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【摘要】：形象是城市的名片，对城市品牌的塑造和竞争力的提升起着重要作用。随着多元化叙事手段的增多和拍摄技术的提高，城市对自身形象的重视度与日俱增。在未来现代化城市的建设进程中，如何充分运用正确的叙事手段加快形象形象的提升、品牌的建立和知名度的传播，是政府和城市建设者需要思考的问题。本文从叙事艺术和传播两方面对城市形象片的制作与优化进行了探讨。
【关键词】：城市形象片；叙事艺术；传播策略
一、城市形象片的叙事特点
城市形象片的叙述特点在不同的时代有不同的体现，这主要与时代发展背景和可利用的影像制作技术和传播媒介有关，在技术先进、传播媒介丰富的当今时代， 城市形象片的叙述手法主要呈现出以下特点。
（一）多元化的叙事语言
1.图像、文字、声音相结合
城市形象片的制作中，如果单纯使用某一种方式，就不会制作出兼具视觉、听觉的声画并茂的艺术效果。只有多种艺术化的叙事手段配合使用，才能最大化的显示出某一城市的独特魅力。就目前城市形象片的制作情况看，文字、图片、声音是其构成的基本元素，而一部具有较强震撼力的城市形象片必然是上述元素的巧妙结合，加之特效和剪辑，才能将城市光彩照人的一面展示给观众。如在杭州城市形象宣传片《魅力杭州》中，镜头通过流动的人群、饮食文化和人们在社会活动中产生的画内音展示出人们的物质生活状态与心理活动，对整座城市的发展状况与人们的活动做了不同角度的呈现，在内容上比较饱满。
2.感性的叙事语言
城市形象片的性质是宣传片，目的是为了扩大城市的深远影响力，让更多的人知道城市的特色，提高人们对城市的好感，从而吸引更多的商业都该城市投资，不仅如此，城市形象名片的打造还会为当地旅游市场的开发起到重要的推介作用。立足于城市经济建设的需求，城市的形象片多会采用广告语的写作手法，从更有利于城市推广的角度编写文本语言，因此语言的感性化特征较为明显。在杭州西溪湿地的宣传片《西溪的诱惑》中，讲述着用“她是都市里的精神栖息地，她是城市里的精神乌托邦，这是大多数人对西溪的最初印象”一句来形成湿地在城市中的存在意义，也道明了一般人眼中的西溪形象。
3.独特的广告语给城市差异化定位
为了突出每一座城市独有的魅力，在城市形象片的制作手法上会尽力采用差异化的手段，这一点主要是通过广告语来完成的。如在成都这座城市的形象片中，一句话的广告语是“成都是一座来了就不想离开的城市。”郑州以“多彩郑州、好戏连台”作为自身的宣传词；浙江省历来以秀丽的景色著称，杭州、丽水、绍兴都是国内旅游的好去处，在城市宣传语的制定上，同样体现出了差异化的特色，如“诗画江南，山水浙江”作为浙江省的宣传语，杭州的宣传语有“东方休闲之都、品质生活之城”、绍兴的“梦幻水乡、人文绍兴”都表明了城市宣传语要提出城市的本地特色，注重差异化定位，而广告语是城市差异化定位的主要方式。
（二）亲切的叙事视角
1.第一人称视角参与诉说
城市形象片在叙述角度方面往往会采取第一人称的指代方式，以叙述者自身为诉说主体，站在对城市充满浓浓的感情色彩的角度对城市中的一人一物进行慢条斯理的诉说，从头至尾，拟人化的表达手法賦予了城市较强的人文色彩和个性化特征，使由钢筋水泥和红砖白瓦建造成的城市具有了人情味，就像一个朋友在你面前讲述跟城市有过的历史，把它的方方面面串联和衔接起来，自然流畅，通篇形成统一的语境，这便是第一人称视角诉说的优势。
2.人文关怀的平民化视角
