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【摘要】：财经媒体泛指经济、投资理财、经营管理等与财经有关的各种媒体，主要包括经济类、金融证券类、经营管理类、理财类几种。的传播失灵会导致市场信息透明度的降低，增加交易中的信息不对称和噪音干扰，并有可能导致市场失灵和政府失灵。防范媒体的传播失灵，对建立一个稳定而健康的资本市场十分必要。
【关键词】：财经媒体；传播失灵
一、财经媒体传播失灵的主要表现
中国股民的信息不对称。作为一个特殊群体，总数已突破亿的数量庞大的中国股民群体，面对财经媒体提供的铺天盖地的股市信息，他们却无法从中汲取充分“营养”，进而指导自己的决策，他们的媒介生存状况呈现出一种复杂的态势。股市的不确定性和信息不对称是市场经济中普遍存在的现象。然而，由于股市对信息强烈依赖的特殊性，决定了它的不确定性和信息不对称显得更为严重，也导致中国股市“信息市”特征更加明显，股民对信息的需求更强烈。当股民对股市相关信息的现实需要无法从大众媒体的正常传播渠道得到满足时，就促成了种种非正常传播渠道的产生，股民们被淹没在真伪难辨、用意不明的股市信息海洋之中。
股市的信息不对称。消费者购买一般商品时，通常通过商品外观就可以直观地判断商品质量。此外，为了保护消费者权益，商品保修、保退、保换等方式也可以减少买卖双方的信息不对称。相比之下，股民若购买股票时，既不能通过股票本身来判断优劣，也不能退股、换股，只能根据所拥有的有关实时信息来决定究竟何时购买、何时抛售。所以，相比于一般商品市场，股市中股民与上市公司间的信息不对称会更为严重。筹资者上市公司、投资者股东和中介机构是股市的三个主要参与者。其中，作为股票发行企业，上市公司绝对占有信息，可谓信息的源泉而承销商等中介机构则处于相对优势地位，可以近距离地获取信息只有广大股民信息来源渠道单一，处于最远端的信息劣势地位。在现实生活中，上市公司、股东和中介机构三个不同行为人之间，由于种种原因，会隐瞒各种相关信息甚至刻意隐瞒自己的真实行为，信息的不对称由此产生。
毋庸置疑，大众媒介是获取信息的最方便、快捷的渠道。诚然，完全依赖媒介生存，将人们的生命战车完全纳人大众传媒策划与制作的轨道之中，自觉放弃个性和创造力，放弃认识世界和改造世界的责任与权力，人类将陷入无奈和悲哀。然而，完全排斥大众传媒，完全堵塞住这一信息交易道，完全回归到人类传播最初阶段，社会又将距现代化目标有多么遥远。显然任何一种情形都是人类的灾难，出现哪种偏差的社会都不是健全的、理性而文明的社会。
二、财经媒体传播失灵的成因分析
视野狭窄的证券新闻。《金融时报》是我国第一张专业性金融报纸，虽然它己于年在北京创办，但由于那时金融生活还未占据核心地位，而且专业性过强，因此影响力不大。年，伴随着中国证券市场的成长和个人经济主体意识的觉醒，人们介入证券市场的热情高涨，对证券、债券信息渴望迫切。《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》三大证券类报纸适时而生，成为上市公司信息披露的指定报纸。由此，各地也涌现证券报的办报热潮，体制、汇率、利率、贷款政策等一时成为热门话题。视野狭窄是当时证券新闻的一大通病。
市场化运作的财经新闻。到20世纪年代末，中国经济已成为一个重要的公共领域，通过年的改革，市场化程度不断提高，伴随社会经济改革进程的不断提高，中国新闻事业的市场化程度也越来越高，经济化趋势在社会生活和新闻工作中日趋明显。我国各种市场化要素无限增长，社会中的各种要素彼此复杂地渗透、组合，以下几个变迁尤其值得关注：
第一，由于社会改革向纵深地带推进，暴露出经济体制和经济生活中的核心症结，使得这些问题的解决尤为迫切。
第二，中国的金融证券市场逐渐走向成熟，多元化的投资主体经历了市场的磨练之后，其经济行为不断成熟、理性。因此，他们不仅仅需要股市等资金市场技术层面的信息，更需要据以参考的国家宏观经济环境、社会行业整体前景和公司具体运作状况等各个层面和角度的全方位信息和综合分析报告。
