论文部分内容阅读
专访宁夏广电集团副总经理 华仝
工欲善其事必先利其器，在品牌传播的世界里我们的武器除了思想，就是真实的内容产品与不断践行的创新格局。今天，我们要拉近距离的主人公正是这样的一位难得为大众熟知的巾帼女性。
工欲善其事必先利其器，在品牌传播的世界里我们的武器除了思想，就是真实的内容产品与不断践行的创新格局。今天，我们要拉近距离的主人公正是这样的一位难得为大众熟知的巾帼女性。
非同凡响，从心开始
仝，是一个易写难读的文字，它同时也是一个姓氏，在唐代卢仝 《与马异结交诗》中就曾这样写道，“昨日仝不仝，异自异，是谓大仝而小异。”仝的解读是相同或一样的意思。作为宁夏广电传媒集团副总经理的仝华，不仅在从事品牌传播行业的道路上一以贯之地坚持着，并且在从业格局之中以笃定之气质深刻展现同心同德的融合。
“今天，我们身处新市场格局的建设之中，对新媒体通路的试探，一直坚持在学习中融入，在尝试中联合，虽然过程中有磨合和疑惑，但想要巩固自身平台，这是我们必须迈出的脚步。”谈及新媒体的冲击与新市场环境，仝华在言谈之间一方面在肯定互联网时代的自我站位，另一方面更多的是在变化与取舍之间保持更加理性的意识和更为开放的创变态度。
物欲横流之际，鲜花可以染色，沽名可以钓誉，肤浅可以深造的同时，气质高举我们的旗帜。我们并非排斥一切新事物，我们始终认为花是鲜的好，名是晚来进行时。
互联网并不是可怕的，更不是可以吞噬传统媒体的种子，互联网媒体及更多新媒体的传播趋势只是提供了多元化的传播路径，并非在重建一个路径。我们习惯于新的概念和尝试，同样也相信条条大路通罗马，适合企业传播适合品牌气质的媒体或平台之中，电视并未出局。
宁夏广播电视台在品牌的塑造与传播过程中，力虽小却独特，长期以来用深具地方元素特色的打法，其一席江湖的地位不可小觑。面对央视和各大卫视的强势收视，面对市级媒体轻便灵活的形式突破，用活动营销聚合各方力量，以渠道建设增加端口容量，对仝华来说，有艰难，但更多的是突破过程中沉甸甸的收获。
2014年，贯穿全年的媒体活动营销掀起了平静多年的宁夏市场前所未有的一个个互动参与热潮，虽然许多活动只是一种尝试，但广告主的信任和观众的热情参与是对他们创新探索的最大鼓励。
市场不相信眼泪，面对并不丰厚的媒体市场环境，宁夏广播电视台努力用全网思维以多元化活动营销的方式稳固媒体平台的市场影响力，并充分利用手中的网络及端口资源，畅通通路，增加平台附加值，接纳来自各方的机会和挑战。
采访中，仝华告诉记者，她一直都很喜欢这样一句歌词：我相信希望，我相信明天。“我相信通过不懈的努力，只要观众和广告主在我们的身边，媒体广告行业的每一刻都将精彩万分，I do believe！”此刻，这个西北女性身上，流露出的更多的是爽朗率真和一种难得的开阔大气。广告，让这个女人的生命鲜活起来，也让快乐为之驻颜。
无心插柳柳成荫
作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识仝华的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。然而个中的艰辛与曲折也只有她自己感知。
1982年，仝华进入宁夏广电，一开始在技术部呆了8年，到了第五个年头，封闭昏暗的机房压抑她率真开朗的天性，她身上一直有一股想去外面闯荡的冲劲。于是，她重返校园，毅然报考了北京广播学院，也就是现在的中国传媒大学，进修新闻采编。毕业后她一心想当记者，便向台长申请调到新闻部。但是初见仝华，宽额头透着一股聪明劲，当时台长便觉得这个活泼爽朗的女孩应该进入广告部。就这样，怀有记者梦的她进入了自己一开始并不喜欢的广告圈。
那时候，中国广告业才刚刚兴起，广告部门还没有现在这么红火，顶多只是一个小小的科室。仝华刚开始对于广告是拒绝排斥的，后来，广告科老主任马春波一直言传身教，告诉仝华，用心接纳，就会发现广告的世界是多么美好。在马春波影响下，她重新审视了这个行业。那会儿她还只是一个小小的串片员，每天的工作就是把所有的广告都串起来，然后策划、拍片子、写字幕。对于性格豪爽的仝华来说，工作最开心的时刻就是跟着客户去拍片子，因为这样她就可以和客户畅想产品，琢磨怎么把产品更形象地推广出去，渐渐地，她对广告的感触从最初的不情愿转变为满心的期待与热情。
