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【内容提要】新型媒体不断出现，以往的传播格局被打破。在这种情况下，传统媒体如何整合各方优势来树立品牌、创新发展？本文以北京电视台新闻频道《2018北京时装周——大型直播访谈节目》为例，浅谈自媒体时代下传统媒体如何运用现场直播打造具有品牌效应的时尚活动，并扩大其影响力。
【关键词】电视直播 北京时装周 品牌影响力
科技的高速发展，新型媒体不断出现，以往的传播格局被打破，各种直播充斥着网络，爆发式的增长导致短视频的泛滥、媒体公信力的下降。在这种情况下，传统媒体整合各方优势来树立品牌、创新发展。那什么是品牌？又如何利用传统媒体打造符合时代特色的具有品牌效应的时尚活动？
一般意义上讲，品牌是一个名称、名词、符号或设计，而更宽泛的来说，品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩。它是否被公众认知，是否具有一定的价值、影响力和社会效应，在很大程度上离不开媒体的有效传播。对于北京时装周而言，这个根植于北京本土的时尚活动不仅仅是服装行业的一次时尚盛宴，更是打造北京时尚之都建设的助推器。在这个意义上，2018年9月，北京电视台首次联合北京时装周活动主办方，推出的《2018北京时装周——大型直播访谈节目》为传统媒体与时尚活动的有力结合开辟出一条新的途径，值得研究和探讨。
一、运用电视直播打造时尚活动的品牌效应
“电视”作为传统媒体的主力军这几年因新媒体的快速发展而受到冲击，虽然在时效性、传播性、灵活性上受到一定的制约，但因其强大的内容生产力以及自身独具的权威性、专业性是新媒体无法比拟的。例如直播访谈中行业专家的权威解读、品牌的权威发布、场内外嘉宾的现场互动等等，充分展示了电视直播的魅力。
电视直播在形式上分为现场视频直播、演播室访谈直播、文字图片直播。《2018北京时装周——大型直播访谈节目》采用的就是演播室访谈直播，同时将现场视频和文字图片相结合，使其呈现出前所未有的多样化。2018年9月15日开幕的一周时间里，有35场流行发布、3场论坛、3大主题展以及国内外150多位设计师作品亮相。这其中，时装周的开幕式、闭幕式以及“2018铜牛职业装颁奖典礼”是北京时装周关注度最高的三场大型活动。北京电视台的《2018北京时装周——大型直播访谈节目》主要针对这三场活动做了全方位的直播。在人人都能做主播，一部手机看直播的时代，北京电视台推出的这三档直播访谈节目如何发挥其优势，进一步扩大时装周的影响力和品牌知名度——“专业化”是电视直播优势的最直接体现。
（一）电视直播的“专业化”体现
1.专业化的采编队伍
与当下的自媒体相比，电视台有其强大的组织能力，人员的配置、素材资源的储备以及各种技术的運用为创作出精品节目打下坚实的基础。在2018北京时装周里，北京电视台充分利用自身优势，组织了近50人的直播团队。这里包括：专业的导演策划团队、摄像团队、导播团队、设计包装团队以及记者主持人团队，同时还调用了各种先进的设备全方位、多角度的对时装周进行直播报道。
2018 北京时装周主题为“给中国一个把握时尚话语权的机会”，在开放、包容、合作为理念的基础上，突出“多元、聚焦、共生”三大亮点，这也成为北京时装周大型直播访谈节目贯穿始终的主线，并以此为基础，邀请各方权威专家探讨热点话题;多路记者直击现场，感受新鲜时尚的潮流信息;携手多家新媒体进行融合报道。
2.专业化的策划和设计
