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摘要：通过对《浙江日报》报业集团报网互动进行定量的内容分析，力求探讨报网互动中网络媒体的媒介呈现情况，受众参与程度及两者之间的内在关系，从而为报网互动提供深入发展的实证分析数据与对策依据。
关键词：报网互动；媒介呈现；受众参与；内容分析
中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1671－6477(2008)06－0935－0
目前，随着新技术和新媒体的涌现，“媒介融合”概念被频繁提出。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew·Nachison将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。媒介融合的方式大致被分为项目融合型、资源分享型、全面合作型、融合一体型等四种类型。媒介融合不仅使新闻信源结构与新闻传播主体发生了变化，使新闻媒介组织工作与工作流程发生了变化，也使新闻载体性能与新闻传播方式发生了变化。在媒介融合的背景下，报网互动既是其中重要的融合方式，也是媒介融合的重要阶段。当前传统媒体正处于向数字化和网络化转型的重要阶段，许多传统纸媒与网络媒体已进行了长期的、持续的互动，出现了一些比较有影响力的报网互动报道。这些报道不仅是报纸和网络两种媒体间的互动结果，也是媒体和受众互动、受众与受众互动的结果。这一传播现象不仅受到了媒体与受众的欢迎，而且也受到了许多传播学者与业界人士的普遍关注。
一、“报网互动”之内涵
所谓报网互动主要是指报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间的相互联系与作用。尽管报网互动研究在我国尚属于刚刚起步阶段，但是研究成果业已初具规模。总体说来，现有研究不仅为对报网互动的主要环节、互动方式和基本原则进行了宏观归纳，而且也对报网互动中如何整合编辑资源进行探讨，分析了报网互动所采用的新技术手段。但是这些研究均是以媒体作为其研究起点、研究视角与研究立场，缺乏以受众为研究视角对报网互动在微观层面上的深入分析，所以有待于进一步发展。当然，即使是一些对报网互动个案总结分析的研究成果，也存在着缺乏对报网互动报道进行横向和纵向比较研究的局限性。
目前学者们对于报网互动范畴的界定各有不同，但是一般来说，以下几种形式的互动均可归于报网互动范畴之中：一是将某一话题发布在网络论坛上，引发网友讨论，再在报纸上对讨论结果进行汇集报道；二是将某一已经发表在报纸上的报道发布在网络论坛上，引发读者与网友讨论，对讨论结果进行后续报道；三是在报纸网络版上直接进行对某一问题的调查，以调查问卷的方式收集第一手民意；四是采用即时通讯软件与读者(同时也是网友)一对一地交流，收集新闻线索、新闻资料、接受反馈；五是举办大型报网互动论坛，采用“网络+报纸+演播室”的方式传播，即“演播室举办——网络直播——报纸报道——网络继续讨论”。在上述范畴中，第三种形式和第四种形式的报网互动主要是受众的观念表达和线索提供，媒介呈现几乎没有。因此本文以《浙江日报》报业集团为例，主要分析属于第一、第二、第五种形式的报网互动。
网络是报网互动的主体之一，浙江日报报业集团在其创办的浙江在线网站中设置了“报网零距离”，这是《浙江日报》及浙报集团其他报纸与浙江在线进行报网互动的成果。“报网零距离”中有“今日视点”、“你我互动”、“专题”和“专栏”四个栏目，每个栏目下有若干子栏目。其中“今日视点”栏目下的子栏目“热帖继续聊”汇集了其他各个子栏目的互动报道，因而“热帖继续聊”颇具典型意义。以2007年为例，全年发贴内容共有228个样本，其中有效样本为207个。将“热帖继续聊”栏目的每一帖作为一个编码和分析单位。所有228个样本都被编码。本文将报网互动的媒介呈现情况和报网互动的受众参与程度两个概念分为9个小项进行编码，以测量其报网互动过程中网络媒体的媒介呈现和受众参与以及两者之间的关系。
