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摘 要：随着市场经济的持续发展和科技水平的日益提高，新媒体逐步深入人们生产生活的各个方面。现如今，新媒体已经变成人们生活中不可或缺的一部分，给人民的生活带来了较大的方便。而新媒体对传统媒体的冲击是巨大的，在新媒体背景下，传统新闻传播亟待创新。文章详细介绍了新媒体背景下新闻传播特征，阐述了新闻传播的发展方向，希望给新闻工作者带来一定参考。
关键词：张艺谋;电影;色彩艺术
中图分类号：G206.3 文献标识码：A
新媒体技术属于互联网时代进步的产物，基于计算机网络、无线通讯系统、卫星频道和计算机、移动电话与数字电视终端为客户带来信息与服务。从空间方面来说，新媒体通过数字压缩及无线网络系统支持，与当下的传统媒体呼应，具备迅速发展、大容量、实时与交互等优点。伴随新媒体的出现，地铁阅读、超大办公室屏幕等宣传模式出现了巨大的改变，把传统媒体信息移入新的传递空间。这种情况下，新媒体持续发展会直接影响传统新闻模式。
1 新媒体背景下新闻传播的特征
1.1 快捷性
伴随“互聯网+”的快速发展，新闻传播模式出现了明显的改变，其快捷性加快了消息传播速度，为大众带来大量有内涵的新闻。当前，新媒体的消息传播范围持续拓展，让大量有价值的内容可以在短期内得到普遍传播，体现了本身特点。新媒体背景下新闻传播打破了时空制约，一个社会焦点话题可以在短期内传遍全国甚至全世界，变成大众注意的焦点，这是传统媒体所无法比拟的。新媒体给社会大众带来了信息沟通平台，让大众可以深刻了解时代的发展，对提升国民素质具有非常重要的意义。
1.2 新闻消息传播范围大
伴随互联网的持续改进，新闻传播涵盖面不断扩大，人民越来越依赖于新闻传播，现如今的传播形式克服了时空制约，向着全球化趋势演变。在传统媒介和互联网媒介的作用下，传播形式表现出多样化特征，传播范围日益扩大，既可以利用电视、广播以及报纸等传统媒体，也可以依靠互联网来传播，所有人都能够变成新闻传播主体。
1.3 互动性
新媒体背景下，大众与信息之间互动沟通的机会增多，新闻传播表现出较强的互动性。当前很多新闻传播均以视频模式体现，人们能够依靠弹幕来表述自己的看法，媒体公司能够汇总弹幕上的内容，再按照大众的意见来创新节目。该模式能够有效提高客户参与度，促使媒体公司形成良好形象。而且，新闻生产者也能够直接使用各种平台和用户进行沟通。
1.4 数据容量大
新媒体带来了大众接受大量新闻信息与自愿发布新闻内容的机会，完成了社会化新闻消息沟通平台的建立，克服了传统媒体新闻内容发布落后与不全面的特点，转变了传统媒体从传播对象到受众的单向新闻传播形式。能够实现先制作有关新闻，再制作新闻专题，接着制作新闻素材，通过新闻引起的社会影响做得完整且深化。另外，新媒体也有许多其它特征，例如：能够精准便捷地查询原来的新闻信息，查找相应的新闻历史与背景材料也十分便利。
1.5 克服时空的开放性
基于新媒体视角，促使人们第一次可以在不同族群、不同区域与不同文化环境的社会群体之间、人和人之间实现新闻内容的自由传播与沟通。受众能借助新媒体克服时间、地点的制约，跨越时空与线上的任何人完成新闻信息沟通、聊天通话、视频聊天、文字交谈、群体探讨等，方式不限。新媒体无时间限制，随时能加工发布新闻内容[1]。与报纸、广播、电视比较，仅有新媒体才可以真正随时发布内容。原来媒体的新闻传播比较线性，而“互联网+”新闻传播属于非线性网状传播，这样就使新闻传播充满时效性且让社会大众开放式地参加。
2 新媒体新闻报道存在的问题
2.1 垃圾内容泛滥
现在的网络中有许多垃圾信息，例如垃圾邮寄、虚假消息、失实消息、过期消息等。垃圾邮件给电信安全、客户利益带来了大量的经济损失，而且垃圾短信骚扰且侵犯了人们的安定生活，属于侵犯人们个人隐私权的体现。
2.2 侵犯知识产权
以盈利为主的网站，若没有通过本人授权，随意采用别人的图片、文字，就是知识侵权现象。但是，网络中信息存在可修改性，若未及时存储好相关证据，将会陷入明知道自身被侵权但无证可举的困难境地。
2.3 新媒体上资源量多，判断信息变得困难
因为开放性与数据源的多样化，改变了原本仅有新闻机构才可以发布新闻消息的局面，这让其真实性很难判断，或者造成完全虚假的新闻内容泛滥的情况[2]。因为信息发布者能够属假名，而信息发布商与各种论坛对不良内容的阻截效率较低，对流言及恶语不能有效制止，有些甚至会引起非常严重的后果。
