平面广告中镂空艺术手法的表现研究

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  摘要:平面广告在传统广告媒介形式中占据半壁江山,也是现代社会经济活动中的重要组成部分。多数平面广告以图形加文字的组合方式来呈现,虽起到传播信息的作用,但缺乏创意及趣味性。而镂空艺术手法不但经过历史的传承,更是由文化的沉淀所促成的。若能将其合理地运用在平面广告中,便能够突破旧有平面广告设计的局限性,同时增强了广告的艺术表现效果。本文将镂空艺术手法作为研究对象,利用平面广告作为媒介,对其在平面广告中的应用进行分析研究。以期将镂空艺术手法融于平面广告之中,作为对现代平面广告艺术形式的全新尝试,能够更有意义地传播信息,也为平面广告的表现提供新思路。
  关键词:镂空艺术手法;平面广告;空间表现
  眼下身处多元化信息时代之中,平面广告作为重要的信息传递载体及视觉媒介,其包括招贴海报、报纸杂志、路牌广告等。随着社会翻天覆地的变化,在新媒体不断发展的当下,使得大量表现形式雷同、缺乏创意的平面广告设计惨遭淘汰。而新时代下的学科交叉合作愈见频繁,这便要求平面广告在传达信息的同时更要涵概与之相符的审美价值、文化内涵来满足受众者们的心理需求。恰巧镂空藝术手法不仅作为一种传统的装饰手法,还体现出中国传统的民族文化底蕴,同时还具有独特的艺术魅力。镂空艺术手法若能与平面广告相融合,即刻打破原有单一的设计模式,将平面广告表现形式进行创新,使其与时代发展完美契合。
  1 平面广告与镂空艺术手法的基本概述
  平面广告泛指依靠两维物理形态传递信息的广告媒体,在制作方式上基本分为印刷、非印刷及光电三类;而从场合来界定的话,分为户外、室内及便携三种基本形态。镂空在《康熙字典》中的解析为“镂,刻也”,其不单是指纯粹的雕刻,更强调能在客体中体现“空”之意境。其在平面或立体空间中为镂刻艺术手法,被广泛运用于玉、石、木等材质上雕琢,或为园林隔窗、剪纸、皮影等工艺,呈现出特有的艺术魅力,也是中国装饰设计精髓所在。其分类:在深度上分为全镂空(脱离物质载体,由背景衬托展示)、半镂空(与载体保持连接,提升原本空间感),在层次上分为单层镂空(阳线、阴线及虚实结合)、多层镂空(部分镂空多层叠加)。其艺术特点:在造型处理上抓住重要特征,具有高度概括性,可以有效延伸空间并增强表现视觉信息,促使观众更好感知平面广告的魅力所在。
  2 平面广告中镂空艺术手法的审美初衷
  首先是信息传递的异化美,因为我们置身于信息爆炸的时代之中,市场上充斥着各种同质化的平面广告作品,使受众很难从乏味的广告中捕获有效信息,更易出现审美疲劳感。视觉特性让人们对“异”情有独钟,通过运用镂空艺术手法可以避开受众的厌倦感,在平面中出现这种异化美便立刻成为视觉的焦点,让受众关注到设计中所传递的重要信息,从而提高受众认知度;然后为艺术形式的真实美,因为镂空艺术手法常见的形式多为对称与均衡,能带给人们真实律动的视觉享受。在平面广告表现中从整体统一寻求局部变化,镂空后产生的变化能与周围环境构成新的有机体,来呈现所需的真实美感。重要的是有利于提升平面广告理念的感染力,让受众产生真实的情感共鸣体验,使其沉浸于其中便于更好诠释设计创意;最后是空间呈现的重叠美,因为镂空本为连接载体与空间的媒介,被镂空分割的空间功能依旧藕断丝连,呈现出交错重叠的效果,从视觉上产生了独特的艺术效果。重要的是呈现一种话外之音的意境美,提升空间整体纵深感,实现载体之间相互整合的良性状态。不同的受众其观赏角度也不同,能够促成多角度的重叠美,不仅增加作品的审美趣味,让受众主动接收及浏览信息,还延伸了受众的视觉审美,如一款设计巧妙的牙医名片,其镂空牙齿造型将叠在后页中的联系方式部分遮挡,表现为一颗蛀牙,当人们将其抽取后,蛀牙也随即消失了,向受众传递了与牙医联系就能治疗蛀牙的信息。
  3 镂空艺术手法在平面广告中的艺术表现及思考
  其一重视形态的表现,在平面广告中通过各种元素的镂空形态组合,将其高低错落、疏密聚散进行设计,让整体风格统一化。镂空艺术手法经过不同的排列组合与平面广告相融合,将封闭的视觉状态打破,通过光线在其中的变化,让受众感知到信息意外的美感,创造了极具生命力的趣味意境。其二重视材质的表现,丰富多样的材质具有不同的物理质感属性,所呈现的质感是虚拟视觉效果无可比拟的。镂空艺术手法结合硬度的材质,能增加多重表现元素的可塑性,传递更深层次的感官力度来丰富空间表现。其三重视色彩的表现,其在平面广告中的呈现给受众最直观的感受。使用鲜明统一的色调与镂空艺术手法合理搭配,会给受众以轻松愉悦的视觉感受。如用特定灯光穿透平面广告中镂空部分,使得作品呈现出生动活泼的色彩感染力。其四重视空间的表现,与镂空艺术手法结合来营造不同的空间效果,让空间层次紧密地连接递进起来,形成多角度高维的韵律空间,用镂空来突破“平”的局限性;同时镂空部分会产生重叠错位,带出与受众的互动感,升华受众思绪终以形成新的平面广告观赏价值。
  信息多样化下的媒体发展,让平面广告所涉及的范围呈现也在不断外延,使得平面广告的表现方式呈现出多元的发展趋势。这对于设计师在平面广告设计时提出了高标准,在传递信息的基础上,将多种设计手法同自身创造力结合起来,打破陈规来寻求更多的表现方式。设计师在思考平面广告设计中如何完善其形式与内容、艺术与功能的同时,更不能忽视设计的文化底蕴,从这个角度来触发、感化受众,使其产生情感共鸣。彰显文化底蕴的平面广告才能激发受众的兴趣,积极提升受众的审美品位,从而实现广告设计的意义所在。
  4 结语
  镂空艺术手法在平面广告中的表现应用,不是简单图形的雕刻,而是经过反复的实践、推敲后所呈现的设计效果,需要处理好与平面广告中各个元素之间的联系及遮挡关系,更要注重设计的整体协调性。笔者认为若能将镂空艺术手法运用在平面广告之中,便能以多元的形态与不同的元素相融合,丰富平面广告中的视觉效果,发掘更富有创意的设计,给受众带来美感意境,也使平面广告的发展空间更为广阔。
  参考文献
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  作者简介:
  高汶慧,1999.07,女,汉族,河南周口人,河南大学 欧亚学院视觉传达2017级本科生在读。
  (河南大学欧亚国际学院 河南 开封 475000)
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