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“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”网络营销已经成为企业在21世纪开展经济活动的必然选择，我国企业近些年来也越来越重视通过网络开展营销活动，一些企业也确实从中收获众多，实现了质的飞跃。但不能忽视的这一过程中也遇到了很多普遍性问题，本文将重点分析这些问题，并就企业如何更加理性和高效的开展网络营销活动，实现营销目标展开论述。