第一人称的诉说方式为城市形象片增添了许多人文情怀，每一句话、每一个画面都是叙述者的感情与城市的物理特性的结合。通过镜头中传达出来的语言塑造了一种可感的听觉盛宴，人们在第一人称叙述、语言平实、画面感强烈的“声画共同体”中感受到的是浓浓的思想感情，平易近人的诉说态度，画面和声音充满感性和情感色彩，对观众而言，容易产生贴近性亲和力和亲切感。如在浙江乌镇的城市形象片中，有两个讲述人，她们以对话的形式对乌镇的发展历史和地方特色进行了全面的讲述，这种叙述口吻容易对观众产生亲切的感受，让人们在轻松、亲切的氛围中跟随讲述者与陈述者感受乌镇的古老文化与现代化气息，在社会上起到推介与宣传作用。
二、对城市形象片的思考与建议
城市形象片的创作与宣传对提升城市的形象、营造积极健康的城市氛围有着非常重要的建设意义。本文在认识到城市形象片艺术创造特征和传播原理的情况下，提出了如下思考与建议。
（一）准确定位城市形象
城市品牌形象定位，就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象。在城市不同的发展时期，由于面临的发展环境与发展机遇不同，城市的发展战略目标与发展重点不同，那么，与此相适应的城市品牌形象建设与传播目标也应有所不同，城市品牌形象定位和城市形象宣传片制作也应体现这种需要与变化，在特定的场合、特定的时期需要有特定的主题与之对应。对现代化发展中的杭州市来说，需要进行经济建设并开发好旅游资源，因此，在策划与拍摄城市形象片的时候可以重点考虑这两个方面，通过城市形象的展示带动城市经济的发展和旅游市场的开发，建成现代化的旅游城市。
（二）突出城市的个性特征
城市形象建设目标力戒雷同化、趋同化，应在对影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后，找出本城市与其他城市相比较所具有的优势特征，再从中筛选出既能体现本城市形象区分度，又能带来较高美誉度的差异性特征。如：杭州——江南水乡，上海——时尚之都，西安——文化之都，些城市定位和城市形象宣传片制作，均非常清晰地表达出这些城市的品牌个性，取得较好的营销效果。
（三）打造城市品牌定位
城市形象片是城市外在特征和内在精神的综合反映，是外界了解一座城市的窗口。随着影视片制作手法的成熟和传播载体的增多，城市形象片制作的成本和传播成本越来越低。在制作理念上，要以城市的当前定位为基础，着重于展现城市的特色景观与优势资源，综合运用各种镜头展示出拍摄出城市特有的美感，加深人们的视觉印象和并在观众心里产生的震撼效果，而这一切的最终目的是为了塑造城市的品牌形象，打造出独一无二的城市风情。
（四）创新形象片表现手法
城市形象片最终产生的效果依赖于影视片的制作技艺和传播渠道的选择，在这之中，制作又是基础中的基础。为了给形象片的传播奠定良好的基础，城市形象片在制作方面需要运用当前的影视制作手法，从叙述结构、文本编写、同期声的添加、特效处理等多方面做到精耕细作，以制作出高质量、有利于在现代传播载体上播放的形象宣传片，需要注意的一点是，城市形象片表现手法的選择既要及时融入现代化的技术元素，也要从有利于受众接收的角度来制作。
结语
城市形象片、城市宣传片是当今城市面向外界推广介绍自己的主要途径之一，也是招商活动中必备的首选资料，她有着全面、系统、详实、可视性强等优点。在众多的政府招商活动中都有它的身影，为成功的商谈起到了关键性的作用被称为政府招商引资的标志性影像手册。在城市形象片的制作艺术与传播路径中，不仅要认识正确，还要运用得当，为塑造魅力城市打下良好的基础。
参考文献：
[1]孟建，刘成付，路云.图像时代：视觉文化传播的理论诊释「M].上海：复旦大学出版社，2005
