素有南派摄影大师之称的谢墨，拍摄了如花花公子女鞋、索芙特、华伦天奴、鳄鱼卡帝乐、白天鹅宾馆、丽江花园、市长大厦、南方高科、奇瑞QQ、苹果、美思、水中花、丽涛、飘影、名望一族、例外等众多方面的经典佳作，成功协助了上百个品牌进行良好的品牌形象传播。为此，我刊针对女性品牌的多个方面，独家采访了谢墨先生。
　　
　　记者：谢先生，当前女性品牌都讲求时尚、追求时尚，您是怎么看待的？或者说您怎样诠释时尚？
　　谢墨：这是好事啊。女性品牌与时尚相依相扶，既形成了发展的主流，又形成了消费的主流。至于什么是时尚？从摄影的角度来定义时尚，就是梦想型、先锋型、不是大众所具备的东西，是打破一些旧有的桎梏、框框，是在大众基础上的更新，一种全新的超越与引导。如Dior迪奥曾经推出乞丐装，传达的是一种叛逆的精神，引起了女孩儿喜欢穿破破烂烂衣裳的时尚。这种时尚是颠覆品牌，没有足够的实力是玩不起的，因为它不但需要胆量、勇气，更需要雄厚的资金做后盾。这可以说是一种“大时尚”，是“大光芒”，国内企业是玩不起的，国外企业能玩起的也不多，但是“小光芒”很多企业是可以成功操作的，如服饰品牌“播”。播走的是个性化路线，玩的是概念，是对人与众不同的概念，是情绪、美感、刺激等，而非具体的元素，因而播的拍摄搬到了西藏、大漠，借助地势、地理环境的优势，充分表达品牌所想要的东西，时尚也就由此蕴含在其中。另外，像唐朝、例外等服饰的产品拍摄与播也有着异曲同工之妙，它们的拍摄都是没有款式的概念，只有形象的概念，目的是以独特的形象，充分表达自我的个性，让目标消费者认知本品牌，并产生共鸣，认可一种精神、一种态度、也就引导了一个小小的时尚，一个相对群体的时尚。
　　
　　记者：您拍了那么多的女性品牌，对不同产品的拍摄，如化妆品与服饰，它们之间有区别吗？这样拍摄对品牌的发展和产品的销售有什么用处？
　　谢墨：有比较大的区别。化妆品主要表现的对象是发、脸、唇等方面，单纯的产品拍摄比较少，当然也是有的。拍摄头发时，侧重于发的特质，要求拍摄出它的光亮、滑顺、健康等；拍摄脸宠时，拍摄的要求和效果是：拍摄出来的脸必须给人有信心，要消费者喜欢、认可，从而达到延伸到产品效果的目的上去，潜移默化地促进销售；拍摄嘴唇时，要求拍摄出它的细节、它微妙的变化与色彩。而服饰主要表现的对象是产品，即具体的服饰实物，模特虽然也是一个主体，但其作用主要是展示，目的是通过模特展示和衬托出服饰独有的品牌形象和内涵来。用处非常的明显，即通过不同的要求和效果表现，获得切合市场需求的、消费者易于关注和接收的东西，很好的提升本品牌的形象和促进产品的终端销售。
　　
　　记者：品牌代言人越来越不是品牌发展的灵丹妙药了，但很多企业还是非常的热衷，这里面涉及到的一个问题是品牌形象与明星形象的问题，您是怎么看待的？
　　谢墨：的确如此，但用的好，对企业和品牌的发展还是非常有促进作用的。至于形象问题，举个例子说，南方高科为了塑造时尚化、科技化的新形象，全力打造南方高科的国际品牌形象，重金聘请国际影坛当红星章子怡出任形象代言人。我在拍摄过程中，就着重把握并突出了章子怡的形象特色，即武打型，充分拍摄出了章子怡的武打动作，表现出了运动感，取得了良好的传播效果。在拍摄明星方面，我一直坚持明星原来的形象，并寻找出明星的形象与品牌形象的共同点，以此来达到市场最终所需要的，这样有利于企业和品牌的成长，也是企业容易认同我的拍摄效果的原因。如果重新为明星塑造其它的形象，这样对明星形象、品牌形象都是一种极不利的做法，摄影师应该避免犯这样致命的错误。
　　
　　记者：您对女性的审美观点和购物心理有何独特看法？
　　谢墨：不一定是独特，但通过这么多年摸索，还是有一些心得的。我认为，不论是女性的审美观点还是购物心理，从产品拍摄的角度上来说，即尽可能的符合本品牌目标消费群的审美观点及其购物心理，要拍摄出品位。我始终认为，有品位的东西，才是增值的东西。有可能你或其它人会问，高档产品拍摄品位出来，这是天经地义的，但普通的、一般的产品，它们具备品位吗？能用相机拍摄出来吗？我的回答：是，能拍出来。原因很简单，高档品牌有它们高层次的品位，也是大多数人都想追求的那种品位，中档品牌同样有中档层次的品位，当它的目标消费群看到了，觉得这个品牌和产品非常的有品位，非常的适合他们，这是他们层次的品位。同样的道理，低档品牌也有它的品位，只是针对不同的人而已。很明显，这种品位是生存在目标消费者的需求中的，而非大家笼统认为的品位就是非常高级的、高尚的、难以企及的。摄影师拍摄出目标消费者所需要的品位，也就把握了他们的审美观点和购物心理。
