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摘 要：荣久庵对我国工业设计产生有着重要影响。荣久庵通过对“第四代商品”的开发，逐步将工业设计思维细化和产品开发程序化，从而让工业设计成熟化。他不光在设计理念上影响着我国工业设计的发展，他还通过与中国公司合作的方式实际影响着中国工业设计的进程。
关键词：荣久庵；艺术设计；第四代商品
一、“第四代商品”的开发推动工业艺术设计成熟化
“所谓商品，本来是指经人们有目的的设计，而后投入到流通领域中的产品。”随着不同时代背景和消费观念赋予各时期的商品具有不同的时代特点。如上所述，荣久庵根据观察工业商品的发展历程，总结出商品大致经历了四个时代的变迁。荣久庵宪司根据第四代商品的特点与所处时代的特殊性，将第四代商品的需求市场具体分为：市场需求型产品设计、社会需求型产品设计与国际型产品设计三种模式。这么做是为了让设计师清楚一件商品的设计是为了谁而设计，是为了什么而设计，从而学会针对消费群体进行针对性设计。
“第四代商品”理念不只针对日本工业，在世界都是具有普遍意义的。所以我国的工业设计可依据“第四代商品”的特性开发符合需要的商品。其中市场的需求是商品设计中永远不能避免的前提，国际需求是工业设计新的课题，而社会需求被设定为“第四代商品”开发的核心部分。第四代商品的开发不光有赖于需求模式划分，还需在不同的需求模式之下制定不同的开发计划，这就需要工业设计要进一步成熟化。
工业的成熟化取决于艺术设计的成熟化。艺术设计成熟化体现在设计构思到生产的整个流程。产品的设计构思到生产，是理念通过形态作为中介而进入制造这一程序链一直到制造之后的整个过程。荣久庵提出在开发过程中，设计构思阶段是由“整合力”“构想力”、和“造型力”相辅相成。因为有了在各阶段发挥作用的“整合力”，就可将在产业社会中各种丰富多彩、大小不一的构成因素整合，创造出令人意想不到的效果。而这整合又是要凭借某种智慧和技能才能达到的，是由能扑捉到下一个时代现实的“构想力”以及归纳形态的“造型力”来完成。这三种力是设计师在进行设计活动的思维剖析，有助于设计师成熟化的看待自己的设计活动，从而进行更好的设计创造活动。
“‘构想力’、‘造型力’、与‘整合力’在一个系统之下相辅相成而存在。这一存在虽然微小，但它却是创造的主要角色，是设计应有的形式。”（如图1）。在图中可以看出，处于不同方向的“构想力”、“整合力”来自于“造型力”的作用，即“构想力”和“整合力”的平衡以稳定的“造型力”为根基。荣久庵先生认为这三位一体的结构，就是产业社会中工业设计思维的动力源泉，是值得中国设计师关注的。
工业的成熟化还取决于设计程序的成熟化。唯有将思想变为实体才算完成整个设计，所以荣久庵先生认为工业设计师不能空有想法，要将理念实体化。于是他将整个设计分为“构思计划”、“初步计划”、“实施计划”三个阶段进行。在“构思计划”阶段，具体步骤分为项目确立、基本调查、制定商品开发计划书；其次“初步计划”的编制，是将商品及事业的基本计划方案分为将商品及设计理念化、商品预想设计的展开和预想方案的验证调查；最后做出基本设计方案并“实施计划”，步骤分为商品的实体化、计划开发、计划设计支援、销售、交流计划支援。
二、在荣久庵影响下我国的实践案例
1994年，榮久庵带领的GK集团与海尔公司合作并建立了以工业设计为工作核心的青岛海尔设计制造有限公司。海尔在全球多个地方拥有设计中心和信息中心，其电视、冰箱、洗衣机等产品在走向国际市场的过程当中，总体设计都是由荣久庵进行把关的。由他主持带领设计的TANK冰箱、小小神童洗衣机、嵌入式酒柜分别获得日本2002年度及2003年度G-mark设计（日本优良设计大奖）大奖。在2005年，海尔设计公司平均每月就有50项外观设计获国家专利，工业设计的范围也从最初的家电拓展到我国城市规划等领域。
