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【摘要】：广告作为艺术的一种，它的视觉效果可以得到很好的表达，并展示出比较深刻的寓意。广告是人们了解新的商业产品信息及新的流行导向的一种最重要的方式。尤其是计算机技术和互联网不断地发展，快速了新的资讯的传播速度。广告对企业品牌和日常大众都有着很大的影响。对于品牌来说，广告是打开、提升知名度的重要手段，新媒体的出现，企业必须在广告的推陈出新来达到吸引客户。对与大众来说，广告充斥在我们日常生活的方方面面，广告内容和形式的多元化，使得人们接收、学习新兴事物的能力也逐步提高，欣赏事物的审美水平也日益提升，也逐渐对广告的创意程度关注起来
【关键词】：广告设计；新媒体；品牌
广告的定义：顾名思义即广而告之，是指那些为了告知人们某种事物、观点和见解而引起人们注意的信息，它包含商品、观念、服务等。狭义的广告指的是商品广告，即一种商品促销的手段。“广告是自己对自己的包装，它是一种传统的、短期见效的营销手段”
当今时代的广告已经以早期文字为载体报纸、期刊等形态，发展到使用互联网移动终端来进行传播。后工业时代电信技术的进步引爆了新的媒介革命，智能手机（或者智能设备）全面占据我们的生活，人类社会迈入了一个“多屏时代”。随处都可以见到多式多样的广告牌、广告标语等，广告平台资源得到了充分的利用，这就是現代人生活快节奏的一种体现。广告未来的趋势不仅仅是平面上进行创意设计，更是要融入生活、贴近生活。要体验生活、深入生活，在生活中汲取灵感，设计出解决生活问题，能够引起观众产生共鸣的创意性广告。
一、传播速度更为快速，内容更加丰富，在传达过程中有交互性
智能手机、智能设备与个人的紧密连接的一个关系，可以随时随地向受众传达广告信息，使得广告可以获得更多的时间、空间和更便利的条件与受众“沟通”，向受众传达更多的产品和品牌信息。 以智能手机为中心的智能设备将信息输出和输入，使广告以一种双向的、开放的形式让受众主动地参与到信息传达的过程中。腾讯视频在最近几年迅猛发展，市场份额也一直在升值，广告就是需要在一定时间内尽可能的用户多看到，把厂商想要表达的东西多传播给用户。
综上所述多媒体的发展使得广告呈现出多感官的视觉体验，传播速度快，内容多样，交互性强的特质。将广告信息融入各种各样的内容载体中，在受众接触这些内容时潜移默化地向受众传达与该广告主题向关联的广告信息。 这些植入型广告都是围绕一个场景或情节来表达，具有一定的故事情节感。
现代广告内容以品牌的价值、企业的内涵、情感诉求为核心。广告的传播不仅能突出企业的产品亮点，而且其充满趣味性的元素能加深消费者对产品的印象。一般情况下，企业常常采用以下策略来加强自身品牌定位，让消费者更好的了解自身的品牌。广告在传达的过程中受到受众群体、传播媒介、广告自身内容、产生的效果等方面的影响。品牌广告策划趋向于叙事型传达，这种传达形式其实也就是品牌和消费者之间的关系。
二、广告的传达一定要有趣的情节
故事往往是引人入胜的，满足我们的好奇心，也是我们对生活向往的体现。企业所呈现的品牌故事，是在产品消费场景下，让消费者有一种代入感，给予消费者更大的想象空间。例如伊藤直树做得一个叫《LOVE DISTANCE》的广告。这则广告所选择的长期异地恋的恋人。在广告中，两人都从彼此的城市向对方居住的地方奔波。是观众的好奇心加深。在圣诞夜恋人相拥时，时钟指向0，随后指向0.02。人们恍然大悟，这是个避孕套广告，巧妙的故事情节给人们深刻的印象。
三、广告的投放更加精准、自然、更加引人注意
不会是现在这样还有很大程度的盲投成分。广告主投放广告的时候也会更加关注广告的效益。通过大数据等技术对用户进行标签分类，精准预测用户可能会感兴趣的内容，最大可能把相关的广告投放给最可能产生消费的人群。随着广告的投放量加大，人们似乎无时无刻的在接受着广告的轮番轰炸，心理上会不自然的产生厌烦的情绪。然而Native Ads的宗旨就是让广告更加自然，更加不像广告，和网页、App的内容相关性高，更加不像是广告。例如明治牛奶创意门贴广告、航空公司托盘和影院夜光创意广告贴等。
四、更加注重对广告语的创意
品牌中一句好的广告语是举足轻重的，它是品牌的核心，可以让人们更好的了解品牌，使之建立良好的品牌忠诚度。要想要达到这一目的，广告语就必须要给受众留下深刻的印象，让人朗朗上口。我们的广告文稿要简洁，要尽可能用简短的语句充分的表达我们的内容。“言简意赅”正是要求广告用语简洁精煉地表达出 明晰的广告诉求点。例如巴黎丽兹酒店的广告语-“所有的梦境都发生在丽兹。”让人们可以体会到丽兹是一座宫殿，它拥有你需要的一切，但并不是一个缺乏个性的炫耀场所，而是一个大家庭。在这里，让人们感受到有回家的感觉，体验到它个性化的体贴服务。广告语也可以激发人们对丽兹酒店的好奇心。
