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摘 要: 北海老城作为北海文化旅游的突破口,对北海旅游业的发展有着非同一般的意义。本文对北海老城文化旅游开发提出一些构想。
关键词: 北海老城 文化旅游 开发构想
北海老城作为北海城市的发祥地,基本格局形成于清末民初。它是北海市的祖屋,像北海老城保存得如此完整、贮存的历史信息量之大的老城区,已不多见。北海老城在北海人的心目中有着无法衡量的价值,不管是老北海人还是新北海人,走进老城很容易产生难以割舍的情感。以珠海路、中山路为代表的北海老城区,蕴涵了北海作为一个具有近百年半殖民地历史的港口城市的地方文化精髓。它珍贵的历史文化资源,将成为北海旅游业发展中的一个重要组成部分,成为增强北海城市文化厚度、提升城市竞争力的关键所在。
上一期刊出的“北海老城文化旅游开发研究(一)——游客调查问卷数据分析篇”,已对其游客调查问卷进行数据分析。本文在此基础上,对北海老城文化旅游开发提出一些构想。
一、保护为先,突出老城文化的生态性
科学的保护是合理开发的前提。那么,北海老城应该重点保护什么呢?其一,从物质形态上,应该保护中西合璧的骑楼景观,尤其应重点保护骑楼的建筑立面。北海老城由于中西融汇的城市基底风貌,本身就具有异国情调,这一点可以从问卷统计游客对骑楼、教堂的浓厚兴趣中看出。骑楼是适应南方气候环境的商住建筑,教堂是西方文化的建筑载体。这些建筑所蕴涵的文化意义、精神维度反映出老城所具有的魅力。而游客游览一景点的时间是有限的,其主要观赏的是建筑立面,尤其是商铺的临街立面,大量采用了西洋建筑和南洋文化的装饰元素,主要表现在窗拱和女儿墙,细腻缤纷,犹如一道中西合璧的艺术长廊。因此,骑楼建筑立面的保护和适当修复应成为重点。
其二,从精神层面上看,应重点保护具有历史文化传统的民风民俗,尤其应保护独具海派特色的疍家文化。疍家人又称蛋民即水上居民,据说因像浮于饱和盐溶液之上的鸡蛋,长年累月浮于海上,故得名为疍民。疍民据人类学家考察分析,证实不属于一个独立民族,而是我国沿海地区水上居民的一个统称,属于汉族。[1]由于地理和职业条件,疍家人在性格、语言、服饰和婚嫁住行等方面,都有许多与陆地居民不同的传统习俗,值得在保护的基础上深入挖掘。
二、实行合浦与北海老城文化旅游的联动开发
合浦文化历史悠久,其产生于秦汉时期,到宋、元、明、清逐渐兴盛起来。它是封建社会绵延数千年的中原汉民族儒家农耕文化和以“海上丝绸之路”、南珠文化为代表的海洋文化相结合的一个缩影,其内涵十分丰富,包含南珠文化、客家文化、古祠堂、古村落、德政(廉政)文化等,在中国地方文化中可谓独树一帜。合浦设郡建县2000多年来,合浦的名称从没更改过,由此形成的合浦文化衍生、孕育、滋养了中国西南出海大通道港口城市——北海市,可见合浦历史文化多么博大精深,源远流长,影响深远。[2]
合浦文化比较完好地保存了大量历史悠久、文化内涵丰厚的文化古迹,如汉墓、大士阁、“海上丝绸之路”始发港、陈铭枢故居、陈氏宗祠、保子庵、文昌塔、东坡亭、海角亭、东山寺、惠爱桥等。[2]再者,北海到合浦的交通十分便利,只需要30分钟的车程(约30公里)。因此,可考虑将合浦的文化旅游景点纳入北海文化旅游的线路之中,实行联动开发,增强北海老城文化旅游的整体吸引力。
三、旅游产品开发应体现文化体验、休闲的属性
老城目前的旅游还是以观光为主,游客能玩得开的点太少,产品缺乏体验和参与性。从景区景点的层面看,体验旅游是观光游更深层次的挖掘和更广层面的拓展。所谓“体验”是以服务为舞台,以商品为道具,围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。“体验旅游”是在体验经济规模不断膨胀的大背景下产生的一种崭新旅游产品,其最大的特征是注重游客的体验效能,本质是“以人为本”,终极目标是快乐感、亲切感、自我价值,使游客真正感受到旅游中的乐趣。