第三，中国媒介生存环境面临重大变化。媒介集团不断涌现，媒介市场化运作的程度和水平日益提高，在这种情况下，特色鲜明的新财经媒体应运而生，并成为成长速度最快的媒体。财经新闻是对扩大化的泛经济领域的报道，是财经化处理所有经济现象的报道，是完全独立的市场化运作模式的产物，是一种创新的经济报道式样。与之前行政化的媒体运作模式不同，财经媒体从投资到发行几乎均实现了市场化运作。由于财经媒体通常起点较高，需要相应的财务支持，再加上財经媒体最早接触资本市场，因此，在传媒资本经营中，财经媒体是最早进入的媒体领域。
政治体制化运作的财经新闻。政府失灵表现在政府行为的低效率、无效率甚至负效率，盲目决策、盲目上马，脑袋决定等等。腐败与官僚主义通常是政府失灵的比较容易观察的指征。政府失灵主要是决策干预或政策系统的失效，最严重的问题还是对政治和社会思想的自我审查制度，遍及新闻、杂志、书籍、广播和电影等领域。政府部门进行某些直接而生硬的干预，但是，大多数筛选审查是含蓄的，甚至不自觉地进行着，因为下属会习惯迎合上级的想法。最终，不管采用什么手段，最终的结果是导致现实的扭曲和思想的贫乏。在“事业单位，企业化管理”改革启动后，中国媒体日益表现出的唯利是图，媒体寻租及公益性丧失等都打上了市场失灵的烙印。传播失灵既可能由市场失灵所导致，也可能由政府失灵所导致，还可能是政府和市场双重失灵的结果。由于私有产权在西方国家是主流，因此西方资本主义国家传播失灵主要是市场失灵造成的，垄断、不平等与唯利是图是主要原因。而在中国等实行媒体国有化或者媒体国有化程度非常高的国家，大众传播的失灵则主要是政府失灵造成的，传播失灵本身是政府失灵的一部分。
三、結语
随着我国社会经济的发展，群众对于财经新闻的要求将随之上升。因此财经新闻报道必须应当对问题加以分析，从而对相关经济现象造成的影响加以探究，从而告知读者。并且财经新闻报道应当以多重视角来辨别新闻的价值，通过对新闻题材的分析强化财经新闻报道中在处理经济、时政和科技等题材时的影响，并以特别的新闻视角，对相关事件进行分析，从而加强报道事件的新闻价值。
参考文献：
[1] 张柏兴.经济新闻新编教程 [M] .杭州：浙江大学出版社，2012：99-108.
[2] 刘建华.一本书学会经济新闻写作 [M].北京：人民日报出版，2014：40-48.
[3] 严三九，包鹏程等.经济新闻写作教程[M].北京：北京大学出版社，2007：215-217.
作者简介：伦嘉言（1996—），女，汉族，辽宁大连人，本科学历，单位：山西财经大学文化传播学院，研究方向：财经新闻。
【关键词】：财经媒体；传播失灵
一、财经媒体传播失灵的主要表现
中国股民的信息不对称。作为一个特殊群体，总数已突破亿的数量庞大的中国股民群体，面对财经媒体提供的铺天盖地的股市信息，他们却无法从中汲取充分“营养”，进而指导自己的决策，他们的媒介生存状况呈现出一种复杂的态势。股市的不确定性和信息不对称是市场经济中普遍存在的现象。然而，由于股市对信息强烈依赖的特殊性，决定了它的不确定性和信息不对称显得更为严重，也导致中国股市“信息市”特征更加明显，股民对信息的需求更强烈。当股民对股市相关信息的现实需要无法从大众媒体的正常传播渠道得到满足时，就促成了种种非正常传播渠道的产生，股民们被淹没在真伪难辨、用意不明的股市信息海洋之中。
股市的信息不对称。消费者购买一般商品时，通常通过商品外观就可以直观地判断商品质量。此外，为了保护消费者权益，商品保修、保退、保换等方式也可以减少买卖双方的信息不对称。相比之下，股民若购买股票时，既不能通过股票本身来判断优劣，也不能退股、换股，只能根据所拥有的有关实时信息来决定究竟何时购买、何时抛售。所以，相比于一般商品市场，股市中股民与上市公司间的信息不对称会更为严重。筹资者上市公司、投资者股东和中介机构是股市的三个主要参与者。其中，作为股票发行企业，上市公司绝对占有信息，可谓信息的源泉而承销商等中介机构则处于相对优势地位，可以近距离地获取信息只有广大股民信息来源渠道单一，处于最远端的信息劣势地位。在现实生活中，上市公司、股东和中介机构三个不同行为人之间，由于种种原因，会隐瞒各种相关信息甚至刻意隐瞒自己的真实行为，信息的不对称由此产生。
毋庸置疑，大众媒介是获取信息的最方便、快捷的渠道。诚然，完全依赖媒介生存，将人们的生命战车完全纳人大众传媒策划与制作的轨道之中，自觉放弃个性和创造力，放弃认识世界和改造世界的责任与权力，人类将陷入无奈和悲哀。然而，完全排斥大众传媒，完全堵塞住这一信息交易道，完全回归到人类传播最初阶段，社会又将距现代化目标有多么遥远。显然任何一种情形都是人类的灾难，出现哪种偏差的社会都不是健全的、理性而文明的社会。