当时，陕西电视台广告部在西部地区来说做得欣欣向荣，为广告着迷的仝华专门去了陕西电视台广告部学习。在那，她接触到了方方面面的大人物，其中就有当时身为陕西电视台副台长的金国强老师。慢慢地，她发现自己的性格其实更适合做广告，她喜欢与人打交道，也乐于和客户谈判，每一次成功的谈判都让她内心充满成就感。
从陕西回来以后，她觉得自己对广告有了激情与炙热，这种炙热让她无法再去做编播，于是她再次主动请缨去做业务，从业务员做起，一门心思谈客户，做事果决，从不拖泥带水，凭着扎实的基础和满腔的热情，她的业务总是做得最好，也更让她有信心驰骋在广告的世界里。随着宁夏电视台广告部的发展，这个才华出众、个性鲜明的女人一时成为台里的红人。
2002年，宁夏有线台新台长上任，便开始了选拔更有能力的人，仝华在这次换员中被罢免。没了仝华的有线台广告部局势一落千丈，收入甚微，3个月后，仝华又被请了回去，这件事一时之间使得她名声大噪。后来，也因其为人正直、业绩出色，成了广告部的一把手。然而，刚接手还没有2个月，SARS席卷全国，非典的恐慌使得人人自危，基本上无人敢外出，更别提拉客户做业务，整个广告界陷入低迷阶段，广告收入大幅下滑，台里连工资都发不出。对于刚被提拨为广告部主任的仝华来说，压力特别大，面对广告部拮据状态，她当机立断，冒着非典，毅然决然地南下广州，跑市场、开推广会、想对策，向央视学习，举办了一场“众志成城抗非典”誓师大会，号召客户参与、做公益，最终完美收场，创下佳绩。非典时期，她的领导风范显露无疑，言行之间更是一身干练与霸气。 2005年宁夏广电媒体大洗牌之初，两个广告部、两套人马捏合在一起，正是仝华的“霸气”凝聚了团队，顶住了市场的挑战。仝华很会“造势”，她经营宁夏电视的思路很特别，她不单纯是推广自身媒体，而且要向全国的媒体和广告客户推广宁夏。
仝华说，这些艰难的时刻都是对她的一种磨砺，工作中的每一个节点都是对自己未来的铺垫，人生中的每一个坎坷都是对自己进步的一个考验。也因为这些考验，她才拥有了更加坚毅的心智，拥有了现在的成就。
从无线电视台广告部的洗礼磨练，到成立有线电视台广告部的辛苦创业，再到有线、无线电视台合并后成为广告部主任，再到目前的集团副总经理，仝华一头扎进电视广告圈，一干就是20多年，当年的无心插柳早已绿柳成荫。
创新只为找到更好
在宁夏广播电视台的创新实践中，仝华总是告诉自己的团队要保持思路的创新，要跳出自己身处的圈子，多看、多听、多学，要结合自己的本土实际大胆地去想。当然，这种敢想并不是天马行空不切实际的瞎想，而是在充分了解自己区域的市场特点、品牌需求、消费潜力的基础上，结合自身手中媒体资源的优长，用网络思维替代固有媒体的宣传套路。
在执掌宁夏电视台广告部期间，她也一直以身作则，用创新进取的态度、敢作敢为的精神，为客户搭建了利益最大化的品牌传播平台，也让更多客户深刻了解到宁夏电视媒体的广告传播价值。
在信息碎片化、关注度碎片化的今天，仝华认为，没有哪个传媒敢妄言自己平台上的投放效果可以让广告主百分百满意，也没有哪个媒体能够垄断观众的全部眼球。因此，创新方法，用借鉴、吸纳、融合、联合等各种方式为广告主提供有效的宣传效果，是她一直以来研究并踏实实践的课题。她认为，创新不是为了打破原有的，而是找到最好的，在结合中取长补短，融合中相辅相成是比较适合西部中小媒体的广告经营方式。
2014年，是仝华及其团队活动营销、事件营销创新突破的一年。在继续深入开展原有3·15、新年音乐会等品牌活动的基础上，他们推出了“五四青春盛典”“苏宁砍价会”“体验式宁夏景区游”“全城热恋——房地产行业推广”等等媒体线上线下活动，实现了月月有活动，个个见收益。
