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【摘要】：当今，化妆品市场高速发展并不断展现出非凡的意义，伴随着女性社会地位的提升以及人们消费水平和审美观念的提高，在现代社会中，逐渐变成越来越不可或缺的一部分。化妆品的标志设计也随之成为越来越富有独特内涵的研究课题，而色彩在标志设计中同样发挥着不可替代的作用。本文从色彩学的相关概念、化妆品标志设计的相关基本概念、化妆品标志设计中色彩的应用表现三个方面进行了研究。在现代标志设计中，科学合理地运用色彩是影响化妆品标志设计成败的关键因素。
【关键词】：色彩;化妆品标志设计;色彩心理学
一、绪论
1.1概述
标志以简洁的符号语言表达出企业品牌的深刻内涵，同时具有极强的影响力、传播力，有时所传达出的信息比文字符号还要多，具有先声夺人之势。人们通过标志设计能更深入地领会企业文化内涵及其品牌特征，化妆品标志设计同样也具有这样的特征。
1.2研究的目的和意义
本文具体分析了色彩的相关概念及意义，以一名设计师的自身角度来看待色彩，单纯的研究分析色彩。从心理学角度单纯透彻的分析色彩，然后研究化妆品标志设计中色彩的应用与色彩的象征性意义。
二、色彩学的相关概述
2.1色彩简述
在我们每个人的生活中都充斥着各种各样的颜色，没有色彩的世界就是一片沉寂，没有生机的世界。文字、图形、色彩是标志设计的三大要素，色彩是最先能引起人们的注意，可以最快速地传达情感和艺术观念，据研究与分析，色彩以每秒30万里的光速传入到人的视线，它的传播速度要比点、线、面对人的视觉冲击力更快，是一种先声夺人的视觉符号。当我们还没看清物体的外观时，色彩已经在我们的脑海里形成了一定的印象。
2.2色彩的基本特征
色彩一般分为无彩色和有彩色两大类，黑、白、灰不着彩的色叫无彩色，红、黄、蓝等有彩的色叫有彩色。各种色彩现象都具有色相、明度、纯度这三大特性，在色彩学上也称为色彩三要素或色彩的三属性。
2.3色彩心理学
色彩在视觉上很容易引起人们的注意，所以在化妆品的标志设计中，利用色彩心理学将不同的色彩加入到标志设计中，会使得塑造的化妆品标志得到广大消费者的青睐，同时也会给企业的形象竞争大大加分，势必会影响到企业的各个方面。
在生活中我们积累了很多对于色彩的认识，我们人为的赋予了色彩各种各样的情感表达，人们在长期的社会生活与实践中形成了对色彩特定的心理反应，如红色会让我们联想到太阳、火，象征温暖、激情、危险等，竞争与进取，速度与激情，慷慨与激昂都可以用红色表达;绿色有成长、希望、青春、活力之意，对于大多数人来说，它都会产生一种强烈的色彩;黑色是黑夜、神秘的景象，传递庄严、严肃、压抑之意，但对于艺术家们却是神秘、富有魅力的色彩。
三、化妆品标志设计的相关基本概念
3.1化妆品标志的概念和作用
3.1.1概念
化妆品标志是一种特殊的视觉符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达其公司、产品的品质以及其经营理念、价值取向、文化传承等。化妆品标志并不仅仅代表公司或产品，它本身具有价值，这一价值将提高公司的地位，产品或服务在人们的心目中的地位，它在某种程度上也引导着人们的思想观念和行为。
3.1.2作用
通过图形、文字、色彩等综合设计，将公司较为复杂的信息集中在标志的设计中，让人们了解它代表了什么行业、什么品牌、什么宗旨和经营理念等，使人们记住它，这样能有效地克服语言和文字上的障碍，缩短消费者和企业之间的距离。其次，企业通过商标注册来拥有化妆品标志的知识产权，受到国家法律的保护，别人不得伪造，这就成为了一种无形的资产。
3.2化妆品标志造型设计准则
3.2.1独特性