二、财经媒体传播失灵的成因分析
视野狭窄的证券新闻。《金融时报》是我国第一张专业性金融报纸，虽然它己于年在北京创办，但由于那时金融生活还未占据核心地位，而且专业性过强，因此影响力不大。年，伴随着中国证券市场的成长和个人经济主体意识的觉醒，人们介入证券市场的热情高涨，对证券、债券信息渴望迫切。《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》三大证券类报纸适时而生，成为上市公司信息披露的指定报纸。由此，各地也涌现证券报的办报热潮，体制、汇率、利率、贷款政策等一时成为热门话题。视野狭窄是当时证券新闻的一大通病。
市场化运作的财经新闻。到20世纪年代末，中国经济已成为一个重要的公共领域，通过年的改革，市场化程度不断提高，伴随社会经济改革进程的不断提高，中国新闻事业的市场化程度也越来越高，经济化趋势在社会生活和新闻工作中日趋明显。我国各种市场化要素无限增长，社会中的各种要素彼此复杂地渗透、组合，以下几个变迁尤其值得关注：
第一，由于社会改革向纵深地带推进，暴露出经济体制和经济生活中的核心症结，使得这些问题的解决尤为迫切。
第二，中国的金融证券市场逐渐走向成熟，多元化的投资主体经历了市场的磨练之后，其经济行为不断成熟、理性。因此，他们不仅仅需要股市等资金市场技术层面的信息，更需要据以参考的国家宏观经济环境、社会行业整体前景和公司具体运作状况等各个层面和角度的全方位信息和综合分析报告。
第三，中国媒介生存环境面临重大变化。媒介集团不断涌现，媒介市场化运作的程度和水平日益提高，在这种情况下，特色鲜明的新财经媒体应运而生，并成为成长速度最快的媒体。财经新闻是对扩大化的泛经济领域的报道，是财经化处理所有经济现象的报道，是完全独立的市场化运作模式的产物，是一种创新的经济报道式样。与之前行政化的媒体运作模式不同，财经媒体从投资到发行几乎均实现了市场化运作。由于财经媒体通常起点较高，需要相应的财务支持，再加上財经媒体最早接触资本市场，因此，在传媒资本经营中，财经媒体是最早进入的媒体领域。
政治体制化运作的财经新闻。政府失灵表现在政府行为的低效率、无效率甚至负效率，盲目决策、盲目上马，脑袋决定等等。腐败与官僚主义通常是政府失灵的比较容易观察的指征。政府失灵主要是决策干预或政策系统的失效，最严重的问题还是对政治和社会思想的自我审查制度，遍及新闻、杂志、书籍、广播和电影等领域。政府部门进行某些直接而生硬的干预，但是，大多数筛选审查是含蓄的，甚至不自觉地进行着，因为下属会习惯迎合上级的想法。最终，不管采用什么手段，最终的结果是导致现实的扭曲和思想的贫乏。在“事业单位，企业化管理”改革启动后，中国媒体日益表现出的唯利是图，媒体寻租及公益性丧失等都打上了市场失灵的烙印。传播失灵既可能由市场失灵所导致，也可能由政府失灵所导致，还可能是政府和市场双重失灵的结果。由于私有产权在西方国家是主流，因此西方资本主义国家传播失灵主要是市场失灵造成的，垄断、不平等与唯利是图是主要原因。而在中国等实行媒体国有化或者媒体国有化程度非常高的国家，大众传播的失灵则主要是政府失灵造成的，传播失灵本身是政府失灵的一部分。
三、結语
随着我国社会经济的发展，群众对于财经新闻的要求将随之上升。因此财经新闻报道必须应当对问题加以分析，从而对相关经济现象造成的影响加以探究，从而告知读者。并且财经新闻报道应当以多重视角来辨别新闻的价值，通过对新闻题材的分析强化财经新闻报道中在处理经济、时政和科技等题材时的影响，并以特别的新闻视角，对相关事件进行分析，从而加强报道事件的新闻价值。
参考文献：
[1] 张柏兴.经济新闻新编教程 [M] .杭州：浙江大学出版社，2012：99-108.
[2] 刘建华.一本书学会经济新闻写作 [M].北京：人民日报出版，2014：40-48.
[3] 严三九，包鹏程等.经济新闻写作教程[M].北京：北京大学出版社，2007：215-217.
作者简介：伦嘉言（1996—），女，汉族，辽宁大连人，本科学历，单位：山西财经大学文化传播学院，研究方向：财经新闻。