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摘要：商标是商品或服务的提供者为了将自己的商品或服务与他人提供的同类或类似商品或服务相区别而使用的标志。我国《商标法》在2013年修订后，规定允许声音商标注册，2018年10月北京市高级人民法院终审判决中国商标法领域首例声音商标案——腾讯公司扣扣消息“六个嘀”声音商标申请案，在声音商标权领域具有里程碑的意义。但由于声音商标的显著性的区分难度较大，仍有许多声音标识并未通过注册，本文就声音商标的显著性谈其具体建议措施。
关键词：多重标准;域外情况;支持案例;丰富尺度
一、建立多重审查标注标准
（一）固有显著性
固有显著性指的是标识固有的与其代表的商品或者服务“天生具有”联系，例如一些通用名词的含义，但由于一般的通用名词可能会涉及国家政府等，故应该加强否定确认的范围。若在普通日常中仅直接表示相应商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，就会缺乏显著特征。
（二）获得显著性
如果说固有显著性是商标天生具有，那么获得显著性是靠自己的“后天努力”，在消费者等广泛群体使用后产生明显的区别性。从而能够将其与相关的商品或者服务相联系起来。在这里笔者提出从以下角度进行思考。
消费者感知。消费者是否可以通过声音商标直接的判断或者区分商品是判断获得显著性的一个明显方式。例如腾讯扣扣的消息的提示音就是一个被数以万计的使用者能够感知的认为其具有区分标志的声音标志。广告宣传力度。广告的播出能使广播、电视、网络的使用者对声音标识产生印象，例如世界知名的运动品牌阿迪达斯、耐克等在全世界的媒体广泛宣传，或许起初大多数人并不知道“一个勾”的意义，但是当它持久宣传并且运动产品被世人广为使用后，其明显产生积极的作用，成为一个知名的商标。相关群体。这里的群体的因素主要指质量和数量两个方面。质量方面，相关群体必须对该商品或者服务有一定联系，例如某项高精尖的仪器，那么相关群体可能就是研究人员而不是一般生活物品消费者。数量方面，使用该声音标识的人数越多，该声音标识的排他性越弱，声音标识的显著性也就越低，就就耐克标志为例，若所有的运动品牌都是一个相同的勾，则所有的运动品牌都对耐克，那么真正的耐克就没有区分性。
二、代表国家（地区）相关规定
根据《欧洲商标指令》的相关规定，商品标识标具备能够发挥识别商品或者服务来源的作用，才有可能拥有显著性，这些显然与我国的商标规定有异曲同工之妙。另外，在欧盟的经济强国中《英国商标审查指南》规定声音商标的显著性标准应当与法律中已经规定的其商标有着一样的审查标准，并采取了否定列举排除了一些声音标记。澳大利亚1995年的商标法把声音商标纳入保护客体范围，并且率先在世界先列承认了气味商标”。同时澳大利亚在之前的《澳大利亚商标审查指南》则进一步对此规定：声音标记是通过听觉进行区分，而听觉的区分则需生活长期经验积累，因此可以大胆的推定商标的获得显著性说法早己流行于澳大利亚。
三、案例支撑
在这里笔者引用一个在国内声音商标中“举足轻重”的案例——扣扣消息提示音一案为大家做以下分析。2018年10月北京市高级人民法院终审判决中国商标法领域首例声音商标体腾讯扣扣消息六个嘀案件，历经多年你的商标之风终于有了最终结果，腾讯获得扣扣消息的商标权，合法获得自己知识产权权益，在声音商标权领域具有里程碑的意义。腾讯公司扣扣消息的提示音在自身声音的音节、音符，即六声“嘀”音，且每个“嘀”音音调较高、各“嘀”音之间的间隔时间短且呈连续而有起伏状态，申请商标整体在听觉感知上形成比较持续、独特的效果足以形成固有显著性。
四、丰富审查尺度
在对商标的显著性进行判断的时候应该观察商标的所有的组成要素、不能仅仅局限于商标的某一个部分，同时的那个其中的一部分不满足条件是也应该区别看待。在腾讯扣扣消息声音商标案中，虽然每一个嘀的都比较普通，但是当他们组合在一起会呈连续状态，形成比较持續、独特的效果效果，具有特定的音节、乐感且并非生活中随意而见，因此，QQ提示音并不属于整体呈现较鲜明的情形，是满足显著性的条件。
过分简短、简洁和时长过长、复杂的声音不具有商标的显著性。过分简短、简洁的声音，只是瞬间即逝，人们无法体会其中的区别性的要素，自然不具有显著性;过分时长、复杂的声音，如一首完整的歌曲，不管是著作权人授权或自己申请，因人们一般习惯地将其单纯地理解为一首歌，不会被认知为商品或服务标志，故也不具有声音商标的显著性。特别不悦耳的、有损人们心理感受的声音不可注册为商标。例如，鬼哭狼嚎、厮杀等带有恐怖、暴力的，这些声音听后总让人感到难受，这种具有社会不良影响的商标，在公序良俗的社会背景下是不予注册并禁止使用的，声音商标同样也不例外。给社会带来不良影响、达不到区分功能商标，是可视为特殊的不备显著性的一种。
五、结语
就腾讯QQ这一案例来说，腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标显著性最终得到北京高院的认可，法官的最后判决显然已经将声音独有特点、公众认知情况等方面结合而定。扣扣消息提示音是腾讯维护自己权益的最终胜利，也是对于整个行业的一种肯定，同时对于整个声音商标的完善历程而言也是一个崭新的台阶。
