央视制造从酷男开始

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  他们是六个风格迥异、潇洒帅气的大男孩,成熟中透着天真,天真中含有执著。他们现在是一个年轻动感的演唱组合,名为“风云组合”;他们的平均身高是188公分,普通人需仰视他们还有一个身份——超级男模——两届CCTV模特大赛冠、亚、季军及十佳选手,他们来自五个不同的民族,天南地北,六个帅小伙聚拢在一起,捕获了许多电视观众的目光。
  
  灵光,就在闪念之间
  
  ——几个一米九的大男生在T台上唱歌时,台下的郭强眼前一亮,心里也一亮。
  “CCTV模特大赛”是中央电视台举办的模特选秀节目,到今年已经是第七届了,活动主创人王焰现在是央视风云传播有限公司总经理。
  央视风云是中央电视台依数字电视制播分离之大趋势全力打造的新公司,创办十数个个性鲜明、质量上乘的数字付费频道,并集合优势力量,组织和生产品质卓越的电视节目和栏目,面向国内外电视市场提供高端媒体产品。2005年,央视风云承办了“CCTV模特大赛”之后,实施了一个重大的举措——跟获奖模特签约,这在中央电视台尚属首次,央视风云开始尝试对扶奖选手进行整体包装和后续开发。
  第一批签约模特包括20个女模特,3个男模特,也就是男模比赛的冠、亚、季军。央视见风云的主要考虑是:数字电视在筹办时尚频道和购物频道,展示服装、首饰、用晶等商品需要一批优秀的模特,签约是为了人才储备。
  风云音乐频道的总监郭强曾经是《同一首歌》节日的导演,《中国音乐电视》栏目的主编,与娱乐圈关系密切,理所当然成了签约模特的制作人。“从没带过模特,与时尚界隔行如隔山,当时心里直打鼓。”郭强说。
  机会源于偶然。2005年中央电视台广告招标会结束后,广告部在海南举办客户答谢联谊活动,台里决定让模特们去走走秀,娱乐大众,放松心情。《开心辞典》的导演郑蔚对郭强说,“走秀也没多大意思,让孩子们助助兴吧,找几个女模,来个老歌联唱。”郭强痛快地答应了,可最后才发现,女模唱得好的人并不多,反而几个男模都挺会唱。元王军夏东宁学过美声,亚军艾尼瓦尔是个新疆小伙子,能嗽善舞,季军高健嗓门挺大,跳起舞来有模有样,现场还来了个《挑战主持人》的优胜选手苗韵桐,不仅是模特,存学校还是乐队主唱。这样,4个男模临时组了个团队,高人一头,英气迫人。而彩排之后导演当场拍板,作为当晚的压轴节目。李佳明是活动的主持人,也是模特大赛的主持人,对这几个帅小伙很了解,还热心地为这个临时团队起名,“你们是CCTV模特大赛选拔出来的,叫CCTV王子如何?你叫忧郁王子,你叫热情王子,你叫嘻哈王子……”小伙子们站在舞台上认认真真地唱歌时,台下的郭强眼前一亮,心里也一亮。
  