　　
　　记者：您在拍摄前会了解一下品牌的相关情况，如品牌定位、品牌个性，还是只一味的把产品都拍得非常高档、非常的洋化呢？
　　谢墨：这是非常有必要的，我在这方面也做得比较细心和务实。一般在拍摄之前，都会和厂家的高层聊聊这个品牌的定位、目标消费群体、品牌个性、此类产品当前市场的情况等等，充分的把握住这个品牌的内涵和市场运作发展方向。这样，拍摄时的创意、角度、灯光等都会往这些方面倾斜，使得拍摄出来的效果与品牌想传达的精神、主张很好的走到一起。至于拍摄的档次等方面，我一直以来都根据品牌发展的具体情况进行拍摄，不会毫无限度的提高产品的本体形象，如过度高档化、过度洋化等。这方面，很多企业BOSS也是非常理解我的，认同我的看法的。因为我认为，由于不同的产品是卖给不同的消费者的，所以拍摄出来的东西就必须有较明显的区别，如卖给贵妇人的服饰就必须拍摄出服饰的华丽、奢侈、尊贵，甚至是独一无二的东西，因为它卖价高，有对应的人群购买。如果达不到这一水准，产品卖出去就会艰难得多。同样的道理，你本来就是面向大众的服饰，非常的便宜，百元几十元件，却拍得超过了本品牌本身的定位，让消费者看了宣传图片会觉得价格一定高不可攀，那就惨了，消费者不会来主动问你的产品了，因为她们觉得自己暂时还买不起。这是弄巧成拙。
　　
　　记者：透过对中国和国际女性品牌的拍摄，您认为中国品牌和国际品牌的区别在哪？
　　谢墨：国内、国际女性品牌在产品拍摄和品牌塑造方面都是有比较明显的区别的。当然，在实际拍摄和厂家对品牌运营的过程中，都应该醒目地看清各个方面，把自我品牌做好。拿服饰的产品拍摄和品牌塑造的例子来说，中国女性服饰品牌的产品拍摄更注重款式、色彩、质地等方面的细节拍摄，以此达到传播优质产品的效果，而国外的女性服饰品牌的拍摄则跳过了这些“细节”，即拍摄得更大气、更形象化、更味道化。这一点其实很多人都是知道的，即大家看到的都是些大品牌，中国的品牌暂时还无法跟这些国际性品牌去比拟，但很多人却不懂得国外的其它品牌。除了这些大家熟悉的国际品牌，其实在国外还有成千上万的其它女性服饰品牌，与中国的女性服饰品牌处于同一地位的，或者说是同一起跑线的。它们的产品拍摄也一样侧重于款式、色彩等方面的拍摄，与国际品牌完全不同。所以说，中国人也不要把国外品牌看得太高了，不要只看了几个国际大品牌，更多的品牌与中国的品牌差不多，甚至更差。中国人只要好好做，努力学习，不断创新，同样可以创立国际大品牌，在国际市场中竞争处于优势地位。
　　
　　记者：您认为中国服饰该怎样做会更好些？
　　谢墨：针对当前的中国服饰市场、服饰厂家的实力等方面，从摄影的角度看，我认为中国服饰尤其是女性服饰所走的最佳路线是产品特性加形象的拍摄。为什么这样说呢？如果单纯是产品特性的拍摄，一方面消费者见得多了，兴趣减弱了，广告传播效果也就更差了；另一方面拍摄也容易流于庸俗，难有明显的创新和重大的突破，吃力不讨好。如果单纯是形象的拍摄，中国女性服饰品牌又暂时还没有成熟到这一地步——采用纯形象拍摄，品牌传播将会需要巨额的资金，这是中国女性服饰企业暂时无法承受的。而产品特性加形象的拍摄，并不是简单的相加，必须把握一个度，即通过产品特性的拍摄，把产品的特质非常清晰、明确的传达给目标消费者，而形象的拍摄则把整个服饰品牌的内涵、品牌想表达的主张等传达给目标消费者，两者拍摄时都追求着同一主题或主线，出来的结果就会非常地强烈、清晰和统一。
　　(本次采访获得了广东一石广告有限公司执行副总经理方凯先生的智慧支持，在此特表感谢)
　　
　　谢墨简介：谢墨，南派摄影大师。曾荣获第十九届全国摄影展览人像金奖、第四届中国摄影金像奖、第三届全国人像摄影十杰称号、瑞典哈苏颁发的“哈苏摄影大师”称号；现任世界华人摄影学会会员、中国摄影家协会会员、广东省青年摄影家协会主席、谢墨摄影工作室掌舵人、广东一石广告有限公司总经理等。