[2]王安中，夏一波.C时代：城市传播方略「M].北京：新华出版社，2008
[3]李怀亮，任锦莺，刘志强.城市传媒形象与营销策略「M].北京：中国传媒大学出版社，2009
【关键词】：城市形象片；叙事艺术；传播策略
一、城市形象片的叙事特点
城市形象片的叙述特点在不同的时代有不同的体现，这主要与时代发展背景和可利用的影像制作技术和传播媒介有关，在技术先进、传播媒介丰富的当今时代， 城市形象片的叙述手法主要呈现出以下特点。
（一）多元化的叙事语言
1.图像、文字、声音相结合
城市形象片的制作中，如果单纯使用某一种方式，就不会制作出兼具视觉、听觉的声画并茂的艺术效果。只有多种艺术化的叙事手段配合使用，才能最大化的显示出某一城市的独特魅力。就目前城市形象片的制作情况看，文字、图片、声音是其构成的基本元素，而一部具有较强震撼力的城市形象片必然是上述元素的巧妙结合，加之特效和剪辑，才能将城市光彩照人的一面展示给观众。如在杭州城市形象宣传片《魅力杭州》中，镜头通过流动的人群、饮食文化和人们在社会活动中产生的画内音展示出人们的物质生活状态与心理活动，对整座城市的发展状况与人们的活动做了不同角度的呈现，在内容上比较饱满。
2.感性的叙事语言
城市形象片的性质是宣传片，目的是为了扩大城市的深远影响力，让更多的人知道城市的特色，提高人们对城市的好感，从而吸引更多的商业都该城市投资，不仅如此，城市形象名片的打造还会为当地旅游市场的开发起到重要的推介作用。立足于城市经济建设的需求，城市的形象片多会采用广告语的写作手法，从更有利于城市推广的角度编写文本语言，因此语言的感性化特征较为明显。在杭州西溪湿地的宣传片《西溪的诱惑》中，讲述着用“她是都市里的精神栖息地，她是城市里的精神乌托邦，这是大多数人对西溪的最初印象”一句来形成湿地在城市中的存在意义，也道明了一般人眼中的西溪形象。
3.独特的广告语给城市差异化定位
为了突出每一座城市独有的魅力，在城市形象片的制作手法上会尽力采用差异化的手段，这一点主要是通过广告语来完成的。如在成都这座城市的形象片中，一句话的广告语是“成都是一座来了就不想离开的城市。”郑州以“多彩郑州、好戏连台”作为自身的宣传词；浙江省历来以秀丽的景色著称，杭州、丽水、绍兴都是国内旅游的好去处，在城市宣传语的制定上，同样体现出了差异化的特色，如“诗画江南，山水浙江”作为浙江省的宣传语，杭州的宣传语有“东方休闲之都、品质生活之城”、绍兴的“梦幻水乡、人文绍兴”都表明了城市宣传语要提出城市的本地特色，注重差异化定位，而广告语是城市差异化定位的主要方式。
（二）亲切的叙事视角
1.第一人称视角参与诉说
城市形象片在叙述角度方面往往会采取第一人称的指代方式，以叙述者自身为诉说主体，站在对城市充满浓浓的感情色彩的角度对城市中的一人一物进行慢条斯理的诉说，从头至尾，拟人化的表达手法賦予了城市较强的人文色彩和个性化特征，使由钢筋水泥和红砖白瓦建造成的城市具有了人情味，就像一个朋友在你面前讲述跟城市有过的历史，把它的方方面面串联和衔接起来，自然流畅，通篇形成统一的语境，这便是第一人称视角诉说的优势。
2.人文关怀的平民化视角
第一人称的诉说方式为城市形象片增添了许多人文情怀，每一句话、每一个画面都是叙述者的感情与城市的物理特性的结合。通过镜头中传达出来的语言塑造了一种可感的听觉盛宴，人们在第一人称叙述、语言平实、画面感强烈的“声画共同体”中感受到的是浓浓的思想感情，平易近人的诉说态度，画面和声音充满感性和情感色彩，对观众而言，容易产生贴近性亲和力和亲切感。如在浙江乌镇的城市形象片中，有两个讲述人，她们以对话的形式对乌镇的发展历史和地方特色进行了全面的讲述，这种叙述口吻容易对观众产生亲切的感受，让人们在轻松、亲切的氛围中跟随讲述者与陈述者感受乌镇的古老文化与现代化气息，在社会上起到推介与宣传作用。