二、报网互动中的网媒呈现及其与受众的关系
(一)报网互动中网络的媒介呈现情况
1、帖子的主题。虽然《浙江日报》是浙江省的省级党报，但在所有样本中，社会生活类主题最多，共57个(占27.5％)。消费类主题其次，共26个(占12.6％)。教育类主题19个(占9.2％)。经济类主题和政治类主题分别为16个(占7.7％)和15个(占7.2％)。帖子主题的分布表明，报网互动的主题具有一定的偏向性，关乎寻常百姓日常生活的主题在报网互动过程中被得以更多地呈现。
在报网互动过程中，社会生活类主题不仅得到最多的媒介呈现，其媒介持续关注度也较高。以《浙江日报》报业集团的《寻找身边的金婚夫妇》系列报道为例，2007年11月12日《浙江日报》网络互动版报网零距离的子栏目“万家灯火”中帖出了题为《寻找身边的金婚夫妇》的帖子。发帖者为编辑臧铯。2007年11月15日，《浙江日报》“新闻周刊·万家灯火”版(第14版)登载了题为《“万家灯火”寻找珍稀“金婚”》的报道。
在此后的几天内，不断有读者通过网络论坛和电话等方式提供相关信息。《浙江日报》报道组记者陈汝平、孙武斌按照读者提供的信息，找到了拥有70年婚龄的一对夫妇。2007年11月22日，《浙江日报》“新闻周刊·万家灯火”版(第14版)登载了题为《浙江还有比他们婚龄更长的吗?请写信来——70年了没红过脸》的报道。同时还配发了主持人臧铯《寻找珍稀“金婚”正在继续》的评点。
2007年11月29日《浙江日报》“新闻周刊·万家灯火”版(第14版)登载了题为《桐庐老人相爱75载，浙江还有比他们婚龄更长的吗——我们的大女儿都74岁了!》的报道，并配发了主持人的评点。在近一个月的时闾里，《浙江日报》按照读者提供的线索还找到了拥有10对金婚夫妇的一个村和一对钻石婚老人。截止2007年12月14日为止，《寻找身边的金婚夫妇》这一社会生活类主题的帖子共有2936位读者阅读，有31个回帖，互动频繁，讨论十分热烈。
2、帖子关注的地域。《浙江日报》报业集团的报网互动关注最多的地域是浙江省，共100个样本(占48.3％)关注浙江省内(不包括杭州市)发生的新闻。浙报集团报网互动也具有一定的全国视野，42个样本(占20.3％)关注全国范围内发生的新闻。关注省会城市杭州市的样本26个(占12.6％)，与《杭州日报》报业集团相比，这是一个小数，同时也是报道地域差异化的体现。关注世界其他国家的样本11个(占5.3％)。
3、帖子的立场。大部分报网互动的帖子或持中立态度，或带有比较负面的倾向。持比较负面立场的样本最多，共70个(占33.7％)。持中立立场的样本其次，共69个(占33.2％)。比较正 面的样本27个(占13.0％)。处在两个极端的帖子较少。这可以看作是具有广泛民众参与性的报网互动过程中媒介监督的体现。
4、第一帖的来源。报网互动中网络呈现的大部分帖子都是媒体报道的新闻，占总样本的69.6％。其中为本报业集团媒体报道的样本为110个(占53.1％)，其他媒体的样本为34个(占16.4％)。此外，有52个帖子的来源不是媒体报道，而是受众或编辑发布的开放式话题，希望引发讨论，这类帖子占25.1％。这也表明，在融合媒介时代，编辑从单纯的“新闻把关人”转向“公共论坛主持人”，再将原始素材和资料加工成“适销对路”的新闻产品，通过恰当的渠道发布到受众。