“时尚”是贯穿《2018北京时装周——大型直播访谈节目》三场直播的一个重要元素，因此节目在内容策划和演播室设计方面重点突出了这一元素。特别是演播室，突破以往在后方密闭狭小空间的局限性，充分利用时装周开闭幕式的现场环境，利用灯光效应，在秀场外搭建出一个具有较强视觉冲击的露天演播室。通过访谈区的LED大屏，观众能同时看到直播访谈和开闭幕式的现场盛况，加之场内外的时时互动、秀场发布的灵活转换，让观众足不出户，全方位感受时装周活动现场的魅力。
（二）电视直播的“权威性”体现
2018北京时装周开幕式和闭幕式的直播访谈节目均为75分钟，围绕“多元、聚焦、共生”三大亮点，打造多样性、可视性的节目内容。为此编辑提前制作了《时装周里的中国风》《时装周你期待什么？》《科技与时尚的完美结合》《“非遗”点亮时装周》《时装周里的靓丽身影》《“数读”时装周》等等专题片。这些制作精良的专题片与现场活动形成互补，通过记者的视角为观众讲述时装周这几年的成长和变化，时装周里异彩纷呈的亮点以及不为观众所知的幕后故事，成为现场嘉宾访谈的话题焦点。
访谈类的直播节目，受邀嘉宾是关键。北京时装周不仅仅是各大时尚品牌的集中发布，更是思想、文化、科技的一次深入交汇，因此直播访谈节目中邀请的嘉宾均为时尚行业、文化产业的知名学者、企业领军人物以及在国内外享有盛誉的设计师、模特等。如，著名文化学者郦波、著名设计师马艳丽、北京服装学院教授等。他们在各自领域对时尚产业都有深入的研究，结合历史、文化、美学等等方面，让受众对时尚有了不同角度的了解。可以说，权威专家的解读和分析让直播更具深度更有力度，彰显了电视的权威性，这是短视频和快餐式的网络直播望尘莫及的。
（三）电视直播的“现场感”体现
时装周最引人注目的就是各时装品牌的发布秀，由于受场地限制，大多数观众无法到现场一饱眼福，为此“2018北京时装周大型直播访谈节目”充分发挥其电视直播的优势，将开闭幕式和“2018铜牛职业装颁奖典礼”这三场大型活动的时装秀完整的呈现在荧屏上，观众足不出户就能在电视机前同步欣赏到T台的精彩时刻，感受时装带给人们美的享受。除此之外，还有主持人、记者的现场探访，将台前幕后的各种花絮第一时间展现给观众，满足了观众对幕后工作的好奇。
从演播室访谈到T台表演再到现场内外探访，时间与空间上的相互交换，带给观众不仅是感官上的满足还有精神上的愉悦。这是电视台充分利用自身强大的人员、设备、技术完成的高水准直播任务，只有通过这种专业化的制作，才能有效传播时装周的品牌影响力和权威度。
二、电视直播传播力的最大化体现——“融合式”报道
我们都知道媒体的传播力量可以无限放大。2018北京时装周直播访谈节目在发挥自身传播优势的同时，融合线上媒体将传播力度进一步扩大。自中央提出加快融媒体建设的要求之后，北京率先开始了融媒体建设，北京电视台成立了融媒体中心，许多大型活动通过融媒体的传播被广大受众所知。2018北京时装周同样采取了融媒体报道的方式。在直播前，电视台在“北京时间”、腾讯视频、优酷视频做了大量的预告，同时将宣传小片放在客户端进行滚动播发。直播访谈也同步在网络上进行，点击量上万。线上线下的齐发力，不仅受到电视机前的观众认可，同时收获了许多以手机客户端为主的收视群体的关注，而这些群体基本以中青年为主，他们对时尚的关注程度、活跃程度不言而喻。传统媒体这种融合式的报道，弥补了原有以电视观众为主这种较为单一的收视群体，同时将时装周的影响力进一步扩大，关注群体更加多元化。
北京电视台新闻频道《2018北京时装周——大型直播访谈节目》的融合式报道为传统媒体与大型时尚活动的成功合作奠定了基础。从电视机前的大屏到手机网络的小屏，这种多平台的联动不仅让受众观看直播更加及时快捷，同时以其专业化和权威性的现场报道，极大地提升了“北京时装周”这一品牌的影响力和品牌价值。
参考文献：
[1]毛立辉.中国时装呼唤时尚推手的专业精神——谈专业媒体的社会责任[J].纺织服装周刊，2010（01）：78-79 .
