2013年4月，《爱拼才会赢》登陆东南卫视。彼时，恰逢国内各大卫视第二播出季的开始。与之对垒的是湖南卫视《中国最强音》为首的音乐选秀类节目，和浙江卫视《中国星跳跃》、江苏卫视《星跳水立方》为代表的明星竞技类节目。在“抢知名主持人、抢一线嘉宾、抢出位选手”并最终剑指“抢夺收视率”，充斥着感官刺激、成名允诺、无规则游戏的当下娱乐语境中，倾全力打造一个真正意义上的高端创业节目，着实剑走偏锋，连许多业内人也颇有“爆冷门”之感。
　　于是，《爱拼才会赢》从一开始，就注定要为促其诞生的立意和价值观而“拼”。
　　“一夜成名”：
　　竞技综艺的观念陷阱
　　中国综艺节目的价值体系，在2004——超级女声元年之后，进行了自身的蜕变与重塑。超级女声数年的轰动效应，以及接下来众多形式各异选秀节目阶段性的高收视率，使电视娱乐业过度包装的竞技之风愈演愈烈。这种看似倡导着草根、励志、平民至上、让更多人生活得更有机会的价值观实则把观众引向指向混乱的“精神危机”。
　　1、“反明星”精神：时下，以拷贝模式存在的极大多数综艺节目显然都在标榜自己的“反明星精神”。然而，无论是“明星素人化”或者“草根明星化”，看似把最终审判权交给观众的行为并不是真正的“平民主义”。
　　2、“倡导竞技”精神：近年来的赛制类综艺节目都标榜“倡导竞技”。节目的参与者必须以“打通关”为己任。成天抱着电视遥控器的受众（尤其是青少年受众），最后只受到“无论在哪个行业，你都可以藐视权威和专家，你都可以通过短期集训成为评判者，你都有理由一夜成名”的暗示。所谓的“造星神话”，归根到底，只是解构权威、全盘娱乐化。
　　近年，越来越多有反思能力的观众开始对“竞技综艺”提出质疑。面对来自受众越来越无法忽视的“限娱”呼声，东南卫视人也在进行自己的思考和探索。以2012年大型职场节目《步步为赢》为先机，2013年创业真人秀节目《爱拼才会赢》为跟进。“赢”的真正意义是什么、怎样去“赢”——作为一道外延丰富的思考题，摆在观众和电视制作者面前。东南卫视副总监洪雷坦言：“花大力气做《爱拼才会赢》这样的节目，是因为我们相信观众最终的判断和选择。”
　　寻找“赢”家：
　　一场价值观的逆袭
　　《爱拼才会赢》节目内容为：汇聚颇具亮点的创业项目，邀请国内外知名投资专家进行全面考核，寻找真正的“中国好项目”。这个节目中，因为仍然有“90天经过13场角逐”、“亿万元资金的标的”等比赛概念，一开播时，从形式上仍然被人解读为“竞技节目”。
　　但很快，它自身有别于大部分竞技综艺类节目的特殊价值观显现出来——
　　首先，它显示出真正的“平等与契约”精神。在《爱拼才会赢》节目中，参与的创业者内不乏行业明星。如，有已经验证成功的“世纪佳缘”CEO龚海燕；有在各媒体中频频以“导师”身份出镜的解决网CEO许怀哲、百合网CEO慕岩；以及媒体新近宠儿、“飞常准”CEO郑洪峰等；也有或淳朴实在或形似疯魔的“素人”。如，为了帮儿子治病开设梅花鹿养殖场的蒋玉莲、誓言制造“诺亚方舟”的杨宗福等。无论何种出生背景、何种音容外貌、现在项目或大或小，在场上，他们都被认真倾听、得到专业考评、进而进入双向选择——不执着声名，转而注重实际影响力、执行力与实际利益。无怪乎许多观众评判《爱拼才会赢》“不是以娱乐精神做节目，而渗透着商业的实干和契约精神。”
　　其次，参与节目的创业者都是“非机会主义的机会寻求者”。参加《爱拼才会赢》节目的创业人群，节目致力于展示他们过往的努力和所获得的业绩。他们进行的创业，不是业余爱好、不是速成行为，而是历经数年、甚至数十年只手开创的事业。他们不是“命定”需要经过娱乐圈而延续自己的路，而是经过漫长努力，在节目中寻找下一个转接口。节目参与者都在寻找机会，但同时，作为中国创业人，他们都是实干的“非机会主义者”。在《爱拼才会赢》节目中，那些“失败者”反倒比“进阶者”令人更加印象深刻（这点与《非诚勿扰》很相似，也许在爱情和创业梦想上，失败总是引发更多的关注和留恋），在一个又一个梦想和努力的阐述中，中国创业者的群像被真正的、庄重地树立起来，他们的群体价值观得到了承认、尊重与传播。
