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随着资本市场逐渐走向成熟，上市公司之间已经从资本之争，升级为品牌之战，上市公司通过维护资本品牌，最终赢得投资者的信赖。资本品牌受市场因素影响较大，往往不像产品品牌具有较大的稳定性。据统计，2014年，资本品牌溢价效率表现优秀的百强企业中，仅18家公司连续两年上榜，82家公司都是新面孔。而且随着市场化改革的推进，资本市场也即将发生重大变化，上市门槛降低，企业上市进程加快，必然吸引大批企业进入A股市场，卖方和买方势力将发生根本性逆转，企业股票能否卖得出去完全取决于市场的认同度。所以未来卖方要懂得吸引买方的技巧，而资本品牌就是为企业贴上价值标签，正如沃华传媒的潘总所讲：好企业也得会吆喝。
资本品牌与品牌的差异
品牌概念对应的是产品市场，而资本品牌对应的是金融产品或标的所处的资本市场。沃华传媒的潘静就资本品牌与品牌之间的差异解释道：“比如说上市公司的股票，债券、中票，甚至是公司本身作为标的，在投资者心中都有一个估值，这个估值一方面取决于企业的基本面情况，比如规模、经营业绩、团队、技术等，另一个层面也取决于企业在投资者心中的印象，好的资本品牌必然会带来资本溢价。而这种“好”即企业在资本市场中的认知度、透明度和认同度。认知度解决的是企业在资本圈的名声问题，透明度解决的是信任问题，而认同度是企业传递的金融产品价值与投资者期望是否接近一致。”中国资本市场已经迈过了极度膨胀的“青春躁动期”，相对于产品品牌建设，把目光对准上市公司的资本品牌建设，是一个更高、更难、更有意义的新切入点。
资本市场的变化推动资本品牌的发展
发展市场经济必然需要高度重视品牌。资本品牌就是上市公司或其股票在投资者中的形象，能给上市公司带来资本溢价，能给投资者带来增值收益。但在市场发展前期，人们对品牌的认识局限在企业形象和产品上，而对上市公司的资本品牌，认知尚处于空白状态。沃华传媒的潘静告诉《品牌传播》记者：“资本品牌概念还是近几年才出现的，主要原因是由于以往我国金融产品的稀缺性导致资本市场以卖方为主。比如在目前的股票市场IPO公司就不愁卖股票，像今年发行的125支股票中，有121家上市首日即涨停，连续涨停最多的是兰石重装达到24个涨停板。这种情况下，企业的股票发行根本不需要借助任何媒体宣传来获得投资者注意和认可。”
但中国市场经济高速发展，在资本市场上，很多传统品牌价值评判标准并不能解释现有的各种市场现象：有的公司产品品牌知名度和美誉度很高，但资本市场表现却不尽如人意；有的公司并没有获得与其市值规模相匹配的投资者认同；有的公司盈利状况良好，但却出现股价低于净资产的状况。“根据证监会的计划2016年我国股票发行将由原来的执行了20余年的审核制变为注册制，企业上市进程加快，大批企业进入A股市场，卖方和买方势力将发生根本性逆转。企业股票能否卖得出去完全取决于市场的认同度，资本品牌的价值也就体现得更加明显了。”潘静如是说道。
资本品牌管理，需精准传播，提高沟通效率
品牌意识已经深入人心，很多企业不惜重金打造企业品牌和产品品牌。同样，资本品牌这一理论，也并不是纸张上的文字，而是具有可操作性、具有现实指导意义的理论。沃华传媒的潘静表示：“目前沃华为客户提供的资本品牌管理中，媒体传播那部分主要以网络媒体为主。与传统品牌传播的区别是，在企业常态化期，不需要借助大量的广告和媒体宣传，只需要客观及时地向投资者传递企业的动态信息即可，这种持续性地传播提高了企业的透明度，增强了投资者的信任和投资信心。由于不同的金融产品对应的资本市场群体不同，这也要求我们的工作由原来的大众媒体传播渠道向小众媒体转变，而微信的发展，使媒体传播更为精准。目前，公司一方面在建立自己的微信平台，另一方面也希望与各类官微合作，实现资源互动与对接，提升各资源板块的沟通效率。”对企业而言，同时拥有产品品牌和资本品牌，才能在市场中“双轮驱动”，实现高成长和对股东的高回报，得到消费者和投资者的共同青睐。
多方合作，实现共赢，增强资本品牌实力
在2014年资本品牌溢价百强榜中，已经有八成大换血。据了解，A股市场上资本品牌溢价率最高的百强公司，往往不是那些占据市场资源较多的规模企业，而是那些市值规模明显较小的企业。从其中一批表现优秀的上市公司中可以发现，要提升资本品牌溢价效率，不仅仅要注重市值规模的提升，更重要的是模式创新、合作共赢，这也是促进上市公司可持续发展的需要和实现股东价值最大化的现实要求。
“目前沃华在做的是为上市公司、非上市公司、新三板企业和金融机构打造有知名度、认可度、透明度的资本品牌形象，而最终希望通过企业、金融机构等各类需求的大数据的积累建立资源整合互动平台。”潘静在采访中提及，2015年沃华传媒希望与各类媒体、金融机构和具有不同融资需求的企业合作，也看到政府在资本市场这块做了大量的工作,初步建立了多层次的融资渠道，希望在资本品牌这条路上能够引起更多同行业和有融资需求的企业家们的重视，希望国内的企业不仅有中国制造和中国智造的硬实力，更能够把握好资本品牌软实力这张牌。
