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摘 要：随着社会的进步，信息的膨胀以及各种设计理念的融合，商业海报设计也在不断的发生变化，单一、平淡的海报往往缺乏吸引力，于是逐渐延伸出新的设计样式，崭现出新的面貌，海报设计表现方式的改变也影响着人们的消费观念和行为，这对商业、对社会都是一种进步。
关键词：平面设计；商业海报；表现特征
一、平面设计中商业海报设计中形式变化特征
（一）视觉中心强
作为商业中推销产品的一个重要环節，商业海报承担着推广宣传的重要作用，由于其应用的范围广泛，近距离和远距离的特殊要求和环境的复杂性，因此商业海报设计，要以视觉中心强为原则，灵活地运用商业海报设计的表现形式，以此设计出一幅具有视觉冲击力的海报。苹果公司iPod的产品宣传海报，运用对比、拼贴的手法，不仅在视觉上突出产品及功能，与当地的环境也形成了鲜明的对比，加强了宣传效果。
（二）创意构思新
面对社会琳琅满目的商品的宣传海报，人们的视觉审美已经疲劳，再加上生活速度的加快，已经无暇在去关心路边常见的事物，因此，建立在视觉中心强的商品海报设计中，还要加入创意的想法，以此增加海报的新鲜感和趣味性，这样，人们才能够停下脚步，认真的看那么两眼，这样做既能够使人们得到片刻的休息，产品也得到了有效的宣传。ATT是美国一家电信公司，为了拓展其全球的手机业务量，其在海报设计中，巧妙用创意手指加彩绘的形式，形成有趣的形象，比如中国龙、印度象、英国大本钟等，不同国家展现出不一样的地域风情，吸引着人们的关注和欢喜。
（三）信息表达准
一幅成功的海报是建立在形式和内容的完美结合上的，只有兼顾二者，宣传效果才能事半功倍。商业海报设计中，其形式是信息内容的视觉转化来的，因此信息表达的准确度影响着海报有无商业价值，所以，商业海报设计的形式语言必须根据企业的文化、宣传战略、商品的特点、消费者的心理等等。可口可乐欢乐行——丹麦，为了更好的宣传，设计师通过搜索联合国最新的几个全球调查中，丹麦都是最幸福的国家之一，于是这次设计的目的是突出欢乐，让人们感觉更幸福，设计师发现可口可乐的标识截取的一小部分就是丹麦国旗，因此制作了一幅特殊的海报，里面装了很多面可以取出来小红旗，放在了丹麦最大的机场中，每一个回家的人或下飞机的人走出出口，都会被挥舞着小国旗来接机的人们夹道热烈欢迎而倍感惊喜，这种尊贵与欢乐感洋溢在每个人的脸上，欢乐不言而喻。
（四）互动乐趣浓
平面不平，在这个互交时代，不仅仅是PC端和手机上，海报也讲究与消费者的互动，互动性是商业海报设计形式变化的突出体现，它充分调动了大众的五感，因为好奇心和从未触碰过的新鲜感，人们开始与产品互动交流，在体验中获得信息，带来不一样的感觉，潜移默化的接收着品牌的价值观，他们享受着产品所带来的快乐，并且真正的融入到产品中去，达到双向满意的沟通。宜家推广一个儿童玩具系列产品LATTJO，做了一个户外海报广告牌，里面放上了一万块多米诺骨牌，远看是很常见的一副广告，近处才看见下面写着渴望被推倒的字样，当人们按下第一块多米诺骨牌时，惊喜出现了，伴随着国米诺骨牌的音效，人们就和真的在做游戏一样，孩子们跟着牌一起奔跑，人们也流漏出惊喜和欢笑，传递出宜家LATTJO玩具所带来的浓浓乐趣。
二、平面设计中商业海报设计表现形式变化产生的影响
数字化技术的进步、新媒体的发展，给广告提供了新的传播媒介，创意不仅仅停留在海报的表面上，而是通过体验深入人的内心，在新媒介时代中，商业海报发展出了新的表现形式和艺术语言，通过吸引一切视觉传达手段、新技术优势，打破常规媒介限制，多角度传播思想，提升了品牌形象，达到了宣传的目的。
（一）新媒体提供新方法
传统的设计方式由于新媒体的出现得到改变，新的表现形式创新需求在某种意义上又促进技术的发展。如平面设计软件Photoshop、Illustrator等，使得海报画面制作的更加精美，图形更加逼真和绚丽，使用起来也非常方便，数字媒体化的运用以及其具有交互性的优势，使得商业海报的功能性得到丰富，从一张平淡的纸张转变为一次精彩的互动，一次产品与心的交流，一场温暖的邂逅。互动装置、拼贴艺术、灯光感应器都可以成为实现创意的一种手段，从平面到伪立体，再到真立体，从固态到动态，从单纯审美到真实体验，数字化的信息使交流更加容易，海报体验上变得更加有趣。
