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【摘要】：图形元素作为平面设计中必不可少的一部分，它在整张平面设计作品中起到的作用非常重要，本文将从人物形象、自然装饰、创意图形与传统图形等这几个图形元素着手，分析
它们在平面设计作品中的运用方法，并为运用这些图形元素做好平面设计提供一定借鉴。
关键字：图形元素；平面设计；运用
当今社会发展速度增快，平面设计作品的需求量也与日剧增，在众多的设计作品中，图形元素作为平面设计的三大要素之一，在设计作品中的地位十分重要，图形元素各类别在平面设计中的用途与运用方法是有差异的，以下从人物形象，自然装饰，创意图形与传统图案这四个类型的图形元素入手，阐述它们的本质特征，运用现状与应用方法。
一、人物形象
在今天商品竞争日益激烈的时代，人物形象作为广告主体形象的应用已经随处可见，
广告设计中不同的社会人物总有不同的表征意义和强烈的指代性，而这些特征为产品争取到了相当忠实的消费者和潜在市场，因此，研究人物形象元素在平面广告设计中的引用具有一定的意义和价值，以下将从常见的平面广告设计中的人物形象元素入手进行分析。
明星人物形象是所有人物形象类型中在广告设计中应用最为频繁的存在，以卖断货的娇兰口红为例，娇兰口红的顾客群体多为爱美的女性，因此他们启用了杨洋这一形象健康的新生代人气偶像小生作为他们的代言人，以男明星身份代言口红产品首先在视觉上就能让人眼前一亮，再加上杨洋主演了多不青春偶像剧，有着庞大的女性粉丝团，他代言口红产品对粉丝群体具有强烈的暗示意义，好像涂了这个品牌的口红就能离他们的男神更近些，甚至连他代言的口红颜色都被冠上“杨洋色”这样的专属称呼，而这款口红也因为他的代言卖断货，可见选对明星做代言对产品的销量具有非常大的提升作用，这也不怪乎企业与广告商如此钟情于请明星做代言。
但是现在的名人广告平面设计作品中，形式单一、缺乏创意。很多广告中的明星多是摆着相同的动作，念着差不多的广告词，整体设计显得单薄，很多时候明星本身的吸引力超过产品的吸引力，这是现在以人物形象作为主要设计元素有待改进的地方。
二、自然装饰
自然装饰图形主要是被抽象了的自然万物的象征符号构成，形成一系列具有表征意义的自然元素图形序列。它具有明显和具体的指代性质，但内容外代表的象征意义却是十分丰富和与多元的。优秀的平面设计作品既要避免图形表征不清带来的“不知所云”的尴尬，又要给观者留有一定的审美趣味和想象空间，以下将从三个方面来阐述装饰元素的应用：
（1）图形即图形——单纯完成它的图形表意和视觉传达功能
以自然界中最常见的“叶子”为例，传递的最直接的意义便是一片叶子本身所具备的含义和图像意义，这种简单的表现手法是平面设计中不可或缺的一种手段，简单的自然图形的应用，可以构成平面设计中最基本的图形元素，通过自然和直接的表意来达到效果。
（2）图形即象征
以“叶子”为例，叶子图案放在不同的设计作品上，其代表的象征意义也是不同的，如用在明信片上，则含有友谊长青等的情感象征，放在学校宣传单上，则象征着朝气蓬勃与生意盎然的校园气息，把他放在鸽子的嘴巴里，则变成了和平的象征。由于自然元素想象征意义很广泛，也为设计师提供二次设计的空间，因此学会利用自然元素图形的象征意义，对于平面设计工作是十分有帮助的。
（3）图形即审美
自然元素其本身的线条感合色彩的饱满感，将其作为装饰元素放在设计作品里，是能提升审美效果的。