随着现代社会的发展，人们的消费水平逐渐提高，女性消费者对于化妆品的产品、包装、标志等的要求越来越高，如何适应市场的需求，如何了解女性消费者的心理，怎样才能在种类繁多的标志中脱颖而出，并且做到与其他行业的标志区分开来，这是化妆品行业急需解决的问题。现代化妆品标志的目的在于展现企业自身文化与品位、产品个性与特点，要想让消费者记住它、青睐它，重要的一点便是标志的独特性。
3.2.2简洁性
ArminHofmann认为：“好的设计简洁、明晰、富有秩序，必须促进高素质的劳动与高质量的产品，而含混晦涩的设计阻碍事业的进取”。如今标志设计的简洁性变得越来越重要，简洁、辨识度高的标志也更加受到消费者的青睐，化妆品标志亦是如此，“以少胜多”是化妆品标志设计的又一特点，即用简练的符号语言说明复杂的涵义。
3.2.3引人注目
化妆品标志设计就应该做到先声夺人，抓住每一个潜在消费者的眼球以及消费心理。当然这不要求标志色彩的完美应用，还需要加入图形、文字、排版的合理化应用，才能真正做到引人注目。
3.2.4完整统一性
在进行化妆品标志造型设计时，既要突出化妆品标志的品牌魅力又要注意符合化妆品这一行业特点规律。化妆品标志设计是有定位的，最终是要在化妆品行業的大氛围下去执行与发展。
四、化妆品标志设计中色彩的应用表现
4.1化妆品标志色彩设计的识别性
化妆品标志设计中色彩的不同应用成为区别企业形象差异性的重要因素，利用色彩的识别特性，运用色彩的冷暖、强弱、互补、面积等对比法则，依据色彩的色相、明度、纯度变化原理，来获取标志设计的最佳视觉冲击力和诱惑力。从而塑造产品最强烈的引导性和辨认性，增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力。
4.2化妆品标志色彩设计的象征性
在视觉传达过程中，色彩作为视觉传达设计语言的构成要素，感官所受第一信息刺激就是色彩，视觉传达接受者的感知和反射最强烈和最敏感的就是色彩。针对不同化妆品的品牌背景、主题，设计师要选择与之相对应的色彩来表现。
1.先声夺人是标志设计的首位因素，是人们的心理活动的一种认知过程。化妆品标志设计的色彩、图形、文字及编排造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激形式，而这些刺激的形式必须具有一定的创新功能，激发消费者的购买欲望。
2.化妆品标志设计既要做到引人注意又要做到出类拔萃，是没那么简单的。成功的标志设计还要展示出产品其中所包含的企业文化和消费者的需求点是设计过程中的重点。使用色彩来激发人们的情绪，应遵循一定的原则。
3.成功的标志设计能够不断的使消费者增强对其标志设计的记忆力。这是因为单单让消费者看到标志是不够的，心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。任何一种事物，都要经历认识、保持、回忆和再认这些过程，才能被人所牢记。所以我们应该对市场有所了解，研究何种标志设计能够满足消费者的各种心理需要。
五、结论
标志设计是一个新的研究课题，它与其他行业的标志设计一起成长，本文从应用色彩这一方面对化妆品标志设计做了分析与研究。色彩作为标志视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，色彩有时比文字符号传达的信息还要多。在设计化妆品标志时，要注重其标志的简洁性、独特性、统一性等特征，同时必须重视色彩的象征性。
设计师在设计化妆品标志时还要考虑其企业背后的品牌故事和企业文化，必须恰到好处的将品牌故事和文化以情感符号的形式融入到标志设计中，这样消费者在接触这个品牌的时候，才能不仅仅只是被它的标志设计与品牌设计所吸引，最终真正的打动消费者，起到良好的宣传效果，唤起人们的相关经验，使人产生相应的情感体验和态度评价，从而采取购买行为。如今，化妆品标志的设计也将赋予人类更多的文化内涵与时代活力。
