【摘 要】创意是包装设计的核心，对设计创意的认可是设计方案被认可的关键因素。但创意绝非信马由缰的自由发挥，而是需要设计师对消费者的需求进行分析，然后做出成功的交互设计，从而使包装设计方案能够被认可和采纳。本文简要分析了如何对消费者进行需求分析，并以“水井坊”包装设计为例分析了交互设计与需求分析在包装设计中的具体应用。
　　【关键词】交互设计 需求分析 包装设计 应用研究
　　产品的包装设计中，对消费者的需求进行分析是设计的基础和出发点，一个优秀的包装设计方案必定反应了消费者的核心需求。当前对消费者真正需求的忽视，导致了市面上大量产品的包装设计一味追求设计的新颖与新潮，使得产品的包装设计十分好看，但产品的实际销量却不佳。解决这一问题需要探索交互设计与需求分析在包装设计中的应用。
　　1 在交互设计中应如何进行需求分析
　　在商品的使用过程中，人会产生一系列的行为过程，而这一系列行为过程是由一系列的身体语言组成的，商品使用者精神层面上的感受直接受到身体动作和姿态感受的影响，使用者对产品是否认同，喜欢还是不喜欢都从这一系列过程的感受中反映出来，这就是交互设计带来的行为交互作用。成功的交互设计不仅能够起到对消费者进行商品品质和商品属性的暗示作用，并且在对产品进行宣传的过程中能够起到画面广告和语言无法达到的积极作用。然而交互设计如果脱离了对消费群体需求的分析，就会使得产品陷入好看不好卖的怪圈中。
　　将时尚与传统有机结合，利用各种方式创造新意，对消费者产生强烈的吸引，商品的美好度得以最大化的包装设计，才称得上是成功的现代包装设计。据研究统计，大约80%的消费者会首先对产品的包装产生好感，进而认同产品的内质，最终产生消费行为。现今包装设计对产品的影响，关键还是在于能否使消费者产生认同感进而发展出忠诚心态。展开交互设计的条件与基础是对消费群体的需求进行分析，其基本的准备环节包括：研究考察消费群体的价值取向与观念更替，调查消费个体与消费群体的生存环境以及社会实态，时刻关注技术的进步趋势。
　　2 交互设计与需求分析在包装设计上的实际应用分析
　　人之所以会产生习惯性的使用方式是由于时间的影响，但随着环境的变化，这种使用方式也会随之变化，这是一种天生的、自然的反应。环境的变化会影响经验的判断，这直接反应在人们对物品第一时间的好恶感受上。因此，现代包装设计中，除了需要满足使用功能，还需为消费者创造更多的乐趣，建立一种产品和消费者之间的交互关系，调动消费者的参与，在精神层面上形成一致性。这样成熟的市场就被逐步培养出来，而设计在创造市场的过程中起着重要的作用。当设计师将一个新的概念或创意融合设计当中，能够有效和方便地影响消费者，但在面临着不同消费群体时，在设计时需要把握好尺度。
　　“水井坊”在包装设计中成功运用了交互设计，这得益于“水井坊”对消费群体合理科学地需求分析。“水井坊”包装包含了两个重要的仪式感和互动式设计，尝试打破由经验决定判断的模式。因此“水井坊”设计了一个全新的产品视觉形象，让产品的包装设计对消费者呈现的作用力得到增强。“水井坊”将一个基座用于了包装设计中。“基”在中国传统文化有崇高和尊贵的含义，台基之上庄严地坐着一瓶六百年历史的古董级美酒，水晶透明的圆柱瓶，这不仅彰显了品质，也含蓄地象征了男性的权利力量。这种仪式感完美诠释了“尊贵好酒”的形象和概念，并且会在消费者心中烙下愉悦的经验体验。这是设计和消费者之间的完美对话与互动。如果进一步地分析，设计师运用“基”元素并非灵光突现，而是对“水井坊”中“井”一字的提炼与升华，“井台”和“基”以及玻璃画三个图像元素的有机融合，不仅使设计更具吸引力，还赋予设计强烈的个性特征，延伸了设计作品的文化内涵。假如将“基座”这个设计元素取消，那么井、台、基三者的关系就失去了依托，设计所要表达地那种尊贵的仪式感就会荡然无存。同时“水井坊”在包装设计中还加入了另一种“开启方式”的仪式感设计。一般酒类的包装设计都是从上面来开启，消费者单手将酒瓶向外拉扯出来。这种开启方式，不符合“水井坊”对尊贵体验的定位，所以“水井坊”重新设计了专属的开启方式。首先，消费者必须把酒端放在自己面前，然后用手压住包装盒的顶端，旋转三个不同的角度，接着解开三颗精美的铜钉，再用双手从下往上地取出盒套，最后才会看见基座上端坐着一瓶精美的好酒。这一系列开启过程中营造的仪式感，为消费者制定了一套完整的消费行为模式，以消费者互动的形式加强了对产品尊贵品质定位的心理暗示。以上成功设计案例的分析，只有在设计中分析和研究消费者与产品的交互关系以及消费行为才能取得实际的效果。
　　结语
　　交互设计与需求分析在包装设计中的成功应用，能够使设计影响消费者的精神感受，从而引导消费者的消费行为。
　　参考文献
　　[1]吴园园.需求分析与交互设计在包装设计上的运用[J].大众文艺（理论），2013，No.21801：99.