今年3月15日当天，他们又继续推出了地面主频道——宁夏公共频道，进行全天11小时的宁夏3·15大直播活动，这在宁夏地区是第一次。全天观众的参与度空前高涨，活动得到了主管部门、参与企业、广大观众的极高评价。活动营销的创新不仅为广告经营带来了可观的经济收益，更重要的是极大提升了媒体的影响力，提升了广告营销团队在广告主群体中的执行力认知度。
谈到这些成果，仝华一脸欣慰，就如当初她所说的一样，“把激情和梦想揣在怀里，期待就会在点滴的努力中变为现实”。
审视度势抓机遇
2015年1月1日起，“一剧两星”政策正式开始实施，这意味着国内电视剧市场自2004年始实行的“4+x”模式已成为历史，以前能够分摊电视剧成本的对象减少，单个播放平台购买电视剧的成本将上涨一倍。对于二三线卫视来说，就不得不放弃优良大剧的播放权，从而转向对小成本电视剧的竞争。
对于这个新政策，仝华则更多地看到的是机遇。她说：“虽然我们拿不到大制作、高成本的大剧，但地面频道在区域观众的收视习惯中还占有着一定的份额，这样，我们在节目上下功夫，更接地气，互动性，参与性更强，一样可以吸引观众的注意力。另一方面就是卫视频道的高宣传投入也使得一些中型品牌的宣传策略开始下移，这也给我们广告营销的开展带来了一定的机会。”
实际上，从今年开始，宁夏广播电视台的节目研发就已经开始走市场化路线，频道与广告经营部门前期进行了沟通交流，尝试不仅要考虑该节目可能带来的直接收视率，更着重分析节目的相应影响力，将收视率预测考核权重降低，而将节目的广告主认可度与节目资源的延展价值比重提升，这样使节目的研发与销售目标达到统一，避免了生产环节的资源浪费，缩短了生产到销售之间的距离，使研发、销售、再研发形成良性循环。
正所谓有市场的节目才有价值，有价值的节目才有生命力。虽然宁夏广播电视台目前的整体实力无法与卫视抗衡，但也有自身得天独厚的优势——宁夏是伊斯兰文化、西夏文化、移民文化的融合体，这在全国是独一份的。宁夏已故的文化企业家张贤亮仅仅用“出卖荒凉”的理念就打造了西部最具盛名的“西部影视城”，近期央视播出的“神秘的西夏”也掀起了一股“探寻西夏”的风潮，可见，以文化为基础的媒体行业，所在地区的文化土壤是媒体最有价值的资源之一。
“我们现在努力探索挖掘的就是要以精良的前期策划吸引关注，联合充沛的市场力量共同开展节目的研发。信息的畅通让我们不愁找不到合作的伙伴，文化企业做文化，有了好的素材、好的模式，当然能做出好的产品，这点，我们有信心。”古老的黄河孕育出宁夏这片沃土，成长在宁夏这片土地上的仝华,已把宁夏电视台打造成璀璨的西部明珠，也因为这颗明珠，把她照亮，令她无论出现在什么场合，总是最亮眼的那位。
打造媒介融合新通路
如今，互联网时代，新媒体的异常火爆在一定程度上冲击了传统媒体的发行与广告收入，但传统电视媒体的权威性以及节目制作能力依然是新媒体无法比拟的，电视台多年积淀的不仅仅是完备优良的机器设备和丰富的节目素材，更重要的是节目策划、制作背后优秀的人才和团队。
“在通路纷繁多样的今天，受众对于新方式的接受能力极强，但是这种新鲜度与好奇心也不会维持很久，“内容”永远都是受众关注的重点。”仝华表示，面对新媒体环境下的行业挑战，传统媒体和新媒体的融合发展已经是今天媒体研究不可跨越的重点问题。共赢是融合的共同目标，借力是合作的基本方式，不居高临下，不妄自菲薄，更不诚惶诚恐，客观分析自己市场的需求、自身媒体的不足，积极与新媒体共同探索适合区域特点的发展模式，要以最大化挖掘和发挥自身媒体优势赢得合作的主动权。与其衡量过程中谁得利更多，不如全心关注通过渠道的扩展和形式的补充让自身传统媒体平台得到怎样的延伸，让自身媒体的内容得到怎样的丰富，让自身媒体的受众得到怎样的享受，让自身媒体的客户得到怎样的回馈。 因此，宁夏广播电视台近几年除了不断加大自身网络平台的建设，还充分发挥各频道、频率、主持人等资源，扩展电视台网络平台的影响力与内容涵盖量，借此在原有媒体优势的基础上为与新媒体的融合增加资本。就媒体广告经营来说，仝华顺应趋势，更加关注网络平台上如雨后春笋般蓬勃出现的广告宣传新通路，“在与他们亲密接触的过程中，一方面提供我们的渠道帮助其中发展前景良好的平台快速推广，一方面借助他们的新技术和新方式给传统媒体广告客户提供宣传效果的多层面补充。我们不纠结此种方式会带来的广告市场蛋糕的分割，我们更加看重通过切实融合挖掘出的广告市场资源，因为我们知道，如果只想把眼前紧紧抓在手中，那么就没有手去拿到更多的东西。我们愿意在与新媒体‘融合’的过程中创新、发展。”
