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摘要:休闲能帮助人们提升生活满意度、增加个人舒适度,它已经成为了推动社会和文化发展的强大动力。在当前消费休闲化与休闲社会化的发展趋势下,本研究以中国北京及韩国首尔为研究地,从都市女性角度出发,针对女性休闲阻碍因素及中韩两国女性阻碍因素的差异性为研究内容进行了定量研究。通过因子分析法萃取出都市女性的休闲制约因素为:“认知阻碍”、“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”。在此基础上通过差异检验发现:韩中两国女性在“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”等因素上有显著性差异。
关键词:休闲;阻碍因素;都市女性;中韩
中图分类号:F29
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)21-0134-03
1 引言
时代变迁带来的变化影响到了人们的工作、生活、游玩、家庭结构以及人们的精神、物质方面的幸福感。进入21世纪,人们在生活方式、物质丰富程度以及享受休闲生活的机会等方面都发生了巨大的变化。因此可以说休闲是人类社会生产力发展的产物,是社会进步的标志,休闲有利于提高主体素质。
休闲时间是每天除工作时间、满足生理需要时间和家务劳动时间以外可自由支配的时间,它是生活质量提高的一个明显标志。休闲能帮助人们提升生活满意度、增加个人舒适度,它已经成为了推动社会和文化发展的强大动力。人们的休闲方式变得多种多样,消费的休闲化、休闲的社会化成为了一个趋势。而女性市场是休闲的重要组成部分。随着社会经济的发展,妇女地位的提高,就业人数、受教育程度以及家庭收入,特别是家庭可自由支配收入的明显改善,女性休闲市场呈现不断上升的趋势。
2 相关研究综述
休闲学研究者认为休闲是从外界环境的压力中解脱出来,使个体能够以自己喜欢的有价值的方式,去休息、消遣和培养与陌生无关的智能等活动的总称。休闲存在五个不同的层次:放松、消遣、发展、创造、感觉超越。休闲的阻碍因素是指:对休闲产生不利影响的任何因素,包括阻碍人们休闲偏好的形式和休闲参与实现的因素,消减活动频率、强度或持续性的因素,以及那些降低休闲活动的质量或满意程度的因素。阻止人们由偏爱某项休闲活动发展到直接参与这项活动的约束因素可以来自多方面。1987年克劳福(Crawford)提出了休闲制约模式,而后经过修改形成了完整的休闲制约模式:内在阻碍、人际阻碍和结构阻碍。国内研究者对女性休闲进行了研究,发现女性休闲的阻碍因素表现为:社会环境阻碍、旅游业环境阻碍和女性个体阻碍。
学术界对女性市场的关注开始于20世纪80年代,主要体现在美国学者对商务女性的研究。一些研究者在研究性别和休闲、旅游相关因素的关系时,也间接涉及了对女性的研究。我国学术界的对性别对比的研究主要集中在旅游领域,特别目的地选择、旅游活动偏好、体验效果、风险感知等方面。专门研究女性休闲市场的文献非常匮乏。本研究以北京、首尔为研究地,从都市女性角度出发,针对女性休闲阻碍因素及中韩两国女性休闲阻碍因素间的差异为研究内容进行定量研究,希望能够为国内相关研究领域弥补研究空白。
3 研究问卷设计及数据处理方法
本项研究采用调查问卷的方式收集原始资料,并采用SPSS15.0对所收集的数据进行了各项统计分析并得出结论。问卷调查以都市女性为调查对象,并作为抽样母群体,分别于2009年2月15日至3月31日在北京,2010年3月15日-31日在首尔进行了实证调查。两调查地各发出问卷500份,北京回收问卷481份,首尔回收问卷423份,排除回答不完全及真实性较低的样本后,最终使用有效样本为899份,有效回收率为:89.9%。
3.1 问卷设计