综上所述，广告的发展趋势和社会整个发展背景息息相关，密不可分。我们应该看清楚发展事态，紧紧跟上发展潮流。广告就是服务于人们的生活，使人们的生活更加便捷，更加美好。所以，广告更加要贴近人们的生活。
作者简介：李娜（1994.09.11—），女，籍贯：山西省晋城市，学历：硕士，就读于大连工业大学，研究方向：视觉传达（品牌传播）。
【关键词】：广告设计；新媒体；品牌
广告的定义：顾名思义即广而告之，是指那些为了告知人们某种事物、观点和见解而引起人们注意的信息，它包含商品、观念、服务等。狭义的广告指的是商品广告，即一种商品促销的手段。“广告是自己对自己的包装，它是一种传统的、短期见效的营销手段”
当今时代的广告已经以早期文字为载体报纸、期刊等形态，发展到使用互联网移动终端来进行传播。后工业时代电信技术的进步引爆了新的媒介革命，智能手机（或者智能设备）全面占据我们的生活，人类社会迈入了一个“多屏时代”。随处都可以见到多式多样的广告牌、广告标语等，广告平台资源得到了充分的利用，这就是現代人生活快节奏的一种体现。广告未来的趋势不仅仅是平面上进行创意设计，更是要融入生活、贴近生活。要体验生活、深入生活，在生活中汲取灵感，设计出解决生活问题，能够引起观众产生共鸣的创意性广告。
一、传播速度更为快速，内容更加丰富，在传达过程中有交互性
智能手机、智能设备与个人的紧密连接的一个关系，可以随时随地向受众传达广告信息，使得广告可以获得更多的时间、空间和更便利的条件与受众“沟通”，向受众传达更多的产品和品牌信息。 以智能手机为中心的智能设备将信息输出和输入，使广告以一种双向的、开放的形式让受众主动地参与到信息传达的过程中。腾讯视频在最近几年迅猛发展，市场份额也一直在升值，广告就是需要在一定时间内尽可能的用户多看到，把厂商想要表达的东西多传播给用户。
综上所述多媒体的发展使得广告呈现出多感官的视觉体验，传播速度快，内容多样，交互性强的特质。将广告信息融入各种各样的内容载体中，在受众接触这些内容时潜移默化地向受众传达与该广告主题向关联的广告信息。 这些植入型广告都是围绕一个场景或情节来表达，具有一定的故事情节感。
现代广告内容以品牌的价值、企业的内涵、情感诉求为核心。广告的传播不仅能突出企业的产品亮点，而且其充满趣味性的元素能加深消费者对产品的印象。一般情况下，企业常常采用以下策略来加强自身品牌定位，让消费者更好的了解自身的品牌。广告在传达的过程中受到受众群体、传播媒介、广告自身内容、产生的效果等方面的影响。品牌广告策划趋向于叙事型传达，这种传达形式其实也就是品牌和消费者之间的关系。
二、广告的传达一定要有趣的情节
故事往往是引人入胜的，满足我们的好奇心，也是我们对生活向往的体现。企业所呈现的品牌故事，是在产品消费场景下，让消费者有一种代入感，给予消费者更大的想象空间。例如伊藤直树做得一个叫《LOVE DISTANCE》的广告。这则广告所选择的长期异地恋的恋人。在广告中，两人都从彼此的城市向对方居住的地方奔波。是观众的好奇心加深。在圣诞夜恋人相拥时，时钟指向0，随后指向0.02。人们恍然大悟，这是个避孕套广告，巧妙的故事情节给人们深刻的印象。
三、广告的投放更加精准、自然、更加引人注意
不会是现在这样还有很大程度的盲投成分。广告主投放广告的时候也会更加关注广告的效益。通过大数据等技术对用户进行标签分类，精准预测用户可能会感兴趣的内容，最大可能把相关的广告投放给最可能产生消费的人群。随着广告的投放量加大，人们似乎无时无刻的在接受着广告的轮番轰炸，心理上会不自然的产生厌烦的情绪。然而Native Ads的宗旨就是让广告更加自然，更加不像广告，和网页、App的内容相关性高，更加不像是广告。例如明治牛奶创意门贴广告、航空公司托盘和影院夜光创意广告贴等。
四、更加注重对广告语的创意
品牌中一句好的广告语是举足轻重的，它是品牌的核心，可以让人们更好的了解品牌，使之建立良好的品牌忠诚度。要想要达到这一目的，广告语就必须要给受众留下深刻的印象，让人朗朗上口。我们的广告文稿要简洁，要尽可能用简短的语句充分的表达我们的内容。“言简意赅”正是要求广告用语简洁精煉地表达出 明晰的广告诉求点。例如巴黎丽兹酒店的广告语-“所有的梦境都发生在丽兹。”让人们可以体会到丽兹是一座宫殿，它拥有你需要的一切，但并不是一个缺乏个性的炫耀场所，而是一个大家庭。在这里，让人们感受到有回家的感觉，体验到它个性化的体贴服务。广告语也可以激发人们对丽兹酒店的好奇心。
综上所述，广告的发展趋势和社会整个发展背景息息相关，密不可分。我们应该看清楚发展事态，紧紧跟上发展潮流。广告就是服务于人们的生活，使人们的生活更加便捷，更加美好。所以，广告更加要贴近人们的生活。
作者简介：李娜（1994.09.11—），女，籍贯：山西省晋城市，学历：硕士，就读于大连工业大学，研究方向：视觉传达（品牌传播）。