5、第一帖的字数。第一贴字数最少的为18个字，帖子内容是转载其他媒体报道的一篇配图片的短消息。最多的有7976字，其中包含7篇同主题的系列新闻报道。平均字数为1061.98个字。可以看出，报网互动是反复多次的互动过程。当帖子的报道内容引起反响后，报纸会根据网友提供的线索或网友所关注的焦点继续深入报道，见报后又补充在原帖中。若干篇同主题的系列新闻报道成为一个整体，或配以相关主题的链接，成为该主题报道的资料库。
(二)报网互动中网络的受众参与程度
1、阅读量。所有帖子在发布之后，都会被阅读。阅读量最少的帖子有189人／次阅读，阅读量最多的帖子有406049人／次阅读，差距非常大。平均阅读量是5116.99人／次，见表1。其中阅读量最多的帖子是题为《说说对省党代会的期盼》的政治类主题帖子。
2、回帖数。研究者发现，尽管所有帖子都会被阅读，但并不是所有帖子都有回帖。有25个样本没有回帖，占总样本的12.1％。回帖数最多的样本有272个回帖，是政治类主题。回帖达数次的依次为社会生活类、医疗类、法律类主题帖子。回帖数处在前五位的样本中，有3个样本都持正面或比较正面的立场，2个样本持中立立场或比较负面立场。
3、帖子讨论时长。帖子讨论时长指的是帖子发布时间到最后回帖时间之间的时长。有的帖子在发帖当天就销声匿迹，而有的帖子的讨论天数长达204天。研究表明，只在发帖当天被讨论的帖子共有55个，占总样本的26.7％。56.3％的帖子讨论的时长不足一个星期。而88.8％的帖子被讨论的时长不足一个月，只有11.2％的帖子能在发布1个月以后仍被讨论。
(三)报网互动中网络的媒介呈现情况与受众参与度的关系
1、帖子主题与受众参与程度关系。阅读量最大的五个样本的主题分别是政治类、社会生活类、消费类、医疗类和社会生活类。回帖数最大的五个样本的主题分别是政治类、社会生活类、医疗类、法律类和社会生活类。而讨论时长最长的五个样本的主题分别是政治类、医疗类和社会生活类。政治类主题的帖子虽然在总样本中数目不多，但是阅读量大，回帖数大，被讨论的时长也长，即受众参与程度高。此外，社会生活类主题的帖子的受众参与程度也很高。
2、帖子关注地域与受众参与程度关系。帖子关注地域与阅读量和帖子讨论时长并不呈显著相关。但是，帖子关注地域与回帖数负相关关系显著，得p＝0.006＜0.05(x2值为249.975，自由度为268)。这表明越是发生在杭州市的新闻得到的回帖数就越多，越是发生在世界范围内的新闻得到的回帖就越少。虽然在获知信息时，受众并没有明显的偏好是关注自己身边发生的事情，还是关注地球另一端国家发生的事情，但是受众更愿意就自己身边发生的事情，离自己最近的事情发表评论和表达观点。
3、第一帖字数与受众参与程度的关系。研究发现，第一帖的字数与受众参与程度呈显著正相关关系。在对第一帖字数与阅读量的检验中，得p＝0.017＜0.05(x2值为37002.500，自由度为36099)。在对第一帖字数与回帖数的检验中，得p＝0.000＜0.05(x2值为13045.330，自由度为12797)。在对第一帖字数与帖子讨论时长的检验中，得p＝0.007＜0.05(x2值为8626.704，自由度为8595)。这表明第一帖字数越多，篇幅越长，受众的阅读量就越大，回帖数就越大，讨论时长就越长。
三、结论
通过对《浙江日报》报业集团报网互动现象的上述内容分析，本文得出了如下结论：
第一，在《浙江日报》报业集团的报网互动中，呈现在网络媒体上的报网互动主题以社会生活类最多，关注的地域以浙江省为重点，报网互动主要是与本报业集团媒体的报道间的互动，也有针对某些话题引发的网络讨论。
第二，受众对报网互动的参与以政治类和社会生活类主题为最多，由于《浙江日报》报业集团属于省级党报报业集团，符合其受众定位的报纸读者和网络版网友对政治类主题更为关注。社会生活类主题与百姓生活息息相关，也是受众关注并参与互动的重点。