　　再次，导师团队的专业性。如果说，《中国好声音》这样的“顶级导师”团队尚且会传出“在节目中占股，参与运营”的传闻和揣测，《爱拼才会赢》的重磅导师团队则根本无惧这样的传言。“中国天使投资第一人”之称的薛蛮子、IDG技术创业投资基金合伙人，被誉为“金牌投资人”的章苏阳；今日资本创始人，“投资女王”徐新；汉能投资集团董事长，亚太地区卓有声望的新经济领袖陈宏；璞玉投资的发起人，在中国投资界闯出一片天地的瑞典人孔翔飞——此五人作为中国风投领军人物，组成了当之无愧的导师矩阵。无论从专业角度、利益角度和影响范围上看，他们都“不缺钱”、不需要娱乐化包装、不需要作秀。那么，是什么真正打动他们，把他们留在摄影机前，留在琐碎、令人疲倦的拍摄现场？
　　究其原因，《爱拼才会赢》的主持人李咏曾用一句笑谈点出关键所在。他说：“投资人都具有狼性的，他们都很贪婪。”这种贪婪指的是天生对资本和利润的敏感和追逐。在洪雷看来，五位导师也都在卯足劲“哄抢”好项目。即使在节目中谈笑风生，场下却潜流暗涨，五位投资导师真正使出浑身解数，力求把好项目和好的创业者留在自己手上。初选过后，导师们会对所选择的选手和项目进行各方面实地考察和评估，就连“档期最紧”的薛蛮子都已三次为录制而临时改签机票。其中一次竟然是因为与选手聊得不够尽兴，于是薛蛮子当场宣布，把所有行程押后，邀请选手录制结束后到其住处继续谈。如今节目拍摄尚仅过半，五位导师已达成投资意向的，总计金额达到近五亿。洪雷认为，权威导师对《爱拼才会赢》不遗余力的参与，恰恰证明这是一个真正的创业平台，创业者和他们所带来的项目都是真实且极具价值的。创业者和导师在节目中真枪实战的论证过程，也赋予节目另一个深层含义。受众们通过节目得到思考：华商的创业精神是什么？什么是中国创业的好项目？节目传递了正确的财富观和创业观，使之成为中国当下公众语境下最急需的财富课堂。
　　最后，我们必须看到，虽然《爱拼才会赢》是专业性很强的节目。但在节目策划过程中，东南卫视就十分强调“综艺节目”这一根本属性，想尽办法确保高端创业财富类节目的可看性，要求“务必让观众看得明白，看出激情”。因此，在节目筹拍初期，硬件设施上就做了极大投入，无论灯光舞美效果还是音响道具，均由国内一流团队精心设计，现场效果要求“完全不输当下大热的音乐类选秀节目”。并重金邀请李咏加盟主持。在节目的投入上，几乎可用“不计成本”来形容。也正因为如此，《爱拼才会赢》从观赏性上说，方能达到不逊色于其他卫视综艺饕餮的效果。
　　值得思考的是，在“收视率至上”的电视大环境中，东南卫视为什么愿意花费巨大的人力物力打造独具价值观的高端创业节目？业内研究人士认为，这和东南卫视正着手进行的频道战略调整不无关系。东南卫视在当下卫视混战局面中尚属弱势，近年来一直在寻求自己的突破口。2013年初，东南卫视宣布围绕“海洋文化”这一定位进行重大改革，开启“大海洋时代”，尊重并传承了自身近二十年的积累与创造，更坚定的立足地域和本源；同时强调走向“全球化”的重要性，彰显其不可小觑的野心。东南卫视恰恰显示自己作为主流媒体的视野和胸怀，它愿意引导受众们去注视和体验，什么是人人有权共享的中国梦。什么是值得为之奋斗的成功、失败与豪情。受众也对东南卫视这一发心给予积极回应。《爱拼才会赢》节目播出至今，收视率已上升50%，取得同时段全国收视前十名的好成绩。基于节目本身发广泛影响力和良好走势，东南卫视总监叶雄彪表示，围绕《爱拼才会赢》的衍生节目也在积极筹备之中，即将登陆荧屏。
　　面对“是否想将自身平台、品牌和财富新贵紧密结合”这样的问题，叶雄彪的回答颇为大气。他说：“我相信《爱拼才会赢》这个节目，包括整个华人商业世界最终目的，都不是为——追名逐利——而存在的。电视节目的最终指向，也绝对不是单纯的收视率。爱拼才会赢，最终‘赢’家迟早会浮出水面。受众们会做出选择，而这个选择一定是奋斗精神、价值取向之‘赢’。”