90年代初，海尔与GK设计集团合作初期，GK集团是整体负责海尔设计工作品牌推广。如此一来，弥补了海尔设计经验不足的缺憾，在参看GK集团的设计运作时，能够直接学习到先进的设计操作方法和经营理念。在荣久庵的指领下，海尔在设计产品的“道具”价值的同时并赋予该商品的市场价值。这样能与市场需要快速接轨，让工业艺术设计能够与实际的生产销售结合，迅速为公司创造价值。经过二十年的发展，海尔设计公司的设计范围大大扩增，由小家电、电子类产品到城市交通、家居行业等都有涉及，成为一个具有自主知识产权的高科技设计公司。
三、荣久庵对我国工业设计文化影响
海尔设计现已成为较为成熟的设计公司，它已形成了自己独特的设计文化，并且将之深入到所制造的每个商品中，成为整个企业的核心文化。海尔在企业文化的配套宣传做的非常到位，它衍生出许多其他相关产品，从而进行企业文化再推广，如“海尔兄弟”这经典的卡通形象，并赋予形象新的象征意义。在有趣的故事情节中同时植入了海尔文化理念。这对于海尔的正面影响是空前的。通过这种侧面宣传，提升人们对海尔产品的关注和接受程度，推动了企业的发展。
近年来，随着海外贸易频繁等原因，我国工业企业面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。虽然类似海尔、康佳、长虹等企业都建立了与工业设计相关的部门和团队。“中国创造”突显出三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。从“中国制造”向“中国创造”的转变仍是任重道远。
参考文献：
[1]陶云.日本工业设计崛起的若干因素[J].美与时代，2004（08）.
[2]韩慧洁.解读日本GK集团“道具学”设计理念[J]公会论坛，2008（03）.
[3]（日）荣久庵宪司著，杨向东译.振兴工业设计的三要素[J].郑州.郑州轻工业学院学报，1992（12）.
[4]王受之.世界现代设计史[M].北京：新世纪出版社，1995.
[5]（日）荣久庵宪司等著，杨向东译.不断扩展的设计[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.
[6]裘晓红.当代中国工业设计教育分析与批判[D].浙江大学2006年硕士学位论文.
[7]朱媛.回归设计的起点——工业设计概念与研究意义[D].浙江大学2001年硕士学位论文.
关键词：荣久庵；艺术设计；第四代商品
一、“第四代商品”的开发推动工业艺术设计成熟化
“所谓商品，本来是指经人们有目的的设计，而后投入到流通领域中的产品。”随着不同时代背景和消费观念赋予各时期的商品具有不同的时代特点。如上所述，荣久庵根据观察工业商品的发展历程，总结出商品大致经历了四个时代的变迁。荣久庵宪司根据第四代商品的特点与所处时代的特殊性，将第四代商品的需求市场具体分为：市场需求型产品设计、社会需求型产品设计与国际型产品设计三种模式。这么做是为了让设计师清楚一件商品的设计是为了谁而设计，是为了什么而设计，从而学会针对消费群体进行针对性设计。
“第四代商品”理念不只针对日本工业，在世界都是具有普遍意义的。所以我国的工业设计可依据“第四代商品”的特性开发符合需要的商品。其中市场的需求是商品设计中永远不能避免的前提，国际需求是工业设计新的课题，而社会需求被设定为“第四代商品”开发的核心部分。第四代商品的开发不光有赖于需求模式划分，还需在不同的需求模式之下制定不同的开发计划，这就需要工业设计要进一步成熟化。
工业的成熟化取决于艺术设计的成熟化。艺术设计成熟化体现在设计构思到生产的整个流程。产品的设计构思到生产，是理念通过形态作为中介而进入制造这一程序链一直到制造之后的整个过程。荣久庵提出在开发过程中，设计构思阶段是由“整合力”“构想力”、和“造型力”相辅相成。因为有了在各阶段发挥作用的“整合力”，就可将在产业社会中各种丰富多彩、大小不一的构成因素整合，创造出令人意想不到的效果。而这整合又是要凭借某种智慧和技能才能达到的，是由能扑捉到下一个时代现实的“构想力”以及归纳形态的“造型力”来完成。这三种力是设计师在进行设计活动的思维剖析，有助于设计师成熟化的看待自己的设计活动，从而进行更好的设计创造活动。
