随着全球陷入金融危机，个人主义和物质主义所宣扬的价值观被人们所抛弃，以信念为盾，积极成就跃进，完美彰显荣耀、绅士风度、勇气与手足情义，领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富。
　　


　　
　　11月1 5 日晚， 保乐力加旗下苏格兰威士忌品牌芝华士，于上海创意新地标“1933”，隆重举行了“芝华士骑士风范全球首发庆典”。
　　当晚我早早地赶到现场，发现众多Fans在红地毯旁翘首以待，才想到芝华士一贯以明星压阵的做法。入场时候听说有自己喜欢的明星，估计届时只是高歌几首而已，不过待到谜底揭晓，才感受到芝华士真正的大牌风范，庆典为千名来宾奉献了一场45分钟、众星云集的大型音乐剧“骑士星光”，该剧作由著名编曲人Dick Lee量身打造。首演盛典更是特邀张智霖、蔡卓妍、林志颖及刘雅丽倾情主演，以朋友间的手足情深，诠释别样的芝华士“骑士风范”。
　　现场绚丽的品牌布置结合了前沿新颖的多媒体互动环节设置，加上吴大维卖力的主持，众多明星的举杯庆贺，还有法国11人乐队“Beat Assailant”以突破传统，融合HIP-HOP & JAZZHOUSE的新世代乐风，释放出每位来宾心中的“骑士风范”：
　　“茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波，难道这就是我们唯一的前进方向么？
　　不！
　　让我们为荣耀干杯！为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！
　　为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！
　　为我们干杯！
　　芝华士，活出骑士风范。”
　　伴随着Norah Jones天籁般的歌声,之前的“This is Chivas Life/这就是芝华士人生”宣传战役一直持续了5年。但是这个世界以及芝华士面对的市场发生了变化，奢侈品的创新行销层出不穷，Johnnie Walker的“KeepWalking”和“朋友给我鼓舞，我朝梦想迈进”系列短剧也不仅令人印象深刻，也令芝华士的营销团队感到了压力。芝华士必须与时俱进，更新或者创造一个全新品牌传播平台，为此芝华士更换了全球广告代理商,此次活动就是新的代理商的作品。
　　随着全球陷入金融危机,个人主义和物质主义所宣扬的价值观被人们所抛弃,以信念为盾,积极成就跃进,完美彰显荣耀、绅士风度、勇气与手足情义,领悟时间和友谊才是生命中最珍贵的财富。
　　Aspire notjust to have more butto be more——这就是骑士风范！