3 新媒体背景下新闻传播发展方向
新媒体转变了信息传播和媒体市场的局面，新闻媒体需要按照实际情况及早做出调整，以符合新媒体市场形势，进而在新媒体背景下取得长远发展。
3.1 形成以大众为本的新闻服务观念
新闻从业者要形成“以人为本”的服务观念，倾听大众的建议，注意从民众中吸收营养，进一步创新传播模式，方可得到受众的认同，满足民众的现实要求。新闻传播阶段应以维护大众根本利益为立足点与落脚点，掌握大众的主观意愿，促使大众提高整体素质，一心一意为人们服务[3]。新闻从业者要关注与大众利益有关的事件，及时、精准、全面调查新闻消息，规范新闻工作方案，保障新闻内容的准确性与完整性。另外，要使大众自觉参加新闻传播，提高大众的主体思想。如积极设立新闻消息热线，依靠互联网邀请大众参加新闻点评、转发，提升新闻消息的影响力与公信力。
3.2 创新工作思路及方法
信息时代，资讯传播途径越来越多，采编工作在新闻传播方面的重要性也越来越高。新闻采编者要创新工作思路及方法，由此吸引人们的关注。首先，以内容为主，精确定位。工作中要将“采”与“编”相融合，创新思想与内容，搜集大量有价值的新闻消息，规范化编辑。媒体要一直坚持道德底线，保证原创，保证新闻的准确性。其次，利用大数据，进一步提高新闻内容价值。新媒体时期，新闻采编者要积极使用大数据技术，提高洞察力，科学掌握新闻采编趋势，从新闻受众角度，选取大众真正有兴趣的信息[4]。再者，用科学措施完善消息采编。在信息爆炸社会，媒体采用哪种途径报道信息特别关键。网络消息良莠不齐，唯有价值高的内容才可以引起大众关注。互联网背景下，新闻采编者要淘汰那些无用信息，挑选出有用的内容，全面搜集图片与视频，给社会民众带来大量新闻资讯。最后，开发有观点、有意义的媒体平台，提高新闻的可看度。新闻采编环节最关键的是媒体可以客观公正地介绍社会事件。采编者要持续提升整体素质，为大众带来大量有用的新闻。 3.3 建立媒体统一新平台，创建宣传服务新场所
新媒体背景下，新闻行业要整合多种优质资源，创建多角度的媒体系统。传统媒体应开发新闻消息服务渠道，整合电视、广播、网站、微博、微信等系统，制定有机联动制度，真正完成信息一次性搜集、多样化播发。
第一，新闻媒体要了解到新媒体社会的机遇与挑战，形成媒体结合发展的新观念，形成网络思维、一体化观念，建立一体化组织架构与管理体系。
第二，新聞媒体应掌握媒体结合发展的规律和方向，重视市场调研，创建融合传播阵地，建立融合产品，增强新闻服务的目的性[5]。
第三，促进媒体系统端口统一、互动、互补，制定与优化突发情况舆论引导体系，凭借新平台，突出新闻媒体的关键价值。把大数据服务融入新闻消息的策划、采编等过程，实现信息共享，创新新闻呈现模式，提升新闻传播质量。
3.4 加强大数据与AI的应用
新媒体背景下，AI和大数据产生了相互促进的关系。在新闻传播过程中，积极采用AI与大数据，能够有效提高信息采集效果，完善信息展示功能，增大新闻消息的报道力度，进而推动新闻产业的发展。例如，采用大数据可以精准分析大众的关注焦点，准确掌握新闻工作趋势，可以帮助新闻从业者精准预计正在产生的事件，制定预测性新闻传播机制[6]。借助AI技术实现信息智能形成、全天候报道。大数据分析与AI技术正在无形地转变新闻产业的发展局面，媒体要积极使用大数据及AI技术，增强社会责任感，大力培育人才团队，让大数据与AI技术为新闻产业的发展带来足够动力。
4 结语
综上所述，新媒体社会给新闻传播提供了机遇与挑战，新闻媒体应掌握好时代机遇，促使媒体融合朝着纵深发展，唯有如此方可提高本身的竞争力，取得可持续发展。
参考文献：
[1]郭荣春.新媒体时代下新闻传播教育改革探析——评《新媒体与新闻传播》[J].教育发展研究，2020，40（03）：87.
[2]赵婷婷.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].传播力研究，2020，4（02）：46-47.
[3]董黎明.新媒体环境下电视新闻的特点及发展策略[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：252-253.
[4]季雪旎.新媒体时代下新闻采编能力的自我培养及提升策略[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：145，147.
