论文部分内容阅读
热词01：我的内心几乎是崩溃的
出处：1月3日，桌科技有限公司CEO陈安妮在接受媒体采访中说了一句：“我的内心几乎是崩溃的”，由于此句很通用也符合很多人的心声，播出之后被不少网友争相借用，成为2015年第一句流行语。
茶界风云：茶城陷困局，救命稻草在哪？
自2014年广州“芳村罢市事件”后，今年芳村的锦桂茶叶市场再度罢市，不久前的10月，沈阳五里河茶城业主也停业罢市。
全国各大茶城陆续陷入“罢市”困局，原本门庭若市的茶城，如今“门前冷落车马稀”。主要原因在于中国茶叶产能继续增加的同时，茶叶市场反应却不容乐观，加上茶城租金连续上涨，商家的内心“几乎是奔溃的”，不少店主都打算放弃茶叶实体经营。
如茶城只是农贸市场的模式赚取租金，必将被淘汰！放眼全国，各地粗放经营的茶城皆显颓势，如不进行彻底的变革，则难免消失的命运。在互联网横扫各行业的今天，茶城或许可以利用互联网转型，驱散日渐倒闭的阴霾。
2015年接近尾声，对茶界来说，有收获也有变局。从茶品牌、茶产业，到茶文化、茶经济，都发生了哪些改变？可谓是有人欢喜有人忧。结合2015年最时尚的网络热词，通过碎片化的事件与现象，我们来解读一番2015年茶界的发展趋势。
热词02：然并卵
出处：“然而并没有什么卵用”出自一个游戏主播MR.QUIN玩游戏时说的一句话。
字面意思的话就是：最后其实一点用都没有，多用来表达无奈、调侃之情。
茶界风云：不变革，茶再好也“然并卵”
咖啡可以风靡全球，随处打包随处喝，为什么茶不可以？印象中，茶似乎是必须优雅地坐着，按照一招一式泡着细品。在当今的快消费时代，若不放下高姿态，尝试新的商业模式，产品再好也“然并卵”。
这一年，我们看到“奶茶妹妹”入股的嫩绿茶廊，看到茶香书香、大益茶庭、小罐茶等“茶吧”在城市中鲜活起来。茶走出茶叶店，走进了城市的写字楼、商场，开启了新的空间形态和消费模式。
为了满足更多的消费群需求，茶不再是唯一的关注点，喝茶的环境更重要。在类似咖啡馆的茶吧中，茶的连接性和文化属性可以无限放大，在未来，茶对年轻群体的休闲生活也会带来深刻广泛的影响。
热词03：明明可以靠脸吃饭却偏偏要靠才华
出处：一张明星贾玲昔日的清秀照片被网友翻出来后，大家惊讶地发现，自嘲经常跟男生“掰腕子”的贾玲竟也曾经是“女神”！而贾玲在微博上回应道：“我深情地演绎了：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。”表达自身颜值高，又很有才华，偏用才华突显内在。
茶界风云：茶界“茗人”营销
在现代市场竞争中，名人营销成为越来越关注的营销方式，茶界也不例外，“茗人”百出。孝文家茶打出了岩茶技艺传承人……陈孝文的名号，小罐茶打出“8位泰斗级制茶大师研制8大名茶”的旗号，都是为了借助“茗人”来增加产品的卖点和权威品质。
还有各种茶博会，也是“茗人”们展示才华与实力的秀场，从人开始，塑造了茶的个性，传播了茶的文化。最美茶艺师大赛、茶美人、茶界杰出青年等评选活动，激起了茶界的涟漪，让茶更加动感与时尚，让更多人看到了茶圈的“茗人”除了有颜值，更具有十八般武艺多彩风姿！
热词04：Duang
出处：2月24日前后，一个曾由成龙代言的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞，将其和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神同步改编成《我的洗发水》，成龙用手拨弄头发，头发变黑变浓的时候，其手势被网友调侃为加了“duang”的特效配音，“duang”后来逐步用来形容各种声音，表达各种心情。