自然元素图形在平面设计领域中的应用目前多在笔记本，书籍封面、信纸等纸张装饰上，很大程度上提高了纸制品的审美效果。但在应用时切忌贪多，造成画面元素堆砌，既不能体现要表达的主要理念，又影响画面的审美效果。
三、创意图形
创意图形的本质是一种新颖的、有创造性的图形，并非简单的拼凑，它通过线条、形状、色彩等设计表现将独创的思维意念转换成可以用来的的视觉形式。优秀的广告设计往往会利用自己独特的图形语言准确清晰的表达设计主题，以下是创意图形的应用原则：
（1）准确突出产品特性和广告概念
平面广告设计作品中好的創意图形并不是越新颖越好，越与众不同越好，它是有着基本诉求的，这个基本诉求就是符合广告产品特性，符合制作委托方，需要通过这则广告所达到的目的，因此一个好的图形创意必定是创意与诉求“两手都要抓，两手都要硬”，即满足诉求，又体现设计的独特性和创新。
（2）表达上的简洁有力
一个好的创意图形不是令人眼花缭乱的设计元素的堆砌，画面越繁杂，实际上留给人的印象并不深，因为不知道重点在哪里，而一个简约的创意设计，既能给人视觉上的轻松感，又能给人很深的印象，平面广告设计在是二维空间中进行传播的，人们的耐心有限，只有采用简单明了的信息表达方式，才能在第一时间达到传播设计作品内涵和信息，提高广告质量。
（3）强有力的视觉冲击力
在保证审美原则和基本诉求的前提下，一个图形创意是否具有视觉冲击力，设计作品中的图形创意是否第一时间抓住受众的眼球并引起共鸣，是一个广告是否成功的重要衡量标志，因此在进行设计时，对创意图形数量和面积的把握就显得尤为重要，创意图形不一过多，一般一至两个，而利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很大的视觉冲击力。
设计师在进行设计工作时可以利用以上的原则，把握好创意图形元素在平面设计中的运用。
四、传统图形
在全球化发展的今天，带有中国传统元素的中国设计也已经渐渐登上了国际舞台，呈现中国特色的传统元素的设计也已经成为设计师关注的重点，然而在现代审美和传统审美存在差异的情况下，盲目使用传统元素，生搬硬套，断章取义，元素堆砌等设计现象也渐渐浮出水面，因此，探讨如何对中国传统元素进行融合和二次设计，使它更好的结合进具有民族文化特色的平面设计作品中是十分有必要的。
传统图样在平面设计中的运用方式：
（1）取其“形”在历史发展的进程中，“云纹”与“龙凤纹”是大家最常见的传统设计纹样，如龙纹，在古时是位高权重者才有资格享用的纹样，实至今日，我们依旧称自己是“龙”的传人，而龙纹纹样也运用到各类需要象征威严，华贵端庄的设计中，也有一些设计作品对龙的传统形象进行了二次设计，使其更符合受众的审美习惯，如“小神龙俱乐部”中龙的形象便是迎合了少年儿童的审美情趣。
（2）传其“神”巧妙的利用传统纹样中本身具有的神韵为我们的设计服务。中国传统造型形式不注重形式，但注重“神韵”，因此在利用这些图形进行二次设计的时候，既要注意保持纹样原本的精气神，又能更好的为现代的设计主题服务。现代平面设计作品中所表达的精神内涵很大程度上决定了整个设计作品的艺术水准。
（3）寓其“意”中国传统纹样大多具有其独有的象征意义，多利用谐音，比喻等手段表达对美好生活的追求。例如人们耳熟能详的喜鹊报喜，加上梅花枝，就是“喜上眉梢”，鲤鱼加上莲花就是“连年有余”，类似的例子数不胜数。而我们在继承这些寓意的同时，同样可以利用这样的手法对其它纹样进行创新设计，使二者相合产生新的变化。
