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越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。
牵手NBA“动感地带”能时尚多久？
【摘 要】
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越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势
【机 构】
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北京大学国际MBA与案例教学研究中心主任
【出 处】
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中外管理
【发表日期】
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2005年9期
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