茶界风云：茶叶与金融市场对接
一直以来，茶叶作为传统农副产品，没有一个统一量化标准，可今年，茶竟然也可以加入一线金融资本运作，对于茶叶收藏爱好者来说，无疑是“duang duang”的好消息。
2015年11月，首次实现结合互联网+普洱+金融模式的平台“大圆普洱”上线，茶可以当股票一样买卖，实现了茶与金融市场的对接。普洱茶在金融领域中是非常有优势的品种，交易平台可以进一步把普洱茶金融属性规范化，普洱茶的收藏属性资产化。
“深深宝A”今年在普洱市投资8000万建立云南普洱茶交易中心，并投资设立小额贷款公司、融资担保公司，助推普洱茶交易中心发展。稍早前，蒙顶山茶交所投资金额高达15亿。眼下，有资方背景的茶金融交易平台越来越多，这些信息表明，茶行业的大金融时代，会很快到来。
热词05：我带着你你带着钱
出处：这句话是根据网上的一首原创小诗演绎而来的。一位上海的妈妈给正在上大学的孩子写了首诗，原诗是：“春天来了，我们去旅游吧！我带着你，你带着钱，三亚也好，长江也罢，横穿唐古拉山口，暴走腾格里沙漠。让我们来一场说走就走的旅行！我带着你，你带着钱，哪怕是天涯，哪怕是海角！”
茶界风云：众筹茶叶、茶馆如火如荼
喝过了不少好茶，你想参与一个茶品的筹备、诞生和成长全过程吗？想体验从事茶品生产、经营的乐趣吗？带你“装逼”带你飞的机会来了，我带着你，你带着钱，茶叶众筹，一切都可实现。
众筹，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。现在各种众筹已经有点儿玩滥了，并在向更新颖的形态进化。回到茶界，众筹依然显得新鲜。
2015年的诸多众筹案例中，蒙顿茶膏十周年的“清宫复刻版茶膏”众筹应该是最成功的一个案例，过程公开透明，投资收益清晰易懂，每个参与者都可亲身了解整个产品产出的过程。还有一款华彩发起的“漳平水仙创制百年纪念大饼”的众筹项目，获得国内30多个城市282名茶友的高度认可和热情参与，最后完成预定筹资的742%。事实证明，众筹拉近了消费者和茶的距离，从每一个众筹人开始，影响其身边的圈子，同时也加快了茶文化的传播。 热词06：你们城里人真会玩
戛纳第68届电影节开幕，“披着东北大棉被”的张馨予被媒体和网友讽刺得体无完肤。然后张馨予自己在微博上发照片称“你们城里人真会闹”。后来衍变为“你们城里人真会玩”。渐渐地网友们简缩为“城会玩”！表达的是网友对一种新鲜事物的认知态度，一般用于朋友间调侃，也可以用于评论不理解的事物。
茶界风云：“茶会”渐欲迷人眼
如今的茶会越来越多，也越来越“会玩”。从曲水流觞茶会，到国际无我茶会，到天下无双茶会、时光茗享会等各式各样的茶话会，形式各异，令人眼花缭乱。
有的茶会，重视文化的仪式感，外人看来就像一群有修养的人在按部就班地表演。还有的茶会，注重生活化，更像一个或大或小的交流平台，茶友就一个话题各抒己见，互相探讨。
不论什么样的茶会，都是茶生活化的表现形式，都寄托着人们渴望交流、结识志同道合者的意愿。一些仪式感的表达，是对环境氛围、情致的烘托，如音乐，用听觉让身心放松；焚香，用嗅觉让心境平和；茶人服，用视觉让心情愉悦；茶具，用触觉让举止缓慢优雅。
茶会无论是一种什么样的表现形式，在当前的茶文化推广中，都需要持有一颗包容心，让百花齐放，才能获得和谐欢愉之美。
热词07：我们