未来，经过不断完善和实际运用，相信资本品牌价值将会成为影响大家选择和取向的重要因素。对于沃华传媒来说，公关行业本身是服务业，最好的措施已经融入在其 “恪尽职守 专致精微”的服务理念里了。
资本品牌与品牌的差异
品牌概念对应的是产品市场，而资本品牌对应的是金融产品或标的所处的资本市场。沃华传媒的潘静就资本品牌与品牌之间的差异解释道：“比如说上市公司的股票，债券、中票，甚至是公司本身作为标的，在投资者心中都有一个估值，这个估值一方面取决于企业的基本面情况，比如规模、经营业绩、团队、技术等，另一个层面也取决于企业在投资者心中的印象，好的资本品牌必然会带来资本溢价。而这种“好”即企业在资本市场中的认知度、透明度和认同度。认知度解决的是企业在资本圈的名声问题，透明度解决的是信任问题，而认同度是企业传递的金融产品价值与投资者期望是否接近一致。”中国资本市场已经迈过了极度膨胀的“青春躁动期”，相对于产品品牌建设，把目光对准上市公司的资本品牌建设，是一个更高、更难、更有意义的新切入点。
资本市场的变化推动资本品牌的发展
发展市场经济必然需要高度重视品牌。资本品牌就是上市公司或其股票在投资者中的形象，能给上市公司带来资本溢价，能给投资者带来增值收益。但在市场发展前期，人们对品牌的认识局限在企业形象和产品上，而对上市公司的资本品牌，认知尚处于空白状态。沃华传媒的潘静告诉《品牌传播》记者：“资本品牌概念还是近几年才出现的，主要原因是由于以往我国金融产品的稀缺性导致资本市场以卖方为主。比如在目前的股票市场IPO公司就不愁卖股票，像今年发行的125支股票中，有121家上市首日即涨停，连续涨停最多的是兰石重装达到24个涨停板。这种情况下，企业的股票发行根本不需要借助任何媒体宣传来获得投资者注意和认可。”
但中国市场经济高速发展，在资本市场上，很多传统品牌价值评判标准并不能解释现有的各种市场现象：有的公司产品品牌知名度和美誉度很高，但资本市场表现却不尽如人意；有的公司并没有获得与其市值规模相匹配的投资者认同；有的公司盈利状况良好，但却出现股价低于净资产的状况。“根据证监会的计划2016年我国股票发行将由原来的执行了20余年的审核制变为注册制，企业上市进程加快，大批企业进入A股市场，卖方和买方势力将发生根本性逆转。企业股票能否卖得出去完全取决于市场的认同度，资本品牌的价值也就体现得更加明显了。”潘静如是说道。
资本品牌管理，需精准传播，提高沟通效率
品牌意识已经深入人心，很多企业不惜重金打造企业品牌和产品品牌。同样，资本品牌这一理论，也并不是纸张上的文字，而是具有可操作性、具有现实指导意义的理论。沃华传媒的潘静表示：“目前沃华为客户提供的资本品牌管理中，媒体传播那部分主要以网络媒体为主。与传统品牌传播的区别是，在企业常态化期，不需要借助大量的广告和媒体宣传，只需要客观及时地向投资者传递企业的动态信息即可，这种持续性地传播提高了企业的透明度，增强了投资者的信任和投资信心。由于不同的金融产品对应的资本市场群体不同，这也要求我们的工作由原来的大众媒体传播渠道向小众媒体转变，而微信的发展，使媒体传播更为精准。目前，公司一方面在建立自己的微信平台，另一方面也希望与各类官微合作，实现资源互动与对接，提升各资源板块的沟通效率。”对企业而言，同时拥有产品品牌和资本品牌，才能在市场中“双轮驱动”，实现高成长和对股东的高回报，得到消费者和投资者的共同青睐。
多方合作，实现共赢，增强资本品牌实力
在2014年资本品牌溢价百强榜中，已经有八成大换血。据了解，A股市场上资本品牌溢价率最高的百强公司，往往不是那些占据市场资源较多的规模企业，而是那些市值规模明显较小的企业。从其中一批表现优秀的上市公司中可以发现，要提升资本品牌溢价效率，不仅仅要注重市值规模的提升，更重要的是模式创新、合作共赢，这也是促进上市公司可持续发展的需要和实现股东价值最大化的现实要求。
“目前沃华在做的是为上市公司、非上市公司、新三板企业和金融机构打造有知名度、认可度、透明度的资本品牌形象，而最终希望通过企业、金融机构等各类需求的大数据的积累建立资源整合互动平台。”潘静在采访中提及，2015年沃华传媒希望与各类媒体、金融机构和具有不同融资需求的企业合作，也看到政府在资本市场这块做了大量的工作,初步建立了多层次的融资渠道，希望在资本品牌这条路上能够引起更多同行业和有融资需求的企业家们的重视，希望国内的企业不仅有中国制造和中国智造的硬实力，更能够把握好资本品牌软实力这张牌。
未来，经过不断完善和实际运用，相信资本品牌价值将会成为影响大家选择和取向的重要因素。对于沃华传媒来说，公关行业本身是服务业，最好的措施已经融入在其 “恪尽职守 专致精微”的服务理念里了。