笔者坚信在不久的将来声音商标的相关法律及条例会更加具体规定声音商标的审查细则，同时期待未来更多的新型商标例如气味商标等会得到法律的保护，在商标之旅中也会出现更多的旅行者。
关键词：多重标准;域外情况;支持案例;丰富尺度
一、建立多重审查标注标准
（一）固有显著性
固有显著性指的是标识固有的与其代表的商品或者服务“天生具有”联系，例如一些通用名词的含义，但由于一般的通用名词可能会涉及国家政府等，故应该加强否定确认的范围。若在普通日常中仅直接表示相应商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，就会缺乏显著特征。
（二）获得显著性
如果说固有显著性是商标天生具有，那么获得显著性是靠自己的“后天努力”，在消费者等广泛群体使用后产生明显的区别性。从而能够将其与相关的商品或者服务相联系起来。在这里笔者提出从以下角度进行思考。
消费者感知。消费者是否可以通过声音商标直接的判断或者区分商品是判断获得显著性的一个明显方式。例如腾讯扣扣的消息的提示音就是一个被数以万计的使用者能够感知的认为其具有区分标志的声音标志。广告宣传力度。广告的播出能使广播、电视、网络的使用者对声音标识产生印象，例如世界知名的运动品牌阿迪达斯、耐克等在全世界的媒体广泛宣传，或许起初大多数人并不知道“一个勾”的意义，但是当它持久宣传并且运动产品被世人广为使用后，其明显产生积极的作用，成为一个知名的商标。相关群体。这里的群体的因素主要指质量和数量两个方面。质量方面，相关群体必须对该商品或者服务有一定联系，例如某项高精尖的仪器，那么相关群体可能就是研究人员而不是一般生活物品消费者。数量方面，使用该声音标识的人数越多，该声音标识的排他性越弱，声音标识的显著性也就越低，就就耐克标志为例，若所有的运动品牌都是一个相同的勾，则所有的运动品牌都对耐克，那么真正的耐克就没有区分性。
二、代表国家（地区）相关规定
根据《欧洲商标指令》的相关规定，商品标识标具备能够发挥识别商品或者服务来源的作用，才有可能拥有显著性，这些显然与我国的商标规定有异曲同工之妙。另外，在欧盟的经济强国中《英国商标审查指南》规定声音商标的显著性标准应当与法律中已经规定的其商标有着一样的审查标准，并采取了否定列举排除了一些声音标记。澳大利亚1995年的商标法把声音商标纳入保护客体范围，并且率先在世界先列承认了气味商标”。同时澳大利亚在之前的《澳大利亚商标审查指南》则进一步对此规定：声音标记是通过听觉进行区分，而听觉的区分则需生活长期经验积累，因此可以大胆的推定商标的获得显著性说法早己流行于澳大利亚。
三、案例支撑
在这里笔者引用一个在国内声音商标中“举足轻重”的案例——扣扣消息提示音一案为大家做以下分析。2018年10月北京市高级人民法院终审判决中国商标法领域首例声音商标体腾讯扣扣消息六个嘀案件，历经多年你的商标之风终于有了最终结果，腾讯获得扣扣消息的商标权，合法获得自己知识产权权益，在声音商标权领域具有里程碑的意义。腾讯公司扣扣消息的提示音在自身声音的音节、音符，即六声“嘀”音，且每个“嘀”音音调较高、各“嘀”音之间的间隔时间短且呈连续而有起伏状态，申请商标整体在听觉感知上形成比较持续、独特的效果足以形成固有显著性。
四、丰富审查尺度
在对商标的显著性进行判断的时候应该观察商标的所有的组成要素、不能仅仅局限于商标的某一个部分，同时的那个其中的一部分不满足条件是也应该区别看待。在腾讯扣扣消息声音商标案中，虽然每一个嘀的都比较普通，但是当他们组合在一起会呈连续状态，形成比较持續、独特的效果效果，具有特定的音节、乐感且并非生活中随意而见，因此，QQ提示音并不属于整体呈现较鲜明的情形，是满足显著性的条件。
过分简短、简洁和时长过长、复杂的声音不具有商标的显著性。过分简短、简洁的声音，只是瞬间即逝，人们无法体会其中的区别性的要素，自然不具有显著性;过分时长、复杂的声音，如一首完整的歌曲，不管是著作权人授权或自己申请，因人们一般习惯地将其单纯地理解为一首歌，不会被认知为商品或服务标志，故也不具有声音商标的显著性。特别不悦耳的、有损人们心理感受的声音不可注册为商标。例如，鬼哭狼嚎、厮杀等带有恐怖、暴力的，这些声音听后总让人感到难受，这种具有社会不良影响的商标，在公序良俗的社会背景下是不予注册并禁止使用的，声音商标同样也不例外。给社会带来不良影响、达不到区分功能商标，是可视为特殊的不备显著性的一种。
五、结语
就腾讯QQ这一案例来说，腾讯公司申请的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标显著性最终得到北京高院的认可，法官的最后判决显然已经将声音独有特点、公众认知情况等方面结合而定。扣扣消息提示音是腾讯维护自己权益的最终胜利，也是对于整个行业的一种肯定，同时对于整个声音商标的完善历程而言也是一个崭新的台阶。
笔者坚信在不久的将来声音商标的相关法律及条例会更加具体规定声音商标的审查细则，同时期待未来更多的新型商标例如气味商标等会得到法律的保护，在商标之旅中也会出现更多的旅行者。