综合先行文献的研究并结合本次调查研究的目的,调查问卷共由两部分组成:①休闲的阻碍因素,最终设计了3个层面。此部分采取了李克特5點量表尺度(Likert Scale)来测定(1=完全不同意,5=完全同意),根据先行理论研究主要从内在阻碍、人际阻碍、结构阻碍三个方面共计21个问项。②样本的个人情况,包括被调查者的年龄、职业、学历、婚姻状况、国别等。
3.2 样本量说明
本研究的调查对象如(表1)所示。通过频率分析(Frequency Analysis)发现:中国北京样本之中,年龄以26-40岁这组人数最多,占总体的36.1%,其次是25岁以下组为27.7%。已婚女性占总体受访者的54.0%。月收入方面,651-850$(美元)组占总体的29.5%,其次是851-1050$(美元)组为22.5%、451-650$(美元)组为16.8%、1051-1250$(美元)组为13.9%。韩国首尔样本中,年龄以26-40岁这组人数最多,占总体的36.4%,其次是25岁以下组为31.2%。已婚女性占总体受访者的61.3%。月收入方面,1251$(美元)以上组占总体的30.0%,其次是1051-1250$(美元)组占总体的24.1%,851-1050$(美元)组为22.0%、651-850$(美元)组占总体的11.3%。
3.3 数据处理方法
本研究对入境游客调查所得的数据通过统计学工具SPSS15.0进行研究分析。使用频率基础统计方法,得出了调查样本的一般特性。在检验都市女性休闲阻碍因素时,通过因子分析(Factor Analysis)方法提取公因子,并使用方差最大化正交旋转法(Varimax rotation)对提取的公因子进行旋转,以确定调查项目的共同成分。最后为检定中韩两国女性休闲阻碍因素的差异时,使用了t-检验法。
4 实证研究分析
4.1 都市女性休闲阻碍因素因子分析及信度分析
为了得到都市女性休闲阻碍概括性模式,合并重复的信息,采用了因子分析法。在因子分析之前,先利用KMO统计量(Kaiser-Mcycr-Olkin Measure of Sampling Adequacy)分析和巴特勒球形检验(Bartlett’s Test)对数据的合适性进行检验。其结果显示:都市女性阻碍因素的KMO值=0.862,大于0.7,说明做因子分析的效果较好;Bartlett’s球形检验值=2886.099,在自由度为189的条件下和0.000水平上达到了显著,说明阻碍因素描述项的相关矩阵间存在公因子,适合进行因子分析。
然后用SPSS15.0对21个阻碍因素描述项进行因子分析(Factor Analysis)。为了提高因子分析的结果,将因子荷载小于0.4和公因子方差小于0.4的描述项舍去,最后有20项参与因子分析。采用主成分萃取方法(Principal Component Method)获取初始的因子分析结果,然后使用方差最大化的正交旋转法(Varimax rotation)对提取的公因子进行旋转,以使公因子有较满意的解释。按照常用的特征根(Eign-value)大于1的标准,共萃取出四个公因子,分别是“认知阻碍”、“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”(如表2所示)。
一般认为绝对值大于0.3的因子载荷是显著的,为增加研究的显著性,本研究所挑选出来的每项因子的载荷均大于0.5。19个变量集中在四个主成分上,每个主成分的特征值都大于1。这四个主成分因子累计解释的方差为59.35%,也就是说用这四个因子代替原有的20个变量,可以概括原始变量所包含的59.35%的信息。
数据来源:根据本研究调查数据整理。
为了检验因子分析效果,对提取的公因子进行了内在信度分析,都市职业女性休闲阻碍因子信赖度克隆巴赫系数(Cronbach α)值为0.81,而各个问项的信赖度其克隆巴赫系数(Cronbach α)皆在0.7以上,说明问卷设计信度较好,具有较好的内部一致性。
4.2 中韩两国都市女性的休闲阻碍因素差异性检定