在整个频道品牌的打造过程中,仝华他们在巩固频道原有的权威属性基础上，也努力从内容、形式、编排这电视频道打造的三大要素入手，扩大原有优势，制造吸睛亮点，致力于不断巩固并提升宁夏广播电视台的品牌影响力。
在仝华看来，电视台的品牌形象建设是必然少不了广告投放的，广告是电视节目、是频道构架中绝对不可或缺的一个重要组成部分，广告投放与电视台的品牌形象建设两者之间自然也是荣辱与共的亲密关系。
“观众都喜欢看创意新颖制作精良的电视节目，同样喜欢看品牌美誉度高、漂亮的广告片，两者就如香车美女，相得益彰。我们也看到愈是实力雄厚，能够投入高额制作成本产出强势节目的电视频道，广告的质量也就越好，这毋庸置疑。但换一个角度，品牌都是从小到大发展起来的，今天的市场上，一鸣惊人的品牌不是没有，但更多的是刚刚起步或是艰难跋涉的品牌，他们更加期待能够给他们提供投入合理且绕梁三日的宣传效果的媒体帮助，这就给我们这样的媒体提供了机会。”
君子以自强而不息
外人眼中的仝华，是一个工作狂，她说话快言快语、做事雷厉风行。其实在这个坚毅的女强人背后也有着作为女人的柔性的一面。
仝华是一个灵动的女子，也是一位性情中人。她喜欢与年轻人玩闹，有时目睹年轻人的爱情故事，她也会感动地流下眼泪；工作中，有时不经意间因为自己的强硬伤害到别人，回到家后她会自责地流下眼泪。与工作中的强势状态相反，生活中的她却更显小女人姿态，或许本身是安徽人的缘故，她表面上即使再怎么强硬，骨子里还是带有一些安徽女子的贤惠淑德与自强不息。每次繁忙的工作之后，仝华也享受着一个人的时光。空闲之余，她更多地会宅在家里，收拾收拾屋子、洗洗衣服、给自己做顿饭，听一首歌，捧一本书，看一场电影，来一次旅行，潜心写字，静心修行，记录自己的功德圆满。如果说工作是她最快乐的时刻，那么这一刻便是她最充实的时刻。
从工作事业成就来讲，仝华无疑是位成功者，她那泼辣干练的工作作风、统筹全局的战略眼光、鲜明出众的个性才华，让许多人都为之叹服。然而，谈起家庭，仝华却自称是失败者，强烈的事业心及繁忙的工作让她无暇顾及家庭，她一次都没有参加过女儿的家长会，女儿的成长期也一直是父亲在照顾打理，甚至她跟孩子的相处方式也是教育口吻颇多。如今，她和丈夫孩子分居两地，亲情的缺失是她近乎完美人生的一种失意。她说，每次最成功的时候也是她内心最孤寂的时候，因为这种喜悦，没人分享。工作疲倦，下班回家，华灯初上，望着这座城市，她的内心愈发孤独。正所谓高处不胜寒，20多年的付出与努力，让仝华身居高位，获得事业上的圆满，可是，昔日的同学、恋人也渐行渐远，世人也只看到她灿烂辉煌的一面，却忽略了阳光背后那抹孤寂的身影。
人生就像是一场只有起点到终点的单程旅行，不管愿意与否都只能一路走到终点而绝无返程的可能。或许，人到中年，才会开始追忆过去，才会发现家庭是那么的重要，亲人的关怀是那么的温暖。尽管偶尔会为孩子的教育而烦恼，也会为事业的不顺而纠心。对于现在的仝华来说，到了中年，她内心更想回归家庭。但如果要她重选一次，她依然不后悔当初的决定，依然会为了事业而奉献一生。
正如仝华自己所说，鱼和熊掌不可兼得，她收获了事业，收获了友情，却失了亲情。但天行健，君子以自强不息，即使是孤身一人，坚韧独立的她依然能够活出自己的精彩，走到人生的顶点，她已然知足。
通过对宁夏广电传媒集团仝总的采访，我们似乎从这个孤寂的行业里找到了一扇透着明媚与希望光芒的窗口，打开这扇窗，不仅能看见孜孜以求的不倦业态，更加深切地感受到传播的重量。
