一、企业文化发展更加注重创造品牌和树立良好企业形象rn长期以来,由于实行的是国家垄断经营的模式,国有企业并不重视对自身形象的维护和保持,更多地关注企业自身业绩的发展和职工权益的保护.无可厚非,这种倾向并没有值得非议的地方.然而,必须承认,正是这种缺乏对企业形象的重视和维护,使得国有企业来面对激烈竞争的市场经济环境考验下,面临着前所未有的危机.一方面,国有企业持续追求垄断经营的特权和企业实力的提升,另一方面,这种倾向使得国有企业面临着企业治理结构、社会声誉、责任感等受到社会指责,这对国有企业的长远发展而言是非常不利的.理论上看,企业形象由企业美誉度与知名度构成,直接关系到企业在公众中的印象,因此也直接关系到企业的兴盛与衰落.无可否认,拥有良好的企业美誉度与知名度对于企业而言将是一笔巨大的无形资产,可以想见,如果一家国有企业的形象良好,声誉卓著,那么它所吸引的投资,获得的公众的赞许,以及招揽到更加优秀的人才都将促进国有企业的更好更快发展,反之,这家国有企业将失去公众的认可,进而失去市场.而且,随着经济全球化的深入发展,企业为争夺市场的竞争更加激烈,因此,作为社会主义市场经济的重要支柱,国有企业必须加强企业形象建设,重视企业形象战略的重要意义,通过形象的构建增强国有企业自身的地位与实力.