本研究为检验中韩两国都市女性休闲阻碍因素的差异,使用了t检验(t-test)方法。结果显示:“认知阻碍”因素中,中韩两国女性并无显著性差异;在“自身阻碍”及“经济阻碍”因素中,中国都市女性的阻碍明显高于韩国都市女性,而在“周边阻碍”因素中,韩国都市女性的阻碍明显高于中国都市女性(如表3所示)。
究其原因,韩国是一个传统的儒教国家,虽然近年来经济不断发展,但女性大多数会在婚后辞去工作,在家中相夫教子担当起家庭主妇的角色,而中国都市女性除了日常的工作之外回家还要照顾家庭,自身阻碍的因素明显的高于韩国女性。从收入方面来看,韩国女性的收入明显高于中国都市女性,故在经济阻碍因素中韩国女性的经济阻碍低于中国都市女性。
5 结论及建议
休闲生活是人们在物质生活达到一定水平之后的一种更高层次的精神文化追求。本研究以中国北京、韩国首尔为研究地,从都市女性角度出发,针对女性休闲阻碍因素及中韩两国女性阻碍因素的差异性为研究内容进行了定量研究。通过因子分析法萃取出都市女性的休闲制约因素为:“认知阻碍”、“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”。在此基础上通过差异检验发现:韩中两国女性在“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”等因素上均有显著性的差异性。韩中两国虽然一衣带水,但地域不同;文化虽然相似,但又不尽一致,由此中韩两国女性对休闲的阻碍因素的认知也不相同。休闲是一种工作之外的活动,文化上的差异能够造成对休闲的理解不同,并且参与休闲时阻碍因素的认知也不相同。
随着经济与社会的发展,女性成为了休闲生活和休闲消费的参与主体,女性休闲是休闲文化的重要组成部分,女性在休闲活动中对休闲产品的要求也日益个性化。因此,企业应对女性休闲市场高度重视,从女性角度出发,排除女性参与休闲的阻碍因素。特别是针对休闲的认知上,应采取有效的宣传与营销对策,除了保证产品的安全性和高品质外,更应充分考虑女性的需要,使其积极参与到休闲活动中,缓解自身的压力。同时针对不同的经济层次,开发多样化、个性化的休闲产品,针对不同的目标市场制定合适的产品定价。通过优质的休闲产品,个性化、多样化的休闲服务,带动都市女性的休闲消费,提高女性的生活满意度。
本次调查的不足之处在于调查主要集中在北京及首尔,而中韩两国的其他中小型城市的都市女性在生活环境、休闲参与的机会等与大型城市有较大的差距,故在空间维度上缺乏普遍性。今后的研究应当综合中小城市,对女性的休闲参与做出更全面的调查和分析。
参考文献
[1]张建.国际休闲研究动向与我国休闲研究主要命题刍议[J].旅游学刊,2008,23(3):68-73.
[2]将素梅.休闲旅游的特征及女性休闲旅游吸引策略研究[J].昆明大学学报,2006,(2):64-66.
[3]杰弗瑞戈比.你生命中的休闲[M].昆明:云南人民出版社,2000:123.
[4]李文言.女性休闲方式转换的社会学分析[D].山西大学,2006:11.
[5]Crawford, D. W., Jackson, L. E., Godbey, G. A hierarchical model of leisure constraints [J]. Leisure Science. 1991, 13(4): 309-320.
[6]吴超.我国女性休闲初探[J].中华女子学院山东分院学报,2002,(4):19.
[7]陈建国,袁继芳.影响女性休闲运动的因素[J].安徽体育科技,2005,26(2).
[8]孙琼如.休闲文化对女性发展的价值分析[J].中华女子学院山东分院学报,2005,(1).
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[11]郭志刚.社会统计分析方法——SPSS软件应用[M].北京:中国人民大学出版社,1999.
[12]陈楠,乔光辉.基于休闲阻碍因素的都市职业女性生活满意度研究[J].兰州学刊,2010,(5):103-106.