或许，她不过只是品牌传播领域的一名实践者，正如一盏清灯，亦是多么不凡的问道。
仝华，俨然传播界的花木兰，不一样的君子。
工欲善其事必先利其器，在品牌传播的世界里我们的武器除了思想，就是真实的内容产品与不断践行的创新格局。今天，我们要拉近距离的主人公正是这样的一位难得为大众熟知的巾帼女性。
工欲善其事必先利其器，在品牌传播的世界里我们的武器除了思想，就是真实的内容产品与不断践行的创新格局。今天，我们要拉近距离的主人公正是这样的一位难得为大众熟知的巾帼女性。
非同凡响，从心开始
仝，是一个易写难读的文字，它同时也是一个姓氏，在唐代卢仝 《与马异结交诗》中就曾这样写道，“昨日仝不仝，异自异，是谓大仝而小异。”仝的解读是相同或一样的意思。作为宁夏广电传媒集团副总经理的仝华，不仅在从事品牌传播行业的道路上一以贯之地坚持着，并且在从业格局之中以笃定之气质深刻展现同心同德的融合。
“今天，我们身处新市场格局的建设之中，对新媒体通路的试探，一直坚持在学习中融入，在尝试中联合，虽然过程中有磨合和疑惑，但想要巩固自身平台，这是我们必须迈出的脚步。”谈及新媒体的冲击与新市场环境，仝华在言谈之间一方面在肯定互联网时代的自我站位，另一方面更多的是在变化与取舍之间保持更加理性的意识和更为开放的创变态度。
物欲横流之际，鲜花可以染色，沽名可以钓誉，肤浅可以深造的同时，气质高举我们的旗帜。我们并非排斥一切新事物，我们始终认为花是鲜的好，名是晚来进行时。
互联网并不是可怕的，更不是可以吞噬传统媒体的种子，互联网媒体及更多新媒体的传播趋势只是提供了多元化的传播路径，并非在重建一个路径。我们习惯于新的概念和尝试，同样也相信条条大路通罗马，适合企业传播适合品牌气质的媒体或平台之中，电视并未出局。
宁夏广播电视台在品牌的塑造与传播过程中，力虽小却独特，长期以来用深具地方元素特色的打法，其一席江湖的地位不可小觑。面对央视和各大卫视的强势收视，面对市级媒体轻便灵活的形式突破，用活动营销聚合各方力量，以渠道建设增加端口容量，对仝华来说，有艰难，但更多的是突破过程中沉甸甸的收获。
2014年，贯穿全年的媒体活动营销掀起了平静多年的宁夏市场前所未有的一个个互动参与热潮，虽然许多活动只是一种尝试，但广告主的信任和观众的热情参与是对他们创新探索的最大鼓励。
市场不相信眼泪，面对并不丰厚的媒体市场环境，宁夏广播电视台努力用全网思维以多元化活动营销的方式稳固媒体平台的市场影响力，并充分利用手中的网络及端口资源，畅通通路，增加平台附加值，接纳来自各方的机会和挑战。
采访中，仝华告诉记者，她一直都很喜欢这样一句歌词：我相信希望，我相信明天。“我相信通过不懈的努力，只要观众和广告主在我们的身边，媒体广告行业的每一刻都将精彩万分，I do believe！”此刻，这个西北女性身上，流露出的更多的是爽朗率真和一种难得的开阔大气。广告，让这个女人的生命鲜活起来，也让快乐为之驻颜。
无心插柳柳成荫
作为中国电视广告圈几大知名花旦之一,无论是广告客户还是电视同行,认识仝华的人都觉得她在电视广告的路上走得顺理成章。然而个中的艰辛与曲折也只有她自己感知。
1982年，仝华进入宁夏广电，一开始在技术部呆了8年，到了第五个年头，封闭昏暗的机房压抑她率真开朗的天性，她身上一直有一股想去外面闯荡的冲劲。于是，她重返校园，毅然报考了北京广播学院，也就是现在的中国传媒大学，进修新闻采编。毕业后她一心想当记者，便向台长申请调到新闻部。但是初见仝华，宽额头透着一股聪明劲，当时台长便觉得这个活泼爽朗的女孩应该进入广告部。就这样，怀有记者梦的她进入了自己一开始并不喜欢的广告圈。
那时候，中国广告业才刚刚兴起，广告部门还没有现在这么红火，顶多只是一个小小的科室。仝华刚开始对于广告是拒绝排斥的，后来，广告科老主任马春波一直言传身教，告诉仝华，用心接纳，就会发现广告的世界是多么美好。在马春波影响下，她重新审视了这个行业。那会儿她还只是一个小小的串片员，每天的工作就是把所有的广告都串起来，然后策划、拍片子、写字幕。对于性格豪爽的仝华来说，工作最开心的时刻就是跟着客户去拍片子，因为这样她就可以和客户畅想产品，琢磨怎么把产品更形象地推广出去，渐渐地，她对广告的感触从最初的不情愿转变为满心的期待与热情。
