中国商务人士由发展型向享受型转变

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  在社会财富持续积累的大背景下,商务人士生活消费方式已由以往发展型升级为享受型。
  
  据权威部门数据显示,2008年中国家庭年收入超过25万人民币的城市家庭达160万,2015年这一群体将达到400多万,届时中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭数量第四多的国家。CTR的中国商务人士调查(CBES)显示,在社会财富持续积累的大背景下,商务人士的消费实力也在同步增强,其生活消费方式已由以往的发展型升级为享受型,这种转变主要体现在以下几个方面:消费品升级换代;时尚奢侈消费倾向增强;休闲娱乐增加。
  
  汽车、数码设备等消费品的升级换代
  
  以对汽车和数码设备的消费为例,据CBES调查显示,2010年中国商务人士有新增、换购汽车计划的商务人士更多地选择进口车、高档车;预购数码设备的类型也更多选择专业化方向,其中预购单反相机的比例高达58%,超过2009年的水平,更远高于2008年的比例。
  
  消费奢侈,关注风险防范
  
  据CBES连续的调查显示,现代的商务人士特别是年轻一代的商务人士,已经一改往日的刻板作风,他们重视自我形象的塑造,追求“都市型男”甚至“都市美男”。据CBES 2006-2010年连续5年的连续性调查数据显示,中国的商务人士相比美国、英国的商务人士更加注重保持年轻、有活力的身心状态,他们在化妆品的使用上表现出了超乎想象的热度,2010年护肤品的使用率已高达58.3%,并且更加注重保健,CBES调查显示商务人士吸烟的比重也在不断下降,尤其是年轻商务人士,2010年吸烟比例比2006年降低了5.7个百分点。不仅如此,在手机、手表等个性消费方面也表现出了其奢侈特性,手机、手表已不再仅仅是功能性的产品,而是商务人士身份地位的符号,据CBES调查,商务人士对手机的更新频率比普通居民要高,使用2年内更换手机的比大众高出6.4个百分点,而且更加推祟新款机型,2010年商务人士对新款手机的使用率比大众高8.5%;对手表的拥有率和预购率也明显高于普通大众,特别是高级商务人士,拥有率达50%,预购价格达1.7万元。
  


  在消费理念和方式升级换代的同时,中国商务人士的消费也表现出较强的风险意识和超前意识。据CBES调查显示,商务人士对保险的重视逐年升高,2010年的认同率达到72.3%,特别是对普通寿险和投资类保险的热度较高,分别比去年同期上升7.4%和5.2%。
  
  重心回归生活与传统
  
  根据CBES连续多年的调查显示,与工作相比,更注重享受生活的商务人士的比例在逐年增加,2010年达到66%,相反以往每周工作时间在50小时以上的商务人士的比例则逐年下降,2010年降为22.3%。可见中国商务人士的重心已经逐步从工作转向了生活,并且在生活形态的选择趋向上也表现出其时代特征,他们的消费越来越国际化,对洋酒、高端电视等产品的消费习惯在迅速、有效地养成。同时,商务人群的修养却在向传统文化方面发展,特别是高级商务人士,其从事书法/绘画、品茶、钓鱼等传统的休闲活动的比例颇高,价值观上,对传统文化习俗以及乐于与家人相伴等方面也有了较高的认同。在对待旅游度假这种传统的消遣方式上,商务人士的足迹渐行渐远,国内游的比例在逐年降低,国际游比例则明显增长,尤其是前往港澳台、日韩、欧洲和澳大利亚/新西兰国家旅游的人数增幅较大。
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