关键词:休闲;阻碍因素;都市女性;中韩
中图分类号:F29
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)21-0134-03
1 引言
时代变迁带来的变化影响到了人们的工作、生活、游玩、家庭结构以及人们的精神、物质方面的幸福感。进入21世纪,人们在生活方式、物质丰富程度以及享受休闲生活的机会等方面都发生了巨大的变化。因此可以说休闲是人类社会生产力发展的产物,是社会进步的标志,休闲有利于提高主体素质。
休闲时间是每天除工作时间、满足生理需要时间和家务劳动时间以外可自由支配的时间,它是生活质量提高的一个明显标志。休闲能帮助人们提升生活满意度、增加个人舒适度,它已经成为了推动社会和文化发展的强大动力。人们的休闲方式变得多种多样,消费的休闲化、休闲的社会化成为了一个趋势。而女性市场是休闲的重要组成部分。随着社会经济的发展,妇女地位的提高,就业人数、受教育程度以及家庭收入,特别是家庭可自由支配收入的明显改善,女性休闲市场呈现不断上升的趋势。
2 相关研究综述
休闲学研究者认为休闲是从外界环境的压力中解脱出来,使个体能够以自己喜欢的有价值的方式,去休息、消遣和培养与陌生无关的智能等活动的总称。休闲存在五个不同的层次:放松、消遣、发展、创造、感觉超越。休闲的阻碍因素是指:对休闲产生不利影响的任何因素,包括阻碍人们休闲偏好的形式和休闲参与实现的因素,消减活动频率、强度或持续性的因素,以及那些降低休闲活动的质量或满意程度的因素。阻止人们由偏爱某项休闲活动发展到直接参与这项活动的约束因素可以来自多方面。1987年克劳福(Crawford)提出了休闲制约模式,而后经过修改形成了完整的休闲制约模式:内在阻碍、人际阻碍和结构阻碍。国内研究者对女性休闲进行了研究,发现女性休闲的阻碍因素表现为:社会环境阻碍、旅游业环境阻碍和女性个体阻碍。
学术界对女性市场的关注开始于20世纪80年代,主要体现在美国学者对商务女性的研究。一些研究者在研究性别和休闲、旅游相关因素的关系时,也间接涉及了对女性的研究。我国学术界的对性别对比的研究主要集中在旅游领域,特别目的地选择、旅游活动偏好、体验效果、风险感知等方面。专门研究女性休闲市场的文献非常匮乏。本研究以北京、首尔为研究地,从都市女性角度出发,针对女性休闲阻碍因素及中韩两国女性休闲阻碍因素间的差异为研究内容进行定量研究,希望能够为国内相关研究领域弥补研究空白。
3 研究问卷设计及数据处理方法
本项研究采用调查问卷的方式收集原始资料,并采用SPSS15.0对所收集的数据进行了各项统计分析并得出结论。问卷调查以都市女性为调查对象,并作为抽样母群体,分别于2009年2月15日至3月31日在北京,2010年3月15日-31日在首尔进行了实证调查。两调查地各发出问卷500份,北京回收问卷481份,首尔回收问卷423份,排除回答不完全及真实性较低的样本后,最终使用有效样本为899份,有效回收率为:89.9%。
3.1 问卷设计
综合先行文献的研究并结合本次调查研究的目的,调查问卷共由两部分组成:①休闲的阻碍因素,最终设计了3个层面。此部分采取了李克特5點量表尺度(Likert Scale)来测定(1=完全不同意,5=完全同意),根据先行理论研究主要从内在阻碍、人际阻碍、结构阻碍三个方面共计21个问项。②样本的个人情况,包括被调查者的年龄、职业、学历、婚姻状况、国别等。
3.2 样本量说明
本研究的调查对象如(表1)所示。通过频率分析(Frequency Analysis)发现:中国北京样本之中,年龄以26-40岁这组人数最多,占总体的36.1%,其次是25岁以下组为27.7%。已婚女性占总体受访者的54.0%。月收入方面,651-850$(美元)组占总体的29.5%,其次是851-1050$(美元)组为22.5%、451-650$(美元)组为16.8%、1051-1250$(美元)组为13.9%。韩国首尔样本中,年龄以26-40岁这组人数最多,占总体的36.4%,其次是25岁以下组为31.2%。已婚女性占总体受访者的61.3%。月收入方面,1251$(美元)以上组占总体的30.0%,其次是1051-1250$(美元)组占总体的24.1%,851-1050$(美元)组为22.0%、651-850$(美元)组占总体的11.3%。
3.3 数据处理方法
本研究对入境游客调查所得的数据通过统计学工具SPSS15.0进行研究分析。使用频率基础统计方法,得出了调查样本的一般特性。在检验都市女性休闲阻碍因素时,通过因子分析(Factor Analysis)方法提取公因子,并使用方差最大化正交旋转法(Varimax rotation)对提取的公因子进行旋转,以确定调查项目的共同成分。最后为检定中韩两国女性休闲阻碍因素的差异时,使用了t-检验法。
4 实证研究分析