当时，陕西电视台广告部在西部地区来说做得欣欣向荣，为广告着迷的仝华专门去了陕西电视台广告部学习。在那，她接触到了方方面面的大人物，其中就有当时身为陕西电视台副台长的金国强老师。慢慢地，她发现自己的性格其实更适合做广告，她喜欢与人打交道，也乐于和客户谈判，每一次成功的谈判都让她内心充满成就感。
从陕西回来以后，她觉得自己对广告有了激情与炙热，这种炙热让她无法再去做编播，于是她再次主动请缨去做业务，从业务员做起，一门心思谈客户，做事果决，从不拖泥带水，凭着扎实的基础和满腔的热情，她的业务总是做得最好，也更让她有信心驰骋在广告的世界里。随着宁夏电视台广告部的发展，这个才华出众、个性鲜明的女人一时成为台里的红人。
2002年，宁夏有线台新台长上任，便开始了选拔更有能力的人，仝华在这次换员中被罢免。没了仝华的有线台广告部局势一落千丈，收入甚微，3个月后，仝华又被请了回去，这件事一时之间使得她名声大噪。后来，也因其为人正直、业绩出色，成了广告部的一把手。然而，刚接手还没有2个月，SARS席卷全国，非典的恐慌使得人人自危，基本上无人敢外出，更别提拉客户做业务，整个广告界陷入低迷阶段，广告收入大幅下滑，台里连工资都发不出。对于刚被提拨为广告部主任的仝华来说，压力特别大，面对广告部拮据状态，她当机立断，冒着非典，毅然决然地南下广州，跑市场、开推广会、想对策，向央视学习，举办了一场“众志成城抗非典”誓师大会，号召客户参与、做公益，最终完美收场，创下佳绩。非典时期，她的领导风范显露无疑，言行之间更是一身干练与霸气。 2005年宁夏广电媒体大洗牌之初，两个广告部、两套人马捏合在一起，正是仝华的“霸气”凝聚了团队，顶住了市场的挑战。仝华很会“造势”，她经营宁夏电视的思路很特别，她不单纯是推广自身媒体，而且要向全国的媒体和广告客户推广宁夏。
仝华说，这些艰难的时刻都是对她的一种磨砺，工作中的每一个节点都是对自己未来的铺垫，人生中的每一个坎坷都是对自己进步的一个考验。也因为这些考验，她才拥有了更加坚毅的心智，拥有了现在的成就。
从无线电视台广告部的洗礼磨练，到成立有线电视台广告部的辛苦创业，再到有线、无线电视台合并后成为广告部主任，再到目前的集团副总经理，仝华一头扎进电视广告圈，一干就是20多年，当年的无心插柳早已绿柳成荫。
创新只为找到更好
在宁夏广播电视台的创新实践中，仝华总是告诉自己的团队要保持思路的创新，要跳出自己身处的圈子，多看、多听、多学，要结合自己的本土实际大胆地去想。当然，这种敢想并不是天马行空不切实际的瞎想，而是在充分了解自己区域的市场特点、品牌需求、消费潜力的基础上，结合自身手中媒体资源的优长，用网络思维替代固有媒体的宣传套路。
在执掌宁夏电视台广告部期间，她也一直以身作则，用创新进取的态度、敢作敢为的精神，为客户搭建了利益最大化的品牌传播平台，也让更多客户深刻了解到宁夏电视媒体的广告传播价值。
在信息碎片化、关注度碎片化的今天，仝华认为，没有哪个传媒敢妄言自己平台上的投放效果可以让广告主百分百满意，也没有哪个媒体能够垄断观众的全部眼球。因此，创新方法，用借鉴、吸纳、融合、联合等各种方式为广告主提供有效的宣传效果，是她一直以来研究并踏实实践的课题。她认为，创新不是为了打破原有的，而是找到最好的，在结合中取长补短，融合中相辅相成是比较适合西部中小媒体的广告经营方式。
2014年，是仝华及其团队活动营销、事件营销创新突破的一年。在继续深入开展原有3·15、新年音乐会等品牌活动的基础上，他们推出了“五四青春盛典”“苏宁砍价会”“体验式宁夏景区游”“全城热恋——房地产行业推广”等等媒体线上线下活动，实现了月月有活动，个个见收益。