第三，受众在获知信息时没有明显的地域差别，对于身边城市的新闻与国内外新闻没有明显的知悉欲选择区分。但是在参与讨论，与媒体进行更深入的互动时，受众更愿意对身边熟悉地方发生的新闻进行评论与表述。而对于距离越远发生的新闻，除了获知以外参与互动的意愿越淡薄。
第四，受众对于字数多、篇幅长的新闻往往会比较关注，不仅阅读，并积极回帖和持续参与讨论。字数多、篇幅长的新闻常常被认为是内容丰富而翔实的，受众对待此类新闻的态度也会更积极。此外，由于字数多、篇幅长的新闻报道往往不是一次报道的结果，而是经过反复互动和多次报道，因此其信息的完整性和延伸性都比一般的单篇新闻报道强。即使对某一新闻事件毫无了解的受众，可以通过单贴内的连续报道及背景资料链接，获知尽可能多的关于此新闻事件的来龙去脉和发展进度。而受众本身对于这一新闻事件的关注和讨论又可以作为记者深入报道的依据与指向，在此报网互动过程中，互动的不仅是报纸和网络两种媒体，也是媒体与受众间的互动，网络的媒介呈现与受众参与相互影响。
第五，所有帖子在发布之后都会被阅读，体现出明显的“长尾效应”。但就整体来说受众对于报网互动的参与程度却并不太高，无回帖的帖子数比例较大。这一方面是报网互动的优势体现，报纸的单篇报道阅读量与受众反响很难被测量，而报网互动可以借由网络这一载体对单篇报道的阅读量与受众反映进行具体的数据测量。另一方面也显示出报网互动过程中出现的问题，没有受众的参与和互动，报网互动就不能算作真正的互动。而受众无参与的原因也值得深入探究。此外，受众对报网互动的参与时长有限，许多报网互动帖子只有一天生命力，半数以上的帖子发布一周以后就不会再引发讨论，得到持续关注的报网互动帖子数量较小。这与新闻本身的时效性特质有关，但也与报道主题，报道方式和互动程度有密切关系。因此，研究报网互动的主题、方式和互动策略，提高受众对报网互动的参与程度，是当前报网互动实践中急需要解决的问题。
(责任编辑 文 格)
关键词：报网互动；媒介呈现；受众参与；内容分析
中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1671－6477(2008)06－0935－0
目前，随着新技术和新媒体的涌现，“媒介融合”概念被频繁提出。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew·Nachison将媒介融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调值得关注的并不是集中了各种媒介的操作平台，而是媒介之间的合作模式。媒介融合的方式大致被分为项目融合型、资源分享型、全面合作型、融合一体型等四种类型。媒介融合不仅使新闻信源结构与新闻传播主体发生了变化，使新闻媒介组织工作与工作流程发生了变化，也使新闻载体性能与新闻传播方式发生了变化。在媒介融合的背景下，报网互动既是其中重要的融合方式，也是媒介融合的重要阶段。当前传统媒体正处于向数字化和网络化转型的重要阶段，许多传统纸媒与网络媒体已进行了长期的、持续的互动，出现了一些比较有影响力的报网互动报道。这些报道不仅是报纸和网络两种媒体间的互动结果，也是媒体和受众互动、受众与受众互动的结果。这一传播现象不仅受到了媒体与受众的欢迎，而且也受到了许多传播学者与业界人士的普遍关注。
一、“报网互动”之内涵