“‘构想力’、‘造型力’、与‘整合力’在一个系统之下相辅相成而存在。这一存在虽然微小，但它却是创造的主要角色，是设计应有的形式。”（如图1）。在图中可以看出，处于不同方向的“构想力”、“整合力”来自于“造型力”的作用，即“构想力”和“整合力”的平衡以稳定的“造型力”为根基。荣久庵先生认为这三位一体的结构，就是产业社会中工业设计思维的动力源泉，是值得中国设计师关注的。
工业的成熟化还取决于设计程序的成熟化。唯有将思想变为实体才算完成整个设计，所以荣久庵先生认为工业设计师不能空有想法，要将理念实体化。于是他将整个设计分为“构思计划”、“初步计划”、“实施计划”三个阶段进行。在“构思计划”阶段，具体步骤分为项目确立、基本调查、制定商品开发计划书；其次“初步计划”的编制，是将商品及事业的基本计划方案分为将商品及设计理念化、商品预想设计的展开和预想方案的验证调查；最后做出基本设计方案并“实施计划”，步骤分为商品的实体化、计划开发、计划设计支援、销售、交流计划支援。
二、在荣久庵影响下我国的实践案例
1994年，榮久庵带领的GK集团与海尔公司合作并建立了以工业设计为工作核心的青岛海尔设计制造有限公司。海尔在全球多个地方拥有设计中心和信息中心，其电视、冰箱、洗衣机等产品在走向国际市场的过程当中，总体设计都是由荣久庵进行把关的。由他主持带领设计的TANK冰箱、小小神童洗衣机、嵌入式酒柜分别获得日本2002年度及2003年度G-mark设计（日本优良设计大奖）大奖。在2005年，海尔设计公司平均每月就有50项外观设计获国家专利，工业设计的范围也从最初的家电拓展到我国城市规划等领域。
90年代初，海尔与GK设计集团合作初期，GK集团是整体负责海尔设计工作品牌推广。如此一来，弥补了海尔设计经验不足的缺憾，在参看GK集团的设计运作时，能够直接学习到先进的设计操作方法和经营理念。在荣久庵的指领下，海尔在设计产品的“道具”价值的同时并赋予该商品的市场价值。这样能与市场需要快速接轨，让工业艺术设计能够与实际的生产销售结合，迅速为公司创造价值。经过二十年的发展，海尔设计公司的设计范围大大扩增，由小家电、电子类产品到城市交通、家居行业等都有涉及，成为一个具有自主知识产权的高科技设计公司。
三、荣久庵对我国工业设计文化影响
海尔设计现已成为较为成熟的设计公司，它已形成了自己独特的设计文化，并且将之深入到所制造的每个商品中，成为整个企业的核心文化。海尔在企业文化的配套宣传做的非常到位，它衍生出许多其他相关产品，从而进行企业文化再推广，如“海尔兄弟”这经典的卡通形象，并赋予形象新的象征意义。在有趣的故事情节中同时植入了海尔文化理念。这对于海尔的正面影响是空前的。通过这种侧面宣传，提升人们对海尔产品的关注和接受程度，推动了企业的发展。
近年来，随着海外贸易频繁等原因，我国工业企业面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。虽然类似海尔、康佳、长虹等企业都建立了与工业设计相关的部门和团队。“中国创造”突显出三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。从“中国制造”向“中国创造”的转变仍是任重道远。
参考文献：
[1]陶云.日本工业设计崛起的若干因素[J].美与时代，2004（08）.
[2]韩慧洁.解读日本GK集团“道具学”设计理念[J]公会论坛，2008（03）.
[3]（日）荣久庵宪司著，杨向东译.振兴工业设计的三要素[J].郑州.郑州轻工业学院学报，1992（12）.
[4]王受之.世界现代设计史[M].北京：新世纪出版社，1995.
[5]（日）荣久庵宪司等著，杨向东译.不断扩展的设计[M].长沙：湖南科学技术出版社，2004.
[6]裘晓红.当代中国工业设计教育分析与批判[D].浙江大学2006年硕士学位论文.
[7]朱媛.回归设计的起点——工业设计概念与研究意义[D].浙江大学2001年硕士学位论文.