  优势,就是经验的积累
  
  ——“我最大的优势在于对央视的节目非常了解。”
  海南归来,郭强便开始好好地筹划一番:数字电视的时尚频道和购物频道还未开播,几个小伙子闲着没事干,在北京漂着也不容易,他们唱歌唱得这么好,在歌手方面发展一下没准能另辟蹊径。但如果单单推其中某一人,亮点不够,如果做成男模歌于组合的话,不仅在国内没听说过,在亚洲也没听说过,可以一试。
  但是,推歌手组合与推单个歌手足不同的,日本与韩国的团体都是经过几年训练,由专业人员打造,唱歌跳舞均为一流,唱片公司投入大笔资金给他们出专辑开演唱会。但是央视风云的主营业务数字电视,一是不可能为了一项“副业”而投入大量的资金,二是歌手组合究竟该如何打造,谁都没经验。
  如今的郭强回忆起最初时,总结说:“我最大的优势在于对央视的节目非常了解,知道什么样的节日形态需要什么样的嘉宾和演员。”
  不能用普通的方式推出这个组合,郭强就开始在他最熟悉的电视节日上做文章。《星光大道》无疑是最适合的选择,百姓舞台,门槛不高,既备受关注,歌手又能在舞台上充分展示自己的才艺。《星光大道》导演组也觉得风云组合这个创意有很大的卖点,所以让他们去参赛试试,虽然现在看当时的他们还很稚嫩,没有专业人士打造,和声也和不到一起,但四个潇洒帅气、唱功不错的小伙子仍然使观众眼前一亮,他们顺顺利利地拿到了周冠军。首战告捷,郭强开始坚定信心,市场能够接纳这个组合,他们可以继续走下去。
  为了下一步的月赛,郭强开始调动资源包装风云组合。台湾著名舞蹈老师、《星空热舞俱乐部》的制作人董成莹是郭强的好朋友,知道他们经费紧张,便义务编排舞蹈,为这几个高大的小伙子设计适合他们的动作。经过一个月的高强度训练,他们基本上是累得趴地上就不想起来,但个人潜力却被挖掘出来,舞蹈技能,气质形象让人刮目相看。
  通过包装后,组合的整体感觉出来了,酷酷的舞步,狂放、野性,气势极强。这同时也涉及到了风云组合的形象定位问题。他们不是小虎队,更不是F4,他们是T台骄子,有男儿本色,他们不需要过度包装,不需要迎合中性之风,从几万名选手当中脱颖而出的超级模特已经具备了阳刚、健康、时尚的特质。
  月赛的对手是由8个女孩组成的女模组合,她们也有较强的包装意识,一会儿化身百老汇舞女,一会儿化身红色娘子军,跟风云组合的家乡风情、魔术舞蹈现场PK。当然,《星光大道》需要舞台魅力,但演唱实力也必不可少,风云组合拿下了期望中的月冠军。
  年赛无疑是最后的一个关口。为表现组合的多民族特点,他们从中国民族博物馆借来价值十几万的华丽服装,为观众献上了一组炫目多姿的少数民族歌曲大联唱;总决赛那一天,小伙子不怕自毁形象,光着大膀子,穿着缅裆裤,手提大酒罐,一曲风格迥异的粗犷的“红高梁”唱出了北方汉子的冲天气势;第三关时他们一袭黑服,性感出场,转为欧美流行路线,没有舞蹈,完全靠歌声打动人。但是在第三关时忽然出现大问题,现场的反送耳麦突然哑掉,他们听不到自己演唱的声音,四个声部完全合不到一起。尽管这属于技术故障,但这是比赛,机会只有一次。
  出局之后观众仍然高呼返场,风云组合没有了胜负的压力,彻底释放了自己的激情。一曲《龙的传人》让许多观众为之动容。走下舞台,郭强告诉这几个小伙子:年轻没有失败,《星光大道》获胜与否早已不是你们的终极目标,你们的目光应该放得更长远些。
  下一个目标,郭强瞄准了《同一首歌》。如果说《星光大道》是百姓舞台,《同一首歌》则是大腕云集的舞台,如果有机会与大腕歌手同台演出,势必能提升自己的知名度。见到《同一首歌》的导演孟欣的时候,郭强的心里仍在忐忑,可孟欣带来的却是鼓励。“小伙子们的外形不错,同类型的组合在国内你们是第一个,不知道你们唱歌怎么样?”风云组合立刻打着响指清唱了一首《向快乐出发》,孟欣听完之后当场拍板,“走,下周跟我去广州。”
  不管是不是美梦,但机会真的再次降临了。
  那时候,风云组合还没有属于自己的歌曲,于是请来音乐制作人徐子葳做了一首反映T台生活实景的歌曲《T舞台》。广州体育馆,几万名观众,小伙子们按导演的创意先走了一段T台秀, 还没有张嘴唱歌,台下已经是一片尖叫和掌声。
  演员有人气有魅力,电视节目的收视率自然会高,节目的导演也自然投来更多的橄榄枝。前段时间风云组合去湖南卫视录制《快乐大本营》,充足的娱乐元素,年轻人自己的舞台,让他们彻底释放了自己的个性,在节目中他们摸爬滚打,说学逗唱,让许多人看到了风云组合每位成员的多彩个性和出色的才艺。这期节目创造了湖南卫视娱乐节目10年来的收视率新高。现在,更多的电视节目纷纷邀请他们做客。
  郭强说:风云组合大半年来,就像在全国观众面前演出了一幕幕真人秀,从最初的四名成员发展到六个人,一路磕磕绊绊,一步一个台阶。观众见到过他们青涩的表演,看到过他们稚嫩的舞步,还有初次登台时的胆怯和紧张。而今天,风云组合多次在大型晚会中开场亮相,自信心和表现力让人过目难忘。
  郭强明年的打算是出专辑,拍电影和电视剧,风云组合即将全方位向娱乐圈进军。电影频道准备以他们的成长故事为蓝本,打造一部青春励志的数字电影;而央视风云传播有限公司也准备为他们量身定做一部电视剧《T台风云》,除了打偶像牌,还把模特圈和商圈相结合,爱情和商战为主线,努力做列多个看点。
  T型舞台的尽头是人生的分岔口,摆出一个靓丽的造型后,有人向左,有人向右……风云组合在T型台上做出了一个漂亮的转身。
  