[5]王成果.新媒体时代下报社新闻采编能力的培养探讨[J].传媒论坛，2020，3（01）：93.
[6]王衢.新媒体时代背景下新闻传播理论的创新分析[J].传媒论坛，2019，2（11）：4，6.
关键词：张艺谋;电影;色彩艺术
中图分类号：G206.3 文献标识码：A
新媒体技术属于互联网时代进步的产物，基于计算机网络、无线通讯系统、卫星频道和计算机、移动电话与数字电视终端为客户带来信息与服务。从空间方面来说，新媒体通过数字压缩及无线网络系统支持，与当下的传统媒体呼应，具备迅速发展、大容量、实时与交互等优点。伴随新媒体的出现，地铁阅读、超大办公室屏幕等宣传模式出现了巨大的改变，把传统媒体信息移入新的传递空间。这种情况下，新媒体持续发展会直接影响传统新闻模式。
1 新媒体背景下新闻传播的特征
1.1 快捷性
伴随“互聯网+”的快速发展，新闻传播模式出现了明显的改变，其快捷性加快了消息传播速度，为大众带来大量有内涵的新闻。当前，新媒体的消息传播范围持续拓展，让大量有价值的内容可以在短期内得到普遍传播，体现了本身特点。新媒体背景下新闻传播打破了时空制约，一个社会焦点话题可以在短期内传遍全国甚至全世界，变成大众注意的焦点，这是传统媒体所无法比拟的。新媒体给社会大众带来了信息沟通平台，让大众可以深刻了解时代的发展，对提升国民素质具有非常重要的意义。
1.2 新闻消息传播范围大
伴随互联网的持续改进，新闻传播涵盖面不断扩大，人民越来越依赖于新闻传播，现如今的传播形式克服了时空制约，向着全球化趋势演变。在传统媒介和互联网媒介的作用下，传播形式表现出多样化特征，传播范围日益扩大，既可以利用电视、广播以及报纸等传统媒体，也可以依靠互联网来传播，所有人都能够变成新闻传播主体。
1.3 互动性
新媒体背景下，大众与信息之间互动沟通的机会增多，新闻传播表现出较强的互动性。当前很多新闻传播均以视频模式体现，人们能够依靠弹幕来表述自己的看法，媒体公司能够汇总弹幕上的内容，再按照大众的意见来创新节目。该模式能够有效提高客户参与度，促使媒体公司形成良好形象。而且，新闻生产者也能够直接使用各种平台和用户进行沟通。
1.4 数据容量大
新媒体带来了大众接受大量新闻信息与自愿发布新闻内容的机会，完成了社会化新闻消息沟通平台的建立，克服了传统媒体新闻内容发布落后与不全面的特点，转变了传统媒体从传播对象到受众的单向新闻传播形式。能够实现先制作有关新闻，再制作新闻专题，接着制作新闻素材，通过新闻引起的社会影响做得完整且深化。另外，新媒体也有许多其它特征，例如：能够精准便捷地查询原来的新闻信息，查找相应的新闻历史与背景材料也十分便利。
1.5 克服时空的开放性
基于新媒体视角，促使人们第一次可以在不同族群、不同区域与不同文化环境的社会群体之间、人和人之间实现新闻内容的自由传播与沟通。受众能借助新媒体克服时间、地点的制约，跨越时空与线上的任何人完成新闻信息沟通、聊天通话、视频聊天、文字交谈、群体探讨等，方式不限。新媒体无时间限制，随时能加工发布新闻内容[1]。与报纸、广播、电视比较，仅有新媒体才可以真正随时发布内容。原来媒体的新闻传播比较线性，而“互联网+”新闻传播属于非线性网状传播，这样就使新闻传播充满时效性且让社会大众开放式地参加。
2 新媒体新闻报道存在的问题
2.1 垃圾内容泛滥
现在的网络中有许多垃圾信息，例如垃圾邮寄、虚假消息、失实消息、过期消息等。垃圾邮件给电信安全、客户利益带来了大量的经济损失，而且垃圾短信骚扰且侵犯了人们的安定生活，属于侵犯人们个人隐私权的体现。
2.2 侵犯知识产权
以盈利为主的网站，若没有通过本人授权，随意采用别人的图片、文字，就是知识侵权现象。但是，网络中信息存在可修改性，若未及时存储好相关证据，将会陷入明知道自身被侵权但无证可举的困难境地。
2.3 新媒体上资源量多，判断信息变得困难
因为开放性与数据源的多样化，改变了原本仅有新闻机构才可以发布新闻消息的局面，这让其真实性很难判断，或者造成完全虚假的新闻内容泛滥的情况[2]。因为信息发布者能够属假名，而信息发布商与各种论坛对不良内容的阻截效率较低，对流言及恶语不能有效制止，有些甚至会引起非常严重的后果。
3 新媒体背景下新闻传播发展方向
新媒体转变了信息传播和媒体市场的局面，新闻媒体需要按照实际情况及早做出调整，以符合新媒体市场形势，进而在新媒体背景下取得长远发展。
3.1 形成以大众为本的新闻服务观念