所谓报网互动主要是指报纸与网站作为两个相对独立的媒介系统之间的相互联系与作用。尽管报网互动研究在我国尚属于刚刚起步阶段，但是研究成果业已初具规模。总体说来，现有研究不仅为对报网互动的主要环节、互动方式和基本原则进行了宏观归纳，而且也对报网互动中如何整合编辑资源进行探讨，分析了报网互动所采用的新技术手段。但是这些研究均是以媒体作为其研究起点、研究视角与研究立场，缺乏以受众为研究视角对报网互动在微观层面上的深入分析，所以有待于进一步发展。当然，即使是一些对报网互动个案总结分析的研究成果，也存在着缺乏对报网互动报道进行横向和纵向比较研究的局限性。
目前学者们对于报网互动范畴的界定各有不同，但是一般来说，以下几种形式的互动均可归于报网互动范畴之中：一是将某一话题发布在网络论坛上，引发网友讨论，再在报纸上对讨论结果进行汇集报道；二是将某一已经发表在报纸上的报道发布在网络论坛上，引发读者与网友讨论，对讨论结果进行后续报道；三是在报纸网络版上直接进行对某一问题的调查，以调查问卷的方式收集第一手民意；四是采用即时通讯软件与读者(同时也是网友)一对一地交流，收集新闻线索、新闻资料、接受反馈；五是举办大型报网互动论坛，采用“网络+报纸+演播室”的方式传播，即“演播室举办——网络直播——报纸报道——网络继续讨论”。在上述范畴中，第三种形式和第四种形式的报网互动主要是受众的观念表达和线索提供，媒介呈现几乎没有。因此本文以《浙江日报》报业集团为例，主要分析属于第一、第二、第五种形式的报网互动。
网络是报网互动的主体之一，浙江日报报业集团在其创办的浙江在线网站中设置了“报网零距离”，这是《浙江日报》及浙报集团其他报纸与浙江在线进行报网互动的成果。“报网零距离”中有“今日视点”、“你我互动”、“专题”和“专栏”四个栏目，每个栏目下有若干子栏目。其中“今日视点”栏目下的子栏目“热帖继续聊”汇集了其他各个子栏目的互动报道，因而“热帖继续聊”颇具典型意义。以2007年为例，全年发贴内容共有228个样本，其中有效样本为207个。将“热帖继续聊”栏目的每一帖作为一个编码和分析单位。所有228个样本都被编码。本文将报网互动的媒介呈现情况和报网互动的受众参与程度两个概念分为9个小项进行编码，以测量其报网互动过程中网络媒体的媒介呈现和受众参与以及两者之间的关系。
二、报网互动中的网媒呈现及其与受众的关系
(一)报网互动中网络的媒介呈现情况
1、帖子的主题。虽然《浙江日报》是浙江省的省级党报，但在所有样本中，社会生活类主题最多，共57个(占27.5％)。消费类主题其次，共26个(占12.6％)。教育类主题19个(占9.2％)。经济类主题和政治类主题分别为16个(占7.7％)和15个(占7.2％)。帖子主题的分布表明，报网互动的主题具有一定的偏向性，关乎寻常百姓日常生活的主题在报网互动过程中被得以更多地呈现。
在报网互动过程中，社会生活类主题不仅得到最多的媒介呈现，其媒介持续关注度也较高。以《浙江日报》报业集团的《寻找身边的金婚夫妇》系列报道为例，2007年11月12日《浙江日报》网络互动版报网零距离的子栏目“万家灯火”中帖出了题为《寻找身边的金婚夫妇》的帖子。发帖者为编辑臧铯。2007年11月15日，《浙江日报》“新闻周刊·万家灯火”版(第14版)登载了题为《“万家灯火”寻找珍稀“金婚”》的报道。
在此后的几天内，不断有读者通过网络论坛和电话等方式提供相关信息。《浙江日报》报道组记者陈汝平、孙武斌按照读者提供的信息，找到了拥有70年婚龄的一对夫妇。2007年11月22日，《浙江日报》“新闻周刊·万家灯火”版(第14版)登载了题为《浙江还有比他们婚龄更长的吗?请写信来——70年了没红过脸》的报道。同时还配发了主持人臧铯《寻找珍稀“金婚”正在继续》的评点。
2007年11月29日《浙江日报》“新闻周刊·万家灯火”版(第14版)登载了题为《桐庐老人相爱75载，浙江还有比他们婚龄更长的吗——我们的大女儿都74岁了!》的报道，并配发了主持人的评点。在近一个月的时闾里，《浙江日报》按照读者提供的线索还找到了拥有10对金婚夫妇的一个村和一对钻石婚老人。截止2007年12月14日为止，《寻找身边的金婚夫妇》这一社会生活类主题的帖子共有2936位读者阅读，有31个回帖，互动频繁，讨论十分热烈。