[2]喻国明.打造新型主流媒体价值范式与影响力的关键 ——以北京广播电视总台线上直播平台“北京时间”G20杭州峰会报道为例[J].新闻与写作， 2016（10）：48-52 .
作者简介：云振贤，北京电视台编辑
编辑：长 青
【关键词】电视直播 北京时装周 品牌影响力
科技的高速发展，新型媒体不断出现，以往的传播格局被打破，各种直播充斥着网络，爆发式的增长导致短视频的泛滥、媒体公信力的下降。在这种情况下，传统媒体整合各方优势来树立品牌、创新发展。那什么是品牌？又如何利用传统媒体打造符合时代特色的具有品牌效应的时尚活动？
一般意义上讲，品牌是一个名称、名词、符号或设计，而更宽泛的来说，品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩。它是否被公众认知，是否具有一定的价值、影响力和社会效应，在很大程度上离不开媒体的有效传播。对于北京时装周而言，这个根植于北京本土的时尚活动不仅仅是服装行业的一次时尚盛宴，更是打造北京时尚之都建设的助推器。在这个意义上，2018年9月，北京电视台首次联合北京时装周活动主办方，推出的《2018北京时装周——大型直播访谈节目》为传统媒体与时尚活动的有力结合开辟出一条新的途径，值得研究和探讨。
一、运用电视直播打造时尚活动的品牌效应
“电视”作为传统媒体的主力军这几年因新媒体的快速发展而受到冲击，虽然在时效性、传播性、灵活性上受到一定的制约，但因其强大的内容生产力以及自身独具的权威性、专业性是新媒体无法比拟的。例如直播访谈中行业专家的权威解读、品牌的权威发布、场内外嘉宾的现场互动等等，充分展示了电视直播的魅力。
电视直播在形式上分为现场视频直播、演播室访谈直播、文字图片直播。《2018北京时装周——大型直播访谈节目》采用的就是演播室访谈直播，同时将现场视频和文字图片相结合，使其呈现出前所未有的多样化。2018年9月15日开幕的一周时间里，有35场流行发布、3场论坛、3大主题展以及国内外150多位设计师作品亮相。这其中，时装周的开幕式、闭幕式以及“2018铜牛职业装颁奖典礼”是北京时装周关注度最高的三场大型活动。北京电视台的《2018北京时装周——大型直播访谈节目》主要针对这三场活动做了全方位的直播。在人人都能做主播，一部手机看直播的时代，北京电视台推出的这三档直播访谈节目如何发挥其优势，进一步扩大时装周的影响力和品牌知名度——“专业化”是电视直播优势的最直接体现。
（一）电视直播的“专业化”体现
1.专业化的采编队伍
与当下的自媒体相比，电视台有其强大的组织能力，人员的配置、素材资源的储备以及各种技术的運用为创作出精品节目打下坚实的基础。在2018北京时装周里，北京电视台充分利用自身优势，组织了近50人的直播团队。这里包括：专业的导演策划团队、摄像团队、导播团队、设计包装团队以及记者主持人团队，同时还调用了各种先进的设备全方位、多角度的对时装周进行直播报道。
2018 北京时装周主题为“给中国一个把握时尚话语权的机会”，在开放、包容、合作为理念的基础上，突出“多元、聚焦、共生”三大亮点，这也成为北京时装周大型直播访谈节目贯穿始终的主线，并以此为基础，邀请各方权威专家探讨热点话题;多路记者直击现场，感受新鲜时尚的潮流信息;携手多家新媒体进行融合报道。
2.专业化的策划和设计
“时尚”是贯穿《2018北京时装周——大型直播访谈节目》三场直播的一个重要元素，因此节目在内容策划和演播室设计方面重点突出了这一元素。特别是演播室，突破以往在后方密闭狭小空间的局限性，充分利用时装周开闭幕式的现场环境，利用灯光效应，在秀场外搭建出一个具有较强视觉冲击的露天演播室。通过访谈区的LED大屏，观众能同时看到直播访谈和开闭幕式的现场盛况，加之场内外的时时互动、秀场发布的灵活转换，让观众足不出户，全方位感受时装周活动现场的魅力。
