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【摘 要】对日照市体育旅游的现状做了分析，对日照市通过申办、举办大型体育赛事促进城市旅游经济的发展提出了相关建议。
【关键词】日照；赛事旅游经济；研究建议
随着社会发展和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为人们生活休闲的重要内容，甚至成为一些人的生活方式。受政府政策支持，旅游经济近些年获得了巨大的发展。赛事旅游对于旅游市场结构是一个巨大的丰富，对推动城市旅游经济发展有巨大作用。
一、日照市体育赛事旅游现状
（一）日照市资源环境良好，具备申办大型体育赛事的资源条件
日照地处海滨，境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观，日照市海洋资源、陆地资源都具有开展大型体育赛事的优势。日照市万平口世界帆船锦标赛基地已经举办过不少大型水上赛事，开展水上体育运动的经验丰富。日照市城市公路、沿海公路、山区公路道路宽阔，周边风景优美，非常适合开展诸如马拉松、自行车赛、定向越野等赛事。
（二）日照市体育赛事旅游资源开发不均衡，发展潜力巨大
多年来，日照市一直在致力于打造“水上运动之都”品牌形象，近些年也承办了一些大型水上运动赛事，在促进城市旅游经济发展和宣传城市品牌方面应该说取得了一些成效，但是水上运动譬如帆船、滑板、龙舟这些运动受众范围小、群众参与性较差、而且也是季节性较强的运动，一般夏季举办较多，其它季节就很少了。日照非常好的陆上资源，目前都没有得到有效的利用开发，如果能多申办一些陆上大型体育赛事，将会有效的利用现有的优质资源刺激城市旅游经济的发展，对于提升日照“非旅游旺季”的旅游经济指数有重要作用。
二、体育赛事对日照市旅游经济发展的作用
（一）能极大的提高城市的知名度
举办大型体育赛事，会有众多媒体的大量宣传，通过这些媒体宣传，将会显著提升举办城市的国内外的知名度和城市整体形象，而这种知名度和良好的形象对城市发展旅游，特别是国际旅游来说是非常重要的，也是长期受益的。通过举办大型体育赛事，形成有日照特色的“赛事旅游”，能提高日照的旅游吸引力，使日照在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。
（二）能优化现有旅游市场结构
日照市旅游市场淡旺季差异明显，申办大型体育赛事能够丰富日照旅游内容，优化旅游市场结构，扩大和开发一系列旅游产品消费，从而改善日照市旅游旺季、淡季巨大的差异情况，提高日照非旅游旺季经济指数。
（三）能推动城市基础设施升级发展
举办大型体育赛事，需要质量高、配套完整的文化体育设施、方便快捷的交通和通讯设施，举办大型体育赛事能够推动城市基础设施升级建设，改善城市环境。
（四）能带来直接和间接的巨大经济效益
体育赛事举办期间，会吸引大量来旅游观赛的游客，在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛、旅游购物等方面的消费水平都会有极大的提升。赛事旅游吸引外来消费力，提高集中消费程度，同时还能增加就业机会，创造更多的就业岗位。
三、对日照市发展体育赛事旅游的建议
（一）城市管理者要有营销城市的市场意识
政府是城市申办大型体育赛事、发展赛事旅游的主角，作为主角如果想赚钱就必须要有市场营销意识。发展赛事旅游其实就是借助体育赛事对城市旅游环境、城市旅游特色的营销。因此，作为城市管理者首先要认识到大型体育赛事在提升城市品牌、宣传城市旅游特色方面的独特作用，把体育赛事的营销宣传与城市旅游特色结合起来，准确定位城市的品牌形象和核心旅游价值，形成自己城市有特色、能吸引人的赛事旅游。
（二）做好各部门之间的统筹协调工作
