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管理类
当当网5月份的管理类排行榜，相比4月份，并无太多的变化，前十名中2进2出。《黑天鹅：如何应对不可知的未来》和《2008年度注册会计师全国统一考试辅导教材:税法》进入了前10名榜单。排行榜的变化或多或少反映出经管图书市场的全貌，今年上半年经管图书市场略显沉闷，除在年初订货会上推出的吴晓波的新作《激荡三十年:中国企业1978-2008(下册)》，并无其他可圈可点的亮点。这不仅是在诸如当当网这样的网络书店排行榜上我们所看到的，实体书店零售市场也反映了该现象，北京开卷最近一期经管前10名榜单上也看到了如《细节决定成败》等“老书”。经管市场的平淡，从一个侧面也反映出整体图书零售市场的疲软，全国大书城中有不少前5个月是负增长或者持平。或许因为年初的冰雪灾害，或许因为考虑到奥运前期大家的注意力不在图书上，出版社在3-5月份并没有发力推出重点图书，相信在9月份以后略显平淡的图书市场会出现不少亮色。不过，反过来说，“老书”持续保持高销量对出版社是件好事，大多数出版社在从“粗放型”的“野蛮生长”（借用冯仑先生词汇）向“集约型”精细化管理转型的过程中，提高单品种码洋是任何一个有追求的出版社所向往的。
从榜单上看，中信出版社表现是相当生猛的，包揽了前5名的图书。学者们的争议并不影响广大普通读者对于《货币战争》的青睐，依旧排名第一。吴晓波的《激荡三十年（下）》带动了去年年初上市的《激荡三十年（上）》的销售，2本皆排名靠前。同时，吴晓波的《大败局》虽然是由浙江人民出版社出版，但也乘势取得了很好的市场成绩，排名在20名之内。当年在海南炒房失意的冯仑，或许没有想到他在北京房市上取得如此成功，或许更没有想到，他的《野蛮生长》的市场表现要好于潘石屹的《潘石屹的博客》。中国财政经济出版社和经济科学出版社不出意料地依旧瓜分了财政部的“注册会计师全国统一考试辅导教材”。中国民主法制出版社自从出版了于丹的《于丹〈庄子〉心得》后，一发不可收拾，相继出版了阎崇年的《中国古都北京》、《赢在中国》系列等畅销书，本期在榜的又有《马云点评创业——CCTV〈赢在中国〉》。看来，出版社和人一样，谁也不比谁傻多少，差异是在于经验和魄力，有过超级畅销书的操作经验，再做就游刃有余了，渠道也不断畅通了。
在商品经济下，上游和下游存在着博弈，真正如迈克尔·波特(Michael Porter)五力分析模型中所提到的“bargain power” ，上游出版社有好书，下游书店会主动订购，甚至在印刷前先预订；反之，那就需要上游出版社的“努力主发”了。这才是市场经济，有趣，但非常实现，因为大家都看重的是BP(利益-benefit 和利润-profit)。《财报就像一本故事书》是一本典型的迎合读者心理而做的图书，这样的经管类图书可以说是一个趋势，比如《Excel财务管理指南》、《Excel财务管理一点通》等，明明该类书的读者理论上就应该会操作这样的软件、看懂这样的报表，但事实上大多数人不会，因此给这种图书造成了良好的生长土壤。
当当网5月份管理类排行榜
少儿类
在少儿图书零售市场上，引进版所占的比重一般在1/4到1/3之间。2005年以来，以杨红樱、郑渊洁等作家代表的中国本土少儿类图书开始在市场上有突出的表现，以至于引进版在少儿类中码洋比重逐年是呈下滑趋势。不过，当当网少儿图书排行榜前10名均是引进版，这与之前提到的管理、青春文学板块大不相同。经常看少儿排行榜的同仁肯定有这样的感觉，那就是网络书店少儿榜要比实体书店排行榜来得丰富精彩。非网络书店的零售市场少儿排行榜，不看榜单，基本上就知道大概的格局，出版社无外乎浙江少儿出版社、接力出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、南海出版公司；上榜作者也无外乎杨红樱、托马斯·布热齐纳、J.K.罗琳、黑柳彻子、郑渊洁等；把上榜图书归类，也无非就是“冒险小虎队”、“淘气包马小跳” “校园小说”、“哈利·波特”、“皮皮鲁总动员”等系列。写少儿榜榜评的同仁，肯定如我一样比较郁闷，总期盼每月的榜单上会有新书出现，最好是新进少儿作家，但往往在失望之余不知从何处下笔。
