近期，在上海电视台连续播放着这样一则广告，一位打扮时髦的少女在费尽全力地奔跑着，一辆列车从她身边呼啸而过，显然，这位少女想跑在列车的前头。最终，她如愿以偿。随之，电视里传来这样一句话，青春，我抓得住。这就是台湾著名化妆品公司自然美为他们新近研制出来的化妆品NB-1所做的宣传广告。
　　本来，广告创意把少女同列车赛跑比做少女想抓住青春，拼命想超越时光列车的想法倒也恰当。但笔者作为一名普通的消费者，无意中得到了自然美更祥细的关于NB-1这一产品的介绍。因此看完这则广告后觉得它并不能充分展现这个产品，无论是间接的还是直接的寓意，这则广告都没有把产品最核心、最能吸引消费眼球的内容呈现出来。
　　在详细的宣传单上，笔者看到，自然美NB-1是由香港自然美生物科技公司和美国哈佛生物科技团队联合研发的抗衰老保养品，它运用从根本上激活人体自身皮肤干细胞的方法研制而成。突破现有的延缓皮肤衰老方法（如滋养、剥脱、激光美容等），应用全新的人类基因测序和干细胞技术的新突破，使“休眠”的皮肤干细胞重新被唤醒，再获活力。同时该产品延续了自然美采用纯天然原料的优秀品质，内含丰富的生物活性精华，顺应皮肤内在机理，能够迅速渗入皮肤深层；在30秒钟从内部深处唤醒皮肤干细胞，促使其回到年轻时的分裂速度再生分化新细胞，从根本上改善肌肤松弛、减少皱纹、增加真皮层胶原蛋白和弹性蛋白的合成，从而恢复肌肤25岁前的弹性与活力，实现人们抓住青春、美丽永驻的愿望。而在这一介绍后面，则附有该系列产品的市场售价：NB-1抗皱紧肤组合（30ml的乳液一瓶和30g的面霜一瓶）为5888元人民币。
　　读到这里，您也许会想，耗费如此多的精力，定位于高消费的NB-1产品并不只是和其它的美容产品一样只是单纯的“让您看起来更年轻”，单是运用生物科技，从根本激活皮肤干细胞这一项，就足以称得上是人类基因工程的抗衰老革命。而作为研发、生产、和销售的一方如何把这一信息完整地、有新意地告诉消费者是至关重要的。
　　自然美公司在电视上推出这一产品的广告，显然他们对这一产品正在进行营销活动，而企业在进行营销活动过程中，其决策必须依赖对现有市场环境——政府政策、消费者、竞争对手、渠道、终端、媒体等信息的准确把握。只有决策者掌握了正确、全面的信息，才可能有正确的决策。然而，准确全面的信息，也并一定带来成功的营销。营销是否能够成功，还取决于企业和外界是否能进行高效的传播。在看完这则广告后，一天笔者和几位颇注重皮肤保养，且在这方面舍得投入的朋友聊起这个产品，这几位朋友竟一口同声表示这个广告对她们丝毫没有吸引力。一位朋友说：“看起来，它还不如雅芳的你猜我比实际年龄小几岁”的广告词更直接，更有吸引力。显然，自然美公司在电视上所投放的广告并没有对NB-1这个产品起到一个高效的传播作用。
　　NB—1是一个新产品，笔者认为这种产品或品牌刚进入市场的广告，要强调一个新字，主要炒作产品的新功能，新特点，新方法，吸引消费者购买和试用。而NB—1的新在于其采用的先进技术和其它产品难以达到的显著效果。以前，一种新产品出来，企业只要做广告就肯定有钱赚，再后来是只要敢花大把的钱做广告就肯定能赚钱，然而现在是花了很多的钱做广告却未必有钱赚。因为现在市场上的化妆品品牌和美容院多如牛毛，大家的广告都千方百计想挤进消费者的视线，而消费者每天接触的信息实在太多，消费观念也日趋理智，对没有创意的宣传早已麻木，要想在当今杂乱如麻的广告中脱颖而出，让广告投入取得好的回报，系统思维和创新手段是必不可少的两个环节。让人寻味的是，自然美在宣传该产品时走了目前我国化妆品行业的广告的老路，那就是美女头像加上产品的照片，深含的文字寓意极简单。这样的广告毫无创意，除了有一定的提醒作用（效果一般），简直毫无用处。因此，从唯美、浪漫的化妆品广告风格回归产品功能卖点诉求，承认“卖什么就吆喝什么”原则；试着选择锐利营销模式，用准确的定位、清晰的形象、独特的概念来包装产品，选择篇幅小然而能够快速带动销量的广告来进行宣传，才有可能达到预想的效果。
　　广告创意是一个成功广告最本质，最核心的因素，广告大师奥格威曾说过，如果你的广告没有上乘的创意作基础，它必遭失败。“小伙子，你不要太轻佻，从这里走出去的年轻女士可能是你的奶奶”。这是美国一家美容院的经典广告语，它之所以能让人过目不忘就在于它的创意，它没有直接陈述美容效果多好，而是风趣地将视线转移到一个被女性年轻外表迷惑的小伙子身上，用他来证明美容掩盖了岁月对人的侵蚀。这比那种说美容能让你年轻多少岁的广告语就要高明得多，起到的效果也会大很多。试想，自然美如果能借鉴这个广告创意，或许比现在的效果要好很多。
　　
　　经营小故事
　　
　　豪华大奔停在公司门口……
　　文/陈志宏
　　
　　一辆豪华大奔在公司大门口停了下来，喇叭声像叫驴一样急切，大有你不开门，我绝不罢休的气势。
　　铁门纹丝未动。
　　大奔愤怒了，闪灯、鸣笛。
　　大门依然不动。
　　咣的一声，车门被气恼冲开了，从里面走出一个怒气冲冲的年轻人，挥舞着手，冲门卫师傅大声喊：“老头，快给我把门打开！”
　　老头一动不动。
　　年轻人更火了，用命令的口气说：“这是省长的车，你还不赶快开门？”
　　老头发话了：“你叫嚷什么呢？你是个开车的，我是个看门的。你让那个坐车的给我那坐办公室的打个电话，行不行？我要是随便开门，就得下岗。没门看了，你给我发钱啊？”
　　开门的一番话，听得开车的哑口无言，只好拿起手机，拨电话。
　　这不是一个故事，而是一件真实的事情，就发生在云南红酒业有限公司的大门口。
　　这个不屈不挠的看门老头因为这件事，被公司董事长武克钢奖励了1万元。这年月，你以为你牛，其实还有比你更牛的人。这个开门的牛老头用自己的“牛行动”，实践着武克钢董事长在全国率先提出的“工商文明”，不惟上，不惟官，只对自己的岗位，对规章制度负责。像那个开车的一样，如果人人都碰到几个这样比牛还牛的开门的，再牛气的人也会收敛傲慢和猖狂，一切按规矩来办事。
　　在我们这个社会，从来不缺刚直不阿的小人物，只是在利益驱动下，更多的人，投官员所好，惯坏了公务人员，喂肥了一大批贪官，更恶劣的是，嘲讽了人们的规则意识，败坏了整个社会风气。
　　如果像那个开门老头一样的牛人多一些，再多一些，人人忠于规则，而不是媚权贵，送礼行贿，走旁门左道，那该是怎样一幅壮丽的图景啊。惟有如此，武克钢所倡导的“工商文明的崛起”，才能早一天实现。