出处：5月29日上午，李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”，以此公布与范爷的恋情，随后范冰冰转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。必须注意的是，使用这一流行语，必须文配图，并且图片能够饶有意味地契合“我们”这一主题，这才算是高手。
茶界风云：茶企与电商强强联手
2015年10月安溪茶博会的“京东秋茶节”上，安溪的30多家知名茶企，纷纷加入到京东电商平台。所谓隔行如隔山，卖得好茶未必玩得懂电商，做得好电商的未必卖得动茶，这时候就需要强强联手。未来是电子商务的黄金时代，对于传统茶企来说，加入专业的电商平台不失为一个双赢的办法。
古人道：“术业有专攻”，一个企业没有必要什么都亲力亲为，聚焦自己最擅长、最核心的环节就可以了，而其他的业务单元可以外包给专业团队或平台去做。京东与铁观音的合作，就是让铁观音借助京东的电商专业平台，打开销路。而京东则得到品类的扩充和茶品的品质保证，相得益彰，开启铁观音网络销售的大时代。
热词08：世界那么大我想去看看
出处：4月14日，河南省实验中学一名女老师的辞职信火了。这篇辞职信除了抬头和落款只有10个字：“世界那么大，我想去看看”。此句多用于工作忙碌，渴望休息的时候，或者是向往一趟旅行的时候。
茶界风云：茶区旅游升温
2015年的茶区特别热闹，往年大家是去买茶，今年是去旅游。各家媒体与茶企都在组织云南茶山游，福建茶山游等。茶山游是一种新的复合式营销渠道，是茶界向茶人以及生活家发出的一份独特体验邀请，在没有一个大旅行社介入的情况下，搞得如火如荼。
与此同时，茶空间考察也变得炙手可热，许多传统的茶空间不得不重新腾出一个用以参观旅游的场所。日本茶文化考察以及台湾文创之旅的邀请此起披伏，日本的茶空间过去一年接待中国考茶团的比率上升了300%。
茶之旅在未来有着巨大的前景，它带来了全新的概念与全新的玩法。
出处：1月3日，桌科技有限公司CEO陈安妮在接受媒体采访中说了一句：“我的内心几乎是崩溃的”，由于此句很通用也符合很多人的心声，播出之后被不少网友争相借用，成为2015年第一句流行语。
茶界风云：茶城陷困局，救命稻草在哪？
自2014年广州“芳村罢市事件”后，今年芳村的锦桂茶叶市场再度罢市，不久前的10月，沈阳五里河茶城业主也停业罢市。
全国各大茶城陆续陷入“罢市”困局，原本门庭若市的茶城，如今“门前冷落车马稀”。主要原因在于中国茶叶产能继续增加的同时，茶叶市场反应却不容乐观，加上茶城租金连续上涨，商家的内心“几乎是奔溃的”，不少店主都打算放弃茶叶实体经营。
如茶城只是农贸市场的模式赚取租金，必将被淘汰！放眼全国，各地粗放经营的茶城皆显颓势，如不进行彻底的变革，则难免消失的命运。在互联网横扫各行业的今天，茶城或许可以利用互联网转型，驱散日渐倒闭的阴霾。
2015年接近尾声，对茶界来说，有收获也有变局。从茶品牌、茶产业，到茶文化、茶经济，都发生了哪些改变？可谓是有人欢喜有人忧。结合2015年最时尚的网络热词，通过碎片化的事件与现象，我们来解读一番2015年茶界的发展趋势。
热词02：然并卵
出处：“然而并没有什么卵用”出自一个游戏主播MR.QUIN玩游戏时说的一句话。
字面意思的话就是：最后其实一点用都没有，多用来表达无奈、调侃之情。
茶界风云：不变革，茶再好也“然并卵”
咖啡可以风靡全球，随处打包随处喝，为什么茶不可以？印象中，茶似乎是必须优雅地坐着，按照一招一式泡着细品。在当今的快消费时代，若不放下高姿态，尝试新的商业模式，产品再好也“然并卵”。