但是，无论是网络书店排行榜还是实体店排行榜，总有一本且仅有一本图书一直在榜，那就是日本作家黑柳彻子的作品《窗边的小豆豆》。该书自1981年首次在日本出版以来，日文版累计销量已经过千万册，最早进入中国市场时被译为《窗边的小姑娘》、《窗边的阿彻》和《窗边的小东东》等，但当时由于中国并未加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》，所以应该说，当时各种版本的《窗边的小豆豆》都不是正式的版权引进行为。2002年，南海出版公司签约引进中文简体版《窗边的小豆豆》，2003年1月上市以来一直高居排行榜前10名，不得不说是图书市场上的一个奇迹。尤其是，少儿类图书基本上是以系列的形式存在的，看看当当网排行榜就知道了，多则12册（《青蛙弗洛格的成长故事》），少则6册（《不一样的卡梅拉》），单本书似乎很难存活，但《窗边的小豆豆》不但活着，而且活得很好。单本书销量较好的还有德·亚米契斯的名著《爱的教育》，但此书一般在9月份开学的月份才会有不错的表现，而其余月份销量差好多。引进《窗边的小豆豆》的南海出版公司可以放声大笑了，尤其是随着《窗边的小豆豆》的不断印刷，边际成本不断递减，成名图书的宣传营销费用也省了，剩下的工作就是数银子和不断用这个银子寻找新的畅销选题，比如《20几岁，决定女人的一生》。
当当网5月份少儿类排行榜
青春文学类
和管理类、少儿类排行榜相比，青春文学类的“改朝换代”速度明显是快了点，前10名中5进5出。比较网络书店和实体书店的排行榜情况，是有不少差异的。实体书店的青春文学榜上，可以说近两年没有太多的新手冒出来，基本上是郭敬明、韩寒、明晓溪、饶雪漫、郭妮、落落的天下，但网络书店上“新人辈出”，大有“长江后浪推前浪”的趋势。究其原因，无非是出版社在渠道布局上的考虑，说白了是折扣的差异。已成名青春文学作者，版税高，图书成本就高，在网络书店低折扣进货的前提下，留给出版社的盈利空间变得非常狭小，很难有较好的收益，所以网上销售强度就显不足。另外，网络书店图书销量好的作者本身就是来自于网络写手，作品大多数情况下是先网络连载，后纸本图书销售，读者也大部分是网虫，所以网络购买也不足为奇。比如，流潋紫的“后宫”系列。
另外，仅从前10名的榜单也不难看出，青春文学作者和出版社之间较低的“忠诚度”。比如，流潋紫的“后宫”系列前3辑从2007年2月开始以每月一本的速度在花山文艺出版社出版上市，但第4辑却让读者苦等了快一年，才在百家出版社出版，相信其间经历了作者或者作者代理和出版社之间无数次艰辛的谈判，可百家出版社最终还是没有留住第5辑，而是由广西师范大学出版社在5月份出版上市了。
青春文学前10名的图书无一例外是本土原创，这似乎在前几年是不可思议的事情。2003年以来，以可爱淘为代表的日韩青春文学作品，在影视媒体的联合推动下，曾在中国图书零售市场呼风唤雨、高歌猛进。可爱淘的《那小子真帅》、《局外人》（1、2、3）和《哆来咪发唆》等超级畅销书更是成为年轻人谈话的主题，似乎不知道可爱淘会遭到同学、朋友的鄙视与嘲笑。而如今，日韩青春文学在中国图书市场真有种“帘儿底下，听人笑语”的感觉，不知不觉中退出了青春文学的主流市场。在市场上，略显畅销的也仅有岩井俊二的《关于莉莉周的一切》、J.D.塞林格的《麦田里的守望者》等为数不多的作品。
青春文学图书市场的快速发展使得出版社纷纷加入此类市场的竞争，尤其是以二十一世纪出版社为代表的少儿出版社大多进入了该市场的竞争。企业的多元化、市场的多样化、众多新生代写手的涌现，我们出版业同仁们应该为之鼓掌和雀跃，因为他们带动了阅读，尤其是年轻人的阅读，带动了整个出版业的繁荣发展。
当当网5月份青春文学类排行榜
比较了一下管理、少儿、青春文学前10名图书的折扣，发现少儿图书居然是折扣最高的，除了《窗边的小豆豆》外，基本上在6.5折水平，而管理、青春文学折扣平均低于6.0折，这可能是由于少儿图书定价本身就比较低，折扣空间有限，毕竟还要照顾实体店销售的实际情况，而且当当、卓越虽然在迅速成长，但还没有成为图书零售市场的主流。即使成为主流，如同“国美电器”在家电零售中的地位，也保不齐出版社中出一个“董明珠”，如果真有那么一天，出版业就相当精彩了……
