸张变形，不拘泥于人的比例结构，追求神似不求形似。在人物造型上，头大身小，一般头部占人体的三分之一到四分之一之间，眼形窄而长，鼻梁鼻翼瘦窄，耳朵大而且圆润，衣纹繁杂而精细，长拿大刀阔斧，突出主要部位，其余部分一笔带过，所塑造的形象生动有趣。在刀工上，直线与弧线结合，轮廓线粗壮，使人物显得庄重，将衣纹概括成大面，与面部弧线呼应，使人物更加突出。
2.着色分布均衡、对比强烈、古朴有力
东昌木版年画最有特点的是着色，色彩分布均衡、对比强烈，具有装饰之美。东昌木版年画历来只有“草版”，即只印不画，系全部用木版分色套印，有丹红、粉红、黄、绿、青、黑等最多七色八版，整个画面五彩缤纷，装饰性强。人物面部不着色，使其形象更加突出醒目。
3制作工艺刻印分家，注重双拉
古东昌年画中，刻版工序和印刷工序就伐、支、桃、跟四个刀序，接下来是下空、出渣、净底;印刷的工序有夹纸、爽纸、定纸、套色、晾、分类、批发等，工艺流程实际反映着一种文化认识。同一民间工艺中，不同的工艺要求和操作方式反映着不同的文化取舍和文化间的差异。例如古东昌年画印刷是“双拉”，这一点是在全国其他年画产地所没有的技术，这种印刷工艺的差异恰恰是它的特色。
二、东昌木版年画文化传承与保护解决策略
（一）东昌木版年画调研基础上的具体解决策略
1.产学研相结合是保护东昌木版年画的关键。
产学研相结合是保护东昌木版年画的关键，以东昌木版年画为载体的非遗文化产学研一体化研究采取多元并举方式，利用现有设备资源和教育资源，建立保护基地，并在科研基础上进行了以东昌木版年画为主题的系列包装产品研发工作，可以做到社会效益和经济效益达到双赢。
2.与新媒体宣传结合是传承与保护的载体
近年来，以网络、移动新媒体等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择传媒的方式，进而冲击着主流媒体正面宣传的生态环境。东昌木版年画运用新媒体可以更全面性、更快捷地向社会宣传东昌木版年画的历史渊源和文化精神。
东昌木版年画要充分利用好新媒体的整合传播优势，将东昌木版年画文化精神进行宣扬，扩大社会认知层次，带动木版年画的社会影响效应。
三、东昌木版年画带来的文化产业创新及设想的创意模式
郑州大学文化产业研究中心主任汪振军教授说，“木版年画要发展，必须研究现代人的审美需求，要让年画融入现代人的生活。”因此，东昌木版年画必须创新，只有创新才能发展。
（一）东昌木版年画应加强与区域经济资源结合。
东昌木版年画可以进一步拓展与区域经济的结合范围。比如可以东阿阿胶联姻。东阿既是名扬海内外的阿胶生产基地，又是东昌木版年画的原产地之一，如果吸引知名专家、设计师、画家的介入均能激发创作灵感，创作适用于木版年画表现的题材，并设计以木版年画为阿胶产品的视觉包装，古色古香，既可推销产品，又有助于复兴宣传聊城东昌木版年画，可谓相得益彰。
（二）东昌木版年画整合聊城旅游资源进行文化创新。
在古城旅游区中增加东昌木版年画的视觉建设，特别是在一些道路两旁及人流较多地带，借助道路两旁路标、路灯、指引牌等，把年画与现代设计结合，在造型以及色彩上增加年画元素，设计出具有浓厚的东昌木版年画特点视觉设计，让游客在旅游的同时了解东昌木版年画的悠久历史，并随之把木版年画宣传出去。
（三）东昌木版年画与聊城其他优秀传统文化结合。
东昌木版年画与聊城丰富的文化资源结合，汲取历史文化营养，从风俗文化、乡土风情、历史典故中提炼设计元素，突破已有的题材局限，可以创作出更具地域特色的年画文化。例如，可以把传统木版年画与聊城有关的名著如、《老残游记》、《金瓶梅》等以及聊城的名人轶事、英模人物、风景名胜结合，研发旅游产品，与旅游开发相辅相成。
三、结语
现在，随着国家加大对文化产业的支持，各地的文化市场开始繁荣，我们在把握国家政策的同时，也要不断进行自主创新，只有提高文化含量，才能不断适应市场。东昌木版年画一定要结合自身特点进行创新，创新可以结合时代特点，同步发展。如：在生产上东昌木版年画可以扩大生产范围和生产模式，扩大东昌木版年画的知名度。其次，在木版年画经营方式上要适应市场经济，加强自我发展，改变传统经营方式，不只限于当地经营和小范围经营。最后，加强自身特色挖掘和保护，通过宣传保护和政策支持制定适合自身发展的宏图。
参考文献：
[1]张萌萌.东昌府與杨家埠木版年画的艺术风格之比较[J].美术教育研究，2014（15）.
[2]黄玉松.浅析东昌木版年画的历史发展与工艺特色[J].大众文艺，2012（13）.
[3]张萌萌.论东昌木版年画特色[J].名作欣赏，2015（03）.
[4]张宪昌.中国民间艺术精品：东昌木版年画[M].北京.人民美术出版社，2006：1-6.
[5]冯骥才.中国木版年画[J].今日中国，2015：5-31.