这一年，我们看到“奶茶妹妹”入股的嫩绿茶廊，看到茶香书香、大益茶庭、小罐茶等“茶吧”在城市中鲜活起来。茶走出茶叶店，走进了城市的写字楼、商场，开启了新的空间形态和消费模式。
为了满足更多的消费群需求，茶不再是唯一的关注点，喝茶的环境更重要。在类似咖啡馆的茶吧中，茶的连接性和文化属性可以无限放大，在未来，茶对年轻群体的休闲生活也会带来深刻广泛的影响。
热词03：明明可以靠脸吃饭却偏偏要靠才华
出处：一张明星贾玲昔日的清秀照片被网友翻出来后，大家惊讶地发现，自嘲经常跟男生“掰腕子”的贾玲竟也曾经是“女神”！而贾玲在微博上回应道：“我深情地演绎了：明明可以靠脸吃饭，偏偏要靠才华。”表达自身颜值高，又很有才华，偏用才华突显内在。
茶界风云：茶界“茗人”营销
在现代市场竞争中，名人营销成为越来越关注的营销方式，茶界也不例外，“茗人”百出。孝文家茶打出了岩茶技艺传承人……陈孝文的名号，小罐茶打出“8位泰斗级制茶大师研制8大名茶”的旗号，都是为了借助“茗人”来增加产品的卖点和权威品质。
还有各种茶博会，也是“茗人”们展示才华与实力的秀场，从人开始，塑造了茶的个性，传播了茶的文化。最美茶艺师大赛、茶美人、茶界杰出青年等评选活动，激起了茶界的涟漪，让茶更加动感与时尚，让更多人看到了茶圈的“茗人”除了有颜值，更具有十八般武艺多彩风姿！
热词04：Duang
出处：2月24日前后，一个曾由成龙代言的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞，将其和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神同步改编成《我的洗发水》，成龙用手拨弄头发，头发变黑变浓的时候，其手势被网友调侃为加了“duang”的特效配音，“duang”后来逐步用来形容各种声音，表达各种心情。
茶界风云：茶叶与金融市场对接
一直以来，茶叶作为传统农副产品，没有一个统一量化标准，可今年，茶竟然也可以加入一线金融资本运作，对于茶叶收藏爱好者来说，无疑是“duang duang”的好消息。
2015年11月，首次实现结合互联网+普洱+金融模式的平台“大圆普洱”上线，茶可以当股票一样买卖，实现了茶与金融市场的对接。普洱茶在金融领域中是非常有优势的品种，交易平台可以进一步把普洱茶金融属性规范化，普洱茶的收藏属性资产化。
“深深宝A”今年在普洱市投资8000万建立云南普洱茶交易中心，并投资设立小额贷款公司、融资担保公司，助推普洱茶交易中心发展。稍早前，蒙顶山茶交所投资金额高达15亿。眼下，有资方背景的茶金融交易平台越来越多，这些信息表明，茶行业的大金融时代，会很快到来。
热词05：我带着你你带着钱
出处：这句话是根据网上的一首原创小诗演绎而来的。一位上海的妈妈给正在上大学的孩子写了首诗，原诗是：“春天来了，我们去旅游吧！我带着你，你带着钱，三亚也好，长江也罢，横穿唐古拉山口，暴走腾格里沙漠。让我们来一场说走就走的旅行！我带着你，你带着钱，哪怕是天涯，哪怕是海角！”
茶界风云：众筹茶叶、茶馆如火如荼
喝过了不少好茶，你想参与一个茶品的筹备、诞生和成长全过程吗？想体验从事茶品生产、经营的乐趣吗？带你“装逼”带你飞的机会来了，我带着你，你带着钱，茶叶众筹，一切都可实现。
众筹，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。现在各种众筹已经有点儿玩滥了，并在向更新颖的形态进化。回到茶界，众筹依然显得新鲜。