（作者单位系化学工业出版社）
当当网5月份的管理类排行榜，相比4月份，并无太多的变化，前十名中2进2出。《黑天鹅：如何应对不可知的未来》和《2008年度注册会计师全国统一考试辅导教材:税法》进入了前10名榜单。排行榜的变化或多或少反映出经管图书市场的全貌，今年上半年经管图书市场略显沉闷，除在年初订货会上推出的吴晓波的新作《激荡三十年:中国企业1978-2008(下册)》，并无其他可圈可点的亮点。这不仅是在诸如当当网这样的网络书店排行榜上我们所看到的，实体书店零售市场也反映了该现象，北京开卷最近一期经管前10名榜单上也看到了如《细节决定成败》等“老书”。经管市场的平淡，从一个侧面也反映出整体图书零售市场的疲软，全国大书城中有不少前5个月是负增长或者持平。或许因为年初的冰雪灾害，或许因为考虑到奥运前期大家的注意力不在图书上，出版社在3-5月份并没有发力推出重点图书，相信在9月份以后略显平淡的图书市场会出现不少亮色。不过，反过来说，“老书”持续保持高销量对出版社是件好事，大多数出版社在从“粗放型”的“野蛮生长”（借用冯仑先生词汇）向“集约型”精细化管理转型的过程中，提高单品种码洋是任何一个有追求的出版社所向往的。
从榜单上看，中信出版社表现是相当生猛的，包揽了前5名的图书。学者们的争议并不影响广大普通读者对于《货币战争》的青睐，依旧排名第一。吴晓波的《激荡三十年（下）》带动了去年年初上市的《激荡三十年（上）》的销售，2本皆排名靠前。同时，吴晓波的《大败局》虽然是由浙江人民出版社出版，但也乘势取得了很好的市场成绩，排名在20名之内。当年在海南炒房失意的冯仑，或许没有想到他在北京房市上取得如此成功，或许更没有想到，他的《野蛮生长》的市场表现要好于潘石屹的《潘石屹的博客》。中国财政经济出版社和经济科学出版社不出意料地依旧瓜分了财政部的“注册会计师全国统一考试辅导教材”。中国民主法制出版社自从出版了于丹的《于丹〈庄子〉心得》后，一发不可收拾，相继出版了阎崇年的《中国古都北京》、《赢在中国》系列等畅销书，本期在榜的又有《马云点评创业——CCTV〈赢在中国〉》。看来，出版社和人一样，谁也不比谁傻多少，差异是在于经验和魄力，有过超级畅销书的操作经验，再做就游刃有余了，渠道也不断畅通了。
在商品经济下，上游和下游存在着博弈，真正如迈克尔·波特(Michael Porter)五力分析模型中所提到的“bargain power” ，上游出版社有好书，下游书店会主动订购，甚至在印刷前先预订；反之，那就需要上游出版社的“努力主发”了。这才是市场经济，有趣，但非常实现，因为大家都看重的是BP(利益-benefit 和利润-profit)。《财报就像一本故事书》是一本典型的迎合读者心理而做的图书，这样的经管类图书可以说是一个趋势，比如《Excel财务管理指南》、《Excel财务管理一点通》等，明明该类书的读者理论上就应该会操作这样的软件、看懂这样的报表，但事实上大多数人不会，因此给这种图书造成了良好的生长土壤。
当当网5月份管理类排行榜
少儿类
在少儿图书零售市场上，引进版所占的比重一般在1/4到1/3之间。2005年以来，以杨红樱、郑渊洁等作家代表的中国本土少儿类图书开始在市场上有突出的表现，以至于引进版在少儿类中码洋比重逐年是呈下滑趋势。不过，当当网少儿图书排行榜前10名均是引进版，这与之前提到的管理、青春文学板块大不相同。经常看少儿排行榜的同仁肯定有这样的感觉，那就是网络书店少儿榜要比实体书店排行榜来得丰富精彩。非网络书店的零售市场少儿排行榜，不看榜单，基本上就知道大概的格局，出版社无外乎浙江少儿出版社、接力出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、南海出版公司；上榜作者也无外乎杨红樱、托马斯·布热齐纳、J.K.罗琳、黑柳彻子、郑渊洁等；把上榜图书归类，也无非就是“冒险小虎队”、“淘气包马小跳” “校园小说”、“哈利·波特”、“皮皮鲁总动员”等系列。写少儿榜榜评的同仁，肯定如我一样比较郁闷，总期盼每月的榜单上会有新书出现，最好是新进少儿作家，但往往在失望之余不知从何处下笔。