赛事的举办不是某单个部门的事，一项大型体育赛事的举办，需要一个部门牵头多个部门协调支持。在政府部门的支持下，体育局、旅游局、宣传部门、交警、城市执法等部门之间要加强协调沟通，有问题在第一时间解决掉，为体育赛事的成功举办和城市旅游的宣传提供坚实的后勤保障和绿色通行证。
（三）因地制宜合理选择体育赛事
优美的环境、舒适的气候条件、丰富的海洋资源、依山傍海的公路交通这些都是日照的优势资源。借助蓝天碧海金沙滩的海洋资源优势，日照已经举办承办过很多大型的帆船比赛、航模比赛，这些比赛不仅宣传了日照，提高了日照的城市知名度，还吸引了很多来日照旅游的游客，推动了日照旅游经济的发展。但是日照市依山傍海的优质公路、山地资源并没有得到合理的开发利用，特别是帆船比赛、航模比赛一般都是在夏季旅游旺季举办，到了秋冬旅游淡季来日照旅游的游客就很少了，日照市应该结合现有的优质公路交通资源、优美的山地资源在旅游淡季发展陆上赛事，譬如短程、半程、全程马拉松，山地、公路自行车赛等，这些都是一些观赏性很强的比赛，而且秋冬季节海鲜价格也便宜了很多，秋冬季节来观赏比赛、看海边日出、品美味海鲜都是可以发挥的旅游资源优势。
（四）加大体育赛事和相关旅游产品的宣传
要利用各种媒体资源如微博、微信、电视、报纸等进行大规模的宣传，在宣传的同时要着重突出能吸引游客的地方，宣传广告、宣传语要新颖，譬如“比赛是精彩的，海鲜更是美味的”这样有特色的宣传语言。宣传要涵盖食住行游购娱等各方面，给游客提供便利。同时，还要设计开发具有特色的体育赛事相关旅游产品。旅游产品、纪念品能对当地旅游特色和赛事文化的宣传和推广起到很大的作用。
（五）加强赛事监管，杜绝影响旅游市场的不规范行为
在赛事举办期间，各个执法部门要加强对市场的监管，杜绝各种哄抬物价、欺诈宰客等的不法行为，这些不法行为不仅会给比赛带来不好打影响，也会影响游客对日照的城市印象。
参考文献：
[1]曹秀珍.体育赛事旅游基本理论研究[J].浙江师范大学学报（自然科学版），2012（5）：221-225
[2]叶新才.体育赛事旅游产业化路径研究：以厦门国际马拉松赛为例[J]山东体育学院学报，2014（3）：11-16
【关键词】日照；赛事旅游经济；研究建议
随着社会发展和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为人们生活休闲的重要内容，甚至成为一些人的生活方式。受政府政策支持，旅游经济近些年获得了巨大的发展。赛事旅游对于旅游市场结构是一个巨大的丰富，对推动城市旅游经济发展有巨大作用。
一、日照市体育赛事旅游现状
（一）日照市资源环境良好，具备申办大型体育赛事的资源条件
日照地处海滨，境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观，日照市海洋资源、陆地资源都具有开展大型体育赛事的优势。日照市万平口世界帆船锦标赛基地已经举办过不少大型水上赛事，开展水上体育运动的经验丰富。日照市城市公路、沿海公路、山区公路道路宽阔，周边风景优美，非常适合开展诸如马拉松、自行车赛、定向越野等赛事。
（二）日照市体育赛事旅游资源开发不均衡，发展潜力巨大
多年来，日照市一直在致力于打造“水上运动之都”品牌形象，近些年也承办了一些大型水上运动赛事，在促进城市旅游经济发展和宣传城市品牌方面应该说取得了一些成效，但是水上运动譬如帆船、滑板、龙舟这些运动受众范围小、群众参与性较差、而且也是季节性较强的运动，一般夏季举办较多，其它季节就很少了。日照非常好的陆上资源，目前都没有得到有效的利用开发，如果能多申办一些陆上大型体育赛事，将会有效的利用现有的优质资源刺激城市旅游经济的发展，对于提升日照“非旅游旺季”的旅游经济指数有重要作用。
二、体育赛事对日照市旅游经济发展的作用
（一）能极大的提高城市的知名度