从游客的层面看,日益成熟的游客消费心态及日益提高的游客文化品味是开展体验旅游的主要原因。北海老城游客主体是中青年,具备一定的文化,且大多是学生和白领阶层,收入水平也不错,这一群体的游客主要追求的是能放松身心又能玩得开的休闲式文化体验旅游。因此,在开发旅游产品时,要注意体现产品的文化体验、休闲的属性。
四、提高居民的好客意识
游客对北海老城居民素质的印象不够理想,普遍反映居民不够热情、服务态度冷淡。究其原因是老城居民认为游客的旅游行为给他们生活带来不便,在一定程度上破坏了他们安宁平静的生活,且没有明显的经济效益的获得。当地居民的好客程度影响着一个景区乃至城市的旅游形象,居民对旅游业发展的冷漠及敌对显然不利于良好的旅游氛围的营造。因此,转变居民的观念及意识尤为重要,可以通过集中教育、访谈交流等形式多与老城居民进行沟通,使他们认识到旅游业的发展对社区的经济和社会效益的带动作用,提高居民的好客意识,促进当地旅游业的健康发展。
五、通过举办节会活动扩大对外文化交流,树立北海老城文化形象
通过举办节会活动扩大对外文化交流是加大旅游市场对外开放,互通信息、取长补短,促进发展的有效途径和方式。[3]如闻名于世的哈尔滨国际冰雪节已发展成为其文化旅游的龙头品牌;南宁国际民歌艺术节已成为南宁的文化品牌,等等。北海应发挥毗邻港澳、面向东南亚的地域优势和丰富的文化资源优势,采取政府与民间相结合等多种形式,以老城为载体,通过举办节会活动开展对外文化交流。比如,目前,北海老城有地方特色的旅游工艺品太少,而另一方面,从调查中发现游客尤其喜欢具有海文化特色的旅游工艺品,就可以在老城举办“北海海洋文化旅游工艺品展销会”等诸如此类的活动,以满足市场需求、增加经济收益,同时也可以扩大老城的知名度。
六、加强旅游网络营销的力度
网络营销是一种新型的商业营销模式,具有高效、经济、发展前景广阔等优点。而目前通过网络(因特网)来了解老城的极少,说明老城的旅游网络营销的力度还有待加强。
旅游网络营销必须首先吸引客户注意力,将旅游网站作为媒体来经营。一方面,可以通过广告、公共关系等手段,将旅游网站推向受众,建立其知名度。另一方面,旅游网站可以不断尝试新的营销方式来增强品牌影响力。如采用广告投放和线下活动营销相结合、为VIP会员提供增值服务等,将旅游的时尚性、娱乐性和知识性融为一体。[4]
七、增强老城旅游的可进入性,重点开发景区内特种交通方式
目前,老城只有8路公交车到中山路,而且8路车大多很破旧,不能适应现代文化旅游的需求。因此,应由交通部门改造目前的公交车落后的状态,多增设一些可直接到达老城的公交路线。
另外,游客在景区内游览时追求的是惬意、回归、放松,青睐于黄包车、自行车等景区内交通方式,因此,在提
高景区内机动车限制力度的同时,应开发一些环保、休闲、传统的交通方式。
八、树立“大旅游”的观念,把老城纳入北海海滨旅游路线
游客对北海老城的发展前景是充满信心的,而老城目前基本还是单兵作战,势力单薄,大多数旅行社认为老城旅游吸引力不够,经济效益小,没有把老城纳入北海游路线的必经景点。如何提高老城的旅游吸引力将成为老城文化旅游发展的关键。
2001年,北海市曾提出“十五”期间文化发展的战略目标,是把北海建成具有鲜明特征的海洋文化名城。[3]根据这一战略目标,北海的旅游建设应本着提高旅游产品的文化品位,挖掘北海城市独特的人文价值这一原则,从其亚热带滨海资源条件、民俗风情、历史传统、文化背景等诸多方面的差异出发,从宏观到微观等各个层面去寻求个性,提升北海旅游的档次。而北海老城则是展现北海独特的民俗风情、历史文化的重要载体。因此,应从战略高度,树立北海“大旅游”的观念,发动旅行社把北海老城文化旅游作为北海海滨旅游路线的重要景点。