但是，无论是网络书店排行榜还是实体店排行榜，总有一本且仅有一本图书一直在榜，那就是日本作家黑柳彻子的作品《窗边的小豆豆》。该书自1981年首次在日本出版以来，日文版累计销量已经过千万册，最早进入中国市场时被译为《窗边的小姑娘》、《窗边的阿彻》和《窗边的小东东》等，但当时由于中国并未加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》，所以应该说，当时各种版本的《窗边的小豆豆》都不是正式的版权引进行为。2002年，南海出版公司签约引进中文简体版《窗边的小豆豆》，2003年1月上市以来一直高居排行榜前10名，不得不说是图书市场上的一个奇迹。尤其是，少儿类图书基本上是以系列的形式存在的，看看当当网排行榜就知道了，多则12册（《青蛙弗洛格的成长故事》），少则6册（《不一样的卡梅拉》），单本书似乎很难存活，但《窗边的小豆豆》不但活着，而且活得很好。单本书销量较好的还有德·亚米契斯的名著《爱的教育》，但此书一般在9月份开学的月份才会有不错的表现，而其余月份销量差好多。引进《窗边的小豆豆》的南海出版公司可以放声大笑了，尤其是随着《窗边的小豆豆》的不断印刷，边际成本不断递减，成名图书的宣传营销费用也省了，剩下的工作就是数银子和不断用这个银子寻找新的畅销选题，比如《20几岁，决定女人的一生》。
当当网5月份少儿类排行榜
青春文学类
和管理类、少儿类排行榜相比，青春文学类的“改朝换代”速度明显是快了点，前10名中5进5出。比较网络书店和实体书店的排行榜情况，是有不少差异的。实体书店的青春文学榜上，可以说近两年没有太多的新手冒出来，基本上是郭敬明、韩寒、明晓溪、饶雪漫、郭妮、落落的天下，但网络书店上“新人辈出”，大有“长江后浪推前浪”的趋势。究其原因，无非是出版社在渠道布局上的考虑，说白了是折扣的差异。已成名青春文学作者，版税高，图书成本就高，在网络书店低折扣进货的前提下，留给出版社的盈利空间变得非常狭小，很难有较好的收益，所以网上销售强度就显不足。另外，网络书店图书销量好的作者本身就是来自于网络写手，作品大多数情况下是先网络连载，后纸本图书销售，读者也大部分是网虫，所以网络购买也不足为奇。比如，流潋紫的“后宫”系列。
另外，仅从前10名的榜单也不难看出，青春文学作者和出版社之间较低的“忠诚度”。比如，流潋紫的“后宫”系列前3辑从2007年2月开始以每月一本的速度在花山文艺出版社出版上市，但第4辑却让读者苦等了快一年，才在百家出版社出版，相信其间经历了作者或者作者代理和出版社之间无数次艰辛的谈判，可百家出版社最终还是没有留住第5辑，而是由广西师范大学出版社在5月份出版上市了。
青春文学前10名的图书无一例外是本土原创，这似乎在前几年是不可思议的事情。2003年以来，以可爱淘为代表的日韩青春文学作品，在影视媒体的联合推动下，曾在中国图书零售市场呼风唤雨、高歌猛进。可爱淘的《那小子真帅》、《局外人》（1、2、3）和《哆来咪发唆》等超级畅销书更是成为年轻人谈话的主题，似乎不知道可爱淘会遭到同学、朋友的鄙视与嘲笑。而如今，日韩青春文学在中国图书市场真有种“帘儿底下，听人笑语”的感觉，不知不觉中退出了青春文学的主流市场。在市场上，略显畅销的也仅有岩井俊二的《关于莉莉周的一切》、J.D.塞林格的《麦田里的守望者》等为数不多的作品。
青春文学图书市场的快速发展使得出版社纷纷加入此类市场的竞争，尤其是以二十一世纪出版社为代表的少儿出版社大多进入了该市场的竞争。企业的多元化、市场的多样化、众多新生代写手的涌现，我们出版业同仁们应该为之鼓掌和雀跃，因为他们带动了阅读，尤其是年轻人的阅读，带动了整个出版业的繁荣发展。
当当网5月份青春文学类排行榜
比较了一下管理、少儿、青春文学前10名图书的折扣，发现少儿图书居然是折扣最高的，除了《窗边的小豆豆》外，基本上在6.5折水平，而管理、青春文学折扣平均低于6.0折，这可能是由于少儿图书定价本身就比较低，折扣空间有限，毕竟还要照顾实体店销售的实际情况，而且当当、卓越虽然在迅速成长，但还没有成为图书零售市场的主流。即使成为主流，如同“国美电器”在家电零售中的地位，也保不齐出版社中出一个“董明珠”，如果真有那么一天，出版业就相当精彩了……
（作者单位系化学工业出版社）