  铺牌,就是一步步铺到位
  
  ——踏踏实实打造未来,踩着台阶稳步前行。
  郭强反复强调,商场上谈商机,娱乐圈谈契机,机会太重要了,稍纵即逝,制作人要善于把握机会、争取机会。
  下一个台阶郭强盯上了中央电视台的广告招标会。
  央视一年五六十亿的广告,均在11月18日这一天拍卖完成。这里聚集了中国境内的知名企业,集中了中国最有钱的人。去年的这一天,他带着CCTV模特电视大赛刚刚获奖的模特潇洒走一回,为一掷千金的人们松弛一下绷紧的神经,成为去年广告招标会现场的一道靓丽的风景。今年11月18日,正在外地录制节目的郭强带着风云组合坐头班飞机赶回北京,早早去现场等候,现场负责人却告诉他没戏,今年招标的时间拖长2个多小时,根本安排不上。郭强说没关系,我们接着等。他清楚这个机会意味着什么。
  他去找现场导演,导演让他找广告部主任,他拿着会议流程单跟主任争取了半天,说这个环节让风云上台是不是更好看?主任终于点了头。他赶紧拿着伴奏碟找调音台,但是现场话筒只有两个,他又马不停蹄跑到梅地亚中心找负责音响的人,借来4个话筒。一切准备就绪,只等上台时机。这时他们已经在外面坐了整整一天了,饭都没顾得上吃几口。下午5点,新闻联播之前5秒报时广告黄金时段招标,明标开始前有个休息,他们的机会来了。郭强跟主持人董卿说,风云是多民族组合,是CCTV模特大赛选拔出来的,也是中央电视台的品牌。郭强给出的暗示是:相信品牌的力量。我们不是一朝成名。CCTV模特电视大赛做了7年,黄金搭档冠名赞助跟了7年,从来没换过赞助商,而黄金搭档的掌门人史玉柱此刻正在台下就坐。
  紧张激烈的竞标现场,风云组合带来了一首轻快的英文歌曲,让大家精神为之一震,紧接着开始竞标,第一季度广告标底1500万,茅台酒厂直接叫到2500万,一掷千万,所有厂商都被镇住了,之后其他季度的广告拍卖水涨船高,迅速飙升到3500万,整个现场气氛被点燃了。招标会结束后广告部主任非常兴奋,要请风云组合吃饭,认为他们为招标会添了一把火。而另一方面,风云组合的收获则是,七八家企业先后找到他们进行广告代言。目前,风云组合已经签下了一单休闲服饰的代言,而其他的同类产品只能放弃。郭强说,商机就是这样,明星效应增长迅速,当你仍在迟疑的时候,别人已经抢到了头筹。
  当晚他们去了庆功宴,史玉柱也在现场,郭强找到了他,“史总,您赞助了7年的模特大赛,对模特一定有感情,我们正在筹备一部电视剧,就是以模特为背景的商战题材,您看有没有兴趣?”史玉柱立刻回复“对,要做就做好的,我也一直在琢磨拍电视剧这事儿。”
  
  水到渠成,一拍即合。
  所谓铺牌,就是一步步铺到位。
  再下一步的宣传牌郭强瞄准了《中国电视报》。
  《中国电视报》是央视创办的电视指南周报,也是央视各个部门和栏目组必备的报纸。郭强觉得如果做个小消息,对风云组合而言没多大意义,要做报道就做得有分量。为此他搬来了央视风云的老总王焰,特意提交了一份报告,向报社推荐央视自己打造的明星。隔周,风云组合的大幅照片登上了《中国电视报》的头版头条。而此时,正是春节晚会剧组紧锣密鼓筹备节目的关键时刻。央视春晚是电视节目的制高点,歌手们无一不想在春晚上占有一席之地。郭强这么做的目的是想给春晚剧组提个醒,风云组合有实力,有看点,如果能给这组新人一个机会上春晚,一定会让全国电视观众眼前一亮。
  路是人走的,牌是逐步铺的,机会是争取的。郭强如是说。
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