文化旅游不是一个独立的旅游产品,而是一种观念意识反映,是旅游经营者设计旅游产品时的一种创意思维,是游客从事旅游活动的一种方法。开展文化旅游的目的在于为游客提供富含文化特色的观光、度假、商务等形式的旅游产品服务,使游客以文化审美、文化鉴赏的心理从事旅游活动,从而获得一次更有意义的旅游经历。这样做不仅可以提高旅游质量,增强旅游对游客的效用,而且有利于旅游业界形成一类以强化文化感受为特征的产品设计思路,形成一个以文化意识为基础的实践操作体系。[5]
把北海老城作为北海文化旅游的突破口,使北海由卖阳光、沙滩、海水等旅游资源向卖地域文化转变,逐步改变北海旅游知名度不高、旅客不多、人均消费不高的现状,以文化塑造北海旅游城市新形象,提高北海旅游的知名度,吸引更多的中外游客来北海旅游。
参考文献:
[1]北海印象之疍家文化[EB/OL],http://classadnew.sina.com.cn/guser/merchant.php?id=1461735,2007.10.27/2009.02.08.
[2]中国商务在线旅行网.北海未来发展旅游业之路:打造“合浦文化”旅游品牌[EB/OL],http://www.ccots.com.cn/jinxiuzhonghua/html/2008/11/show_23322.htm,2008.11.20/2009.07.08.
[3]谢莉红,赵民.挖掘北海旅游文化内涵 塑造旅游城市新形象[EB/OL],http://www.chinacity.org.cn/csll/20969_2.html,2008.01.18/2009.02.08.
[4]吴红霞,陈军.对旅游网络营销的再思考[EB/OL],http://www.studa.net/market/080716/15543179-2.html,2008.07.16/2009.02.09.
[5]郭丽华.略论“文化旅游”[EB/OL],http://www.chinese163.com/lunwen/2004/5-17/11525.html,2004.05.17/2009.02.08.
本课题为北海职业学院院级重点课题,课题编号为2006YW14
关键词: 北海老城 文化旅游 开发构想
北海老城作为北海城市的发祥地,基本格局形成于清末民初。它是北海市的祖屋,像北海老城保存得如此完整、贮存的历史信息量之大的老城区,已不多见。北海老城在北海人的心目中有着无法衡量的价值,不管是老北海人还是新北海人,走进老城很容易产生难以割舍的情感。以珠海路、中山路为代表的北海老城区,蕴涵了北海作为一个具有近百年半殖民地历史的港口城市的地方文化精髓。它珍贵的历史文化资源,将成为北海旅游业发展中的一个重要组成部分,成为增强北海城市文化厚度、提升城市竞争力的关键所在。
上一期刊出的“北海老城文化旅游开发研究(一)——游客调查问卷数据分析篇”,已对其游客调查问卷进行数据分析。本文在此基础上,对北海老城文化旅游开发提出一些构想。
一、保护为先,突出老城文化的生态性
科学的保护是合理开发的前提。那么,北海老城应该重点保护什么呢?其一,从物质形态上,应该保护中西合璧的骑楼景观,尤其应重点保护骑楼的建筑立面。北海老城由于中西融汇的城市基底风貌,本身就具有异国情调,这一点可以从问卷统计游客对骑楼、教堂的浓厚兴趣中看出。骑楼是适应南方气候环境的商住建筑,教堂是西方文化的建筑载体。这些建筑所蕴涵的文化意义、精神维度反映出老城所具有的魅力。而游客游览一景点的时间是有限的,其主要观赏的是建筑立面,尤其是商铺的临街立面,大量采用了西洋建筑和南洋文化的装饰元素,主要表现在窗拱和女儿墙,细腻缤纷,犹如一道中西合璧的艺术长廊。因此,骑楼建筑立面的保护和适当修复应成为重点。
其二,从精神层面上看,应重点保护具有历史文化传统的民风民俗,尤其应保护独具海派特色的疍家文化。疍家人又称蛋民即水上居民,据说因像浮于饱和盐溶液之上的鸡蛋,长年累月浮于海上,故得名为疍民。疍民据人类学家考察分析,证实不属于一个独立民族,而是我国沿海地区水上居民的一个统称,属于汉族。[1]由于地理和职业条件,疍家人在性格、语言、服饰和婚嫁住行等方面,都有许多与陆地居民不同的传统习俗,值得在保护的基础上深入挖掘。