今年3月15日当天，他们又继续推出了地面主频道——宁夏公共频道，进行全天11小时的宁夏3·15大直播活动，这在宁夏地区是第一次。全天观众的参与度空前高涨，活动得到了主管部门、参与企业、广大观众的极高评价。活动营销的创新不仅为广告经营带来了可观的经济收益，更重要的是极大提升了媒体的影响力，提升了广告营销团队在广告主群体中的执行力认知度。
谈到这些成果，仝华一脸欣慰，就如当初她所说的一样，“把激情和梦想揣在怀里，期待就会在点滴的努力中变为现实”。
审视度势抓机遇
2015年1月1日起，“一剧两星”政策正式开始实施，这意味着国内电视剧市场自2004年始实行的“4+x”模式已成为历史，以前能够分摊电视剧成本的对象减少，单个播放平台购买电视剧的成本将上涨一倍。对于二三线卫视来说，就不得不放弃优良大剧的播放权，从而转向对小成本电视剧的竞争。
对于这个新政策，仝华则更多地看到的是机遇。她说：“虽然我们拿不到大制作、高成本的大剧，但地面频道在区域观众的收视习惯中还占有着一定的份额，这样，我们在节目上下功夫，更接地气，互动性，参与性更强，一样可以吸引观众的注意力。另一方面就是卫视频道的高宣传投入也使得一些中型品牌的宣传策略开始下移，这也给我们广告营销的开展带来了一定的机会。”
实际上，从今年开始，宁夏广播电视台的节目研发就已经开始走市场化路线，频道与广告经营部门前期进行了沟通交流，尝试不仅要考虑该节目可能带来的直接收视率，更着重分析节目的相应影响力，将收视率预测考核权重降低，而将节目的广告主认可度与节目资源的延展价值比重提升，这样使节目的研发与销售目标达到统一，避免了生产环节的资源浪费，缩短了生产到销售之间的距离，使研发、销售、再研发形成良性循环。
正所谓有市场的节目才有价值，有价值的节目才有生命力。虽然宁夏广播电视台目前的整体实力无法与卫视抗衡，但也有自身得天独厚的优势——宁夏是伊斯兰文化、西夏文化、移民文化的融合体，这在全国是独一份的。宁夏已故的文化企业家张贤亮仅仅用“出卖荒凉”的理念就打造了西部最具盛名的“西部影视城”，近期央视播出的“神秘的西夏”也掀起了一股“探寻西夏”的风潮，可见，以文化为基础的媒体行业，所在地区的文化土壤是媒体最有价值的资源之一。
“我们现在努力探索挖掘的就是要以精良的前期策划吸引关注，联合充沛的市场力量共同开展节目的研发。信息的畅通让我们不愁找不到合作的伙伴，文化企业做文化，有了好的素材、好的模式，当然能做出好的产品，这点，我们有信心。”古老的黄河孕育出宁夏这片沃土，成长在宁夏这片土地上的仝华,已把宁夏电视台打造成璀璨的西部明珠，也因为这颗明珠，把她照亮，令她无论出现在什么场合，总是最亮眼的那位。
打造媒介融合新通路
如今，互联网时代，新媒体的异常火爆在一定程度上冲击了传统媒体的发行与广告收入，但传统电视媒体的权威性以及节目制作能力依然是新媒体无法比拟的，电视台多年积淀的不仅仅是完备优良的机器设备和丰富的节目素材，更重要的是节目策划、制作背后优秀的人才和团队。
“在通路纷繁多样的今天，受众对于新方式的接受能力极强，但是这种新鲜度与好奇心也不会维持很久，“内容”永远都是受众关注的重点。”仝华表示，面对新媒体环境下的行业挑战，传统媒体和新媒体的融合发展已经是今天媒体研究不可跨越的重点问题。共赢是融合的共同目标，借力是合作的基本方式，不居高临下，不妄自菲薄，更不诚惶诚恐，客观分析自己市场的需求、自身媒体的不足，积极与新媒体共同探索适合区域特点的发展模式，要以最大化挖掘和发挥自身媒体优势赢得合作的主动权。与其衡量过程中谁得利更多，不如全心关注通过渠道的扩展和形式的补充让自身传统媒体平台得到怎样的延伸，让自身媒体的内容得到怎样的丰富，让自身媒体的受众得到怎样的享受，让自身媒体的客户得到怎样的回馈。 因此，宁夏广播电视台近几年除了不断加大自身网络平台的建设，还充分发挥各频道、频率、主持人等资源，扩展电视台网络平台的影响力与内容涵盖量，借此在原有媒体优势的基础上为与新媒体的融合增加资本。就媒体广告经营来说，仝华顺应趋势，更加关注网络平台上如雨后春笋般蓬勃出现的广告宣传新通路，“在与他们亲密接触的过程中，一方面提供我们的渠道帮助其中发展前景良好的平台快速推广，一方面借助他们的新技术和新方式给传统媒体广告客户提供宣传效果的多层面补充。我们不纠结此种方式会带来的广告市场蛋糕的分割，我们更加看重通过切实融合挖掘出的广告市场资源，因为我们知道，如果只想把眼前紧紧抓在手中，那么就没有手去拿到更多的东西。我们愿意在与新媒体‘融合’的过程中创新、发展。”