参考文献：
[1]朱虹.詹秦川.<色彩在标志设计中的研究与应用>
[2]（日）原田进.《设计品牌》.江苏美术出版社
[3]黄向东.王丽红.《标志设计》.清华大学出版社
【关键词】：色彩;化妆品标志设计;色彩心理学
一、绪论
1.1概述
标志以简洁的符号语言表达出企业品牌的深刻内涵，同时具有极强的影响力、传播力，有时所传达出的信息比文字符号还要多，具有先声夺人之势。人们通过标志设计能更深入地领会企业文化内涵及其品牌特征，化妆品标志设计同样也具有这样的特征。
1.2研究的目的和意义
本文具体分析了色彩的相关概念及意义，以一名设计师的自身角度来看待色彩，单纯的研究分析色彩。从心理学角度单纯透彻的分析色彩，然后研究化妆品标志设计中色彩的应用与色彩的象征性意义。
二、色彩学的相关概述
2.1色彩简述
在我们每个人的生活中都充斥着各种各样的颜色，没有色彩的世界就是一片沉寂，没有生机的世界。文字、图形、色彩是标志设计的三大要素，色彩是最先能引起人们的注意，可以最快速地传达情感和艺术观念，据研究与分析，色彩以每秒30万里的光速传入到人的视线，它的传播速度要比点、线、面对人的视觉冲击力更快，是一种先声夺人的视觉符号。当我们还没看清物体的外观时，色彩已经在我们的脑海里形成了一定的印象。
2.2色彩的基本特征
色彩一般分为无彩色和有彩色两大类，黑、白、灰不着彩的色叫无彩色，红、黄、蓝等有彩的色叫有彩色。各种色彩现象都具有色相、明度、纯度这三大特性，在色彩学上也称为色彩三要素或色彩的三属性。
2.3色彩心理学
色彩在视觉上很容易引起人们的注意，所以在化妆品的标志设计中，利用色彩心理学将不同的色彩加入到标志设计中，会使得塑造的化妆品标志得到广大消费者的青睐，同时也会给企业的形象竞争大大加分，势必会影响到企业的各个方面。
在生活中我们积累了很多对于色彩的认识，我们人为的赋予了色彩各种各样的情感表达，人们在长期的社会生活与实践中形成了对色彩特定的心理反应，如红色会让我们联想到太阳、火，象征温暖、激情、危险等，竞争与进取，速度与激情，慷慨与激昂都可以用红色表达;绿色有成长、希望、青春、活力之意，对于大多数人来说，它都会产生一种强烈的色彩;黑色是黑夜、神秘的景象，传递庄严、严肃、压抑之意，但对于艺术家们却是神秘、富有魅力的色彩。
三、化妆品标志设计的相关基本概念
3.1化妆品标志的概念和作用
3.1.1概念
化妆品标志是一种特殊的视觉符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达其公司、产品的品质以及其经营理念、价值取向、文化传承等。化妆品标志并不仅仅代表公司或产品，它本身具有价值，这一价值将提高公司的地位，产品或服务在人们的心目中的地位，它在某种程度上也引导着人们的思想观念和行为。
3.1.2作用
通过图形、文字、色彩等综合设计，将公司较为复杂的信息集中在标志的设计中，让人们了解它代表了什么行业、什么品牌、什么宗旨和经营理念等，使人们记住它，这样能有效地克服语言和文字上的障碍，缩短消费者和企业之间的距离。其次，企业通过商标注册来拥有化妆品标志的知识产权，受到国家法律的保护，别人不得伪造，这就成为了一种无形的资产。
3.2化妆品标志造型设计准则
3.2.1独特性
随着现代社会的发展，人们的消费水平逐渐提高，女性消费者对于化妆品的产品、包装、标志等的要求越来越高，如何适应市场的需求，如何了解女性消费者的心理，怎样才能在种类繁多的标志中脱颖而出，并且做到与其他行业的标志区分开来，这是化妆品行业急需解决的问题。现代化妆品标志的目的在于展现企业自身文化与品位、产品个性与特点，要想让消费者记住它、青睐它，重要的一点便是标志的独特性。