二、实行合浦与北海老城文化旅游的联动开发
合浦文化历史悠久,其产生于秦汉时期,到宋、元、明、清逐渐兴盛起来。它是封建社会绵延数千年的中原汉民族儒家农耕文化和以“海上丝绸之路”、南珠文化为代表的海洋文化相结合的一个缩影,其内涵十分丰富,包含南珠文化、客家文化、古祠堂、古村落、德政(廉政)文化等,在中国地方文化中可谓独树一帜。合浦设郡建县2000多年来,合浦的名称从没更改过,由此形成的合浦文化衍生、孕育、滋养了中国西南出海大通道港口城市——北海市,可见合浦历史文化多么博大精深,源远流长,影响深远。[2]
合浦文化比较完好地保存了大量历史悠久、文化内涵丰厚的文化古迹,如汉墓、大士阁、“海上丝绸之路”始发港、陈铭枢故居、陈氏宗祠、保子庵、文昌塔、东坡亭、海角亭、东山寺、惠爱桥等。[2]再者,北海到合浦的交通十分便利,只需要30分钟的车程(约30公里)。因此,可考虑将合浦的文化旅游景点纳入北海文化旅游的线路之中,实行联动开发,增强北海老城文化旅游的整体吸引力。
三、旅游产品开发应体现文化体验、休闲的属性
老城目前的旅游还是以观光为主,游客能玩得开的点太少,产品缺乏体验和参与性。从景区景点的层面看,体验旅游是观光游更深层次的挖掘和更广层面的拓展。所谓“体验”是以服务为舞台,以商品为道具,围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。“体验旅游”是在体验经济规模不断膨胀的大背景下产生的一种崭新旅游产品,其最大的特征是注重游客的体验效能,本质是“以人为本”,终极目标是快乐感、亲切感、自我价值,使游客真正感受到旅游中的乐趣。
从游客的层面看,日益成熟的游客消费心态及日益提高的游客文化品味是开展体验旅游的主要原因。北海老城游客主体是中青年,具备一定的文化,且大多是学生和白领阶层,收入水平也不错,这一群体的游客主要追求的是能放松身心又能玩得开的休闲式文化体验旅游。因此,在开发旅游产品时,要注意体现产品的文化体验、休闲的属性。
四、提高居民的好客意识
游客对北海老城居民素质的印象不够理想,普遍反映居民不够热情、服务态度冷淡。究其原因是老城居民认为游客的旅游行为给他们生活带来不便,在一定程度上破坏了他们安宁平静的生活,且没有明显的经济效益的获得。当地居民的好客程度影响着一个景区乃至城市的旅游形象,居民对旅游业发展的冷漠及敌对显然不利于良好的旅游氛围的营造。因此,转变居民的观念及意识尤为重要,可以通过集中教育、访谈交流等形式多与老城居民进行沟通,使他们认识到旅游业的发展对社区的经济和社会效益的带动作用,提高居民的好客意识,促进当地旅游业的健康发展。
五、通过举办节会活动扩大对外文化交流,树立北海老城文化形象
通过举办节会活动扩大对外文化交流是加大旅游市场对外开放,互通信息、取长补短,促进发展的有效途径和方式。[3]如闻名于世的哈尔滨国际冰雪节已发展成为其文化旅游的龙头品牌;南宁国际民歌艺术节已成为南宁的文化品牌,等等。北海应发挥毗邻港澳、面向东南亚的地域优势和丰富的文化资源优势,采取政府与民间相结合等多种形式,以老城为载体,通过举办节会活动开展对外文化交流。比如,目前,北海老城有地方特色的旅游工艺品太少,而另一方面,从调查中发现游客尤其喜欢具有海文化特色的旅游工艺品,就可以在老城举办“北海海洋文化旅游工艺品展销会”等诸如此类的活动,以满足市场需求、增加经济收益,同时也可以扩大老城的知名度。
六、加强旅游网络营销的力度
网络营销是一种新型的商业营销模式,具有高效、经济、发展前景广阔等优点。而目前通过网络(因特网)来了解老城的极少,说明老城的旅游网络营销的力度还有待加强。