（二）电视直播的“权威性”体现
2018北京时装周开幕式和闭幕式的直播访谈节目均为75分钟，围绕“多元、聚焦、共生”三大亮点，打造多样性、可视性的节目内容。为此编辑提前制作了《时装周里的中国风》《时装周你期待什么？》《科技与时尚的完美结合》《“非遗”点亮时装周》《时装周里的靓丽身影》《“数读”时装周》等等专题片。这些制作精良的专题片与现场活动形成互补，通过记者的视角为观众讲述时装周这几年的成长和变化，时装周里异彩纷呈的亮点以及不为观众所知的幕后故事，成为现场嘉宾访谈的话题焦点。
访谈类的直播节目，受邀嘉宾是关键。北京时装周不仅仅是各大时尚品牌的集中发布，更是思想、文化、科技的一次深入交汇，因此直播访谈节目中邀请的嘉宾均为时尚行业、文化产业的知名学者、企业领军人物以及在国内外享有盛誉的设计师、模特等。如，著名文化学者郦波、著名设计师马艳丽、北京服装学院教授等。他们在各自领域对时尚产业都有深入的研究，结合历史、文化、美学等等方面，让受众对时尚有了不同角度的了解。可以说，权威专家的解读和分析让直播更具深度更有力度，彰显了电视的权威性，这是短视频和快餐式的网络直播望尘莫及的。
（三）电视直播的“现场感”体现
时装周最引人注目的就是各时装品牌的发布秀，由于受场地限制，大多数观众无法到现场一饱眼福，为此“2018北京时装周大型直播访谈节目”充分发挥其电视直播的优势，将开闭幕式和“2018铜牛职业装颁奖典礼”这三场大型活动的时装秀完整的呈现在荧屏上，观众足不出户就能在电视机前同步欣赏到T台的精彩时刻，感受时装带给人们美的享受。除此之外，还有主持人、记者的现场探访，将台前幕后的各种花絮第一时间展现给观众，满足了观众对幕后工作的好奇。
从演播室访谈到T台表演再到现场内外探访，时间与空间上的相互交换，带给观众不仅是感官上的满足还有精神上的愉悦。这是电视台充分利用自身强大的人员、设备、技术完成的高水准直播任务，只有通过这种专业化的制作，才能有效传播时装周的品牌影响力和权威度。
二、电视直播传播力的最大化体现——“融合式”报道
我们都知道媒体的传播力量可以无限放大。2018北京时装周直播访谈节目在发挥自身传播优势的同时，融合线上媒体将传播力度进一步扩大。自中央提出加快融媒体建设的要求之后，北京率先开始了融媒体建设，北京电视台成立了融媒体中心，许多大型活动通过融媒体的传播被广大受众所知。2018北京时装周同样采取了融媒体报道的方式。在直播前，电视台在“北京时间”、腾讯视频、优酷视频做了大量的预告，同时将宣传小片放在客户端进行滚动播发。直播访谈也同步在网络上进行，点击量上万。线上线下的齐发力，不仅受到电视机前的观众认可，同时收获了许多以手机客户端为主的收视群体的关注，而这些群体基本以中青年为主，他们对时尚的关注程度、活跃程度不言而喻。传统媒体这种融合式的报道，弥补了原有以电视观众为主这种较为单一的收视群体，同时将时装周的影响力进一步扩大，关注群体更加多元化。
北京电视台新闻频道《2018北京时装周——大型直播访谈节目》的融合式报道为传统媒体与大型时尚活动的成功合作奠定了基础。从电视机前的大屏到手机网络的小屏，这种多平台的联动不仅让受众观看直播更加及时快捷，同时以其专业化和权威性的现场报道，极大地提升了“北京时装周”这一品牌的影响力和品牌价值。
参考文献：
[1]毛立辉.中国时装呼唤时尚推手的专业精神——谈专业媒体的社会责任[J].纺织服装周刊，2010（01）：78-79 .
[2]喻国明.打造新型主流媒体价值范式与影响力的关键 ——以北京广播电视总台线上直播平台“北京时间”G20杭州峰会报道为例[J].新闻与写作， 2016（10）：48-52 .
作者简介：云振贤，北京电视台编辑
编辑：长 青