（二）大众消费观念转变
随着五花八门的海报进入到人们的生活中，以硬推销的宣传居多，人们很多都是被动接收，这就降低了人们的兴趣，也会改变对海报宣传的正向理解，达不到宣传的目的。而随着传播媒介的更新与发展，社会活动空间的扩大，商业海报的新形式出现，在体验互动的过程中，消费者逐渐变得更加主动，主动的去关注自己需要的产品信息，想要去了解商品的质量和功效怎么样，这种新媒体和新观念的融合，给产品推广搭建了一个交流沟通的平台，人们开始愿意去购买，愿意去对话，主动的去选择产品，这区别于传统海报仅仅达到宣传的目的。
（三）创意性提高互动性
创意是商业海报设计中的灵魂，通过完善的执行方案和技术手段，赋予给海报，提高商业价值，传播产品理念。商业海报设计表现形式的变化正是基于创意性的前提下，达到与受众、产品、技术之间的默契配合，提升趣味性和互动性。从环境问题角度考虑，好的创意必须是合理的，与环境相协调的，不会破坏城市的整体形象，也不会影响人们正常生活，一幅好的商业海报在某种程度上，对城市的影响超过了建筑物，它会提升城市的品味，是一张明信片，也可以是一名出色的城市代言人。
在这个科技进步，快速发展的社会中，商业海报百花齐放，单一的表现形式不能够更好地完成传递信息的任务，各种文化、设计风格的相互影响，各种表现形式、新技术、新材料的综合运用，才能使设计作品更好的体现商业思想和理念，从而使作品在市场竞争中脱颖而出，这样的商业海报不仅传递了信息，也提高了海报的艺术价值。
参考文献：
[1]杜森.现代海报设计中的色彩表现[D].中国艺术研究院，2009.
[2]刘西临子.研究日趋多样化的商业海报形式[D].中央民族大学，2012.
[3]杨佳兴.海报设计中创新性表现形式的应用研究[D].西南交通大学，2013.
作者简介：
刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
关键词：平面设计；商业海报；表现特征
一、平面设计中商业海报设计中形式变化特征
（一）视觉中心强
作为商业中推销产品的一个重要环節，商业海报承担着推广宣传的重要作用，由于其应用的范围广泛，近距离和远距离的特殊要求和环境的复杂性，因此商业海报设计，要以视觉中心强为原则，灵活地运用商业海报设计的表现形式，以此设计出一幅具有视觉冲击力的海报。苹果公司iPod的产品宣传海报，运用对比、拼贴的手法，不仅在视觉上突出产品及功能，与当地的环境也形成了鲜明的对比，加强了宣传效果。
（二）创意构思新
面对社会琳琅满目的商品的宣传海报，人们的视觉审美已经疲劳，再加上生活速度的加快，已经无暇在去关心路边常见的事物，因此，建立在视觉中心强的商品海报设计中，还要加入创意的想法，以此增加海报的新鲜感和趣味性，这样，人们才能够停下脚步，认真的看那么两眼，这样做既能够使人们得到片刻的休息，产品也得到了有效的宣传。ATT是美国一家电信公司，为了拓展其全球的手机业务量，其在海报设计中，巧妙用创意手指加彩绘的形式，形成有趣的形象，比如中国龙、印度象、英国大本钟等，不同国家展现出不一样的地域风情，吸引着人们的关注和欢喜。
（三）信息表达准
一幅成功的海报是建立在形式和内容的完美结合上的，只有兼顾二者，宣传效果才能事半功倍。商业海报设计中，其形式是信息内容的视觉转化来的，因此信息表达的准确度影响着海报有无商业价值，所以，商业海报设计的形式语言必须根据企业的文化、宣传战略、商品的特点、消费者的心理等等。可口可乐欢乐行——丹麦，为了更好的宣传，设计师通过搜索联合国最新的几个全球调查中，丹麦都是最幸福的国家之一，于是这次设计的目的是突出欢乐，让人们感觉更幸福，设计师发现可口可乐的标识截取的一小部分就是丹麦国旗，因此制作了一幅特殊的海报，里面装了很多面可以取出来小红旗，放在了丹麦最大的机场中，每一个回家的人或下飞机的人走出出口，都会被挥舞着小国旗来接机的人们夹道热烈欢迎而倍感惊喜，这种尊贵与欢乐感洋溢在每个人的脸上，欢乐不言而喻。