旅游网络营销必须首先吸引客户注意力,将旅游网站作为媒体来经营。一方面,可以通过广告、公共关系等手段,将旅游网站推向受众,建立其知名度。另一方面,旅游网站可以不断尝试新的营销方式来增强品牌影响力。如采用广告投放和线下活动营销相结合、为VIP会员提供增值服务等,将旅游的时尚性、娱乐性和知识性融为一体。[4]
七、增强老城旅游的可进入性,重点开发景区内特种交通方式
目前,老城只有8路公交车到中山路,而且8路车大多很破旧,不能适应现代文化旅游的需求。因此,应由交通部门改造目前的公交车落后的状态,多增设一些可直接到达老城的公交路线。
另外,游客在景区内游览时追求的是惬意、回归、放松,青睐于黄包车、自行车等景区内交通方式,因此,在提
高景区内机动车限制力度的同时,应开发一些环保、休闲、传统的交通方式。
八、树立“大旅游”的观念,把老城纳入北海海滨旅游路线
游客对北海老城的发展前景是充满信心的,而老城目前基本还是单兵作战,势力单薄,大多数旅行社认为老城旅游吸引力不够,经济效益小,没有把老城纳入北海游路线的必经景点。如何提高老城的旅游吸引力将成为老城文化旅游发展的关键。
2001年,北海市曾提出“十五”期间文化发展的战略目标,是把北海建成具有鲜明特征的海洋文化名城。[3]根据这一战略目标,北海的旅游建设应本着提高旅游产品的文化品位,挖掘北海城市独特的人文价值这一原则,从其亚热带滨海资源条件、民俗风情、历史传统、文化背景等诸多方面的差异出发,从宏观到微观等各个层面去寻求个性,提升北海旅游的档次。而北海老城则是展现北海独特的民俗风情、历史文化的重要载体。因此,应从战略高度,树立北海“大旅游”的观念,发动旅行社把北海老城文化旅游作为北海海滨旅游路线的重要景点。
文化旅游不是一个独立的旅游产品,而是一种观念意识反映,是旅游经营者设计旅游产品时的一种创意思维,是游客从事旅游活动的一种方法。开展文化旅游的目的在于为游客提供富含文化特色的观光、度假、商务等形式的旅游产品服务,使游客以文化审美、文化鉴赏的心理从事旅游活动,从而获得一次更有意义的旅游经历。这样做不仅可以提高旅游质量,增强旅游对游客的效用,而且有利于旅游业界形成一类以强化文化感受为特征的产品设计思路,形成一个以文化意识为基础的实践操作体系。[5]
把北海老城作为北海文化旅游的突破口,使北海由卖阳光、沙滩、海水等旅游资源向卖地域文化转变,逐步改变北海旅游知名度不高、旅客不多、人均消费不高的现状,以文化塑造北海旅游城市新形象,提高北海旅游的知名度,吸引更多的中外游客来北海旅游。
参考文献:
[1]北海印象之疍家文化[EB/OL],http://classadnew.sina.com.cn/guser/merchant.php?id=1461735,2007.10.27/2009.02.08.
[2]中国商务在线旅行网.北海未来发展旅游业之路:打造“合浦文化”旅游品牌[EB/OL],http://www.ccots.com.cn/jinxiuzhonghua/html/2008/11/show_23322.htm,2008.11.20/2009.07.08.
[3]谢莉红,赵民.挖掘北海旅游文化内涵 塑造旅游城市新形象[EB/OL],http://www.chinacity.org.cn/csll/20969_2.html,2008.01.18/2009.02.08.
[4]吴红霞,陈军.对旅游网络营销的再思考[EB/OL],http://www.studa.net/market/080716/15543179-2.html,2008.07.16/2009.02.09.
[5]郭丽华.略论“文化旅游”[EB/OL],http://www.chinese163.com/lunwen/2004/5-17/11525.html,2004.05.17/2009.02.08.
本课题为北海职业学院院级重点课题,课题编号为2006YW14