2、帖子关注的地域。《浙江日报》报业集团的报网互动关注最多的地域是浙江省，共100个样本(占48.3％)关注浙江省内(不包括杭州市)发生的新闻。浙报集团报网互动也具有一定的全国视野，42个样本(占20.3％)关注全国范围内发生的新闻。关注省会城市杭州市的样本26个(占12.6％)，与《杭州日报》报业集团相比，这是一个小数，同时也是报道地域差异化的体现。关注世界其他国家的样本11个(占5.3％)。
3、帖子的立场。大部分报网互动的帖子或持中立态度，或带有比较负面的倾向。持比较负面立场的样本最多，共70个(占33.7％)。持中立立场的样本其次，共69个(占33.2％)。比较正 面的样本27个(占13.0％)。处在两个极端的帖子较少。这可以看作是具有广泛民众参与性的报网互动过程中媒介监督的体现。
4、第一帖的来源。报网互动中网络呈现的大部分帖子都是媒体报道的新闻，占总样本的69.6％。其中为本报业集团媒体报道的样本为110个(占53.1％)，其他媒体的样本为34个(占16.4％)。此外，有52个帖子的来源不是媒体报道，而是受众或编辑发布的开放式话题，希望引发讨论，这类帖子占25.1％。这也表明，在融合媒介时代，编辑从单纯的“新闻把关人”转向“公共论坛主持人”，再将原始素材和资料加工成“适销对路”的新闻产品，通过恰当的渠道发布到受众。
5、第一帖的字数。第一贴字数最少的为18个字，帖子内容是转载其他媒体报道的一篇配图片的短消息。最多的有7976字，其中包含7篇同主题的系列新闻报道。平均字数为1061.98个字。可以看出，报网互动是反复多次的互动过程。当帖子的报道内容引起反响后，报纸会根据网友提供的线索或网友所关注的焦点继续深入报道，见报后又补充在原帖中。若干篇同主题的系列新闻报道成为一个整体，或配以相关主题的链接，成为该主题报道的资料库。
(二)报网互动中网络的受众参与程度
1、阅读量。所有帖子在发布之后，都会被阅读。阅读量最少的帖子有189人／次阅读，阅读量最多的帖子有406049人／次阅读，差距非常大。平均阅读量是5116.99人／次，见表1。其中阅读量最多的帖子是题为《说说对省党代会的期盼》的政治类主题帖子。
2、回帖数。研究者发现，尽管所有帖子都会被阅读，但并不是所有帖子都有回帖。有25个样本没有回帖，占总样本的12.1％。回帖数最多的样本有272个回帖，是政治类主题。回帖达数次的依次为社会生活类、医疗类、法律类主题帖子。回帖数处在前五位的样本中，有3个样本都持正面或比较正面的立场，2个样本持中立立场或比较负面立场。
3、帖子讨论时长。帖子讨论时长指的是帖子发布时间到最后回帖时间之间的时长。有的帖子在发帖当天就销声匿迹，而有的帖子的讨论天数长达204天。研究表明，只在发帖当天被讨论的帖子共有55个，占总样本的26.7％。56.3％的帖子讨论的时长不足一个星期。而88.8％的帖子被讨论的时长不足一个月，只有11.2％的帖子能在发布1个月以后仍被讨论。
(三)报网互动中网络的媒介呈现情况与受众参与度的关系
1、帖子主题与受众参与程度关系。阅读量最大的五个样本的主题分别是政治类、社会生活类、消费类、医疗类和社会生活类。回帖数最大的五个样本的主题分别是政治类、社会生活类、医疗类、法律类和社会生活类。而讨论时长最长的五个样本的主题分别是政治类、医疗类和社会生活类。政治类主题的帖子虽然在总样本中数目不多，但是阅读量大，回帖数大，被讨论的时长也长，即受众参与程度高。此外，社会生活类主题的帖子的受众参与程度也很高。