在整个频道品牌的打造过程中,仝华他们在巩固频道原有的权威属性基础上，也努力从内容、形式、编排这电视频道打造的三大要素入手，扩大原有优势，制造吸睛亮点，致力于不断巩固并提升宁夏广播电视台的品牌影响力。
在仝华看来，电视台的品牌形象建设是必然少不了广告投放的，广告是电视节目、是频道构架中绝对不可或缺的一个重要组成部分，广告投放与电视台的品牌形象建设两者之间自然也是荣辱与共的亲密关系。
“观众都喜欢看创意新颖制作精良的电视节目，同样喜欢看品牌美誉度高、漂亮的广告片，两者就如香车美女，相得益彰。我们也看到愈是实力雄厚，能够投入高额制作成本产出强势节目的电视频道，广告的质量也就越好，这毋庸置疑。但换一个角度，品牌都是从小到大发展起来的，今天的市场上，一鸣惊人的品牌不是没有，但更多的是刚刚起步或是艰难跋涉的品牌，他们更加期待能够给他们提供投入合理且绕梁三日的宣传效果的媒体帮助，这就给我们这样的媒体提供了机会。”
君子以自强而不息
外人眼中的仝华，是一个工作狂，她说话快言快语、做事雷厉风行。其实在这个坚毅的女强人背后也有着作为女人的柔性的一面。
仝华是一个灵动的女子，也是一位性情中人。她喜欢与年轻人玩闹，有时目睹年轻人的爱情故事，她也会感动地流下眼泪；工作中，有时不经意间因为自己的强硬伤害到别人，回到家后她会自责地流下眼泪。与工作中的强势状态相反，生活中的她却更显小女人姿态，或许本身是安徽人的缘故，她表面上即使再怎么强硬，骨子里还是带有一些安徽女子的贤惠淑德与自强不息。每次繁忙的工作之后，仝华也享受着一个人的时光。空闲之余，她更多地会宅在家里，收拾收拾屋子、洗洗衣服、给自己做顿饭，听一首歌，捧一本书，看一场电影，来一次旅行，潜心写字，静心修行，记录自己的功德圆满。如果说工作是她最快乐的时刻，那么这一刻便是她最充实的时刻。
从工作事业成就来讲，仝华无疑是位成功者，她那泼辣干练的工作作风、统筹全局的战略眼光、鲜明出众的个性才华，让许多人都为之叹服。然而，谈起家庭，仝华却自称是失败者，强烈的事业心及繁忙的工作让她无暇顾及家庭，她一次都没有参加过女儿的家长会，女儿的成长期也一直是父亲在照顾打理，甚至她跟孩子的相处方式也是教育口吻颇多。如今，她和丈夫孩子分居两地，亲情的缺失是她近乎完美人生的一种失意。她说，每次最成功的时候也是她内心最孤寂的时候，因为这种喜悦，没人分享。工作疲倦，下班回家，华灯初上，望着这座城市，她的内心愈发孤独。正所谓高处不胜寒，20多年的付出与努力，让仝华身居高位，获得事业上的圆满，可是，昔日的同学、恋人也渐行渐远，世人也只看到她灿烂辉煌的一面，却忽略了阳光背后那抹孤寂的身影。
人生就像是一场只有起点到终点的单程旅行，不管愿意与否都只能一路走到终点而绝无返程的可能。或许，人到中年，才会开始追忆过去，才会发现家庭是那么的重要，亲人的关怀是那么的温暖。尽管偶尔会为孩子的教育而烦恼，也会为事业的不顺而纠心。对于现在的仝华来说，到了中年，她内心更想回归家庭。但如果要她重选一次，她依然不后悔当初的决定，依然会为了事业而奉献一生。
正如仝华自己所说，鱼和熊掌不可兼得，她收获了事业，收获了友情，却失了亲情。但天行健，君子以自强不息，即使是孤身一人，坚韧独立的她依然能够活出自己的精彩，走到人生的顶点，她已然知足。
通过对宁夏广电传媒集团仝总的采访，我们似乎从这个孤寂的行业里找到了一扇透着明媚与希望光芒的窗口，打开这扇窗，不仅能看见孜孜以求的不倦业态，更加深切地感受到传播的重量。
或许，她不过只是品牌传播领域的一名实践者，正如一盏清灯，亦是多么不凡的问道。
仝华，俨然传播界的花木兰，不一样的君子。