二、对城市形象片的思考与建议
城市形象片的创作与宣传对提升城市的形象、营造积极健康的城市氛围有着非常重要的建设意义。本文在认识到城市形象片艺术创造特征和传播原理的情况下，提出了如下思考与建议。
（一）准确定位城市形象
城市品牌形象定位，就是确定在某一时期内期望在城市的内部公众与外部目标公众心目中形成一个具有某些鲜明个性特征与优势的城市品牌印象。在城市不同的发展时期，由于面临的发展环境与发展机遇不同，城市的发展战略目标与发展重点不同，那么，与此相适应的城市品牌形象建设与传播目标也应有所不同，城市品牌形象定位和城市形象宣传片制作也应体现这种需要与变化，在特定的场合、特定的时期需要有特定的主题与之对应。对现代化发展中的杭州市来说，需要进行经济建设并开发好旅游资源，因此，在策划与拍摄城市形象片的时候可以重点考虑这两个方面，通过城市形象的展示带动城市经济的发展和旅游市场的开发，建成现代化的旅游城市。
（二）突出城市的个性特征
城市形象建设目标力戒雷同化、趋同化，应在对影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素与优势特征做系统分析与比较研究后，找出本城市与其他城市相比较所具有的优势特征，再从中筛选出既能体现本城市形象区分度，又能带来较高美誉度的差异性特征。如：杭州——江南水乡，上海——时尚之都，西安——文化之都，些城市定位和城市形象宣传片制作，均非常清晰地表达出这些城市的品牌个性，取得较好的营销效果。
（三）打造城市品牌定位
城市形象片是城市外在特征和内在精神的综合反映，是外界了解一座城市的窗口。随着影视片制作手法的成熟和传播载体的增多，城市形象片制作的成本和传播成本越来越低。在制作理念上，要以城市的当前定位为基础，着重于展现城市的特色景观与优势资源，综合运用各种镜头展示出拍摄出城市特有的美感，加深人们的视觉印象和并在观众心里产生的震撼效果，而这一切的最终目的是为了塑造城市的品牌形象，打造出独一无二的城市风情。
（四）创新形象片表现手法
城市形象片最终产生的效果依赖于影视片的制作技艺和传播渠道的选择，在这之中，制作又是基础中的基础。为了给形象片的传播奠定良好的基础，城市形象片在制作方面需要运用当前的影视制作手法，从叙述结构、文本编写、同期声的添加、特效处理等多方面做到精耕细作，以制作出高质量、有利于在现代传播载体上播放的形象宣传片，需要注意的一点是，城市形象片表现手法的選择既要及时融入现代化的技术元素，也要从有利于受众接收的角度来制作。
结语
城市形象片、城市宣传片是当今城市面向外界推广介绍自己的主要途径之一，也是招商活动中必备的首选资料，她有着全面、系统、详实、可视性强等优点。在众多的政府招商活动中都有它的身影，为成功的商谈起到了关键性的作用被称为政府招商引资的标志性影像手册。在城市形象片的制作艺术与传播路径中，不仅要认识正确，还要运用得当，为塑造魅力城市打下良好的基础。
参考文献：
[1]孟建，刘成付，路云.图像时代：视觉文化传播的理论诊释「M].上海：复旦大学出版社，2005
[2]王安中，夏一波.C时代：城市传播方略「M].北京：新华出版社，2008
[3]李怀亮，任锦莺，刘志强.城市传媒形象与营销策略「M].北京：中国传媒大学出版社，2009