新闻从业者要形成“以人为本”的服务观念，倾听大众的建议，注意从民众中吸收营养，进一步创新传播模式，方可得到受众的认同，满足民众的现实要求。新闻传播阶段应以维护大众根本利益为立足点与落脚点，掌握大众的主观意愿，促使大众提高整体素质，一心一意为人们服务[3]。新闻从业者要关注与大众利益有关的事件，及时、精准、全面调查新闻消息，规范新闻工作方案，保障新闻内容的准确性与完整性。另外，要使大众自觉参加新闻传播，提高大众的主体思想。如积极设立新闻消息热线，依靠互联网邀请大众参加新闻点评、转发，提升新闻消息的影响力与公信力。
3.2 创新工作思路及方法
信息时代，资讯传播途径越来越多，采编工作在新闻传播方面的重要性也越来越高。新闻采编者要创新工作思路及方法，由此吸引人们的关注。首先，以内容为主，精确定位。工作中要将“采”与“编”相融合，创新思想与内容，搜集大量有价值的新闻消息，规范化编辑。媒体要一直坚持道德底线，保证原创，保证新闻的准确性。其次，利用大数据，进一步提高新闻内容价值。新媒体时期，新闻采编者要积极使用大数据技术，提高洞察力，科学掌握新闻采编趋势，从新闻受众角度，选取大众真正有兴趣的信息[4]。再者，用科学措施完善消息采编。在信息爆炸社会，媒体采用哪种途径报道信息特别关键。网络消息良莠不齐，唯有价值高的内容才可以引起大众关注。互联网背景下，新闻采编者要淘汰那些无用信息，挑选出有用的内容，全面搜集图片与视频，给社会民众带来大量新闻资讯。最后，开发有观点、有意义的媒体平台，提高新闻的可看度。新闻采编环节最关键的是媒体可以客观公正地介绍社会事件。采编者要持续提升整体素质，为大众带来大量有用的新闻。 3.3 建立媒体统一新平台，创建宣传服务新场所
新媒体背景下，新闻行业要整合多种优质资源，创建多角度的媒体系统。传统媒体应开发新闻消息服务渠道，整合电视、广播、网站、微博、微信等系统，制定有机联动制度，真正完成信息一次性搜集、多样化播发。
第一，新闻媒体要了解到新媒体社会的机遇与挑战，形成媒体结合发展的新观念，形成网络思维、一体化观念，建立一体化组织架构与管理体系。
第二，新聞媒体应掌握媒体结合发展的规律和方向，重视市场调研，创建融合传播阵地，建立融合产品，增强新闻服务的目的性[5]。
第三，促进媒体系统端口统一、互动、互补，制定与优化突发情况舆论引导体系，凭借新平台，突出新闻媒体的关键价值。把大数据服务融入新闻消息的策划、采编等过程，实现信息共享，创新新闻呈现模式，提升新闻传播质量。
3.4 加强大数据与AI的应用
新媒体背景下，AI和大数据产生了相互促进的关系。在新闻传播过程中，积极采用AI与大数据，能够有效提高信息采集效果，完善信息展示功能，增大新闻消息的报道力度，进而推动新闻产业的发展。例如，采用大数据可以精准分析大众的关注焦点，准确掌握新闻工作趋势，可以帮助新闻从业者精准预计正在产生的事件，制定预测性新闻传播机制[6]。借助AI技术实现信息智能形成、全天候报道。大数据分析与AI技术正在无形地转变新闻产业的发展局面，媒体要积极使用大数据及AI技术，增强社会责任感，大力培育人才团队，让大数据与AI技术为新闻产业的发展带来足够动力。
4 结语
综上所述，新媒体社会给新闻传播提供了机遇与挑战，新闻媒体应掌握好时代机遇，促使媒体融合朝着纵深发展，唯有如此方可提高本身的竞争力，取得可持续发展。
参考文献：
[1]郭荣春.新媒体时代下新闻传播教育改革探析——评《新媒体与新闻传播》[J].教育发展研究，2020，40（03）：87.
[2]赵婷婷.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局[J].传播力研究，2020，4（02）：46-47.
[3]董黎明.新媒体环境下电视新闻的特点及发展策略[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：252-253.
[4]季雪旎.新媒体时代下新闻采编能力的自我培养及提升策略[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：145，147.
[5]王成果.新媒体时代下报社新闻采编能力的培养探讨[J].传媒论坛，2020，3（01）：93.
[6]王衢.新媒体时代背景下新闻传播理论的创新分析[J].传媒论坛，2019，2（11）：4，6.