2015年的诸多众筹案例中，蒙顿茶膏十周年的“清宫复刻版茶膏”众筹应该是最成功的一个案例，过程公开透明，投资收益清晰易懂，每个参与者都可亲身了解整个产品产出的过程。还有一款华彩发起的“漳平水仙创制百年纪念大饼”的众筹项目，获得国内30多个城市282名茶友的高度认可和热情参与，最后完成预定筹资的742%。事实证明，众筹拉近了消费者和茶的距离，从每一个众筹人开始，影响其身边的圈子，同时也加快了茶文化的传播。 热词06：你们城里人真会玩
戛纳第68届电影节开幕，“披着东北大棉被”的张馨予被媒体和网友讽刺得体无完肤。然后张馨予自己在微博上发照片称“你们城里人真会闹”。后来衍变为“你们城里人真会玩”。渐渐地网友们简缩为“城会玩”！表达的是网友对一种新鲜事物的认知态度，一般用于朋友间调侃，也可以用于评论不理解的事物。
茶界风云：“茶会”渐欲迷人眼
如今的茶会越来越多，也越来越“会玩”。从曲水流觞茶会，到国际无我茶会，到天下无双茶会、时光茗享会等各式各样的茶话会，形式各异，令人眼花缭乱。
有的茶会，重视文化的仪式感，外人看来就像一群有修养的人在按部就班地表演。还有的茶会，注重生活化，更像一个或大或小的交流平台，茶友就一个话题各抒己见，互相探讨。
不论什么样的茶会，都是茶生活化的表现形式，都寄托着人们渴望交流、结识志同道合者的意愿。一些仪式感的表达，是对环境氛围、情致的烘托，如音乐，用听觉让身心放松；焚香，用嗅觉让心境平和；茶人服，用视觉让心情愉悦；茶具，用触觉让举止缓慢优雅。
茶会无论是一种什么样的表现形式，在当前的茶文化推广中，都需要持有一颗包容心，让百花齐放，才能获得和谐欢愉之美。
热词07：我们
出处：5月29日上午，李晨发布与范冰冰的合影并配文“我们”，以此公布与范爷的恋情，随后范冰冰转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷屏。必须注意的是，使用这一流行语，必须文配图，并且图片能够饶有意味地契合“我们”这一主题，这才算是高手。
茶界风云：茶企与电商强强联手
2015年10月安溪茶博会的“京东秋茶节”上，安溪的30多家知名茶企，纷纷加入到京东电商平台。所谓隔行如隔山，卖得好茶未必玩得懂电商，做得好电商的未必卖得动茶，这时候就需要强强联手。未来是电子商务的黄金时代，对于传统茶企来说，加入专业的电商平台不失为一个双赢的办法。
古人道：“术业有专攻”，一个企业没有必要什么都亲力亲为，聚焦自己最擅长、最核心的环节就可以了，而其他的业务单元可以外包给专业团队或平台去做。京东与铁观音的合作，就是让铁观音借助京东的电商专业平台，打开销路。而京东则得到品类的扩充和茶品的品质保证，相得益彰，开启铁观音网络销售的大时代。
热词08：世界那么大我想去看看
出处：4月14日，河南省实验中学一名女老师的辞职信火了。这篇辞职信除了抬头和落款只有10个字：“世界那么大，我想去看看”。此句多用于工作忙碌，渴望休息的时候，或者是向往一趟旅行的时候。
茶界风云：茶区旅游升温
2015年的茶区特别热闹，往年大家是去买茶，今年是去旅游。各家媒体与茶企都在组织云南茶山游，福建茶山游等。茶山游是一种新的复合式营销渠道，是茶界向茶人以及生活家发出的一份独特体验邀请，在没有一个大旅行社介入的情况下，搞得如火如荼。
与此同时，茶空间考察也变得炙手可热，许多传统的茶空间不得不重新腾出一个用以参观旅游的场所。日本茶文化考察以及台湾文创之旅的邀请此起披伏，日本的茶空间过去一年接待中国考茶团的比率上升了300%。
茶之旅在未来有着巨大的前景，它带来了全新的概念与全新的玩法。