举办大型体育赛事，会有众多媒体的大量宣传，通过这些媒体宣传，将会显著提升举办城市的国内外的知名度和城市整体形象，而这种知名度和良好的形象对城市发展旅游，特别是国际旅游来说是非常重要的，也是长期受益的。通过举办大型体育赛事，形成有日照特色的“赛事旅游”，能提高日照的旅游吸引力，使日照在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。
（二）能优化现有旅游市场结构
日照市旅游市场淡旺季差异明显，申办大型体育赛事能够丰富日照旅游内容，优化旅游市场结构，扩大和开发一系列旅游产品消费，从而改善日照市旅游旺季、淡季巨大的差异情况，提高日照非旅游旺季经济指数。
（三）能推动城市基础设施升级发展
举办大型体育赛事，需要质量高、配套完整的文化体育设施、方便快捷的交通和通讯设施，举办大型体育赛事能够推动城市基础设施升级建设，改善城市环境。
（四）能带来直接和间接的巨大经济效益
体育赛事举办期间，会吸引大量来旅游观赛的游客，在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛、旅游购物等方面的消费水平都会有极大的提升。赛事旅游吸引外来消费力，提高集中消费程度，同时还能增加就业机会，创造更多的就业岗位。
三、对日照市发展体育赛事旅游的建议
（一）城市管理者要有营销城市的市场意识
政府是城市申办大型体育赛事、发展赛事旅游的主角，作为主角如果想赚钱就必须要有市场营销意识。发展赛事旅游其实就是借助体育赛事对城市旅游环境、城市旅游特色的营销。因此，作为城市管理者首先要认识到大型体育赛事在提升城市品牌、宣传城市旅游特色方面的独特作用，把体育赛事的营销宣传与城市旅游特色结合起来，准确定位城市的品牌形象和核心旅游价值，形成自己城市有特色、能吸引人的赛事旅游。
（二）做好各部门之间的统筹协调工作
赛事的举办不是某单个部门的事，一项大型体育赛事的举办，需要一个部门牵头多个部门协调支持。在政府部门的支持下，体育局、旅游局、宣传部门、交警、城市执法等部门之间要加强协调沟通，有问题在第一时间解决掉，为体育赛事的成功举办和城市旅游的宣传提供坚实的后勤保障和绿色通行证。
（三）因地制宜合理选择体育赛事
优美的环境、舒适的气候条件、丰富的海洋资源、依山傍海的公路交通这些都是日照的优势资源。借助蓝天碧海金沙滩的海洋资源优势，日照已经举办承办过很多大型的帆船比赛、航模比赛，这些比赛不仅宣传了日照，提高了日照的城市知名度，还吸引了很多来日照旅游的游客，推动了日照旅游经济的发展。但是日照市依山傍海的优质公路、山地资源并没有得到合理的开发利用，特别是帆船比赛、航模比赛一般都是在夏季旅游旺季举办，到了秋冬旅游淡季来日照旅游的游客就很少了，日照市应该结合现有的优质公路交通资源、优美的山地资源在旅游淡季发展陆上赛事，譬如短程、半程、全程马拉松，山地、公路自行车赛等，这些都是一些观赏性很强的比赛，而且秋冬季节海鲜价格也便宜了很多，秋冬季节来观赏比赛、看海边日出、品美味海鲜都是可以发挥的旅游资源优势。
（四）加大体育赛事和相关旅游产品的宣传
要利用各种媒体资源如微博、微信、电视、报纸等进行大规模的宣传，在宣传的同时要着重突出能吸引游客的地方，宣传广告、宣传语要新颖，譬如“比赛是精彩的，海鲜更是美味的”这样有特色的宣传语言。宣传要涵盖食住行游购娱等各方面，给游客提供便利。同时，还要设计开发具有特色的体育赛事相关旅游产品。旅游产品、纪念品能对当地旅游特色和赛事文化的宣传和推广起到很大的作用。
（五）加强赛事监管，杜绝影响旅游市场的不规范行为
在赛事举办期间，各个执法部门要加强对市场的监管，杜绝各种哄抬物价、欺诈宰客等的不法行为，这些不法行为不仅会给比赛带来不好打影响，也会影响游客对日照的城市印象。
参考文献：
[1]曹秀珍.体育赛事旅游基本理论研究[J].浙江师范大学学报（自然科学版），2012（5）：221-225
[2]叶新才.体育赛事旅游产业化路径研究：以厦门国际马拉松赛为例[J]山东体育学院学报，2014（3）：11-16