3.2.2简洁性
ArminHofmann认为：“好的设计简洁、明晰、富有秩序，必须促进高素质的劳动与高质量的产品，而含混晦涩的设计阻碍事业的进取”。如今标志设计的简洁性变得越来越重要，简洁、辨识度高的标志也更加受到消费者的青睐，化妆品标志亦是如此，“以少胜多”是化妆品标志设计的又一特点，即用简练的符号语言说明复杂的涵义。
3.2.3引人注目
化妆品标志设计就应该做到先声夺人，抓住每一个潜在消费者的眼球以及消费心理。当然这不要求标志色彩的完美应用，还需要加入图形、文字、排版的合理化应用，才能真正做到引人注目。
3.2.4完整统一性
在进行化妆品标志造型设计时，既要突出化妆品标志的品牌魅力又要注意符合化妆品这一行业特点规律。化妆品标志设计是有定位的，最终是要在化妆品行業的大氛围下去执行与发展。
四、化妆品标志设计中色彩的应用表现
4.1化妆品标志色彩设计的识别性
化妆品标志设计中色彩的不同应用成为区别企业形象差异性的重要因素，利用色彩的识别特性，运用色彩的冷暖、强弱、互补、面积等对比法则，依据色彩的色相、明度、纯度变化原理，来获取标志设计的最佳视觉冲击力和诱惑力。从而塑造产品最强烈的引导性和辨认性，增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力。
4.2化妆品标志色彩设计的象征性
在视觉传达过程中，色彩作为视觉传达设计语言的构成要素，感官所受第一信息刺激就是色彩，视觉传达接受者的感知和反射最强烈和最敏感的就是色彩。针对不同化妆品的品牌背景、主题，设计师要选择与之相对应的色彩来表现。
1.先声夺人是标志设计的首位因素，是人们的心理活动的一种认知过程。化妆品标志设计的色彩、图形、文字及编排造型形态，对消费者来说，都是一种“视觉元素”的刺激形式，而这些刺激的形式必须具有一定的创新功能，激发消费者的购买欲望。
2.化妆品标志设计既要做到引人注意又要做到出类拔萃，是没那么简单的。成功的标志设计还要展示出产品其中所包含的企业文化和消费者的需求点是设计过程中的重点。使用色彩来激发人们的情绪，应遵循一定的原则。
3.成功的标志设计能够不断的使消费者增强对其标志设计的记忆力。这是因为单单让消费者看到标志是不够的，心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。任何一种事物，都要经历认识、保持、回忆和再认这些过程，才能被人所牢记。所以我们应该对市场有所了解，研究何种标志设计能够满足消费者的各种心理需要。
五、结论
标志设计是一个新的研究课题，它与其他行业的标志设计一起成长，本文从应用色彩这一方面对化妆品标志设计做了分析与研究。色彩作为标志视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，色彩有时比文字符号传达的信息还要多。在设计化妆品标志时，要注重其标志的简洁性、独特性、统一性等特征，同时必须重视色彩的象征性。
设计师在设计化妆品标志时还要考虑其企业背后的品牌故事和企业文化，必须恰到好处的将品牌故事和文化以情感符号的形式融入到标志设计中，这样消费者在接触这个品牌的时候，才能不仅仅只是被它的标志设计与品牌设计所吸引，最终真正的打动消费者，起到良好的宣传效果，唤起人们的相关经验，使人产生相应的情感体验和态度评价，从而采取购买行为。如今，化妆品标志的设计也将赋予人类更多的文化内涵与时代活力。
参考文献：
[1]朱虹.詹秦川.<色彩在标志设计中的研究与应用>
[2]（日）原田进.《设计品牌》.江苏美术出版社
[3]黄向东.王丽红.《标志设计》.清华大学出版社