总之，图形元素在现代平面设计中的应用十分广发，而且十分重要，我们在平面设计领域要想长足发展，对图形元素运用方法的深入研究就不可避免，如何将图形元素更好的结合进设计理念中，是做好优秀平面设计的重中之重。
它们在平面设计作品中的运用方法，并为运用这些图形元素做好平面设计提供一定借鉴。
关键字：图形元素；平面设计；运用
当今社会发展速度增快，平面设计作品的需求量也与日剧增，在众多的设计作品中，图形元素作为平面设计的三大要素之一，在设计作品中的地位十分重要，图形元素各类别在平面设计中的用途与运用方法是有差异的，以下从人物形象，自然装饰，创意图形与传统图案这四个类型的图形元素入手，阐述它们的本质特征，运用现状与应用方法。
一、人物形象
在今天商品竞争日益激烈的时代，人物形象作为广告主体形象的应用已经随处可见，
广告设计中不同的社会人物总有不同的表征意义和强烈的指代性，而这些特征为产品争取到了相当忠实的消费者和潜在市场，因此，研究人物形象元素在平面广告设计中的引用具有一定的意义和价值，以下将从常见的平面广告设计中的人物形象元素入手进行分析。
明星人物形象是所有人物形象类型中在广告设计中应用最为频繁的存在，以卖断货的娇兰口红为例，娇兰口红的顾客群体多为爱美的女性，因此他们启用了杨洋这一形象健康的新生代人气偶像小生作为他们的代言人，以男明星身份代言口红产品首先在视觉上就能让人眼前一亮，再加上杨洋主演了多不青春偶像剧，有着庞大的女性粉丝团，他代言口红产品对粉丝群体具有强烈的暗示意义，好像涂了这个品牌的口红就能离他们的男神更近些，甚至连他代言的口红颜色都被冠上“杨洋色”这样的专属称呼，而这款口红也因为他的代言卖断货，可见选对明星做代言对产品的销量具有非常大的提升作用，这也不怪乎企业与广告商如此钟情于请明星做代言。
但是现在的名人广告平面设计作品中，形式单一、缺乏创意。很多广告中的明星多是摆着相同的动作，念着差不多的广告词，整体设计显得单薄，很多时候明星本身的吸引力超过产品的吸引力，这是现在以人物形象作为主要设计元素有待改进的地方。
二、自然装饰
自然装饰图形主要是被抽象了的自然万物的象征符号构成，形成一系列具有表征意义的自然元素图形序列。它具有明显和具体的指代性质，但内容外代表的象征意义却是十分丰富和与多元的。优秀的平面设计作品既要避免图形表征不清带来的“不知所云”的尴尬，又要给观者留有一定的审美趣味和想象空间，以下将从三个方面来阐述装饰元素的应用：
（1）图形即图形——单纯完成它的图形表意和视觉传达功能
以自然界中最常见的“叶子”为例，传递的最直接的意义便是一片叶子本身所具备的含义和图像意义，这种简单的表现手法是平面设计中不可或缺的一种手段，简单的自然图形的应用，可以构成平面设计中最基本的图形元素，通过自然和直接的表意来达到效果。
（2）图形即象征
以“叶子”为例，叶子图案放在不同的设计作品上，其代表的象征意义也是不同的，如用在明信片上，则含有友谊长青等的情感象征，放在学校宣传单上，则象征着朝气蓬勃与生意盎然的校园气息，把他放在鸽子的嘴巴里，则变成了和平的象征。由于自然元素想象征意义很广泛，也为设计师提供二次设计的空间，因此学会利用自然元素图形的象征意义，对于平面设计工作是十分有帮助的。
（3）图形即审美
自然元素其本身的线条感合色彩的饱满感，将其作为装饰元素放在设计作品里，是能提升审美效果的。
自然元素图形在平面设计领域中的应用目前多在笔记本，书籍封面、信纸等纸张装饰上，很大程度上提高了纸制品的审美效果。但在应用时切忌贪多，造成画面元素堆砌，既不能体现要表达的主要理念，又影响画面的审美效果。