（四）互动乐趣浓
平面不平，在这个互交时代，不仅仅是PC端和手机上，海报也讲究与消费者的互动，互动性是商业海报设计形式变化的突出体现，它充分调动了大众的五感，因为好奇心和从未触碰过的新鲜感，人们开始与产品互动交流，在体验中获得信息，带来不一样的感觉，潜移默化的接收着品牌的价值观，他们享受着产品所带来的快乐，并且真正的融入到产品中去，达到双向满意的沟通。宜家推广一个儿童玩具系列产品LATTJO，做了一个户外海报广告牌，里面放上了一万块多米诺骨牌，远看是很常见的一副广告，近处才看见下面写着渴望被推倒的字样，当人们按下第一块多米诺骨牌时，惊喜出现了，伴随着国米诺骨牌的音效，人们就和真的在做游戏一样，孩子们跟着牌一起奔跑，人们也流漏出惊喜和欢笑，传递出宜家LATTJO玩具所带来的浓浓乐趣。
二、平面设计中商业海报设计表现形式变化产生的影响
数字化技术的进步、新媒体的发展，给广告提供了新的传播媒介，创意不仅仅停留在海报的表面上，而是通过体验深入人的内心，在新媒介时代中，商业海报发展出了新的表现形式和艺术语言，通过吸引一切视觉传达手段、新技术优势，打破常规媒介限制，多角度传播思想，提升了品牌形象，达到了宣传的目的。
（一）新媒体提供新方法
传统的设计方式由于新媒体的出现得到改变，新的表现形式创新需求在某种意义上又促进技术的发展。如平面设计软件Photoshop、Illustrator等，使得海报画面制作的更加精美，图形更加逼真和绚丽，使用起来也非常方便，数字媒体化的运用以及其具有交互性的优势，使得商业海报的功能性得到丰富，从一张平淡的纸张转变为一次精彩的互动，一次产品与心的交流，一场温暖的邂逅。互动装置、拼贴艺术、灯光感应器都可以成为实现创意的一种手段，从平面到伪立体，再到真立体，从固态到动态，从单纯审美到真实体验，数字化的信息使交流更加容易，海报体验上变得更加有趣。
（二）大众消费观念转变
随着五花八门的海报进入到人们的生活中，以硬推销的宣传居多，人们很多都是被动接收，这就降低了人们的兴趣，也会改变对海报宣传的正向理解，达不到宣传的目的。而随着传播媒介的更新与发展，社会活动空间的扩大，商业海报的新形式出现，在体验互动的过程中，消费者逐渐变得更加主动，主动的去关注自己需要的产品信息，想要去了解商品的质量和功效怎么样，这种新媒体和新观念的融合，给产品推广搭建了一个交流沟通的平台，人们开始愿意去购买，愿意去对话，主动的去选择产品，这区别于传统海报仅仅达到宣传的目的。
（三）创意性提高互动性
创意是商业海报设计中的灵魂，通过完善的执行方案和技术手段，赋予给海报，提高商业价值，传播产品理念。商业海报设计表现形式的变化正是基于创意性的前提下，达到与受众、产品、技术之间的默契配合，提升趣味性和互动性。从环境问题角度考虑，好的创意必须是合理的，与环境相协调的，不会破坏城市的整体形象，也不会影响人们正常生活，一幅好的商业海报在某种程度上，对城市的影响超过了建筑物，它会提升城市的品味，是一张明信片，也可以是一名出色的城市代言人。
在这个科技进步，快速发展的社会中，商业海报百花齐放，单一的表现形式不能够更好地完成传递信息的任务，各种文化、设计风格的相互影响，各种表现形式、新技术、新材料的综合运用，才能使设计作品更好的体现商业思想和理念，从而使作品在市场竞争中脱颖而出，这样的商业海报不仅传递了信息，也提高了海报的艺术价值。
参考文献：
[1]杜森.现代海报设计中的色彩表现[D].中国艺术研究院，2009.
[2]刘西临子.研究日趋多样化的商业海报形式[D].中央民族大学，2012.
[3]杨佳兴.海报设计中创新性表现形式的应用研究[D].西南交通大学，2013.
作者简介：
刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。