4.1 都市女性休闲阻碍因素因子分析及信度分析
为了得到都市女性休闲阻碍概括性模式,合并重复的信息,采用了因子分析法。在因子分析之前,先利用KMO统计量(Kaiser-Mcycr-Olkin Measure of Sampling Adequacy)分析和巴特勒球形检验(Bartlett’s Test)对数据的合适性进行检验。其结果显示:都市女性阻碍因素的KMO值=0.862,大于0.7,说明做因子分析的效果较好;Bartlett’s球形检验值=2886.099,在自由度为189的条件下和0.000水平上达到了显著,说明阻碍因素描述项的相关矩阵间存在公因子,适合进行因子分析。
然后用SPSS15.0对21个阻碍因素描述项进行因子分析(Factor Analysis)。为了提高因子分析的结果,将因子荷载小于0.4和公因子方差小于0.4的描述项舍去,最后有20项参与因子分析。采用主成分萃取方法(Principal Component Method)获取初始的因子分析结果,然后使用方差最大化的正交旋转法(Varimax rotation)对提取的公因子进行旋转,以使公因子有较满意的解释。按照常用的特征根(Eign-value)大于1的标准,共萃取出四个公因子,分别是“认知阻碍”、“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”(如表2所示)。
一般认为绝对值大于0.3的因子载荷是显著的,为增加研究的显著性,本研究所挑选出来的每项因子的载荷均大于0.5。19个变量集中在四个主成分上,每个主成分的特征值都大于1。这四个主成分因子累计解释的方差为59.35%,也就是说用这四个因子代替原有的20个变量,可以概括原始变量所包含的59.35%的信息。
数据来源:根据本研究调查数据整理。
为了检验因子分析效果,对提取的公因子进行了内在信度分析,都市职业女性休闲阻碍因子信赖度克隆巴赫系数(Cronbach α)值为0.81,而各个问项的信赖度其克隆巴赫系数(Cronbach α)皆在0.7以上,说明问卷设计信度较好,具有较好的内部一致性。
4.2 中韩两国都市女性的休闲阻碍因素差异性检定
本研究为检验中韩两国都市女性休闲阻碍因素的差异,使用了t检验(t-test)方法。结果显示:“认知阻碍”因素中,中韩两国女性并无显著性差异;在“自身阻碍”及“经济阻碍”因素中,中国都市女性的阻碍明显高于韩国都市女性,而在“周边阻碍”因素中,韩国都市女性的阻碍明显高于中国都市女性(如表3所示)。
究其原因,韩国是一个传统的儒教国家,虽然近年来经济不断发展,但女性大多数会在婚后辞去工作,在家中相夫教子担当起家庭主妇的角色,而中国都市女性除了日常的工作之外回家还要照顾家庭,自身阻碍的因素明显的高于韩国女性。从收入方面来看,韩国女性的收入明显高于中国都市女性,故在经济阻碍因素中韩国女性的经济阻碍低于中国都市女性。
5 结论及建议
休闲生活是人们在物质生活达到一定水平之后的一种更高层次的精神文化追求。本研究以中国北京、韩国首尔为研究地,从都市女性角度出发,针对女性休闲阻碍因素及中韩两国女性阻碍因素的差异性为研究内容进行了定量研究。通过因子分析法萃取出都市女性的休闲制约因素为:“认知阻碍”、“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”。在此基础上通过差异检验发现:韩中两国女性在“周边阻碍”、“自身阻碍”和“经济阻碍”等因素上均有显著性的差异性。韩中两国虽然一衣带水,但地域不同;文化虽然相似,但又不尽一致,由此中韩两国女性对休闲的阻碍因素的认知也不相同。休闲是一种工作之外的活动,文化上的差异能够造成对休闲的理解不同,并且参与休闲时阻碍因素的认知也不相同。
随着经济与社会的发展,女性成为了休闲生活和休闲消费的参与主体,女性休闲是休闲文化的重要组成部分,女性在休闲活动中对休闲产品的要求也日益个性化。因此,企业应对女性休闲市场高度重视,从女性角度出发,排除女性参与休闲的阻碍因素。特别是针对休闲的认知上,应采取有效的宣传与营销对策,除了保证产品的安全性和高品质外,更应充分考虑女性的需要,使其积极参与到休闲活动中,缓解自身的压力。同时针对不同的经济层次,开发多样化、个性化的休闲产品,针对不同的目标市场制定合适的产品定价。通过优质的休闲产品,个性化、多样化的休闲服务,带动都市女性的休闲消费,提高女性的生活满意度。
本次调查的不足之处在于调查主要集中在北京及首尔,而中韩两国的其他中小型城市的都市女性在生活环境、休闲参与的机会等与大型城市有较大的差距,故在空间维度上缺乏普遍性。今后的研究应当综合中小城市,对女性的休闲参与做出更全面的调查和分析。
参考文献
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