三、创意图形
创意图形的本质是一种新颖的、有创造性的图形，并非简单的拼凑，它通过线条、形状、色彩等设计表现将独创的思维意念转换成可以用来的的视觉形式。优秀的广告设计往往会利用自己独特的图形语言准确清晰的表达设计主题，以下是创意图形的应用原则：
（1）准确突出产品特性和广告概念
平面广告设计作品中好的創意图形并不是越新颖越好，越与众不同越好，它是有着基本诉求的，这个基本诉求就是符合广告产品特性，符合制作委托方，需要通过这则广告所达到的目的，因此一个好的图形创意必定是创意与诉求“两手都要抓，两手都要硬”，即满足诉求，又体现设计的独特性和创新。
（2）表达上的简洁有力
一个好的创意图形不是令人眼花缭乱的设计元素的堆砌，画面越繁杂，实际上留给人的印象并不深，因为不知道重点在哪里，而一个简约的创意设计，既能给人视觉上的轻松感，又能给人很深的印象，平面广告设计在是二维空间中进行传播的，人们的耐心有限，只有采用简单明了的信息表达方式，才能在第一时间达到传播设计作品内涵和信息，提高广告质量。
（3）强有力的视觉冲击力
在保证审美原则和基本诉求的前提下，一个图形创意是否具有视觉冲击力，设计作品中的图形创意是否第一时间抓住受众的眼球并引起共鸣，是一个广告是否成功的重要衡量标志，因此在进行设计时，对创意图形数量和面积的把握就显得尤为重要，创意图形不一过多，一般一至两个，而利用大面积的图形在画面中渲染气氛，能使作品产生很大的视觉冲击力。
设计师在进行设计工作时可以利用以上的原则，把握好创意图形元素在平面设计中的运用。
四、传统图形
在全球化发展的今天，带有中国传统元素的中国设计也已经渐渐登上了国际舞台，呈现中国特色的传统元素的设计也已经成为设计师关注的重点，然而在现代审美和传统审美存在差异的情况下，盲目使用传统元素，生搬硬套，断章取义，元素堆砌等设计现象也渐渐浮出水面，因此，探讨如何对中国传统元素进行融合和二次设计，使它更好的结合进具有民族文化特色的平面设计作品中是十分有必要的。
传统图样在平面设计中的运用方式：
（1）取其“形”在历史发展的进程中，“云纹”与“龙凤纹”是大家最常见的传统设计纹样，如龙纹，在古时是位高权重者才有资格享用的纹样，实至今日，我们依旧称自己是“龙”的传人，而龙纹纹样也运用到各类需要象征威严，华贵端庄的设计中，也有一些设计作品对龙的传统形象进行了二次设计，使其更符合受众的审美习惯，如“小神龙俱乐部”中龙的形象便是迎合了少年儿童的审美情趣。
（2）传其“神”巧妙的利用传统纹样中本身具有的神韵为我们的设计服务。中国传统造型形式不注重形式，但注重“神韵”，因此在利用这些图形进行二次设计的时候，既要注意保持纹样原本的精气神，又能更好的为现代的设计主题服务。现代平面设计作品中所表达的精神内涵很大程度上决定了整个设计作品的艺术水准。
（3）寓其“意”中国传统纹样大多具有其独有的象征意义，多利用谐音，比喻等手段表达对美好生活的追求。例如人们耳熟能详的喜鹊报喜，加上梅花枝，就是“喜上眉梢”，鲤鱼加上莲花就是“连年有余”，类似的例子数不胜数。而我们在继承这些寓意的同时，同样可以利用这样的手法对其它纹样进行创新设计，使二者相合产生新的变化。
总之，图形元素在现代平面设计中的应用十分广发，而且十分重要，我们在平面设计领域要想长足发展，对图形元素运用方法的深入研究就不可避免，如何将图形元素更好的结合进设计理念中，是做好优秀平面设计的重中之重。