2、帖子关注地域与受众参与程度关系。帖子关注地域与阅读量和帖子讨论时长并不呈显著相关。但是，帖子关注地域与回帖数负相关关系显著，得p＝0.006＜0.05(x2值为249.975，自由度为268)。这表明越是发生在杭州市的新闻得到的回帖数就越多，越是发生在世界范围内的新闻得到的回帖就越少。虽然在获知信息时，受众并没有明显的偏好是关注自己身边发生的事情，还是关注地球另一端国家发生的事情，但是受众更愿意就自己身边发生的事情，离自己最近的事情发表评论和表达观点。
3、第一帖字数与受众参与程度的关系。研究发现，第一帖的字数与受众参与程度呈显著正相关关系。在对第一帖字数与阅读量的检验中，得p＝0.017＜0.05(x2值为37002.500，自由度为36099)。在对第一帖字数与回帖数的检验中，得p＝0.000＜0.05(x2值为13045.330，自由度为12797)。在对第一帖字数与帖子讨论时长的检验中，得p＝0.007＜0.05(x2值为8626.704，自由度为8595)。这表明第一帖字数越多，篇幅越长，受众的阅读量就越大，回帖数就越大，讨论时长就越长。
三、结论
通过对《浙江日报》报业集团报网互动现象的上述内容分析，本文得出了如下结论：
第一，在《浙江日报》报业集团的报网互动中，呈现在网络媒体上的报网互动主题以社会生活类最多，关注的地域以浙江省为重点，报网互动主要是与本报业集团媒体的报道间的互动，也有针对某些话题引发的网络讨论。
第二，受众对报网互动的参与以政治类和社会生活类主题为最多，由于《浙江日报》报业集团属于省级党报报业集团，符合其受众定位的报纸读者和网络版网友对政治类主题更为关注。社会生活类主题与百姓生活息息相关，也是受众关注并参与互动的重点。
第三，受众在获知信息时没有明显的地域差别，对于身边城市的新闻与国内外新闻没有明显的知悉欲选择区分。但是在参与讨论，与媒体进行更深入的互动时，受众更愿意对身边熟悉地方发生的新闻进行评论与表述。而对于距离越远发生的新闻，除了获知以外参与互动的意愿越淡薄。
第四，受众对于字数多、篇幅长的新闻往往会比较关注，不仅阅读，并积极回帖和持续参与讨论。字数多、篇幅长的新闻常常被认为是内容丰富而翔实的，受众对待此类新闻的态度也会更积极。此外，由于字数多、篇幅长的新闻报道往往不是一次报道的结果，而是经过反复互动和多次报道，因此其信息的完整性和延伸性都比一般的单篇新闻报道强。即使对某一新闻事件毫无了解的受众，可以通过单贴内的连续报道及背景资料链接，获知尽可能多的关于此新闻事件的来龙去脉和发展进度。而受众本身对于这一新闻事件的关注和讨论又可以作为记者深入报道的依据与指向，在此报网互动过程中，互动的不仅是报纸和网络两种媒体，也是媒体与受众间的互动，网络的媒介呈现与受众参与相互影响。
第五，所有帖子在发布之后都会被阅读，体现出明显的“长尾效应”。但就整体来说受众对于报网互动的参与程度却并不太高，无回帖的帖子数比例较大。这一方面是报网互动的优势体现，报纸的单篇报道阅读量与受众反响很难被测量，而报网互动可以借由网络这一载体对单篇报道的阅读量与受众反映进行具体的数据测量。另一方面也显示出报网互动过程中出现的问题，没有受众的参与和互动，报网互动就不能算作真正的互动。而受众无参与的原因也值得深入探究。此外，受众对报网互动的参与时长有限，许多报网互动帖子只有一天生命力，半数以上的帖子发布一周以后就不会再引发讨论，得到持续关注的报网互动帖子数量较小。这与新闻本身的时效性特质有关，但也与报道主题，报道方式和互动程度有密切关系。因此，研究报网互动的主题、方式和互动策略，提高受众对报网互动的参与程度，是当前报网互动实践中急需要解决的问题。
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